Так как бюджет на тест именно каналов был небольшой, мы взяли разные каналы из среднего ценового сегмента, и один из высокого (РМ), в результате отработали именно средние - и по CPA и по ROI.
Хороший опыт, хотя, конечно, SEO-аудит - это не то, что в Телеграме будет стабильно хорошо заходить, мне кажется. Тут сами все дофига маркетологи :)
Хороший опыт, хотя, конечно, SEO-аудит - это не то, что в Телеграме будет стабильно хорошо заходить, мне кажется. Тут сами все дофига маркетологи :)
Forwarded from Секрет Фирмы
Японский мессенджер Line впервые начал терять пользователей
http://secretmag.ru/news/2017/01/25/yaponskij-messendzher-line-vpervye-nachal-teryat-polzovatelej/
Самый крупный японский мессенджер Line впервые за свою историю начал терять аудиторию — с октября по декабрь 2016 года количество пользователей сервиса снизилось с 220 млн до 217 млн человек
http://secretmag.ru/news/2017/01/25/yaponskij-messendzher-line-vpervye-nachal-teryat-polzovatelej/
Самый крупный японский мессенджер Line впервые за свою историю начал терять аудиторию — с октября по декабрь 2016 года количество пользователей сервиса снизилось с 220 млн до 217 млн человек
WeChat, кстати, тоже затормозил рост аудитории, но это как раз совсем очевидно - там не вширь, а вглубь.
Азиатские мессенджеры уперлись в потолок аудитории, попытки международной экспансии у них проваливаются. Вичат в результате просто купил индийский Hike.
Есть и и менее очевидная причина: сформированная экосистема не привлекает early adopters на новых рынках, а без них рост бывает только за счет маркетинговых вливаний. А они, простите, штука простая: кран перекрыл и все, буль.
И они тоже не панацея.
Азиатские мессенджеры уперлись в потолок аудитории, попытки международной экспансии у них проваливаются. Вичат в результате просто купил индийский Hike.
Есть и и менее очевидная причина: сформированная экосистема не привлекает early adopters на новых рынках, а без них рост бывает только за счет маркетинговых вливаний. А они, простите, штука простая: кран перекрыл и все, буль.
И они тоже не панацея.
Справедливо возразили, что у WeChat за 2016 год 35% рост YoY DAU. Но это "рост вглубь", а не вширь, Line теряет total active users, WeChat же педалирует повышение вовлеченности и доходов. Это нормальная практика.
Тем временем вокруг Телеграм-политики кипят страсти. Теперь "ломают" Методичку, месяцем раньше на новый адрес переехал Незыгарь, что вызывает вопрос - ребята, а в саппорт относительно смены аккаунта владельца канала никто не пробовал писать? :)
Forwarded from Давыдов.Индекс
Вот мой пост от 16 января:
"Продолжаются истории, говорящие о нарастающей востребованности телеграмм-каналов по мнению самих каналов, - вот, например, "Методичка" пишет, что представителем проекта "Незыгарь" в субботнем эфире телеканала "Россия-24" был никто иной, как активный участник движения "Антимайдан", автор романов "Антилузер", "Женатики" и кремлёвский блогер Илиас Меркури.
Вот, что интересно - анонимы разоблачают друг друга. Это как? Выяснение того, кто больше молодец или взаимная раскрутка? Так делал когда то Невзоров Александр, раскручивая программу "600 секунд". Повтор пока слабее. И самое интересное - госканал раскручивает историю.
Есть в этом что-то глубоко междубашенное.
Ну, а что не так? Везде жизнь."
Ждать долго не пришлось продолжения - теперь "Методичка". Ну, еще проще. Просто кто-то взламывает и взламывает. И реакции соответствующие - взаимная раскрутка продолжается.
Ну, как-то так.
"Продолжаются истории, говорящие о нарастающей востребованности телеграмм-каналов по мнению самих каналов, - вот, например, "Методичка" пишет, что представителем проекта "Незыгарь" в субботнем эфире телеканала "Россия-24" был никто иной, как активный участник движения "Антимайдан", автор романов "Антилузер", "Женатики" и кремлёвский блогер Илиас Меркури.
