Журналистика лонгридов постепенно теряет свою аутентичность, уступая место адаптивной журналистике — рассылкам, подкастам и другим альтернативным форматам. И все потому, что они лучше приспособлены к способам медиапотреления и устройствам, которые выбирают современные пользователи.

Тем не менее такие изменения дают редакциям больше возможностей для креатива, а пользователям — удобство

http://amp.gs/Q3zM

Иногда для работы с агентством рекламодателю удобнее заключать не договор подряда, а с почасовой оплатой. Этот вариант имеет ряд своих преимуществ, но и несет в себе некоторые риски.

Когда имеет смысл прибегать к почасовому рейту? Какие нюансы стоит учитывать и как не убить друг друга в спорах о подсчетах? Об этом в колонке для Sostav рассказали сооснователь и гендиректор креативного агентства Jekyll&Hyde Елена Паламарчук и партнер Runetlex Павел Мищенко

http://amp.gs/Q3R2

«Пиарщик сегодня — это гибридный специалист, у которого должна быть одна core-специализация и несколько вспомогательных».

Почему журналисты уходят из редакций в агентства, каковы зарплатные ожидания пиарщиков и как GR стимулирует изменения в законодательстве, рассказала Мария Лапук, Vinci Agency

http://amp.gs/QHiT

Отличительная особенность удачных социальных акций для детей — искренний посыл и нестандартный подход. Здесь не обойтись шаблонными решениями и заезженными механиками, ведь дети чувствуют малейшую фальшь.

Максим Прохоров, Nickelodeon, поделился с Sostav семью кампаниями, которые не теряют актуальности, благодаря своей необычности

http://amp.gs/QHcG

Доброе утро! К новостям и инфоповодам, которые вы могли пропустить за выходные.

• Заведения общепита предупредили о повышении цен. Выросшая стоимость продуктов вынуждает рестораторов поднимать ценник.
http://amp.gs/Q2aY

• Фэнтези-драма «Аватар» вернула себе место лидера в рейтинге самых кассовых фильмов. Картина Джеймса Кэмерона заработала $2,82 млрд и обошла блокбастер Marvel «Мстители: Финал».
http://amp.gs/Q2at

• На Илона Маска подали в суд из-за его непредсказуемости в соцсетях. Активность основателя Tesla грозит компании миллиардными убытками, уверены инвесторы.
http://amp.gs/Q2am

• Киносеть «Каро» предложила услугу бронирования кинозалов для геймеров. Опираясь на опыт других стран, киносеть рассчитывает, что видеоигры на большом экране могут привлечь аудиторию.
http://amp.gs/Q2aZ

• Закон по предустановке российского программного обеспечения на смартфоны планируют распространить и на поисковую систему. Участники рынка называют «Яндекс» основным интересантом этой инициативы.
http://amp.gs/Q2ap

Clubhouse выберет 20 креаторов и модераторов комнат, которым в рамках программы Clubhouse Creator First поможет собрать аудиторию, подписать контракты с брендами и монетизировать свои разговорные шоу.

Также соцсеть объявила о новых функциях — в приложении появится возможность обмена ссылками и больше не потребуется открывать доступ к своим контактам

http://amp.gs/QwIG

Федеральный суд США отклонил ходатайство Google и оставил в силе иск, в котором утверждается, что браузер Google Chrome продолжал следить за пользователями даже в режиме приватного просмотра.

Также истцы утверждают, что в режиме инкогнито некоторые сайты, использующие Google Analytics или Google Ad Manager, отправляли «отдельное секретное сообщение на серверы компании в Калифорнии»

http://amp.gs/Qwp4

Ребрендинг «Сбербанка» привлек внимание, пожалуй, всего мирового сообщества — в центре дискуссий оказались как нейминг и логотип, так и их масштабная онлайн-презентация с российскими селебрити. Кейс был высоко оценен экспертами и стал одним из победителей номинации «Брендинг» в конкурсе Sostav «Итоги года — 2020».

Команда Landor&Fitch, одного из участников глобального проекта, поделилась деталями обновлений

http://amp.gs/QwyM

Disney+ обгонит Amazon Prime и займет второе место среди стриминговых сервисов в 2024 году, прогнозируют аналитики, а с учетом ESPN+ и Hulu студия Walt Disney выйдет в лидеры.

