В День знаний партии традиционно используют мягкие социально окрашенные инструменты, которые не выглядят как прямая агитация. Их задача — сформировать лояльность и создать эмоциональную привязку. Эти инструменты, инициативы и проекты направлены на разные целевые аудитории. Например, если речь идет о школьниках и родителях, то очень часто используемый инструмент — дарение школьных наборов: тетради, ручки с символикой партии, иногда без прямой атрибутики, которая оформляется как спонсорская поддержка. Таким образом формируется мнение, что партия помогает детям.

Помимо этого, организуются праздники у школ, шоу с аниматорами, фотозоны, флешмобы — это тоже связывает позитивное событие с брендом партии. Тут очень важно, чтобы это событие легко тиражировалось в соцсетях при помощи селфи, фотографий и stories в Telegram, «ВКонтакте». 

Есть и более системные решения, которые используют официальную повестку — например, круглые столы и дискуссии о будущем образования или поздравления учителей. Но эффективность этих инструментов в большей степени определяется охватом, обусловленным той организационной инфраструктурой, которую может предоставить партия.

Например, «Единая Россия» проводила акцию «Собери ребенка в школу»: пару лет назад было организовано несколько тысяч пунктов приема школьных принадлежностей для того, чтобы обеспечить этими наборами детей из многодетных и малообеспеченных семей, а также детей участников СВО — рюкзаки, учебники и так далее. 

В отдельных регионах активисты, партийные депутаты, предприниматели, так или иначе связанные с партиями, собирают коробки с канцелярией. Коммунисты, например, собирали гуманитарный груз с учебниками, школьной формой и канцелярией для отправки в исторические территории.

Есть и популистские инициативы. Например, ЛДПР предложила сделать 1 сентября официальным выходным для работающих родителей, чтобы они имели возможность принять участие в линейках. Такого рода инициативы дают возможность получить те или иные комментарии в медиа и соцсетях. «Новые люди» в свою очередь используют экономическую повестку. Партия на этом специализируется, работает с теми, кого можно назвать «предпринимательско-ориентированными» людьми. Эта партия предложила обнулить или снизить НДС на школьные товары и форму. 

То есть политические силы используют этот день по-разному. Во многом это обусловлено повесткой конкретной партии и теми инфраструктурными возможностями, которые у нее есть. Иными словами, если есть организационная возможность, то открывается пункт сбора. Другие партии делают ставку скорее на креатив, и креатив этот во многом обусловлен той повесткой, которую партии продвигают.