Вот, что интересно - анонимы разоблачают друг друга. Это как? Выяснение того, кто больше молодец или взаимная раскрутка? Так делал когда то Невзоров Александр, раскручивая программу "600 секунд". Повтор пока слабее. И самое интересное - госканал раскручивает историю.
Есть в этом что-то глубоко междубашенное.
Ну, а что не так? Везде жизнь."
Ждать долго не пришлось продолжения - теперь "Методичка". Ну, еще проще. Просто кто-то взламывает и взламывает. И реакции соответствующие - взаимная раскрутка продолжается.
Ну, как-то так.
Впрочем, извините, очевидно, что Методичка никому не уперлась ни в одно место.
Частное мнение.
Незыгарь скандальный и сливной, хотя постит безумное количество контента про самого себя да и вообще связности не хватает.
Давыдов - взвешенный и на его мнение можно ориентироваться. Шо называется, "не стыдно цитировать".
А зачем эта третья сущность? Черт его знает. Чтобы было.
Телеграм в некоторым смысле превращается в ЖЖ разлива 2006-2008 годов. Это довольно забавно, учитывая и тот факт, что в ЖЖ в какой то момент пришли с бюджетами .)
Частное мнение.
Незыгарь скандальный и сливной, хотя постит безумное количество контента про самого себя да и вообще связности не хватает.
Давыдов - взвешенный и на его мнение можно ориентироваться. Шо называется, "не стыдно цитировать".
А зачем эта третья сущность? Черт его знает. Чтобы было.
Телеграм в некоторым смысле превращается в ЖЖ разлива 2006-2008 годов. Это довольно забавно, учитывая и тот факт, что в ЖЖ в какой то момент пришли с бюджетами .)
Могли уже видеть, но. Рекламные карусели в мессенджере. Выглядят эээээ. А что, вы часто заходите на главную мессенджера, а не напрямую в диалоги?
https://techcrunch.com/2017/01/25/facebook-messenger-begins-testing-ads-and-theyre-big/
https://techcrunch.com/2017/01/25/facebook-messenger-begins-testing-ads-and-theyre-big/
TechCrunch
Facebook Messenger begins testing ads…and they’re big
Facebook today is beginning to test integrating ads into its mobile messaging app's user interface. The company says it will launch what it characterizes as a..
Почитайте.
Лонгрид, но любопытно.
Про Давыдов. Индекс, Методичку и Незагаря. Собственно, это можно считать кратким экскурсом в нынешнее состояние телеграм-политического поля, для базы хватит.
http://ura.ru/articles/1036270130
Лонгрид, но любопытно.
Про Давыдов. Индекс, Методичку и Незагаря. Собственно, это можно считать кратким экскурсом в нынешнее состояние телеграм-политического поля, для базы хватит.
http://ura.ru/articles/1036270130
URA.RU
Почему «Незыгарь» — на России 24, а на «Методичку» отвечают через Life
Как в РПЦ, кабмине и Кремле реагируют на анонимные Telegram-каналы. Расследование «URA.RU»
В это воскресенье в 21:00 на Эхе Москвы в студии Александра Плющева в компании Антона Меркурова и других, будем топить за телеграм, каналы и движуху которая в них происходит.
Ваш покорный подтопит за их продвижение и монетизацию.
Ваш покорный подтопит за их продвижение и монетизацию.
http://echo.msk.ru/programs/tochka/1917668-echo/
Посмотреть и послушать что мы там рассказывали про Телеграм-каналы - по ссылке. Весь час только Телеграм, ещё больше телеграма :)
Посмотреть и послушать что мы там рассказывали про Телеграм-каналы - по ссылке. Весь час только Телеграм, ещё больше телеграма :)
Лайфхак про систематизацию переписок в ТГ.
Те, кто использует Телеграм активно, в том числе для работы, тысячу раз в день сталкиваются с необхоодимостью пометить те или иные сообщения чтобы вернуться к ним позже. Например, какие-то задачи, клиентов, да в принципе вопросы, которые нельзя решить моментально.
Систематизировать их можно с помощью хэштегов. Выбираете нужное сообщение, делаете Reply, ставите #хэштег (один или несколько). Потом все можно найти, как вбив тэг в поиске, так и просто кликнув на него. Очень удобно для "разгребания" и существенно быстрее, чем делать перепосты себе в ЛС или еще куда-то.
