This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А вот еще интересный пример, где сотрудник сам придумал автоматизацию своего рабочего места и понял, что вместо целого человека достаточно одного пальца.
Обратите внимание, что первое видео выложено в сервисе TikTok одним из китайских каналов. Про TikTok и его умопомрачительный рост я писал недавно. Дальше это видео уже было разнесено по американским 9gag и Reddit.
Это хорошо демонстрирует то, как вслед за поглощением musical.ly и агрессивной рекламной кампанией TikTok становится поставщиком уникального контента (это видео - лишь один из примеров), а значит в перспективе TikTok сможет органически привлекать больше пользователей и стать полноценной соцсетью. Они уже начали уходить от формата «видео для имбицилов» в пользу более разнообразного и интересного контента.
Это хорошо демонстрирует то, как вслед за поглощением musical.ly и агрессивной рекламной кампанией TikTok становится поставщиком уникального контента (это видео - лишь один из примеров), а значит в перспективе TikTok сможет органически привлекать больше пользователей и стать полноценной соцсетью. Они уже начали уходить от формата «видео для имбицилов» в пользу более разнообразного и интересного контента.
Каналы с эмоционально-отрицательным контентом.
Примерно 5 лет назад активно стал развиваться сегмент российского Твиттера, который практически полностью заполнили каналы с около-политической повесткой. Твиттер стали называть пристанищем либералов, а последующие 5 лет его жизни не привнесли нового контента на повестку дня: все та же «язвительная либеральщина».
Примерно год назад все эти аккаунты из Твиттера переехали в Телеграм, и начали активную экспансию, захватывая внимание сотен тысяч подписчиков. Яркие представители этой касты: Сталингулаг, Футляр от Виолончели, Усы Пескова, Лентач.
В этом посте хочу немного рассказать о механизме работы подобных источников информации.
Интересная вещь, на которую стоит обратить внимание: каналы, казалось бы, говорят о политике, но на самом деле никакой конкретики не выдают. Там нет разборов грядущих выборов, политических перестановок и подковерных игр. Это как раз то, про что и должны быть политические каналы. Вместо этого они работают на основе эмоциональных триггеров. Главная их цель - не дать вам полезную информацию, а просто вызвать у вас эмоцию. Причем эмоцию негативную.
Общие их свойства:
1. Потоки только негативной информации. Никогда на этих каналах вы не увидите положительных новостей, даже если они в принципе есть на повестке дня.
2. Абсолютно бесполезная информация. Никогда новости в этих источниках не будут хоть мало-мальски влиять на вашу жизнь. Закрой, перестань читать - и в твоей жизни абсолютно ничего не изменится. Польза этих знаний для подписчика находится около нуля.
3. Они вызывают эмоцию, и эмоция эта негативно-провокационная. Например, «Путин не помог бабушке перейти дорогу». Что это значит? Он всегда не помогает? Или только в этот раз? Если только в этот раз, то почему? И какое это вообще имеет значение? Ответы на эти вопросы никто не собирается разбирать.
4. Смещение в сторону коротких микро-новостей. Контент подобных источников всегда очень короткий, и его всегда много. Короткий, чтобы вам не казалось, что вы попусту тратите на это время, а много - для того, чтобы можно было часто подмешивать рекламу. Это так называемая жевачка. Взял пожевал 15 секунд, выплюнул и пошел дальше. Даже не понял, что произошло.
5. Акцент на сатирический юмор. Очень часто контент подается с карикатурной стороны (смешные картинки, которые дополняют новость). Поскольку смех лучше позволяет переварить информацию. Когда вы задаете себе вопрос «зачем я вообще трачу на это время», то подсознательно отвечаете: «ну хотя бы посмеиваюсь».
Что дает подобный формат контента авторам каналов:
1. Люди им очень хорошо делятся. Ведь он резонирует с их внутренним негодованием по каким-либо вопросам. А недовольные режимом есть всегда и везде. И даже в Швейцарии каждый первый будет недоволен действующей социальной, политической и экономической властью. Подписчики этих каналов очень любят закинуть какой-нибудь пост из канала в общие чаты или просто в личные сообщения с друзьями. Таким образом канал органически растет за счет распространения контента пользователями.
2. Этот контент очень хорошо липнет. Потому что он простой, очень короткий, карикатурный, и резонирует с вашими внутренними вопросами к обществу, то есть подходит всем. Поэтому подобные каналы быстро набирают подписчиков.
3. Легко обратить внимание, что у таких каналов вместе с ростом подписчиков быстро падает и вовлеченность. Примерный срок «усталости» аудитории от ежедневного негатива - это 6-9 месяцев. После чего люди просто перестают открывать этот источник или вовсе отписываются, осознав, что их просто «надурили»: заставили потратить свое внимание и внимание их знакомых/близких на какую-то полнейшую ерунду.
График на картинке внизу поста наглядно демонстрирует на примере канала Футляр от Виолончели то, как стремительно растет число подписчиков (и пропорционально просмотры постов), но при этом падает процент подписчиков, которые этот контент регулярно просматривают.
Примерно 5 лет назад активно стал развиваться сегмент российского Твиттера, который практически полностью заполнили каналы с около-политической повесткой. Твиттер стали называть пристанищем либералов, а последующие 5 лет его жизни не привнесли нового контента на повестку дня: все та же «язвительная либеральщина».
Примерно год назад все эти аккаунты из Твиттера переехали в Телеграм, и начали активную экспансию, захватывая внимание сотен тысяч подписчиков. Яркие представители этой касты: Сталингулаг, Футляр от Виолончели, Усы Пескова, Лентач.
В этом посте хочу немного рассказать о механизме работы подобных источников информации.
Интересная вещь, на которую стоит обратить внимание: каналы, казалось бы, говорят о политике, но на самом деле никакой конкретики не выдают. Там нет разборов грядущих выборов, политических перестановок и подковерных игр. Это как раз то, про что и должны быть политические каналы. Вместо этого они работают на основе эмоциональных триггеров. Главная их цель - не дать вам полезную информацию, а просто вызвать у вас эмоцию. Причем эмоцию негативную.
Общие их свойства:
1. Потоки только негативной информации. Никогда на этих каналах вы не увидите положительных новостей, даже если они в принципе есть на повестке дня.
2. Абсолютно бесполезная информация. Никогда новости в этих источниках не будут хоть мало-мальски влиять на вашу жизнь. Закрой, перестань читать - и в твоей жизни абсолютно ничего не изменится. Польза этих знаний для подписчика находится около нуля.
3. Они вызывают эмоцию, и эмоция эта негативно-провокационная. Например, «Путин не помог бабушке перейти дорогу». Что это значит? Он всегда не помогает? Или только в этот раз? Если только в этот раз, то почему? И какое это вообще имеет значение? Ответы на эти вопросы никто не собирается разбирать.
4. Смещение в сторону коротких микро-новостей. Контент подобных источников всегда очень короткий, и его всегда много. Короткий, чтобы вам не казалось, что вы попусту тратите на это время, а много - для того, чтобы можно было часто подмешивать рекламу. Это так называемая жевачка. Взял пожевал 15 секунд, выплюнул и пошел дальше. Даже не понял, что произошло.
5. Акцент на сатирический юмор. Очень часто контент подается с карикатурной стороны (смешные картинки, которые дополняют новость). Поскольку смех лучше позволяет переварить информацию. Когда вы задаете себе вопрос «зачем я вообще трачу на это время», то подсознательно отвечаете: «ну хотя бы посмеиваюсь».
Что дает подобный формат контента авторам каналов:
1. Люди им очень хорошо делятся. Ведь он резонирует с их внутренним негодованием по каким-либо вопросам. А недовольные режимом есть всегда и везде. И даже в Швейцарии каждый первый будет недоволен действующей социальной, политической и экономической властью. Подписчики этих каналов очень любят закинуть какой-нибудь пост из канала в общие чаты или просто в личные сообщения с друзьями. Таким образом канал органически растет за счет распространения контента пользователями.
2. Этот контент очень хорошо липнет. Потому что он простой, очень короткий, карикатурный, и резонирует с вашими внутренними вопросами к обществу, то есть подходит всем. Поэтому подобные каналы быстро набирают подписчиков.
3. Легко обратить внимание, что у таких каналов вместе с ростом подписчиков быстро падает и вовлеченность. Примерный срок «усталости» аудитории от ежедневного негатива - это 6-9 месяцев. После чего люди просто перестают открывать этот источник или вовсе отписываются, осознав, что их просто «надурили»: заставили потратить свое внимание и внимание их знакомых/близких на какую-то полнейшую ерунду.
График на картинке внизу поста наглядно демонстрирует на примере канала Футляр от Виолончели то, как стремительно растет число подписчиков (и пропорционально просмотры постов), но при этом падает процент подписчиков, которые этот контент регулярно просматривают.
Что вы получаете, просматривая эмоционально-отрицательный контент?
В прошлом посте я рассказал о существовании особого вида информационных ресурсов с эмоционально-негативной повесткой.
Теперь хочу рассмотреть «экономику внимания» этой ниши, участниками которой являются владельцы каналов, читатели и рекламодатели.
Позицию и преимущества владельцев каналов я рассмотрел в предыдущем посте. Теперь посмотрим внимательнее на то, что получает подписчик, ежедневно просматривая подобный контент:
1. Привыкание. У вас вырабатывается привычка ежедневно получать микродозы негатива, обернутого в насмешливые формы. Это не требует умственных затрат и это обманчиво интересно.
2. Это искажает вашу картину мира. Вы начинаете смотреть на все через призму негатива. Зачем мне открывать бизнес, ведь у нас его жмут налогами! Зачем мне заводить семью, ведь жена уйдет и все у меня отсудит? Вы превращаетесь в пассивного нытика. Если вы не верите, что регулярно просматриваемый контент формирует ваши взгляды на жизнь, то рекомендую провести эксперимент. Смотрите каждый вечер корейские триллеры с расчлененкой, например, «Я видел дьявола», а потом обратите внимание на то, как вы начинаете воспринимать незнакомых мужчин за 40. Все они начнут казаться вам потенциальными маньяками.
3. Вы тратите время, а что получаете взамен? Профессиональные навыки? Расширяете кругозор? Учитесь мыслить нестандартно? Это помогает вам зарабатывать или хотя бы быть интересным собеседником в компании? Чаще всего нет. Вы просто тратите время и узнаете, что Путин в очередной раз обокрал пенсионеров, а Рогозин «уронил» очередную ракету. С этим знанием ваша жизнь как-то изменилась? Вы не знали этих тенденций прежде?
4. Вы начинаете делиться этим особенно «шутливым» или «вопиющим» контентом с вашими друзьями и коллегами, становясь в их глазах тем самым «ноющим либералом». Так что, помимо потери времени, вы еще и портите свои социальные связи.
Для рекламодателей же подобные источники информации очень интересны и дают хороший выхлоп на вложенные средства. Главное - формировать рекламное сообщение все в том же негативном срезе. Например, «Повысили пенсионный возраст? Покупайте наш БАД, чтобы дожить до пенсии!», «Повышают НДС? Падает курс рубля? Успейте купить до повышения цены!» и так далее.
Стоит отдельно подчеркнуть, что некоторые каналы с негативным контентом даже берут дополнительную плату за рекламу чего-либо с положительной окраской, поскольку это сбивает подписчиков с накатанной колеи негатива.
Но самое интересное открывается, когда вы узнаете, что часть постов с негативом в свою очередь тоже является рекламой. И очернение/высмеивание каких-либо личностей оплачивается, как полноценная реклама. Тем самым формируется рынок черного PR, когда одни политики топят других политиков, а владельцы каналов зарабатывают на этом деньги.
Я не буду приводить примеры того, где вы можете заказать «очернение» других людей. Но если интересно, то просто поспрашивайте о такой возможности у админов подобных каналов, и вы будете сильно удивлены обширными прейскурантами в этой нише.
P.S.
1. Я не говорю здесь, что я - супермозг, и сам не попадался в эту петлю потребления негативной информации. Я такой же человек, как и все остальные. Я сам через это проходил. Эти два поста я бы назвал просто анализом по своему личному опыту.
2. Я осуждаю другие каналы, как будто бы мой контент - это манна небесная. Я так не считаю. Каждый автор работает в своем формате и у каждого есть свои минусы. Говорят, например, что мои посты нудные, малооригинальные, неинтересные и раздутые. Что ж, вполне возможно.
