Как в нативной форме пробиться через инфошум? Один из эффективных способов — интеграция в детский контент на YouTube. Канал «Синий трактор» ежемесячно набирает по 4 млн просмотров, а среди рекламодателей уже привлек Colgate-Palmolive и G-Drive.

Команда сети АЗС «Газпромнефть» рассказала о собственном опыте интеграции в мультфильм, принесшей бренду 13 млн просмотров за три месяца, и объяснила, почему детский контент всегда будет привлекательной долгосрочной инвестицией

http://amp.gs/cBPc

Доброе утро!

• Президент ввел штрафы до 200 тыс. руб. за продажу гаджетов без предустановленного российского софта. Закон вступит в силу 1 июля 2021 года.
https://bit.ly/3sn9TK2

• Госдума приняла в первом чтении законопроект, устанавливающий квоту на размещение социальной рекламы в интернете. Он затронет «Яндекс», Mail.Ru Group, Rambler, Google и Facebook.
https://bit.ly/39fcWwp

• Роскомнадзор хочет запрашивать у новых пользователей социальных сетей и мессенджеров номер паспорта, адрес проживания, телефон и электронную почту. Информация будет верифицироваться через портал госуслуг и при необходимости передаваться другим ведомствам.
https://bit.ly/2NQxX9j

• Российские туристы отдают предпочтение поездкам в Турцию на майские праздники. Внутри страны популярны Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Калининград и Симферополь.
https://bit.ly/3ckfv2j

• Российский рынок легальных видеосервисов по итогам 2020 года вырос на 50,4% и составил 62 млрд руб. Выручка YouTube от просмотров просела и сравнялась с соцсетями.
https://bit.ly/2QELCBl

Для 81% потребителей доверие — решающий фактор принятия решения о покупке. При этом только треть доверяет брендам, которыми пользуется.

Решающими факторами подавляющее большинство назвало качество и прозрачное ценообразование. Инфлюенсерам доверяет только каждый пятый

http://amp.gs/cnrh

Google не может начать тестирование в Евросоюзе FLoC, которая должна прийти на замену cookie-файлам — технология не соответствует европейским законам о персональных данных.

Пока компания ожидает обратной связи от европейских регуляторов, FLoC будет проходить испытания в других регионах. Местные издатели опасаются, что могут остаться в стороне от важной стадии технологического развития

http://amp.gs/cGzy

Согласно опросу TexTerra, 70% россиян считают, что реклама должна быть инклюзивной. В то же время большинство предпочитает кампании с участием худых моделей с идеальной кожей.

При этом половина респондентов работает в рекламе и массмедиа, но даже они не готовы воспринимать образы, резко отличающиеся от традиционных.

http://amp.gs/cGRS

«МегаФон» в течение 2020 года сократил расходы на рекламу и маркетинг на 18%.

По итогам года компании удалось увеличить скорректированную чистую прибыль на 117,4% в результате «повышения операционной эффективности и сокращения затрат на финансирование»

http://amp.gs/cxTQ

Компания «Авивир» приостановила сотрудничество с Ксенией Собчак после того, как рекламная интеграция бренда появилась в интервью со «скопинским маньяком».

Представитель «Авивира» подчеркнул, что компания не является спонсором выпуска и не знала заранее, в каком видео появится рекламный ролик

http://amp.gs/cxfu

Apple выпустил новую рекламу iPhone 12 — в ролике он постоянно выскальзывает из рук пользовательницы и остается целым при падении. Так бренд хотел показать высокую прочность стекла, из которого сделан гаджет.

В соцсетях креатив вызвал бурные обсуждения — некоторые пользователи обвинили компанию в обмане покупателей и расизме

http://amp.gs/cxUC

В Великобритании один из самых конкурентных рынков пиццы — алый океан, в котором есть культовые бренды и независимые игроки. Команда The Clients поделилась подробностями разработки новой айдентики для локальной «Додо Пиццы».

В основу бунтарского фирменного стиля легла идея объединения премиальности ресторанного сегмента с открытостью и удобством фастфуда

http://amp.gs/cxDJ

Dove подвел итоги своей бодипозитивной кампании, которая была запущена в 2019 году. В новом ролике он поблагодарил другие бренды, которые приняли участие в активации — их кампании украсили модели с нестандартной внешностью

http://amp.gs/cxbO

Доброе утро!

