Коротко о медиа с самой большой текучкой кадров. Честно, даже не удивились.

Глянец медленно, но верно умирает. Девочки из Cosmo уже месяц активно ходят на собеседования.

Язык бумеров устарел.

Язык это очень нестабильная система. Он постоянно видоизменяется и эволюционирует. Не секрет, что всего 100 лет назад русский язык имел на 3 буквы больше. Но, думаем, для многих из вас станет открытием, что периоды, за которые язык полностью или "частично" обновляется становятся все короче. А с появлением интернета, соцсеток, тиктоков этот процесс только ускоряется. Дошло даже до того, что Минпросвещения выступило с инициативой по обновлению правил русского языка.

Уже сейчас многие слова и выражения, которые 15 лет назад нормально воспринимались, вызовут у зетов лишь чувство тошноты. Например за выражение "Люди — наше богатство!" вас сожрут. Девушкам уже поперек горла стоит "Украшение коллектива". И даже безобидные "масло масляное" и "мёдом намазано" вымрут через лет 10. И это лишь небольшая часть того, что нам удалось вспомнить.

Но язык развивается, и именно по этому новость уже не "популярная", а "хайповая". Это мы о чем... Прежде чем что-то рассказывать аудитории, уточните как она общается внутри. Именно поэтому никакой 50-летний редактор с громадным стажем не сможет издавать хороший молодежный журнал, а политические заметки от 20-летних девочек из РИА и ТАСС читаются лишь через смех.

Тинькофф Банк объявил о ребрендинге после высказывания Олега Тинькова в социальных сетях

По словам компании она «давно готовилась к этому шагу, и последние события сделали это решение еще более актуальным». Сама пресс-служба списывает это на то, что негоже крупному бренду ассоциироваться с человеком, который всегда может сделать какую-то ерунду. Да и акции, вроде как, еще могут зависеть от его слов.

Не спорим, Олег Юрьевич человек самобытный и перфомансов за ним числится много. Чего только стоят его скандалы с блогерами. Но вот говорить, что его нынешние действия как-то влияют на акции глупо. Например, акции после последнего заявления не падали на 10%, как заявляли некоторые медиа и тг-каналы. Они упали его до заявления Олега Тинькова: локальный минимум был в 15:00, а его пост появился позже. Да и акции очень быстро отыгрались, причем существенно, на 200 рублей.

Также Тинькофф Банк говорит, что похоронить бренд с 16-летней историей они планировали и раньше, просто вот сейчас решили про это сказать. Ну хреново у вас с коммуникацией, зайчата.

Интересно смотреть на такие странные результаты опросов выше. Дорогие читатели, а вы точно из сферы медиа? И вы действительно считаете, что при росте Big Tech компаний и их влияния на информационную сферу, не нужно законодательных ограничений? Ну давайте разберемся.

Не для кого ни секрет, что тысячи небольших издательств в США и Европе закрылись за последние годы. Выжившие пытаются объединиться в медиахолдинги, найти новые способы монетизации или становятся заложниками медиагигантов, которые диктуют им свои условия. Все это постепенно оборачивается усугублением структуры медиаландшафта стран Европы и США. Иными словами через несколько лет вы, возможно, и не найдете хорошие примеры региональных медиа. Они все умрут или станут заложниками более крупных игроков.

В это время Alphabet и Meta стали доминировать в новостной и издательской отрасли. Google News и Facebook News являются основным источником информации для англоговорящих людей. Пользуясь положениям дел они диктуют небольшим издательствам свои условия сотрудничества и паразитируют на работе местечковых редакций. И если CBS Corporation и Comcast Corp еще могут пытаться отстаивать свои интересы, то у региональных издательств нет такой возможности.

В России ситуация не лучше. Отечественные издания находятся в заложниках у Яндекса и VK. А вы как хотели? Все горячо любимые издания (от РБК, до Rusbase) получают от них львиную долю трафика, можете сами проверить на Similarweb. Думаете почему про Яндекс пишут мало говна, потому что они хорошие? Нет, потому что они управляют трафиком. Не исключаем, что дальше эта ситуация будет только усугубляться. Крупные игроки будут все больше наращивать обороты, а мелкие умирать на задворках Рунета.

Для формирования хорошего медиаландшафта, с независимыми медиа, нужно исключить влияние Big Tech корпораций на последних. Хорошее инфополе, это когда есть очень-очень много разных мнений. И почитав 2-3 разных издания вы уже сами сможете сложить нужную вам картину мира. И даже сраный The Village и необразованная DOXA имеют право на место в таком медиаландшафте, но это не точно.

Не иноагент, а журналист свободных от предрассудков взглядов.

⚡️Новые правки в законе об иноагентах. Еще не приняты, но лучше ознакомьтесь.

❗️Законопроект позволит отнести к иноагентам и тех, кто не получает иностранного финансирования.

❗️Иностранным агентом будут считать лицо, «получившее поддержку и (или) находящееся под иностранным влиянием в иных формах».

❗️Коммерческие компании также смогут признать иноагентами, если их деятельность будет признана политической.