В прошлом посте я рассказал о существовании особого вида информационных ресурсов с эмоционально-негативной повесткой.
Теперь хочу рассмотреть «экономику внимания» этой ниши, участниками которой являются владельцы каналов, читатели и рекламодатели.
Позицию и преимущества владельцев каналов я рассмотрел в предыдущем посте. Теперь посмотрим внимательнее на то, что получает подписчик, ежедневно просматривая подобный контент:
1. Привыкание. У вас вырабатывается привычка ежедневно получать микродозы негатива, обернутого в насмешливые формы. Это не требует умственных затрат и это обманчиво интересно.
2. Это искажает вашу картину мира. Вы начинаете смотреть на все через призму негатива. Зачем мне открывать бизнес, ведь у нас его жмут налогами! Зачем мне заводить семью, ведь жена уйдет и все у меня отсудит? Вы превращаетесь в пассивного нытика. Если вы не верите, что регулярно просматриваемый контент формирует ваши взгляды на жизнь, то рекомендую провести эксперимент. Смотрите каждый вечер корейские триллеры с расчлененкой, например, «Я видел дьявола», а потом обратите внимание на то, как вы начинаете воспринимать незнакомых мужчин за 40. Все они начнут казаться вам потенциальными маньяками.
3. Вы тратите время, а что получаете взамен? Профессиональные навыки? Расширяете кругозор? Учитесь мыслить нестандартно? Это помогает вам зарабатывать или хотя бы быть интересным собеседником в компании? Чаще всего нет. Вы просто тратите время и узнаете, что Путин в очередной раз обокрал пенсионеров, а Рогозин «уронил» очередную ракету. С этим знанием ваша жизнь как-то изменилась? Вы не знали этих тенденций прежде?
4. Вы начинаете делиться этим особенно «шутливым» или «вопиющим» контентом с вашими друзьями и коллегами, становясь в их глазах тем самым «ноющим либералом». Так что, помимо потери времени, вы еще и портите свои социальные связи.
Для рекламодателей же подобные источники информации очень интересны и дают хороший выхлоп на вложенные средства. Главное - формировать рекламное сообщение все в том же негативном срезе. Например, «Повысили пенсионный возраст? Покупайте наш БАД, чтобы дожить до пенсии!», «Повышают НДС? Падает курс рубля? Успейте купить до повышения цены!» и так далее.
Стоит отдельно подчеркнуть, что некоторые каналы с негативным контентом даже берут дополнительную плату за рекламу чего-либо с положительной окраской, поскольку это сбивает подписчиков с накатанной колеи негатива.
Но самое интересное открывается, когда вы узнаете, что часть постов с негативом в свою очередь тоже является рекламой. И очернение/высмеивание каких-либо личностей оплачивается, как полноценная реклама. Тем самым формируется рынок черного PR, когда одни политики топят других политиков, а владельцы каналов зарабатывают на этом деньги.
Я не буду приводить примеры того, где вы можете заказать «очернение» других людей. Но если интересно, то просто поспрашивайте о такой возможности у админов подобных каналов, и вы будете сильно удивлены обширными прейскурантами в этой нише.
P.S.
1. Я не говорю здесь, что я - супермозг, и сам не попадался в эту петлю потребления негативной информации. Я такой же человек, как и все остальные. Я сам через это проходил. Эти два поста я бы назвал просто анализом по своему личному опыту.
2. Я осуждаю другие каналы, как будто бы мой контент - это манна небесная. Я так не считаю. Каждый автор работает в своем формате и у каждого есть свои минусы. Говорят, например, что мои посты нудные, малооригинальные, неинтересные и раздутые. Что ж, вполне возможно.
Реклама, основанная на страхе.
Вчера пообщался с давним знакомым. Он работает в большом рекламном агентстве в Москве. Говорили конечно и о работе, и о трендах на наших рынках. В разговоре всплыла очень интересная рекламная стратегия, которая стала активно применяться на российском рынке с 2014 года. Она основана на страхе будущего.
Чтобы лучше понять перемену рекламных стратегий в современной России, стоит немного рассказать о том, что было ранее, «в жирные 2000-ые».
В те времена реклама была нацелена на то, чтобы убедить людей в светлом будущем. Люди верили, что впереди только процветание, благополучие и доллар по 10 рублей, а нефть - по 200 баксов за бочку. А если впереди процветание, то можно брать кредиты: на смартфон, шубу жене, новую тачку и, конечно же, ипотеку на 20 лет.
Самое главное, это подтверждала и практика: зарплаты действительно индексировались ежегодно, а покупательская способность рубля для импортных товаров росла. Именно в эту эпоху рождаются шутки про офисный планктон с кредитным Форд Фокусом и зарплатой в 30 тысяч рублей в месяц. Ну и, конечно же, знаменитые кредитные айфоны.
В этот период основная цель рекламных текстов была в том, чтобы убедить людей в том, что они достойны большего. Они могут позволить себе то, что заработают и чего достигнут завтра. Такой своеобразный ориентир на рост.
А вот с 2014 года рекламная повестка кардинально изменилась. Теперь народ стали пугать грядущим будущим:
— Успейте купить Opel по старым ценам, потому что рубль упал вдвое!
— Успейте купить BMW до повышения НДС!
— Покупайте холодильник на укреплении рубля! (тут речь про период, когда доллар был по 56 рублей).
Если строящееся жилье раньше продавали под лозунгами того, что «Недвижимость всегда растет в цене», то теперь вторят: «Покупай, пока не повысили налоги для застройщиков», «Покупай, пока не подорожали стройматериалы из-за ввозных пошлин», и так далее.
Основной посыл рекламных сообщений всегда стремится резонировать со взглядами на жизнь большинства населения. И сейчас он строго негативный. Никто уже не пытается вас убедить в том, что «Вы достойны большего», «Это по карману с нашим доступным кредитом».
Сегодняшние лозунги можно интерпретировать так: «Сегодня машину не купишь — завтра вообще никакой не будет», «Сегодня ипотеку не возьмешь — завтра будет выше процент».
Та объективная информация, которую видит население в своей жизни (рост цен, падение доходов, потеря работы) усиливается сверху информационной бомбардировкой рекламными сообщениями. Все вместе это формирует ощущение, что будущего нет. Живем одним днем: завтра может просто не быть, поэтому тратим последнее. Это заставляет людей делать глупые и необдуманные покупки, например, то памятное безумие с покупкой бытовой техники (плазменных телевизоров) зимой 2014/2015.
Но самое интересное - это сравнение эффективности двух подходов: на благополучие и на безысходность.
Мой товарищ говорит, что безысходность продает гораздо лучше. Потому что когда вы говорите человеку, что он может занять у себя будущего, потому что он достоин этого сегодня, то часть здравомыслящего населения все же отмахнется от этого и будет жить по средствам. А вот когда кричат «Шеф, все пропало!», то в это верит гораздо больший процент аудитории, и все бездумно тратят последние деньги. А тлен, депрессия и разруха становятся самосбывающимся прогнозом.
Вчера пообщался с давним знакомым. Он работает в большом рекламном агентстве в Москве. Говорили конечно и о работе, и о трендах на наших рынках. В разговоре всплыла очень интересная рекламная стратегия, которая стала активно применяться на российском рынке с 2014 года. Она основана на страхе будущего.
Чтобы лучше понять перемену рекламных стратегий в современной России, стоит немного рассказать о том, что было ранее, «в жирные 2000-ые».
В те времена реклама была нацелена на то, чтобы убедить людей в светлом будущем. Люди верили, что впереди только процветание, благополучие и доллар по 10 рублей, а нефть - по 200 баксов за бочку. А если впереди процветание, то можно брать кредиты: на смартфон, шубу жене, новую тачку и, конечно же, ипотеку на 20 лет.
Самое главное, это подтверждала и практика: зарплаты действительно индексировались ежегодно, а покупательская способность рубля для импортных товаров росла. Именно в эту эпоху рождаются шутки про офисный планктон с кредитным Форд Фокусом и зарплатой в 30 тысяч рублей в месяц. Ну и, конечно же, знаменитые кредитные айфоны.
В этот период основная цель рекламных текстов была в том, чтобы убедить людей в том, что они достойны большего. Они могут позволить себе то, что заработают и чего достигнут завтра. Такой своеобразный ориентир на рост.
А вот с 2014 года рекламная повестка кардинально изменилась. Теперь народ стали пугать грядущим будущим:
— Успейте купить Opel по старым ценам, потому что рубль упал вдвое!
— Успейте купить BMW до повышения НДС!
— Покупайте холодильник на укреплении рубля! (тут речь про период, когда доллар был по 56 рублей).
Если строящееся жилье раньше продавали под лозунгами того, что «Недвижимость всегда растет в цене», то теперь вторят: «Покупай, пока не повысили налоги для застройщиков», «Покупай, пока не подорожали стройматериалы из-за ввозных пошлин», и так далее.
Основной посыл рекламных сообщений всегда стремится резонировать со взглядами на жизнь большинства населения. И сейчас он строго негативный. Никто уже не пытается вас убедить в том, что «Вы достойны большего», «Это по карману с нашим доступным кредитом».
Сегодняшние лозунги можно интерпретировать так: «Сегодня машину не купишь — завтра вообще никакой не будет», «Сегодня ипотеку не возьмешь — завтра будет выше процент».
Та объективная информация, которую видит население в своей жизни (рост цен, падение доходов, потеря работы) усиливается сверху информационной бомбардировкой рекламными сообщениями. Все вместе это формирует ощущение, что будущего нет. Живем одним днем: завтра может просто не быть, поэтому тратим последнее. Это заставляет людей делать глупые и необдуманные покупки, например, то памятное безумие с покупкой бытовой техники (плазменных телевизоров) зимой 2014/2015.
Но самое интересное - это сравнение эффективности двух подходов: на благополучие и на безысходность.
Мой товарищ говорит, что безысходность продает гораздо лучше. Потому что когда вы говорите человеку, что он может занять у себя будущего, потому что он достоин этого сегодня, то часть здравомыслящего населения все же отмахнется от этого и будет жить по средствам. А вот когда кричат «Шеф, все пропало!», то в это верит гораздо больший процент аудитории, и все бездумно тратят последние деньги. А тлен, депрессия и разруха становятся самосбывающимся прогнозом.
Новый взгляд на приложения «второго экрана». Часть 1
Примерно в середине 2000-ых годов практически все поняли, что у телевидения нет будущего и на протяжении следующих десятилетий оно будет только терять внимание зрителей, и как следствие, рекламные бюджеты. Это стало стимулом к появлению рынка приложений «второго экрана».
С появлением мобильных телефонов, а позже смартфонов, телезрители стали отвлекаться на них при просмотре телевизора:
• На спортивном матче пауза? Можно посидеть в Фейсбуке.
• В сериале затянутая сцена? Можно початиться с друзьями.
В итоге получается ситуация, когда телезрители смотрят ваш контент, но обсуждают его в другом месте, и зарабатывают на этом другие компании. Эта упускаемая прибыль дала мощный импульс для развития ниши приложений второго экрана.
Начали в первую очередь со спортивных трансляций. На вашем смартфоне вы могли обсуждать с другими телезрителями ход матча, смотреть биографию игроков, интересные статистические закономерности, делать прогнозы, участвовать в конкурсах. Из простого зрителя вы становились активным участником события. Вы могли читать мнения других людей о происходящем, поддерживать любимых игроков голосованием за них в опросах, да еще и выиграть что-нибудь за лучший прогноз на матч.
Со временем этот формат со спортивных мероприятий перетек на все виды телевизионного контента, и теперь у каждого мало-мальски приличного канала есть свое приложение - как в США, так и в России.
Благодаря популяризации подобных приложений телеканалы получили возможность дополнительного взаимодействия со своей аудиторией:
1. Теперь они получили доступ к статистике телезрителей, которой им так не хватало. Демография, частота просмотров, интересы. Все это позволяет лучше подстраивать сетку вещания и проще продавать рекламу.
2. Внимание при просмотре телевизора по-прежнему контролируется каналом и не утекает в соцсети, мессенджеры или почту.
3. Приложение и база его пользователей становится отдельным бизнесом, который иногда может перевесить стоимость активов самого канала. Потому что теперь канал имеет прямой доступ к своей аудитории через пуш-уведомления.