Netflix останется на первом месте минимум до 2025 года, однако дешевизна контента Disney+, а также поддержка со стороны традиционного телеканала, студии и парков развлечений укрепят позиции сервиса

http://amp.gs/QwSD

Сеть пиццерий Pizza Hut добавила на свои коробки лабиринт из знаменитой аркады Pac-Man. Чтобы начать игру, нужно отсканировать QR-код с упаковки. Пользователь сможет управлять Пакманом через свой телефон с помощью технологии дополненной реальности

http://amp.gs/Qw2K

В «Альфа-банке» появилась новая должность — директор по работе с молодежью, пост занял рэпер Моргенштерн. Назначение стало ответом «Альфа-банка» ФАС.

Ведомство посчитало, что девушки с глубоким декольте в совместном ролике банка и Моргенштерна «Клип за 10 лямов» не соответствуют «образу реального сотрудника банка». В компании заявили, что хотят снять претензии о несоответствии

http://amp.gs/QFzE

В холдинге «Газпром-медиа» появилось новое подразделение — дирекция по коммуникациям. Ее возглавила Софья Квашилава, ранее занимавшая должность директора по цифровой трансформации холдинга

http://amp.gs/QFyh

«Работа курьером. Заработок от 100 тыс. в неделю». Телеканал «Пятница» стилизовал кампанию сериала о трудных подростках «Аль-Капотня» под объявление о работе закладчиком наркотиков.

Молодым людям, которые перейдут по ссылке, напомнят об уголовной ответственности за подобную деятельность и предложат психологическую помощь

http://amp.gs/QFAt

Начать смотреть новый сериал — это всегда большой риск для пользователя: «Что, если первая серия затянет, а дальше — скука?». Это невыносимо.

Креаторы Zebra Hero в рекламе видеосервиса START предложили оригинальный способ борьбы с «постсериальным синдромом» у киноманов

http://amp.gs/QF2F

DDVB разработало визуальный код, который объединил саб-бренды производителя круп «Увелка». Его главными элементами стали птичка-лайфхакер и яркая графика новых товарных категорий.

Команда агентства рассказала Sostav подробности реализации проекта

http://amp.gs/QFQe

Разработчики Riot Games в культовой игре League of Legends запустили активацию, посвященную Масленице. В честь этого креаторы Imposters представили рекламную кампанию с актером и шоуменом Никитой Джигурдой.

В роликах он с помощью огнемета борется с триггерами, от которых «пригорает» у геймеров, — читерами, долгими обновлениями и нечестными донатами

http://amp.gs/QXTO

Доброе утро!

• Telegram привлек $1 млрд на дальнейшее развитие — компания разместила облигации сроком на пять лет. Деньги мессенджеру нужны, чтобы погасить долг перед инвесторами.
http://amp.gs/QX0x

• Китайские регуляторы требуют от Alibaba отделить медиаактивы. В правительстве полагают, что корпорация представляет угрозу для Коммунистической партии страны.
http://amp.gs/QX0C

• В iPhone установят российский софт. При первом включении пользователи смогут установить приложения из утвержденного правительством списка.
http://amp.gs/QX0k

• Аудитория очередной церемонии «Грэмми» стала самой низкой в истории. Трансляция собрала у телевизоров в США всего 8,8 млн зрителей.
http://amp.gs/QX0e

• Forbes назвал причинами разрыва соглашения Ozon со Сбербанком недооцененность ритейлера. Также Сбербанк настаивал на ребрендинге Ozon.
http://amp.gs/QX07

Онлайн-кинотеатр IVI объявил о двух новых назначениях. Иван Гринин, ранее занимавший должность директора по стратегии и аналитике, стал директором по контенту.

Николай Васильков, ранее руководивший корпоративным развитием компании, назначен на должность заместителя генерального директора по стратегии, аналитике и корпоративному развитию IVI

http://amp.gs/QXLd

Глобальным директором по маркетингу Clubhouse стала Майя Уотсон, бывший исполнительный директор Netflix и вице-президент по маркетингу и социальным сетям в The Oprah Winfrey Network

http://amp.gs/QLIV

В России обсуждают создание Фонда онлайн-контента, который поддержит авторов сериалов, выходящих на онлайн-платформах, и, возможно, разработчиков видеоигр.

Представители рынка и чиновники отмечают, что «необходимость поддержки российского аудиовизуального контента очевидна». По информации РБК, фонд появится в 2021 году, однако условия, объем и источники финансирования пока не определены

http://amp.gs/QLGZ