• Роскомнадзор, накануне предложивший регистрацию в соцсетях по паспорту, отказался от этой идеи. Использование ЕИС не будет являться условием регистрации новых пользователей.
http://amp.gs/cfrP

• «МегаФон» создал платформу для предупреждения киберугроз. Банки с ее помощью смогут предотвращать кражи денег со счетов клиентов, а корпоративный бизнес защитит своих работников от мобильных мошенников.
http://amp.gs/cfry

• Бизнес практически полностью отказался от онлайн-мероприятий в пользу очных конференций и форумов. Относительно докризисного 2019 года восстановление рынка по итогам марта 2021 года оценивается уже в 70%.
http://amp.gs/cfrh

• Рэпер Моргенштерн выплатит 300 тыс. руб. в качестве компенсации Олегу Лихачеву за нарушение авторских прав на песню «Владимир Путин — молодец». Требование принесения публичных извинений автору композиции судом отклонено.
http://amp.gs/cfrv

• Китайские власти и граждане объявили массовый бойкот товарам компаний H&M и Nike. Для обеих компаний китайский рынок являлся третьим по выручке.
http://amp.gs/cfrg

Эксперты по кибербезопасности выявили первый в России сайт для кражи TikTok-аккаунтов. Мошенники предлагают пользователям установить приложение TikTok для бизнеса, который позволит им монетизировать свои видео.

В TikTok предупредили, что в России монетизация контента недоступна

http://amp.gs/cfKm

Spotify представил новый дизайн и навигацию сайта и десктопного приложения. У пользователей появились дополнительные инструменты организации плейлистов, а премиум-подписчики теперь могут скачивать треки для офлайн-прослушивания.

Обновление появится по всему миру в ближайшие недели

http://amp.gs/cCjF

«Одноклассники» обновили дизайн сайта и мобильного приложения — теперь оформление унифицировано на всех платформах.

Соцсеть сосредоточилась на ленте новостей, увеличив количество отображаемых постов. Также в течение года «Одноклассники» получат сквозную навигацию

http://amp.gs/cCGX

Подавляющее большинство SEO-специалистов занимаются линкбилдингом, 43% тратят на ссылки более четверти рекламного бюджета.

Одним из самых важных параметров ранжирования в «Яндексе» эксперты считают поведенческие факторы, при этом почти 16% признались в их накрутке

http://amp.gs/cCsi

Команда агентства Re:evolution готовит новую активацию для бренда чипсов Pringles — скоро состоится презентация первого в мире стрима-блокбастера, сценарий которого написал писатель-фантаст Сергей Лукьяненко.

Также в рамках коллаборации состоится пресс-конференция в самой игре и розыгрыш уникальных геймпадов Level Pringles, разработанных совместно с дизайнером Zak Mini Monster

http://amp.gs/cCo2

К международной акции «Час Земли» «Клипы ВКонтакте» совместно с WWF России сняли интерактивный сериал от первого лица.

Выключить свет в «Час Земли» или посмотреть фильм? Взять с собой кружку или купить кофе в стаканчике? Зрителям нужно сделать выбор — быть в каждодневных ситуациях эко-позитивным или нет

http://amp.gs/ckmz

Эксперты прогнозируют, что более 80% цикла B2B-продаж останется в онлайне, поскольку большинство покупателей считают этот канал более эффективным и готовы к полному цифровому самообслуживанию.

При этом 7 из 10 предпринимателей думают о том, чтобы сменить поставщика из-за разочаровывающего опыта онлайн-закупок

http://amp.gs/ckyM

Adidas запустил новую кампанию в поддержку совместной коллекции «эко-кроссовок» с Disney. Главными героями промороликов стали лягушонок Кермит из «Улицы Сезам» и Стэн Смит — в видео они обсудили важность борьбы с загрязнением окружающей среды

http://amp.gs/ckRb

2020 год прошел под знаком TikTok, а начало 2021 года принесло нам ClubHouse. При этом Instagram и YouTube постоянно добавляют новые опции, чтобы не терять аудиторию и продолжать поставлять миру востребованных лидеров мнений.

Но кто же главные инфлюенсеры 2021 года? Может быть, раскрутившиеся за 2020-й обладатели «аккаунтов-миллионников» тиктокеры или не всегда обосновано дорогие обитатели Instagram, или все-таки первопроходцы ClubHouse? Об этом в колонке для Sostav рассказала Анна Евневич, основательница и идеолог Blog Selling School

http://amp.gs/ceJV