4. Возможность промоутирования новых шоу через все те же пуш-уведомления.
5. Отдельная рекламная площадка, которая зачастую может давать отдачу в несколько раз выше, чем реклама по ТВ.
Этот рынок вырос примерно за 10 лет - и остановился. Он не стал прорывным, не произвел фурор. Просто появился, развился и достиг насыщения.
Почему у приложений второго экрана оказался такой низкий потенциал роста?
Дело в том, что приложения являются неким бонусом к просмотру, но не обязательной его составляющей. Вы можете посмотреть матч и без всей этой приблуды. Телешоу вполне можно посмотреть и без голосования за участников через приложение.
То есть главная проблема в том, что это просто бонус/надстройка. Приложение без самого канала - это пустышка, не несущая реальной ценности. Оно содержит только промо контента из телевизора или отдельные нарезки, то есть приложение само по себе не является поставщиком уникального контента, отсюда и проблема их роста. Если у канала начнутся проблемы с производством популярного контента, то и приложение тут же станет бесполезным.
Поскольку все мои бизнес-начинания касались работы с контентом (его автоматизированный поиск, обработка и преобразование в удобный вид), то я давно следил за этой индустрией, размышляя о том, что может дать ей долгожданный пинок для роста.
На этой неделе я познакомился с ребятами из Беларуси и России, которые, как мне кажется, делают проект, способный дать тот самый пинок не только телевизионным приложениям, но и абсолютно всем форматам потребления развлекательного контента. Я бы назвал эту идею приложением второго экрана 2.0.
К сожалению, размер поста в Телеграм ограничен, поэтому об этом проекте расскажу в ближайших постах.
Примерно в середине 2000-ых годов практически все поняли, что у телевидения нет будущего и на протяжении следующих десятилетий оно будет только терять внимание зрителей, и как следствие, рекламные бюджеты. Это стало стимулом к появлению рынка приложений «второго экрана».
С появлением мобильных телефонов, а позже смартфонов, телезрители стали отвлекаться на них при просмотре телевизора:
• На спортивном матче пауза? Можно посидеть в Фейсбуке.
• В сериале затянутая сцена? Можно початиться с друзьями.
В итоге получается ситуация, когда телезрители смотрят ваш контент, но обсуждают его в другом месте, и зарабатывают на этом другие компании. Эта упускаемая прибыль дала мощный импульс для развития ниши приложений второго экрана.
Начали в первую очередь со спортивных трансляций. На вашем смартфоне вы могли обсуждать с другими телезрителями ход матча, смотреть биографию игроков, интересные статистические закономерности, делать прогнозы, участвовать в конкурсах. Из простого зрителя вы становились активным участником события. Вы могли читать мнения других людей о происходящем, поддерживать любимых игроков голосованием за них в опросах, да еще и выиграть что-нибудь за лучший прогноз на матч.
Со временем этот формат со спортивных мероприятий перетек на все виды телевизионного контента, и теперь у каждого мало-мальски приличного канала есть свое приложение - как в США, так и в России.
Благодаря популяризации подобных приложений телеканалы получили возможность дополнительного взаимодействия со своей аудиторией:
1. Теперь они получили доступ к статистике телезрителей, которой им так не хватало. Демография, частота просмотров, интересы. Все это позволяет лучше подстраивать сетку вещания и проще продавать рекламу.
2. Внимание при просмотре телевизора по-прежнему контролируется каналом и не утекает в соцсети, мессенджеры или почту.
3. Приложение и база его пользователей становится отдельным бизнесом, который иногда может перевесить стоимость активов самого канала. Потому что теперь канал имеет прямой доступ к своей аудитории через пуш-уведомления.
4. Возможность промоутирования новых шоу через все те же пуш-уведомления.
5. Отдельная рекламная площадка, которая зачастую может давать отдачу в несколько раз выше, чем реклама по ТВ.
Этот рынок вырос примерно за 10 лет - и остановился. Он не стал прорывным, не произвел фурор. Просто появился, развился и достиг насыщения.
Почему у приложений второго экрана оказался такой низкий потенциал роста?
Дело в том, что приложения являются неким бонусом к просмотру, но не обязательной его составляющей. Вы можете посмотреть матч и без всей этой приблуды. Телешоу вполне можно посмотреть и без голосования за участников через приложение.
То есть главная проблема в том, что это просто бонус/надстройка. Приложение без самого канала - это пустышка, не несущая реальной ценности. Оно содержит только промо контента из телевизора или отдельные нарезки, то есть приложение само по себе не является поставщиком уникального контента, отсюда и проблема их роста. Если у канала начнутся проблемы с производством популярного контента, то и приложение тут же станет бесполезным.
Поскольку все мои бизнес-начинания касались работы с контентом (его автоматизированный поиск, обработка и преобразование в удобный вид), то я давно следил за этой индустрией, размышляя о том, что может дать ей долгожданный пинок для роста.
На этой неделе я познакомился с ребятами из Беларуси и России, которые, как мне кажется, делают проект, способный дать тот самый пинок не только телевизионным приложениям, но и абсолютно всем форматам потребления развлекательного контента. Я бы назвал эту идею приложением второго экрана 2.0.
К сожалению, размер поста в Телеграм ограничен, поэтому об этом проекте расскажу в ближайших постах.
Новый взгляд на приложения «второго экрана». Часть 2
Продолжаю предыдущий пост о приложениях второго экрана. Я говорил о том, что общался с ребятами, которые делают свой проект, взяв за основу эту базовую идею: расширение контента при просмотре основного (фильма, сериала, аудиокниги, спортивного мероприятия).
Так вот, теперь подробнее расскажу суть идеи.
Предпосылки:
1. Индустрия контента испытывает огромные трудности при продаже контента на другие рынки. Люди в СНГ не понимают всех нюансов сюжета, отсылок и шуток из голливудских фильмов, потому что не находятся в этой культурно-информационной среде. Отсюда начинаются проблемы оценки качества произведения. Гарантированно популярным становится только экшен: взрывы, драки, погони - потому что они не требуют особых cultural references. А вот контент с более глубоким смыслом остается невостребован широкой публикой за пределами географического региона, в котором он был произведен.
2. В искусстве распространено такое высказывание: «это законченное произведение, здесь все, что хотел сказать автор». Но чтобы все-таки понять, что же хотел сказать автор, вы должны быть в курсе контента, который сам автор потреблял перед тем, как это произведение сотворить. Вы не поймете красоту, простоту и элегантность математической формулы для решения задачи, если вы ничего не понимаете в математике. Любой контент требует подводки. Мы должны что-то знать об исторических фактах и жизненном опыте автора, чтобы понять, про что пойдет речь в фильме. А после фильма нам необходимо узнать мнение авторитетных критиков о том, что же это все-таки было, и каких тонкостей вы не подметили при первом просмотре. После этого нам обязательно захочется обсудить это с такими же простыми обывателями, полистать мемчики по мотивам только что просмотренного или прослушанного произведения. Сюда же фан-арты, косплеи и куча всего прочего.
3. Монетизация. Современная монетизация развлекательного контента просто ужасающая. Преимущественно она построена на том, чтобы убедить вас до того как вы заплатили деньги, что этот контент того стоит, и вы не будете разочарованы в конце просмотра. Отсюда идет море маркетинговых уловок, огромные маркетинговые бюджеты и унылые фильмы/сериалы. А необходимость делать блокбастеры «для всех» и вовсе убивает всякий художественный смысл произведения.
4. Построение платформы для сторонних авторов. Пример: YouTube продемонстрировал, что условный «человек с улицы» может генерировать контент, увлекательность и качество которого не будет уступать лучшим телевизионным каналам, а иногда и превосходить. При этом, этот автор никогда бы не смог попасть на телевидение.
Решение.
Будем рассматривать на примере онлайн-кинотеатра:
1. Просмотр любого фильма должен содержать некое вступление, прямо как предисловие в книгах (не зря же его придумали). Вы должны немного узнать о тех самых cultural references прежде, чем начать просмотр.
2. Затянутые сцены в фильме могут дать вам возможность параллельно с просмотром узнать интересные факты о процессе съемок, режиссере, сценарии. Вспомните: ведь в процессе просмотра любого фильма есть периоды, когда вы тянетесь к смартфону? Так почему бы платформе онлайн-кинотеатра не освободить вас от этой нужды?
3. Вспомните, сколько раз после финальных титров фильма вы задавались вопросом: «И что это было?» Вам требуется объяснение. У вас нет ощущения законченности. Вы хотите почитать отзывы на Кинопоиске, посмотреть обзоры на YouTube. Так почему же не включить их сразу в продолжение фильма, зачем делать лишние движения и помогать заработать Кинопоиску или Ютубу?
4. Общение. Согласитесь, что при просмотре часто хочется увидеть, что думают о происходящем другие? Особенно, если речь о премьере. Например, сериала Игра престолов.
Ребята показывали мне совсем сырую альфа-версию своего проекта - я не могу дать вам полноценную ссылку, поскольку по факту проект еще не запущен, и есть вопросы регулирования лицензий на контент, но в следующем посте я приведу вам примеры того, как можно смотреть фильмы/сериалы в новом формате.
Продолжаю предыдущий пост о приложениях второго экрана. Я говорил о том, что общался с ребятами, которые делают свой проект, взяв за основу эту базовую идею: расширение контента при просмотре основного (фильма, сериала, аудиокниги, спортивного мероприятия).
Так вот, теперь подробнее расскажу суть идеи.
Предпосылки:
1. Индустрия контента испытывает огромные трудности при продаже контента на другие рынки. Люди в СНГ не понимают всех нюансов сюжета, отсылок и шуток из голливудских фильмов, потому что не находятся в этой культурно-информационной среде. Отсюда начинаются проблемы оценки качества произведения. Гарантированно популярным становится только экшен: взрывы, драки, погони - потому что они не требуют особых cultural references. А вот контент с более глубоким смыслом остается невостребован широкой публикой за пределами географического региона, в котором он был произведен.
2. В искусстве распространено такое высказывание: «это законченное произведение, здесь все, что хотел сказать автор». Но чтобы все-таки понять, что же хотел сказать автор, вы должны быть в курсе контента, который сам автор потреблял перед тем, как это произведение сотворить. Вы не поймете красоту, простоту и элегантность математической формулы для решения задачи, если вы ничего не понимаете в математике. Любой контент требует подводки. Мы должны что-то знать об исторических фактах и жизненном опыте автора, чтобы понять, про что пойдет речь в фильме. А после фильма нам необходимо узнать мнение авторитетных критиков о том, что же это все-таки было, и каких тонкостей вы не подметили при первом просмотре. После этого нам обязательно захочется обсудить это с такими же простыми обывателями, полистать мемчики по мотивам только что просмотренного или прослушанного произведения. Сюда же фан-арты, косплеи и куча всего прочего.
3. Монетизация. Современная монетизация развлекательного контента просто ужасающая. Преимущественно она построена на том, чтобы убедить вас до того как вы заплатили деньги, что этот контент того стоит, и вы не будете разочарованы в конце просмотра. Отсюда идет море маркетинговых уловок, огромные маркетинговые бюджеты и унылые фильмы/сериалы. А необходимость делать блокбастеры «для всех» и вовсе убивает всякий художественный смысл произведения.
4. Построение платформы для сторонних авторов. Пример: YouTube продемонстрировал, что условный «человек с улицы» может генерировать контент, увлекательность и качество которого не будет уступать лучшим телевизионным каналам, а иногда и превосходить. При этом, этот автор никогда бы не смог попасть на телевидение.
Решение.
Будем рассматривать на примере онлайн-кинотеатра:
1. Просмотр любого фильма должен содержать некое вступление, прямо как предисловие в книгах (не зря же его придумали). Вы должны немного узнать о тех самых cultural references прежде, чем начать просмотр.
2. Затянутые сцены в фильме могут дать вам возможность параллельно с просмотром узнать интересные факты о процессе съемок, режиссере, сценарии. Вспомните: ведь в процессе просмотра любого фильма есть периоды, когда вы тянетесь к смартфону? Так почему бы платформе онлайн-кинотеатра не освободить вас от этой нужды?