Скорость Ольги Бузовой 50 отписок/час

По данным исследования агентства PR-Consulta именно столько людей отписываются от блогерши. Это идеальный пример неудачного перехода в Telegram.

А средний месячный процент уходящих подписчиков составляет около 50 тыс. пользователей.

Выбор новой площадки - вопрос сложный. И начать стоит с определения своего формата, понимания аудитории и их соответствия возможностям платформы. Странно, что команда такого мощного инфлюенсера, как Ольга, не справилась с этой очевидной задачей.

Медуза собирается запускать «новое медиа, которое действительно поможет понимать новости»

Знаете как оно будет выглядеть? Как email-рассылка. Новый «Сигнал» станет заменой старой рассылки «Вечерняя Медуза».

Предлагаем Галине Тимченко погрузиться еще глубже в мир новых медиа и открыть:
- Медиа для самых маленьких, авторы пишут новости ручкой на стенах в дет.садах
- Медиа для школьников, где все новости написаны на учебных партах.
- Андеграунд медиа, которое будет размещаться на стенах в общественных местах.

Последовали словам Касты: «Не забывай свои корни, помни», и решили вспомнить с чего начались пиар-каналы в Telegram.

А все началось с того самого поста от Доктора, где он деликатно хуесосил Диму Минца, на тот момент основателя коммуникационного агентства DeepCom.pro.

Забавно, что отец Димы, опальный олигарх Борис Минц, вошел в топ-3 российских предпринимателей по числу негативных публикаций в СМИ по итогам 2020 года. Ну что ж ты Митенька не помог отцу выбраться из этой репутационной ямы?

Но самый главный пост для индустрии этот. ❤️

Хотели написать пост о том, что Twitter убыточен, но вспомнили, что Маск миллиардер и ему пофиг.

Любим мы профессиональные каналы всей душой. Но всегда была одна большая проблема — авторы, в большинстве случаев, пишут нудно и скучно. Хочется отраслевого юмора и личного мнения, а получаешь канал им. Ф. Котлера.

Но кажется мы нашли ТОТ САМЫЙ КАНАЛ, за авторством Маши Полуяновой. В нем вы найдете лучшие истории из практики: безумие заказчиков, бюрократия агентств, слитые миллионы рублей — Маша всякое повидала.

Маша пишет классно и бодро! Подписывайся: @masha_pro_marketing

Картина маслом: «Пиарщик, который смог!»

Объясните уже Маше, что покупать акции внутри банковского приложения — это не венчур.

Акции социальной сети Трампа Truth Social упали на 13% после новости о покупке Twitter Илоном Маском.

Вероятнее всего это связано с позицией, которую занял Илон Маск. Он обещал изменить политику платформы в отношении цензуры, а также дополнить продукт новыми функциями и алгоритмами с открытым исходным кодом для повышения доверия.

Но это еще не означает провал Truth Social. Акции социальной сети Трампа сейчас стоят в 3 раза дороже по сравнению с сентябрем.

Прямо сейчас в Москве проходят забастовки курьеров Delivery Club и Яндекс.Еды. Причина простая — сильное падение доходов и отсутствие понимания со стороны работодатели.

Интереснее всего смотреть на то, как общество с течением времени реагирует на похожие ситуации. Например, во Франции такие протесты вовсе не редкость. Вот например картина французского художника Арно Адами, чьи картины посвящены рабочим профессиям.

Нидерландская газета NRC выпустила рекламный баннер, на котором предлагает читателям перейти на нефть из Саудовской Аравии.

Интересно, а как давно Саудовская Аравия стала демократической страной с высокими моральными ценностями? Понимаем, что саудитам, как стратегическим партнерам США на Ближнем Востоке, можно простить все. Но означает ли это, что европейское общество принимает и оправдывает, например, гонения против шиитов или массовые посадки борцов за права женщин? Или убийство оппозиционного журналиста Джамаля Хашогги в здании консульства Саудовской Аравии в Стамбуле.

Скорее всего этот баннер часть большой кампании, цель которой оправдать грядущее повышение цен, так как арабская нефть дороже для европейцев. Но вот только добрая риторика в адрес нового поставщика не очень соотносится с моральными нормами Европы.

Мы считаем, что мир не делится на черное и белое — мир состоит из оттенков серого цвета. Но на примере этой рекламы видно, что западный мир пытается делить всех на «своих» и «чужих». Так сложилось, что Саудовская Аравия, в данным момент времени «своя», а Россия «чужая». Но «свои» не всегда добрые и пушистые, а «чужие» не всегда зло во плоти.

Лучшая ситуативка за последние дни

В Питере разместили надпись, составленную из первых букв названий ушедших из России брендов — Zara, Adidas, McDonald’s, Epson, Skoda, TotalEnergies, IKEA и Milky Way. Автор остается неизвестен.

⚡️Злые языки говорят, что Олег Тиньков сегодня продал свои остатки Тинькофф банка.

Вангуем, что завтра Олег засучит рукава и как в старые-добрые времена Немагии начнет хуесосить всех: родину, коллег, банковскую сферу и всех несогласных с ним.