Кстати, я уже постил этот совет, в чем можно убедиться, кликнув на тег в посте :D
Те, кто использует Телеграм активно, в том числе для работы, тысячу раз в день сталкиваются с необхоодимостью пометить те или иные сообщения чтобы вернуться к ним позже. Например, какие-то задачи, клиентов, да в принципе вопросы, которые нельзя решить моментально.
Систематизировать их можно с помощью хэштегов. Выбираете нужное сообщение, делаете Reply, ставите #хэштег (один или несколько). Потом все можно найти, как вбив тэг в поиске, так и просто кликнув на него. Очень удобно для "разгребания" и существенно быстрее, чем делать перепосты себе в ЛС или еще куда-то.
Кстати, я уже постил этот совет, в чем можно убедиться, кликнув на тег в посте :D
Про ботов.
Видели картину кривой Hype Curve?
Сейчас - первая или вторая треть спада.
Постепенно делаются выводы, ищутся рабочие кейсы.
Даже в Телеграм с его community driven экосистемой вал бессмысленных ботов заменяется сугубо практичными, написанными часто под себя. Интеграциями, служебными ботами, разбирающими диалоги и так далее.
Масштабировать это можно будет через год-полтора.
Видели картину кривой Hype Curve?
Сейчас - первая или вторая треть спада.
Постепенно делаются выводы, ищутся рабочие кейсы.
Даже в Телеграм с его community driven экосистемой вал бессмысленных ботов заменяется сугубо практичными, написанными часто под себя. Интеграциями, служебными ботами, разбирающими диалоги и так далее.
Масштабировать это можно будет через год-полтора.
Ээээээээ.
Православный мессенджер "Правжизнь Telegram" заработал в России. Об этом сообщили в Синодальном отделе по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ. Приложение дает возможность подписаться на официальные каналы храмов, позволяет обмениваться быстрыми сообщениями, а также пересылать фото, аудио- и видеозаписи, различные файлы.
Подробнее на ТАСС:
http://tass.ru/obschestvo/3994644
Православный мессенджер "Правжизнь Telegram" заработал в России. Об этом сообщили в Синодальном отделе по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ. Приложение дает возможность подписаться на официальные каналы храмов, позволяет обмениваться быстрыми сообщениями, а также пересылать фото, аудио- и видеозаписи, различные файлы.
Подробнее на ТАСС:
http://tass.ru/obschestvo/3994644
ТАСС
В России заработал православный мессенджер на платформе Telegram
Мессенджер "Правжизнь Telegram" позволяет подписаться на официальные каналы храмов, обмениваться сообщениями, пересылать различные файлы
Саммари по состоянию рекламного рынка в российском сегменте ТГ.
Данные Combot, источники на рынке, инсайды.
Рекламный оборот российского сегмента за январь - около 2 млн. рублей в месяц, рост в ноябре и декабре был 30-40% MoM. Учитываем, что январь всегда провальный. Учтены обороты Combot, прямые размещения, каналы с СНГ-аудиторией не учтены. Под прямыми размещениями подразумевается все, что идет напрямую по линии рекламодатель-владелец канала, минуя любых посредников.
Ключевые интересы пользователей: медиа, политика, маркетинг, IT
Основной регион: Москва, не менее 35%, доля регионов постепенно увеличивается.
MAU Телеграм в России: около 6 млн. (данные консолидированные, по разным источникам). В недавних расчетах мы придерживались мнения о 3-4, но цифра оказалась занижена - рост ТГ в последние 2-3 месяца ускорился больше, чем мы ожидали.
Рост ядра аудитории (подписаны на каналы, участвуют в публичных чатах, использовали ботов): примерно +50%, с 400 до 600 тысяч за последние 2 месяца.
Прогноз: Телеграм преодолел 10% проникновения по Мск, рост продолжится. По регионам (крупные города) рост будет ускоряться после преодоления snowball-рубежа (10%). Прогнозируем увеличение MAU до 10 млн. к лету.
Данные Combot, источники на рынке, инсайды.