3. Вспомните, сколько раз после финальных титров фильма вы задавались вопросом: «И что это было?» Вам требуется объяснение. У вас нет ощущения законченности. Вы хотите почитать отзывы на Кинопоиске, посмотреть обзоры на YouTube. Так почему же не включить их сразу в продолжение фильма, зачем делать лишние движения и помогать заработать Кинопоиску или Ютубу?
4. Общение. Согласитесь, что при просмотре часто хочется увидеть, что думают о происходящем другие? Особенно, если речь о премьере. Например, сериала Игра престолов.
Ребята показывали мне совсем сырую альфа-версию своего проекта - я не могу дать вам полноценную ссылку, поскольку по факту проект еще не запущен, и есть вопросы регулирования лицензий на контент, но в следующем посте я приведу вам примеры того, как можно смотреть фильмы/сериалы в новом формате.
Новый взгляд на приложения «второго экрана». Часть 3
Обязательно прочитайте первую и вторую часть этого материала.
В этом посте я покажу вам несколько примеров того, как привычные и известные фильмы могут преображаться благодаря расширению контента, становиться гораздо более интересными и полноценными.
1. Криминальное чтиво от Квентина Тарантино.
Наверняка многие из вас не задумывались о неоднозначном названии фильма, но вот в этом обзоре вам объяснят всю его комичную суть.
2. Знаменитый Сталкер Тарковского.
Кто-нибудь при первом просмотре понял, о чем этот фильм? Я, если честно, нет. Зато вот здесь все подробно разбирается: раз, два, три, четыре. После чего смысл фильма становится легко доступен.
3. Всем известная трилогия Матрица и ее многогранные смыслы.
На самом деле то, что вы думали о сюжете и его смысле, не совсем так. Чтобы в этом убедиться, посмотрите: раз, два, три.
4. Действительно ли убили Билла в фильме Убить Билла?
Оказывается, что нет. Подробнее здесь.
5. Даже у Крепкого орешка есть скрытые смыслы. Подробнее смотрите здесь.
«Ну и что такого? Ты просто дал ссылки на несколько Ютуб-роликов» - скажете вы. Безусловно, так и есть. Но эти ролики иллюстрируют тот факт, что ценность дополнительного контента и мыслей «людей с улицы» начинает немного перевешивать ценность основного контента. При просмотре кинокартины просто так и просмотре со всеми предысториями и мнениями критиков формируется настоящая пропасть в ценности для зрителя.
Кроме того, это позволяет изменить формат с простого развлечения на некое образование. Вы узнаете исторические факты, начинаете мыслить критически, находить закономерности. Проще говоря, во всем искать смысл, получив некий набор паттернов от «экспертов».
Просмотр фильма может стать образованием, если он будет иметь соответствующую обертку.
Следующий вопрос - это лицензирование контента. 3 года назад на YouTube вышел фильм KUNG FURY. Он был выложен бесплатно, а деньги на съемки собрали через краудфандинг. Этот случай дает понимание того, что можно работать иначе, чем по схеме с оплатой за просмотр фильмов.
Издатель может выкладывать свое детище бесплатно, а зарабатывать на размещении рекламы внутри фильма, в рекламных паузах, а самое главное - внутри сопутствующего контента, который он также может генерировать сам. Вовлечение в контент не на 2 часа, а на 20-30 часов позволяет получить достаточный объем пользовательского внимания, чтобы отбить затраты на рекламе.
Объединение фильмов/сериалов, подводящих материалов, видео от критиков и прочего сопутствующего контента внутри одной экосистемы позволит полностью преобразить индустрию развлечений:
1. Люди смогут потреблять более качественный и полноценный контент.
2. Развлечение соединится с образованием.
3. Вам не нужно будет перескакивать с Netflix на Википедию, потом на YouTube, оттуда в Instagram или сайт сообщества фанатов. Весь контент будет в одном месте. А авторы контента смогут зарабатывать вместе с критиками.
Нравятся обзоры этого критика? Посмотрите другие его видео, возможно так вы узнаете о других фильмах. Нравится режиссер? Посмотрите другие его фильмы, и так далее. Проблема современной индустрии развелечений в ее разрозненности. От этого страдают все: зрители, киностудии, критики, владельцы тематических сообществ.
Я думаю, что в перспективе ближайших 5 лет мы увидим проект, который начнет объединение всего этого в единый интерфейс, а индустрия развлечений и ее монетизация начнет меняться кардинальным образом.
Обязательно прочитайте первую и вторую часть этого материала.
В этом посте я покажу вам несколько примеров того, как привычные и известные фильмы могут преображаться благодаря расширению контента, становиться гораздо более интересными и полноценными.
1. Криминальное чтиво от Квентина Тарантино.
Наверняка многие из вас не задумывались о неоднозначном названии фильма, но вот в этом обзоре вам объяснят всю его комичную суть.
2. Знаменитый Сталкер Тарковского.
Кто-нибудь при первом просмотре понял, о чем этот фильм? Я, если честно, нет. Зато вот здесь все подробно разбирается: раз, два, три, четыре. После чего смысл фильма становится легко доступен.
3. Всем известная трилогия Матрица и ее многогранные смыслы.
На самом деле то, что вы думали о сюжете и его смысле, не совсем так. Чтобы в этом убедиться, посмотрите: раз, два, три.
4. Действительно ли убили Билла в фильме Убить Билла?
Оказывается, что нет. Подробнее здесь.
5. Даже у Крепкого орешка есть скрытые смыслы. Подробнее смотрите здесь.
«Ну и что такого? Ты просто дал ссылки на несколько Ютуб-роликов» - скажете вы. Безусловно, так и есть. Но эти ролики иллюстрируют тот факт, что ценность дополнительного контента и мыслей «людей с улицы» начинает немного перевешивать ценность основного контента. При просмотре кинокартины просто так и просмотре со всеми предысториями и мнениями критиков формируется настоящая пропасть в ценности для зрителя.
Кроме того, это позволяет изменить формат с простого развлечения на некое образование. Вы узнаете исторические факты, начинаете мыслить критически, находить закономерности. Проще говоря, во всем искать смысл, получив некий набор паттернов от «экспертов».
Просмотр фильма может стать образованием, если он будет иметь соответствующую обертку.
Следующий вопрос - это лицензирование контента. 3 года назад на YouTube вышел фильм KUNG FURY. Он был выложен бесплатно, а деньги на съемки собрали через краудфандинг. Этот случай дает понимание того, что можно работать иначе, чем по схеме с оплатой за просмотр фильмов.
Издатель может выкладывать свое детище бесплатно, а зарабатывать на размещении рекламы внутри фильма, в рекламных паузах, а самое главное - внутри сопутствующего контента, который он также может генерировать сам. Вовлечение в контент не на 2 часа, а на 20-30 часов позволяет получить достаточный объем пользовательского внимания, чтобы отбить затраты на рекламе.
Объединение фильмов/сериалов, подводящих материалов, видео от критиков и прочего сопутствующего контента внутри одной экосистемы позволит полностью преобразить индустрию развлечений:
1. Люди смогут потреблять более качественный и полноценный контент.
2. Развлечение соединится с образованием.
3. Вам не нужно будет перескакивать с Netflix на Википедию, потом на YouTube, оттуда в Instagram или сайт сообщества фанатов. Весь контент будет в одном месте. А авторы контента смогут зарабатывать вместе с критиками.
Нравятся обзоры этого критика? Посмотрите другие его видео, возможно так вы узнаете о других фильмах. Нравится режиссер? Посмотрите другие его фильмы, и так далее. Проблема современной индустрии развелечений в ее разрозненности. От этого страдают все: зрители, киностудии, критики, владельцы тематических сообществ.
Я думаю, что в перспективе ближайших 5 лет мы увидим проект, который начнет объединение всего этого в единый интерфейс, а индустрия развлечений и ее монетизация начнет меняться кардинальным образом.
Решил добавить интерактива в канале
Вы хотели у меня что-то спросить? Посоветоваться? Написать, что я шарлатан и неумеха? Сегодня отличная возможность это сделать. Пишите свои вопросы мне на @igordorn
Отвечу на все вопросы, а самые интересные, по моему мнению, послезавтра выложу одним постом в канале.
Вы хотели у меня что-то спросить? Посоветоваться? Написать, что я шарлатан и неумеха? Сегодня отличная возможность это сделать. Пишите свои вопросы мне на @igordorn
Отвечу на все вопросы, а самые интересные, по моему мнению, послезавтра выложу одним постом в канале.
Есть ли будущее у VR (виртуальной реальности)?
Вопросов поступило очень много, но самое интересное в том, что все они - про одно и то же. Поэтому самые часто встречающиеся разобью по отдельным постам.
В этом посте разберу самый популярный вопрос: "Есть ли будущее у VR?", "Верю ли я в перспективы VR?"
Для начала нужно разобраться, что такое будущее или перспектива. Чтобы оперировать какими-то понятиями и критериями, они обязательно должны иметь количественное измерение. Как я понимаю, когда люди говорят о будущем или перспективах, они подразумевают такое распространение технологии, что ей будет пользоваться каждый житель развитых стран, и допустим, каждый третий - развивающихся. Чтобы было понятнее, подобными технологиями в прошлом были: телевизор, персональный компьютер, мобильный телефон, смартфон. Эти четыре типа устройств ознаменовали технологическую революцию второй половины 20го века и начала 21го.
На текущий момент даже в России, которая относится к числу развивающихся стран, эти устройства есть практически у каждого.
И когда люди говорят о будущем технологии, они подсознательно ставят вопрос, будет ли она следующим пунктом в этой цепочке.
Так вот, если интерпретировать вопрос именно таким образом, то я считаю, что виртуальная реальность (сюда же дополненная реальность и очки как умное устройство) будущего не имеют. Расскажу, почему.
Начнем с того, что ежегодно появляется огромное количество гипотез о том, что тот или иной аппарат является будущим индустрии. Например, 10 лет назад Microsoft безудержно продвигал идею ноутбука-планшета с единой операционной системой. Наверняка вы слышали о ярком представителе этой попытки - Lenovo Yoga. Где он сейчас? - на свалке истории. Миллиарды долларов на ОС Windows 8 были выброшены на помойку - все это оказалось просто бесполезным продуктом.
8 лет назад Google верил в то, что очки можно превратить в смартфон. Не вдаваясь в подробности, это оказалось еще более провальной идеей, чем ноутбук-трансформер. Здесь же можно напомнить о повальной моде 8 лет назад на домашние 3D-телевизоры, которые, по моему мнению, были самой провальной технологической идеей на моей памяти.
Что показывают нам эти примеры? Идеи новых аппаратов рождаются ежегодно: СМИ активно их обсуждают, они появляются на полках магазинов, а дальше растворяются в небытии. Появление очередного информационного шума не должно сбивать вас с толку - с вероятностью 95%, это будет полным провалом.
Какие минусы я вижу в VR?
1. Слишком дорого.
Средненький шлем сейчас стоит от 500 долларов. Но для своего использования требует еще кучу дополнительных приблуд - джойстики, автоматы, мечи. В итоге полноценный комплект обходится более чем в 1000 долларов. Для сравнения, когда третий iPhone начал свое победоносное шествие по планете, он стоил всего 300 баксов.
2. Громоздкость.
Шлемы огромные, требуют кучу проводов, греются, а сама 3D-технология через некоторое время вызывает рвотный рефлекс, поскольку дергающаяся картинка при повороте головы создает у мозга ощущение отравления алкоголем. Как итог - вы не можете брать шлем с собой на улицу, и не можете проводить в нем дома больше пары часов.
3. Отсутствие контента для виртуальной реальности.
Шлемы появились еще 5 лет назад, а для них до сих пор нет ни приличных игр, ни фильмов, ни образовательных программ, ни соцсетей. Производство контента под виртуальную реальность стоит баснословных денег, и я не понимаю, что может сократить эти расходы. Отсюда и отсутствие серьезных проектов на этом поприще.
Резюме.
Безусловно, я не думаю, что VR-аппараты канут в лету, как 3D-телевизоры. Но применение их будет крайне ограниченным, и в масс-маркете мы их не увидим. Чтобы лучше всего в этом убедиться, достаточно вспомнить, что когда в 2007 году появился iPhone (первый современный смартфон), то через 5 лет смартфоны были уже практически у каждого жителя развитых стран. VR-шлемы существуют уже более 5 лет, но купили их себе три калеки, да и те их уже давно бросили в пыльный чулан.
Вопросов поступило очень много, но самое интересное в том, что все они - про одно и то же. Поэтому самые часто встречающиеся разобью по отдельным постам.
В этом посте разберу самый популярный вопрос: "Есть ли будущее у VR?", "Верю ли я в перспективы VR?"
Для начала нужно разобраться, что такое будущее или перспектива. Чтобы оперировать какими-то понятиями и критериями, они обязательно должны иметь количественное измерение. Как я понимаю, когда люди говорят о будущем или перспективах, они подразумевают такое распространение технологии, что ей будет пользоваться каждый житель развитых стран, и допустим, каждый третий - развивающихся. Чтобы было понятнее, подобными технологиями в прошлом были: телевизор, персональный компьютер, мобильный телефон, смартфон. Эти четыре типа устройств ознаменовали технологическую революцию второй половины 20го века и начала 21го.
На текущий момент даже в России, которая относится к числу развивающихся стран, эти устройства есть практически у каждого.
И когда люди говорят о будущем технологии, они подсознательно ставят вопрос, будет ли она следующим пунктом в этой цепочке.
Так вот, если интерпретировать вопрос именно таким образом, то я считаю, что виртуальная реальность (сюда же дополненная реальность и очки как умное устройство) будущего не имеют. Расскажу, почему.
Начнем с того, что ежегодно появляется огромное количество гипотез о том, что тот или иной аппарат является будущим индустрии. Например, 10 лет назад Microsoft безудержно продвигал идею ноутбука-планшета с единой операционной системой. Наверняка вы слышали о ярком представителе этой попытки - Lenovo Yoga. Где он сейчас? - на свалке истории. Миллиарды долларов на ОС Windows 8 были выброшены на помойку - все это оказалось просто бесполезным продуктом.
8 лет назад Google верил в то, что очки можно превратить в смартфон. Не вдаваясь в подробности, это оказалось еще более провальной идеей, чем ноутбук-трансформер. Здесь же можно напомнить о повальной моде 8 лет назад на домашние 3D-телевизоры, которые, по моему мнению, были самой провальной технологической идеей на моей памяти.
Что показывают нам эти примеры? Идеи новых аппаратов рождаются ежегодно: СМИ активно их обсуждают, они появляются на полках магазинов, а дальше растворяются в небытии. Появление очередного информационного шума не должно сбивать вас с толку - с вероятностью 95%, это будет полным провалом.
Какие минусы я вижу в VR?
1. Слишком дорого.
Средненький шлем сейчас стоит от 500 долларов. Но для своего использования требует еще кучу дополнительных приблуд - джойстики, автоматы, мечи. В итоге полноценный комплект обходится более чем в 1000 долларов. Для сравнения, когда третий iPhone начал свое победоносное шествие по планете, он стоил всего 300 баксов.
2. Громоздкость.
Шлемы огромные, требуют кучу проводов, греются, а сама 3D-технология через некоторое время вызывает рвотный рефлекс, поскольку дергающаяся картинка при повороте головы создает у мозга ощущение отравления алкоголем. Как итог - вы не можете брать шлем с собой на улицу, и не можете проводить в нем дома больше пары часов.
3. Отсутствие контента для виртуальной реальности.
Шлемы появились еще 5 лет назад, а для них до сих пор нет ни приличных игр, ни фильмов, ни образовательных программ, ни соцсетей. Производство контента под виртуальную реальность стоит баснословных денег, и я не понимаю, что может сократить эти расходы. Отсюда и отсутствие серьезных проектов на этом поприще.
Резюме.
Безусловно, я не думаю, что VR-аппараты канут в лету, как 3D-телевизоры. Но применение их будет крайне ограниченным, и в масс-маркете мы их не увидим. Чтобы лучше всего в этом убедиться, достаточно вспомнить, что когда в 2007 году появился iPhone (первый современный смартфон), то через 5 лет смартфоны были уже практически у каждого жителя развитых стран. VR-шлемы существуют уже более 5 лет, но купили их себе три калеки, да и те их уже давно бросили в пыльный чулан.
Дисклеймер. Часть 1
В который раз сталкиваюсь с проблемой непонимания того, что я пишу. Формат коротких постов Телеграма очень ограничивает в возможностях делать подробные пояснения и сноски, а пишу я о довольно сложных вещах. Поэтому расскажу сейчас несколько очень важных моментов для правильного понимания предыдущего поста:
Абсолютно все посты в моем канале - это мое личное/частное/субъективное мнение по какому-либо вопросу. Я не провидец, не экстрасенс и не маг. Я делаю выводы и оперирую той информацией, которая мне доступна. Мой спектр компетенций не так уж широк, как многим может показаться.
Вчера мне задали вопрос: «Какие перспективы вы видите в роботизации горнодобывающей промышленности?» - ну откуда же я могу это знать? Я что, кибершахтер? - «Но вы ведь о стольком пишете! Столько знаете!» Ребята, на самом деле то, о чем я пишу, вращается вокруг трех основных тем: нейросети, социальные сети, контент. Это то, в чем я более-менее разбираюсь, у меня есть практический опыт, и я постоянно слежу за трендами в этих отраслях. Все остальное для меня - темный лес, так же как и для вас. Я могу лишь предполагать, но это совсем не значит, что я эксперт.
Многие мне задавали вопросы, на которые я честно отвечал: не знаю. Никогда не видел смысла в детской привычке пытаться хоть что-то ответить на вопрос, в котором вы не «бум-бум». Только еще глупее будете выглядеть. А вот способность сказать окружающим и в первую очередь себе: «Я в этом не разбираюсь», «Я ничего об этом не знаю», «У меня недостаточно информации, чтобы об этом судить» - как раз признак взрослого человека, я бы даже сказал профессионала. Этот навык каждый день помогает мне не наделать кучу глупостей.
Так почему же я вдруг решил прокомментировать вопрос о будущем VR? Потому что я сам поверхностно анализировал пару лет назад этот рынок, потому что задавался точно таким же вопросом: «Есть ли смысл туда лезть?», «Эта штука реально растет, или это просто новые 3D-телевизоры?» Я проводил некое исследование, пробовал разные шлемы, игры и фильмы к ним, общался с людьми из отрасли или просто владельцами всех этих шлемов. Перед постом я еще раз проверил, не случилось ли чего-то принципиально нового, о чем я не знал? Нет, не случилось, все находится на той же стадии. Взрывного роста нет. Технология медленно заползает в некие небольшие ниши. Собственно, об этом я и написал в качестве ответа.
Повторю еще раз: это мое частное достаточно поверхностное мнение об этой технологии. Не надо воспринимать его как абсолют или попытку навязать вам свое мнение. Возможно, через год я его вообще изменю на диаметрально противоположное, но сейчас, имея тот набор информации, что мне доступен, я вижу, что никаких перспектив взрывного роста у технологии нет.
Я лично читаю и постоянно слежу за примерно 20 авторами. Это и информация по фондовому рынку, и по технологиям, и по чисто социальным наукам. Но я никогда не воспринимаю их сообщения, как некий абсолют, и не спешу отрубать голову автору, если он ошибся в каком-то прогнозе, или даже указал неверный факт. Все мы люди, все, что пишут в авторских блогах - это просто частное мнение, из которого можно сделать полезный для себя вывод, а можно и не сделать. Я рекомендую читать авторский контент в интернете именно с этой оговоркой. Я подписан на некоторых людей, которые мне максимально омерзительны и неприятны, а их мнение я считаю самым идиотским на свете, но полезно следить за альтернативной точкой зрения, чтобы хотя бы понять, как думают эти люди, и почему пишут именно то, что они пишут.
В который раз сталкиваюсь с проблемой непонимания того, что я пишу. Формат коротких постов Телеграма очень ограничивает в возможностях делать подробные пояснения и сноски, а пишу я о довольно сложных вещах. Поэтому расскажу сейчас несколько очень важных моментов для правильного понимания предыдущего поста:
Абсолютно все посты в моем канале - это мое личное/частное/субъективное мнение по какому-либо вопросу. Я не провидец, не экстрасенс и не маг. Я делаю выводы и оперирую той информацией, которая мне доступна. Мой спектр компетенций не так уж широк, как многим может показаться.
Вчера мне задали вопрос: «Какие перспективы вы видите в роботизации горнодобывающей промышленности?» - ну откуда же я могу это знать? Я что, кибершахтер? - «Но вы ведь о стольком пишете! Столько знаете!» Ребята, на самом деле то, о чем я пишу, вращается вокруг трех основных тем: нейросети, социальные сети, контент. Это то, в чем я более-менее разбираюсь, у меня есть практический опыт, и я постоянно слежу за трендами в этих отраслях. Все остальное для меня - темный лес, так же как и для вас. Я могу лишь предполагать, но это совсем не значит, что я эксперт.
Многие мне задавали вопросы, на которые я честно отвечал: не знаю. Никогда не видел смысла в детской привычке пытаться хоть что-то ответить на вопрос, в котором вы не «бум-бум». Только еще глупее будете выглядеть. А вот способность сказать окружающим и в первую очередь себе: «Я в этом не разбираюсь», «Я ничего об этом не знаю», «У меня недостаточно информации, чтобы об этом судить» - как раз признак взрослого человека, я бы даже сказал профессионала. Этот навык каждый день помогает мне не наделать кучу глупостей.
Так почему же я вдруг решил прокомментировать вопрос о будущем VR? Потому что я сам поверхностно анализировал пару лет назад этот рынок, потому что задавался точно таким же вопросом: «Есть ли смысл туда лезть?», «Эта штука реально растет, или это просто новые 3D-телевизоры?» Я проводил некое исследование, пробовал разные шлемы, игры и фильмы к ним, общался с людьми из отрасли или просто владельцами всех этих шлемов. Перед постом я еще раз проверил, не случилось ли чего-то принципиально нового, о чем я не знал? Нет, не случилось, все находится на той же стадии. Взрывного роста нет. Технология медленно заползает в некие небольшие ниши. Собственно, об этом я и написал в качестве ответа.
Повторю еще раз: это мое частное достаточно поверхностное мнение об этой технологии. Не надо воспринимать его как абсолют или попытку навязать вам свое мнение. Возможно, через год я его вообще изменю на диаметрально противоположное, но сейчас, имея тот набор информации, что мне доступен, я вижу, что никаких перспектив взрывного роста у технологии нет.
Я лично читаю и постоянно слежу за примерно 20 авторами. Это и информация по фондовому рынку, и по технологиям, и по чисто социальным наукам. Но я никогда не воспринимаю их сообщения, как некий абсолют, и не спешу отрубать голову автору, если он ошибся в каком-то прогнозе, или даже указал неверный факт. Все мы люди, все, что пишут в авторских блогах - это просто частное мнение, из которого можно сделать полезный для себя вывод, а можно и не сделать. Я рекомендую читать авторский контент в интернете именно с этой оговоркой. Я подписан на некоторых людей, которые мне максимально омерзительны и неприятны, а их мнение я считаю самым идиотским на свете, но полезно следить за альтернативной точкой зрения, чтобы хотя бы понять, как думают эти люди, и почему пишут именно то, что они пишут.
Дисклеймер. Часть 2
Я заметил, что у некоторого количества моих подписчиков очень серьезные проблемы с разделением общего и частного, индукцией и дедукцией, тенденциями и единичными случаями. В моих постах я всегда говорю о тенденциях. Это значит, я говорю о том, куда в целом движется какая-то отрасль, технология или человечество в целом. Безусловно, всегда существуют локальные (точечные) опровержения этой тенденции, потому что тенденция - это когда 70% и более рынка делают что-то определенным образом, а значит остальные 30% делают это по-другому.
Пожалуйста, не надо мне писать в чат сообщения типа «Вы вот писали, что в первую очередь автоматизируют клерков, а у меня на заводе Михалыча заменили на станок с ЧПУ. Да вы здабол, батенька». Я не понимаю, чего пытаются добиться эти люди? Доказать свое интеллектуальное преимущество? В чем оно заключается? В том, что человек не может отделить частный случай от глобального процесса?