Рекламный оборот российского сегмента за январь - около 2 млн. рублей в месяц, рост в ноябре и декабре был 30-40% MoM. Учитываем, что январь всегда провальный. Учтены обороты Combot, прямые размещения, каналы с СНГ-аудиторией не учтены. Под прямыми размещениями подразумевается все, что идет напрямую по линии рекламодатель-владелец канала, минуя любых посредников.
Ключевые интересы пользователей: медиа, политика, маркетинг, IT
Основной регион: Москва, не менее 35%, доля регионов постепенно увеличивается.
MAU Телеграм в России: около 6 млн. (данные консолидированные, по разным источникам). В недавних расчетах мы придерживались мнения о 3-4, но цифра оказалась занижена - рост ТГ в последние 2-3 месяца ускорился больше, чем мы ожидали.
Рост ядра аудитории (подписаны на каналы, участвуют в публичных чатах, использовали ботов): примерно +50%, с 400 до 600 тысяч за последние 2 месяца.
Прогноз: Телеграм преодолел 10% проникновения по Мск, рост продолжится. По регионам (крупные города) рост будет ускоряться после преодоления snowball-рубежа (10%). Прогнозируем увеличение MAU до 10 млн. к лету.
Помните новость про то, что Фейсбук тестировал Rooms в Мессенджере в конце 2016-го? Публичные тематические чаты с большим лимитом участников (256 кажется, против 50 в обычных групповых чатах мессенджера). Это была уже вторая попытка, после запуска в 2014-м в виде отдельного приложения.
Тестировали на Австралии и Канаде.
Ну так вот, финита.
Функциональность убрана, все существовавшие чаты удалены.
Похоже, не зашло у них.
Тестировали на Австралии и Канаде.
Ну так вот, финита.
Функциональность убрана, все существовавшие чаты удалены.
Похоже, не зашло у них.
Тренд на интерактивных ботов для поддержки неинтерактивного контента никуда не делся.
Вот и свежая (и последняя, как говорит название) серия «Обители Зла» ака Resident Evil выпустила в поддержку квестового @ObitelZlabot.
Я, признаюсь, кроме первого фильма франшизы, других не смотрел, в игры вообще не играл, но рецензии на последнюю часть RE7 бомбические, так что придется.
Теперь ближе к делу, то есть, к боту. Квестовые механики - практически идеальное применение ботов для промотирования. Разработка всегда будет кратно дешевле, хотя бы за счет того, что текстовый контент просто дешевле в производстве, чем графический. При этом, поколение 30+, помнящее текстовые адвенчуры (в том числе любимые гики) не пугаются этого жанра, что подтверждают, кстати, и рейтинги Steam.
Посмотрите @ObitelZlabot, как минимум, чтобы понять тренд и подумать, как его в своих целях использовать.
Вот и свежая (и последняя, как говорит название) серия «Обители Зла» ака Resident Evil выпустила в поддержку квестового @ObitelZlabot.
Я, признаюсь, кроме первого фильма франшизы, других не смотрел, в игры вообще не играл, но рецензии на последнюю часть RE7 бомбические, так что придется.
Теперь ближе к делу, то есть, к боту. Квестовые механики - практически идеальное применение ботов для промотирования. Разработка всегда будет кратно дешевле, хотя бы за счет того, что текстовый контент просто дешевле в производстве, чем графический. При этом, поколение 30+, помнящее текстовые адвенчуры (в том числе любимые гики) не пугаются этого жанра, что подтверждают, кстати, и рейтинги Steam.
Посмотрите @ObitelZlabot, как минимум, чтобы понять тренд и подумать, как его в своих целях использовать.
6 млн. МАУ. Такие дела. Цифры по аудитории подтверждены ещё двумя независимыми источниками (мобильный оператор и другой мессенджер).
https://vc.ru/n/telegram-rus-6m?from=telegram
https://vc.ru/n/telegram-rus-6m?from=telegram
vc.ru
Исследование: Аудитория Telegram в России выросла в три раза за год и достигла 6 млн пользователей
Российская аудитория Telegram по итогам января 2017 года достигла 6 млн активных пользователей, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные сервиса для аналитики групповых чатов в Telegram — Combot. По подсчётам специалистов, за год база российских пользователей…