У меня есть предположение, почему у многих людей есть с этим проблема. Это не является их жизненно необходимым навыком. Какая разница, какие там тенденции, если вы уже 15 лет работаете в одной и той же компании, эти 15 лет делаете примерно одно и то же, и 30 лет живете в одном городе? А вот частные случаи постоянно наполняют жизнь таких людей. Увидел, что в магазине начали продавать 3D-телевизоры и решил, что наступила их эра. Увидел в Яндекс.Новостях, что Google делает свои очки-смартфон и решил, что через 3 года даже его бабуленька сменит свои окуляры на эти самые Google Glass.
Но когда вы занимаетесь бизнесом, особенно высокотехнологичным, скатывание в частности, слепость, невозможность разглядеть тенденции - смерти подобно.
Именно поэтому я не устаю повторять, что пишу о тенденциях и обобщениях, потому что это контент, который очень сложно найти в сети, и мне он кажется уникальным/интересным. Любой технологический блог всегда очень быстро скатывается в частности. Авторы не могут писать хоть сколько-нибудь осмысленные тексты о рынке в целом, потому что это сложно, долго, нужно быть практиком. Я же стараюсь дать подписчикам такой контент по тенденциям, и в первую очередь передать некую единицу смысла, чтобы после прочтения у вас сформировался новый вывод о том или ином вопросе, новый паттерн мышления, чтобы, почитав 15-20 постов в моем канале, вы смогли мыслить немного иначе. Я надеюсь, более прогрессивно и эффективно.
Так что, пожалуйста, не забивайте мою личку вбросами о том, что вы где-то там что-то видели, и что я глупец/болван/шарлатан, и так далее. Если вы не можете это собрать в осмысленный контраргумент в разрезе глобальных тенденций, то и не стоит тратить буквы на это.
Я заметил, что у некоторого количества моих подписчиков очень серьезные проблемы с разделением общего и частного, индукцией и дедукцией, тенденциями и единичными случаями. В моих постах я всегда говорю о тенденциях. Это значит, я говорю о том, куда в целом движется какая-то отрасль, технология или человечество в целом. Безусловно, всегда существуют локальные (точечные) опровержения этой тенденции, потому что тенденция - это когда 70% и более рынка делают что-то определенным образом, а значит остальные 30% делают это по-другому.
Пожалуйста, не надо мне писать в чат сообщения типа «Вы вот писали, что в первую очередь автоматизируют клерков, а у меня на заводе Михалыча заменили на станок с ЧПУ. Да вы здабол, батенька». Я не понимаю, чего пытаются добиться эти люди? Доказать свое интеллектуальное преимущество? В чем оно заключается? В том, что человек не может отделить частный случай от глобального процесса?
У меня есть предположение, почему у многих людей есть с этим проблема. Это не является их жизненно необходимым навыком. Какая разница, какие там тенденции, если вы уже 15 лет работаете в одной и той же компании, эти 15 лет делаете примерно одно и то же, и 30 лет живете в одном городе? А вот частные случаи постоянно наполняют жизнь таких людей. Увидел, что в магазине начали продавать 3D-телевизоры и решил, что наступила их эра. Увидел в Яндекс.Новостях, что Google делает свои очки-смартфон и решил, что через 3 года даже его бабуленька сменит свои окуляры на эти самые Google Glass.
Но когда вы занимаетесь бизнесом, особенно высокотехнологичным, скатывание в частности, слепость, невозможность разглядеть тенденции - смерти подобно.
Именно поэтому я не устаю повторять, что пишу о тенденциях и обобщениях, потому что это контент, который очень сложно найти в сети, и мне он кажется уникальным/интересным. Любой технологический блог всегда очень быстро скатывается в частности. Авторы не могут писать хоть сколько-нибудь осмысленные тексты о рынке в целом, потому что это сложно, долго, нужно быть практиком. Я же стараюсь дать подписчикам такой контент по тенденциям, и в первую очередь передать некую единицу смысла, чтобы после прочтения у вас сформировался новый вывод о том или ином вопросе, новый паттерн мышления, чтобы, почитав 15-20 постов в моем канале, вы смогли мыслить немного иначе. Я надеюсь, более прогрессивно и эффективно.
Так что, пожалуйста, не забивайте мою личку вбросами о том, что вы где-то там что-то видели, и что я глупец/болван/шарлатан, и так далее. Если вы не можете это собрать в осмысленный контраргумент в разрезе глобальных тенденций, то и не стоит тратить буквы на это.
Перспективы IT-рынка в России.
Продолжаю цикл ответов на вопросы подписчиков:
"Я студент 4-го курса университета на технической специальности. Планирую работать программистом после окончания. Уже есть опыт разработки сайтов за деньги, а также стажируюсь в известной IT-компании. Посоветуйте, какой путь после университета избрать: стоит ли оставаться в России или нужно как можно скорее пытаться устроиться на западном рынке?"
Мой главный совет в этих вопросах: не надо воспринимать мир, как полярное место, где есть только добро и зло, плохое и хорошее. Вы спрашиваете в первую очередь о релокации (сменить страну проживания без смены рода деятельности). Проблема в том, что многие воспринимают жизнь «на Западе», как некое райское место, где все добрые, нет коррупции, а законы идеальные. Когда эти люди переезжают, то реальное положение дел вызывает у них сильный стресс и разочарование.
Проблемы есть везде: в каждой стране и регионе. Зачастую они одни и те же: высокие налоги, странное законодательство, бюрократия. Когда я жил в России, все твердили, что у нас отсталые законы, которые мешают делать бизнес, а вот Америка обогнала нас чуть ли не на 200 лет, и там все для бизнеса идеально. Видимо дело в том, что эти люди никогда не открывали бизнес в США.
Из личного опыта могу сказать, что вести бухгалтерию и финансы в РФ мне было гораздо проще, чем в Калифорнии.
Переезд может вызвать у вас эйфорию на первые 2-3 месяца, после чего к вам придет осознание, что здесь также имеется куча минусов, просто эти минусы другие, а иногда и те же самые. Но если вы - молодой специалист, то это может быть для вас еще хуже. Вам надо разбираться в профессии с технической стороны, а на это наслаивается еще и стресс от общения на другом языке и погружения в другую культуру.
Если вы на старших курсах университета, то я все же рекомендовал бы начать работать в российских компаниях, чтобы сбросить с себя налет юношеского максимализма, получить практический опыт и развить свои профессиональные навыки, чтобы стать действительно ценным специалистом на мировой арене.
Многие считают, что российский IT-рынок погибает, но это не совсем так. Да, в России сейчас не появляется новых многомиллиардных бизнесов из-за проблем с покупательской способностью населения и санкциями, но с другой стороны виден четкий тренд, когда российские корпоративные гиганты делают ставку на IT и открывают направления на тысячи рабочих мест в этой сфере. Сбербанк, МТС, Мегафон, Газпром, Сибур - все они выходят на рынок труда и ищут тысячи разработчиков в свои компании. Учитывая, что население РФ - это всего 140 млн. человек, из которых молодые инженеры - это лишь маленькая крупица, то вы можете себе представить, какая битва разворачивается за каждого перспективного разработчика? Так что мешает вам использовать эту возможность?
Самый интересный пример здесь - это условный Газпром. Менеджмент компании, которая ассоциируется с «трубой», прекрасно понимает, что цены на сырье скачут, и в перспективе 10 лет могут вовсе упасть на дно. А вот новые технологии всегда востребованы - как раз они и могут стать подушкой безопасности для компании. Именно поэтому они активно сейчас влезают на рынок IT. Запускают новые направления, хантят людей, привлекают перспективных студентов. Например, в этом месяце проводили настоящий хакатон с очень приличными темами и участниками. Если бы мне 10 лет назад сказали, что Газпром Нефть проводит хакатоны, я бы просто посмеялся. Теперь это стало реальностью, и компания в марте запускает платформу Профессионалы 4.0. На ней корпорации будут выкладывать свои задачи, а специалисты смогут найти для себя интересный кейс и включиться в работу команды.
Поэтому, когда вы задаетесь вопросом, «где мне начать карьеру, на Западе или в России?» - я советую выбирать для старта Россию.
1. Это проще, и вы можете посвятить всю энергию повышению своих навыков.
2. Сейчас на российском рынке дикая конкуренция за любого молодого специалиста с головой. Пользуйтесь этим! 10 лет назад такого не было.
Продолжаю цикл ответов на вопросы подписчиков:
"Я студент 4-го курса университета на технической специальности. Планирую работать программистом после окончания. Уже есть опыт разработки сайтов за деньги, а также стажируюсь в известной IT-компании. Посоветуйте, какой путь после университета избрать: стоит ли оставаться в России или нужно как можно скорее пытаться устроиться на западном рынке?"
Мой главный совет в этих вопросах: не надо воспринимать мир, как полярное место, где есть только добро и зло, плохое и хорошее. Вы спрашиваете в первую очередь о релокации (сменить страну проживания без смены рода деятельности). Проблема в том, что многие воспринимают жизнь «на Западе», как некое райское место, где все добрые, нет коррупции, а законы идеальные. Когда эти люди переезжают, то реальное положение дел вызывает у них сильный стресс и разочарование.
Проблемы есть везде: в каждой стране и регионе. Зачастую они одни и те же: высокие налоги, странное законодательство, бюрократия. Когда я жил в России, все твердили, что у нас отсталые законы, которые мешают делать бизнес, а вот Америка обогнала нас чуть ли не на 200 лет, и там все для бизнеса идеально. Видимо дело в том, что эти люди никогда не открывали бизнес в США.
Из личного опыта могу сказать, что вести бухгалтерию и финансы в РФ мне было гораздо проще, чем в Калифорнии.
Переезд может вызвать у вас эйфорию на первые 2-3 месяца, после чего к вам придет осознание, что здесь также имеется куча минусов, просто эти минусы другие, а иногда и те же самые. Но если вы - молодой специалист, то это может быть для вас еще хуже. Вам надо разбираться в профессии с технической стороны, а на это наслаивается еще и стресс от общения на другом языке и погружения в другую культуру.
Если вы на старших курсах университета, то я все же рекомендовал бы начать работать в российских компаниях, чтобы сбросить с себя налет юношеского максимализма, получить практический опыт и развить свои профессиональные навыки, чтобы стать действительно ценным специалистом на мировой арене.
Многие считают, что российский IT-рынок погибает, но это не совсем так. Да, в России сейчас не появляется новых многомиллиардных бизнесов из-за проблем с покупательской способностью населения и санкциями, но с другой стороны виден четкий тренд, когда российские корпоративные гиганты делают ставку на IT и открывают направления на тысячи рабочих мест в этой сфере. Сбербанк, МТС, Мегафон, Газпром, Сибур - все они выходят на рынок труда и ищут тысячи разработчиков в свои компании. Учитывая, что население РФ - это всего 140 млн. человек, из которых молодые инженеры - это лишь маленькая крупица, то вы можете себе представить, какая битва разворачивается за каждого перспективного разработчика? Так что мешает вам использовать эту возможность?
Самый интересный пример здесь - это условный Газпром. Менеджмент компании, которая ассоциируется с «трубой», прекрасно понимает, что цены на сырье скачут, и в перспективе 10 лет могут вовсе упасть на дно. А вот новые технологии всегда востребованы - как раз они и могут стать подушкой безопасности для компании. Именно поэтому они активно сейчас влезают на рынок IT. Запускают новые направления, хантят людей, привлекают перспективных студентов. Например, в этом месяце проводили настоящий хакатон с очень приличными темами и участниками. Если бы мне 10 лет назад сказали, что Газпром Нефть проводит хакатоны, я бы просто посмеялся. Теперь это стало реальностью, и компания в марте запускает платформу Профессионалы 4.0. На ней корпорации будут выкладывать свои задачи, а специалисты смогут найти для себя интересный кейс и включиться в работу команды.
Поэтому, когда вы задаетесь вопросом, «где мне начать карьеру, на Западе или в России?» - я советую выбирать для старта Россию.
1. Это проще, и вы можете посвятить всю энергию повышению своих навыков.
2. Сейчас на российском рынке дикая конкуренция за любого молодого специалиста с головой. Пользуйтесь этим! 10 лет назад такого не было.
Перспективы умных колонок и умных домов.
Продолжаю серию постов с ответами на вопросы подписчиков. Сегодня расскажу свое личное мнение об умных колонках и домах.
Рассматриваю обе технологии вместе, потому что считаю колонку эволюционным продолжением идеи умного дома.
Умные дома пытаются запустить в массовое производство уже 60 лет, а технология так и не нашла своего применения на массовом рынке, даже в развитых странах, и осталась уделом богачей и технологических фриков. А вот технология умной колонки развивается более динамично и имеет все шансы занять нишу в масс-маркете. В дополнение к этому, колонка расширяет функционал умного дома, преобразуя его интерфейс с кнопочного в голосовой.
Колонка, подключенная к инженерным системам в доме, позволит легко контролировать температуру, влажность, освещение, а также запустить стирку, вскипятить чайник, поменять температуру в холодильнике, открыть ворота и двери - и все это голосом, не вставая с дивана. Кроме этого, сама колонка позволяет использовать интернет при помощи голосового интерфейса. Она может включать и переключать музыку, аудиокниги, читать статьи в интернете, а если статьи на другом языке - то сначала переводить их, а потом читать, совершать покупки в интернет-магазинах, общаться с друзьями и даже выполнять рабочие обязанности. Этакий Джарвис из серии фильмов про Железного человека, который будет доступен каждому смертному ввиду низкой стоимости устройства и бесплатного ПО.
Все выглядит так, что через 3-4 года колонки станут распространены если не как смартфоны, то как минимум, как планшеты. И практически в каждом домохозяйстве и на каждом рабочем месте будет стоять такое устройство. Но у этого светлого будущего, которое мы так часто видели в фантастических фильмах, есть один очень большой минус, который упускали футурологи при создании сценариев для этих фильмов: вся информация, которую собирает колонка (абсолютно все ваши разговоры; частота, с которой вы бываете дома; количество членов семьи; наличие домашних животных; как часто вас навещают гости и родственники; в каких отношениях состоят между собой члены семьи), будет отправляться через интернет на сервера компании-владельца устройства.
А в случае подключения колонки к системе умного дома, она еще будет знать, чем вы питаетесь, какую температуру предпочитаете, как часто пьете чай или кофе, и так далее.
В условиях бесплатного распространения ПО для колонки, создание которого стоило сотни миллионов долларов, вся эта информация будет использоваться против вас - в лучшем случае, для таргетированной рекламы, а в худшем - для политических репрессий и управления вашим мнением и вашими потребностями.
Резюме.
Я предполагаю бурный рост технологии колонок в ближайшие 2-3 года, который завершится стадией громких скандалов по примеру многострадального Facebook, который теперь каждую неделю попадается на какой-нибудь несанкционированной слежке за пользователями или продаже конфиденциальной информации пользователей каким-то мужичкам с улицы.
В результате этих самых скандалов рост рынка прекратится. Тем не менее, из-за неосведомленности большинства населения в вопросах конфиденциальности, будет занимать некую нишу, сравнимую с сегодняшним рынком планшетов.
Продолжаю серию постов с ответами на вопросы подписчиков. Сегодня расскажу свое личное мнение об умных колонках и домах.
Рассматриваю обе технологии вместе, потому что считаю колонку эволюционным продолжением идеи умного дома.
Умные дома пытаются запустить в массовое производство уже 60 лет, а технология так и не нашла своего применения на массовом рынке, даже в развитых странах, и осталась уделом богачей и технологических фриков. А вот технология умной колонки развивается более динамично и имеет все шансы занять нишу в масс-маркете. В дополнение к этому, колонка расширяет функционал умного дома, преобразуя его интерфейс с кнопочного в голосовой.
Колонка, подключенная к инженерным системам в доме, позволит легко контролировать температуру, влажность, освещение, а также запустить стирку, вскипятить чайник, поменять температуру в холодильнике, открыть ворота и двери - и все это голосом, не вставая с дивана. Кроме этого, сама колонка позволяет использовать интернет при помощи голосового интерфейса. Она может включать и переключать музыку, аудиокниги, читать статьи в интернете, а если статьи на другом языке - то сначала переводить их, а потом читать, совершать покупки в интернет-магазинах, общаться с друзьями и даже выполнять рабочие обязанности. Этакий Джарвис из серии фильмов про Железного человека, который будет доступен каждому смертному ввиду низкой стоимости устройства и бесплатного ПО.
Все выглядит так, что через 3-4 года колонки станут распространены если не как смартфоны, то как минимум, как планшеты. И практически в каждом домохозяйстве и на каждом рабочем месте будет стоять такое устройство. Но у этого светлого будущего, которое мы так часто видели в фантастических фильмах, есть один очень большой минус, который упускали футурологи при создании сценариев для этих фильмов: вся информация, которую собирает колонка (абсолютно все ваши разговоры; частота, с которой вы бываете дома; количество членов семьи; наличие домашних животных; как часто вас навещают гости и родственники; в каких отношениях состоят между собой члены семьи), будет отправляться через интернет на сервера компании-владельца устройства.
А в случае подключения колонки к системе умного дома, она еще будет знать, чем вы питаетесь, какую температуру предпочитаете, как часто пьете чай или кофе, и так далее.
В условиях бесплатного распространения ПО для колонки, создание которого стоило сотни миллионов долларов, вся эта информация будет использоваться против вас - в лучшем случае, для таргетированной рекламы, а в худшем - для политических репрессий и управления вашим мнением и вашими потребностями.
Резюме.
Я предполагаю бурный рост технологии колонок в ближайшие 2-3 года, который завершится стадией громких скандалов по примеру многострадального Facebook, который теперь каждую неделю попадается на какой-нибудь несанкционированной слежке за пользователями или продаже конфиденциальной информации пользователей каким-то мужичкам с улицы.
В результате этих самых скандалов рост рынка прекратится. Тем не менее, из-за неосведомленности большинства населения в вопросах конфиденциальности, будет занимать некую нишу, сравнимую с сегодняшним рынком планшетов.
Какая профессия в IT наиболее перспективна на ближайшие годы?
Я получил множество вопросов с подобной формулировкой. Однозначно могу сказать, что это Data Scientist, то есть человек, который может работать с данными. Проще говоря, специалист по данным. Эта профессия может включать в себя и big data, и data mining и machine learning.
2018 год показал просто взрывной рост спроса со стороны как бизнеса, так и государства на эту специальность. Я уверен, что в ближайшие годы потребность в таких специалистах будет также неуклонно расти.
Главный навык подобных специалистов - это знание языка Python, поэтому если условные студенты спрашивают меня, что сейчас стоит учить, то я абсолютно уверенно могу сказать: учите Python.
На этом самом Питоне делают все подряд, в том числе и сайты, а вот русскоязычных материалов о том, как применять его именно для работы с данными, сейчас очень мало. Поэтому есть отличная возможность купить с 40% скидкой курс от Skillfactory “Практический Machine learning” на новогодней распродаже.
Да, это реклама и мне занесли за размещение этой ссылочки деньги. Тем не менее, это не отменяет моей рекомендации. Machine learning - это очень перспективная отрасль, а в Skillfactory вы сможете получить вполне адекватный старт для погружения в эту отрасль.
Я получил множество вопросов с подобной формулировкой. Однозначно могу сказать, что это Data Scientist, то есть человек, который может работать с данными. Проще говоря, специалист по данным. Эта профессия может включать в себя и big data, и data mining и machine learning.
2018 год показал просто взрывной рост спроса со стороны как бизнеса, так и государства на эту специальность. Я уверен, что в ближайшие годы потребность в таких специалистах будет также неуклонно расти.
Главный навык подобных специалистов - это знание языка Python, поэтому если условные студенты спрашивают меня, что сейчас стоит учить, то я абсолютно уверенно могу сказать: учите Python.
На этом самом Питоне делают все подряд, в том числе и сайты, а вот русскоязычных материалов о том, как применять его именно для работы с данными, сейчас очень мало. Поэтому есть отличная возможность купить с 40% скидкой курс от Skillfactory “Практический Machine learning” на новогодней распродаже.
Да, это реклама и мне занесли за размещение этой ссылочки деньги. Тем не менее, это не отменяет моей рекомендации. Machine learning - это очень перспективная отрасль, а в Skillfactory вы сможете получить вполне адекватный старт для погружения в эту отрасль.
Почему люди всё ещё используют WhatsApp?
Завершаю цикл ответов на вопросы подписчиков. В этот раз расскажу свои мысли о причинах того, почему WhatsApp по-прежнему является самым популярным мессенджером как в России, так и в мире в целом, а Telegram даже рядом с ним не стоит.
Пройдемся по пунктам:
1. Кто первый встал, того и тапки. WhatsApp в 2009-2010 содержал в себе целую кучу прорывных решений. Сама по себе идея мгновенных сообщений на смартфонах (как раз, когда они начали бурно распространяться), кроссплатформенность под разные операционки и даже совсем дохлые смартфончики, наличие групповых чатов, возможность пересылки фото и файлов, конфиденциальность переписки (до покупки Фейсбуком), быстрая регистрация по номеру телефона, загрузка базы контактов из вашей телефонной книги, и просто удобный интерфейс. Все это было сделано вовремя, быстро и качественно. Не стоит также забывать про отсутствие рекламы в приложении и его бесплатность на старте. Подробнее обо всем этом можете почитать в статье. Все это создало очень хороший гандикап для мессенджера перед конкурентами, когда благодаря сарафанному радио он начал распространяться повсеместно, и в первый год по факту не имел альтернатив.
2. Эффект Facebook. В 2012 году, когда Facebook купил Instagram за 1 млрд. долларов, у платформы было около 30 млн. пользователей. В июле того же года, спустя всего три месяца, количество активных пользователей Instagram увеличилось до 80 млн., увеличив таким образом базу более чем в два раза. То же самое произошло после того, как стало известно, что Facebook приобрел WhatsApp: количество новых клиентов мессенджера стало увеличиваться на 25 миллионов пользователей в месяц.
3. Стандарт в отрасли. Сейчас многие производители смартфонов ставят WhatsApp, как приложение по умолчанию. Он является неким стандартом отрасли, что тоже способствует увеличению числа пользователей.
4. Простой интерфейс. Ничего лишнего - только обмен сообщениями. Многие сокрушаются, что WhatsApp гораздо популярнее Telegram, хотя в нем ничерта нет: ни стикеров, ни каналов, ни чат-ботов. Но это тоже может являться преимуществом, если большей части аудитории это просто не нужно. В WhatsApp все элементарно, и это до сих пор играет ему на руку.
5. Он до сих пор бесплатен, в нем нет рекламы и почти нет спама (в Viber его, например, тонны). А по сравнению с Telegram, благодаря упрощенному функционалу WhatsApp, вы не попадетесь на мошенников по типу Вильнюсова и десятков других, ежедневно рекламирующихся в Telegram-каналах. Также нет флера того, что мессенджером пользуются наркобароны и прочие преступники. Может быть, вам это покажется смешным, тем не менее немаленький процент людей называет это как одну из причин отказа от Telegram в пользу WhatsApp.
6. Он не заблокирован в России. Можно сколько угодно храбриться, что Telegram не смогли заблокировать в РФ, и прокси/ВПН всех спасли. И тем не менее, те незначительные помехи, которые создал Роскомнадзор, дали эффект, и значительное число пользователей просто бросили свои аккаунты, а привлечение новых пользователей значительно затруднилось.
Завершаю цикл ответов на вопросы подписчиков. В этот раз расскажу свои мысли о причинах того, почему WhatsApp по-прежнему является самым популярным мессенджером как в России, так и в мире в целом, а Telegram даже рядом с ним не стоит.
Пройдемся по пунктам:
1. Кто первый встал, того и тапки. WhatsApp в 2009-2010 содержал в себе целую кучу прорывных решений. Сама по себе идея мгновенных сообщений на смартфонах (как раз, когда они начали бурно распространяться), кроссплатформенность под разные операционки и даже совсем дохлые смартфончики, наличие групповых чатов, возможность пересылки фото и файлов, конфиденциальность переписки (до покупки Фейсбуком), быстрая регистрация по номеру телефона, загрузка базы контактов из вашей телефонной книги, и просто удобный интерфейс. Все это было сделано вовремя, быстро и качественно. Не стоит также забывать про отсутствие рекламы в приложении и его бесплатность на старте. Подробнее обо всем этом можете почитать в статье. Все это создало очень хороший гандикап для мессенджера перед конкурентами, когда благодаря сарафанному радио он начал распространяться повсеместно, и в первый год по факту не имел альтернатив.
2. Эффект Facebook. В 2012 году, когда Facebook купил Instagram за 1 млрд. долларов, у платформы было около 30 млн. пользователей. В июле того же года, спустя всего три месяца, количество активных пользователей Instagram увеличилось до 80 млн., увеличив таким образом базу более чем в два раза. То же самое произошло после того, как стало известно, что Facebook приобрел WhatsApp: количество новых клиентов мессенджера стало увеличиваться на 25 миллионов пользователей в месяц.
3. Стандарт в отрасли. Сейчас многие производители смартфонов ставят WhatsApp, как приложение по умолчанию. Он является неким стандартом отрасли, что тоже способствует увеличению числа пользователей.
4. Простой интерфейс. Ничего лишнего - только обмен сообщениями. Многие сокрушаются, что WhatsApp гораздо популярнее Telegram, хотя в нем ничерта нет: ни стикеров, ни каналов, ни чат-ботов. Но это тоже может являться преимуществом, если большей части аудитории это просто не нужно. В WhatsApp все элементарно, и это до сих пор играет ему на руку.
5. Он до сих пор бесплатен, в нем нет рекламы и почти нет спама (в Viber его, например, тонны). А по сравнению с Telegram, благодаря упрощенному функционалу WhatsApp, вы не попадетесь на мошенников по типу Вильнюсова и десятков других, ежедневно рекламирующихся в Telegram-каналах. Также нет флера того, что мессенджером пользуются наркобароны и прочие преступники. Может быть, вам это покажется смешным, тем не менее немаленький процент людей называет это как одну из причин отказа от Telegram в пользу WhatsApp.
6. Он не заблокирован в России. Можно сколько угодно храбриться, что Telegram не смогли заблокировать в РФ, и прокси/ВПН всех спасли. И тем не менее, те незначительные помехи, которые создал Роскомнадзор, дали эффект, и значительное число пользователей просто бросили свои аккаунты, а привлечение новых пользователей значительно затруднилось.
2019 год уже на пороге, поэтому думаю, что уместно будет сделать подборку лучших статей на этом канале за год.
Отсутствие навигации по постам в Телеграме способствует тому, что новые подписчики даже не догадываются о существовании очень увлекательных постов где-то в дебрях ленты.
Что ж, поехали:
1. Почему в Telegram никогда не появится официальный каталог каналов, ботов, чатов и стикеров? и дополнение
2. Почему в WhatsApp нельзя пересылать сообщения со ссылкой на автора? и дополнение
3. Как механика получения инвестиций на развитие проекта влияет на его дальнейшую реализацию
4. Перспективы запуска беспилотной Яндекс.Маршрутки
5. Вы часто задумываетесь о том, почему сайты показывают вам именно это рекламное объявление?
6. Для Instagram настают тяжелые времена.
7. Почему 99% новостей про искусственный интеллект — бредятина?
8. Откуда берутся все эти странные новости? и дополнение
9. «Дневник трейдера» - это лохотрон? и откуда он взялся?
10. Пранкеры - реальная угроза вашей конфиденциальности
11. Материал, который вошел в топ-10 сайта VC.RU за год: почему Яндекс.Дзен умрет (в двух частях): раз и два
12. Что такое «Мега» и откуда она взялась в Telegram?
13. Почему опытные разработчики так важны для компании?
14. Почему у киберспорта гораздо больше перспектив, чем у реального спорта?
15. Что такое Deepfake? При чем тут Николас Кейдж? И почему это очень опасная технология?
16. Большой цикл статей о том, что новые технологии не являются абсолютным благом для всех (привет, Жак Фреско), и о том как на самом деле происходит автоматизация, которая отбирает рабочие места у пролетариата: раз, два, три, четыре, пять, шесть, семь и итоги
17. Что можно будет купить на криптовалюту Телеграма?
18. Каналы с эмоционально-отрицательным контентом и дополнение
19. Реклама, основанная на страхе
20. Есть ли будущее у VR (виртуальной реальности)?
Отсутствие навигации по постам в Телеграме способствует тому, что новые подписчики даже не догадываются о существовании очень увлекательных постов где-то в дебрях ленты.
Что ж, поехали:
1. Почему в Telegram никогда не появится официальный каталог каналов, ботов, чатов и стикеров? и дополнение
2. Почему в WhatsApp нельзя пересылать сообщения со ссылкой на автора? и дополнение
3. Как механика получения инвестиций на развитие проекта влияет на его дальнейшую реализацию
4. Перспективы запуска беспилотной Яндекс.Маршрутки
5. Вы часто задумываетесь о том, почему сайты показывают вам именно это рекламное объявление?
6. Для Instagram настают тяжелые времена.
7. Почему 99% новостей про искусственный интеллект — бредятина?
8. Откуда берутся все эти странные новости? и дополнение
9. «Дневник трейдера» - это лохотрон? и откуда он взялся?
10. Пранкеры - реальная угроза вашей конфиденциальности
11. Материал, который вошел в топ-10 сайта VC.RU за год: почему Яндекс.Дзен умрет (в двух частях): раз и два
12. Что такое «Мега» и откуда она взялась в Telegram?
13. Почему опытные разработчики так важны для компании?
14. Почему у киберспорта гораздо больше перспектив, чем у реального спорта?
15. Что такое Deepfake? При чем тут Николас Кейдж? И почему это очень опасная технология?
16. Большой цикл статей о том, что новые технологии не являются абсолютным благом для всех (привет, Жак Фреско), и о том как на самом деле происходит автоматизация, которая отбирает рабочие места у пролетариата: раз, два, три, четыре, пять, шесть, семь и итоги
17. Что можно будет купить на криптовалюту Телеграма?
18. Каналы с эмоционально-отрицательным контентом и дополнение
19. Реклама, основанная на страхе
20. Есть ли будущее у VR (виртуальной реальности)?
Доктор оригинальничает
В предверии 31 декабря все любят подводить итоги/достижения уходящего года. В общем всем хорошо знакомая бормотуха высокоэффективных людей. Я же решил на этот период сохранить молчание, чтобы не быть одним из тысячи голосов, влезающих в ваше инфопространство перед праздником. А, наоборот, прийти к вам со своими постами в период тишины, когда все теже высокоэффективные люди берут паузу для того, чтобы «наконец отдохнуть» в эти безбрежные российские праздничные каникулы.
Тематику постов я также решил взять не самую очевидную. Какой смысл в итогах или целях какого-то там блогера из-за океана? Да кому это вообще интересно? Я думаю будет гораздо интереснее заняться некими прогнозами и развенчиванием хайпов/мифов 2019 года.
В предверии 31 декабря все любят подводить итоги/достижения уходящего года. В общем всем хорошо знакомая бормотуха высокоэффективных людей. Я же решил на этот период сохранить молчание, чтобы не быть одним из тысячи голосов, влезающих в ваше инфопространство перед праздником. А, наоборот, прийти к вам со своими постами в период тишины, когда все теже высокоэффективные люди берут паузу для того, чтобы «наконец отдохнуть» в эти безбрежные российские праздничные каникулы.
Тематику постов я также решил взять не самую очевидную. Какой смысл в итогах или целях какого-то там блогера из-за океана? Да кому это вообще интересно? Я думаю будет гораздо интереснее заняться некими прогнозами и развенчиванием хайпов/мифов 2019 года.
Машинное обучение (нейросети) это новое ядерное оружие?
Уже несколько лет по интернетам гуляет мнение о том, что машинное обучение и в частности нейросети являются чем то вроде новой ядерной физики. Когда то благодаря достижениям этого раздела науки две сверхдержавы (США и СССР) получили в свое распоряжение ядерное оружие и стали господствовать в мире. Ситуация, при которой это оружие появилось почти одновременно у обеих стран создало ситуацию паритета (холодная война), когда из-за огромной разрушительной мощи ядерных бомб, их применение не имело никакого смысла. Также как и перестала иметь смысл крупномасштабная война по типу первой и второй мировой. В противном случае она неминуемо вызвала бы применине ядерного оружия, которое бы уничтожило жизнь на планете. Благодаря этому обстоятельству мы уже 73 года живем без мировых войн. Абсолютный рекорд для человечества.
Авторы подобных статей и книг задаются вопросом: а что, если бы в тот период технология ядерной бомбы досталась бы исключительно одному государству? Как тогда бы выглядело мировое устройство? Моментально бы образовалось мировое правительство в Вашингтоне или Москве? Произошел бы геноцид каких-либо государств или отдельных национальностей? В каком бы мире мы жили?
Так вот все эти "вечные вопросы" переносятся на предметную область машинного обучения. Ведь государство достигшее завидных успехов в этой отрасли, в теории, станет в разы эффективнее и боеспособнее своих конкурентов. Компьютеры смогут предугадывать действия противника, сделают экономику более эффективной. В конечном счете "машина" сможет начать дообучать сама себя, становясь все более эффективной в геометрической, что в итоге приведет к гегемонии этого государство в мире. Звучит страшновато не правда ли?
А теперь добавьте к этому активную государственную компанию Китая по стимулированию отрасли машинного обучения в стране: субсидии, инвестиции и всевозможная помощь компаниям, которые занимаются этой технологией. Венчурные сделки на Китайском рынке машинного обучения в 2018 году уже превысили объем сделок в США.
Сам Китай является логичным преемником СССР в борьбе с США.
Так что, если Китайцы создадут уникальную технологию машинного обучения, которая будет расти сама по себе (развивать сама себя) в геометрической прогрессии? Прямо как реакция атомного взрыва (еще одна схожая аналогия из ядерной физики).
Уже побежали мурашки по спине от мысли оказаться под контролем китайских "друзей"?
Что сами думаете о правдоподобности этой теории? Голосуйте в опросе ниже, а я свое мнение дам в следующем посте.
Уже несколько лет по интернетам гуляет мнение о том, что машинное обучение и в частности нейросети являются чем то вроде новой ядерной физики. Когда то благодаря достижениям этого раздела науки две сверхдержавы (США и СССР) получили в свое распоряжение ядерное оружие и стали господствовать в мире. Ситуация, при которой это оружие появилось почти одновременно у обеих стран создало ситуацию паритета (холодная война), когда из-за огромной разрушительной мощи ядерных бомб, их применение не имело никакого смысла. Также как и перестала иметь смысл крупномасштабная война по типу первой и второй мировой. В противном случае она неминуемо вызвала бы применине ядерного оружия, которое бы уничтожило жизнь на планете. Благодаря этому обстоятельству мы уже 73 года живем без мировых войн. Абсолютный рекорд для человечества.
Авторы подобных статей и книг задаются вопросом: а что, если бы в тот период технология ядерной бомбы досталась бы исключительно одному государству? Как тогда бы выглядело мировое устройство? Моментально бы образовалось мировое правительство в Вашингтоне или Москве? Произошел бы геноцид каких-либо государств или отдельных национальностей? В каком бы мире мы жили?
Так вот все эти "вечные вопросы" переносятся на предметную область машинного обучения. Ведь государство достигшее завидных успехов в этой отрасли, в теории, станет в разы эффективнее и боеспособнее своих конкурентов. Компьютеры смогут предугадывать действия противника, сделают экономику более эффективной. В конечном счете "машина" сможет начать дообучать сама себя, становясь все более эффективной в геометрической, что в итоге приведет к гегемонии этого государство в мире. Звучит страшновато не правда ли?
А теперь добавьте к этому активную государственную компанию Китая по стимулированию отрасли машинного обучения в стране: субсидии, инвестиции и всевозможная помощь компаниям, которые занимаются этой технологией. Венчурные сделки на Китайском рынке машинного обучения в 2018 году уже превысили объем сделок в США.
Сам Китай является логичным преемником СССР в борьбе с США.
Так что, если Китайцы создадут уникальную технологию машинного обучения, которая будет расти сама по себе (развивать сама себя) в геометрической прогрессии? Прямо как реакция атомного взрыва (еще одна схожая аналогия из ядерной физики).
Уже побежали мурашки по спине от мысли оказаться под контролем китайских "друзей"?
Что сами думаете о правдоподобности этой теории? Голосуйте в опросе ниже, а я свое мнение дам в следующем посте.
Китай станет управлять миром с помощью машинного обучения?
Anonymous Poll
24%
Да. Безусловно. Мне очень страшно
29%
Нет. Их нейросети будут такими же негодными, как и их автомобили
47%
Доктор, где ты берешь такие идиотские темы? На Яндекс.Дзене?