Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы в 2020 году по сегментам и кварталам. По итогам года он увеличился на 6,4% и составил 323 млрд руб. — рост показали все категории, кроме banners.

Рост бюджетов performance video позволил в 2020 году разделить видео на на performance и branding. По итогам 2021 года IAB Russia также планирует выделить подкасты в отдельную категорию

http://amp.gs/cm43

Рэпер Алишер Моргенштерн зарегистрировал свою фамилию в качестве товарного знака. Под брендом Morgenshtern он сможет выпускать зубную пасту, ювелирные изделия, канцтовары, алкогольную и табачную продукцию.

Также Моргенштерну одобрили заявку на использование бренда в широкой категории, включающей продюсирование музыкантов и организацию концертов

http://amp.gs/cmsQ

Платный трафик принес почти половину уникальных обращений на сайты недвижимости, свидетельствуют данные Calltouch. Еще треть принесли классифайды и органический поиск.

Доля прямых звонков в офисы продаж составляет более 83%, при этом чем выше класс недвижимости, тем чаще клиенты заказывают обратный звонок

http://amp.gs/cmwE

«Баобаб не сможет зайти в Metro, потому что он не умеет ходить», — тонко подметили креаторы «Восхода» в новой digital-кампании для торговой сети Metro.

В роликах c поющим баобабом, голосом в метро и блюром для несовершеннолетних они рассказали об условиях и преимуществах карты гости ритейлера

http://amp.gs/cZyy

«Одноклассники» составили портрет своего пользователя: он использует соцсети более десяти лет, за это время стал чаще проводить время онлайн и общаться с друзьями, регулярно отслеживает лайки и комментарии к своим публикациям.

Большинство подписывается на своих друзей и родственников, медийными личностями интересуется менее пятой части аудитории

http://amp.gs/cZAp

Доброе утро!

• Основатель Telegram Павел Дуров сообщил, что компания привлекла больше $1 млрд инвестиций от продажи облигаций. Инвесторами стали два фонда из ОАЭ и Российский фонд прямых инвестиций.
http://amp.gs/cpNJ

• Российские банки начали масштабное внедрение биометрических банкоматов. К переоборудованию офисов приступили «Сбер» и «Россельхозбанк», скоро к ним присоединятся ВТБ и ОТП-Банк.
http://amp.gs/cpNK

• «Почта России» получила коллективный иск за нарушения сроков и условий доставки посылок за границу. В компании ссылаются на беспрецедентные сложности, связанные с пандемией COVID-19.
http://amp.gs/cpNw

• ФАС обязала «Яндекс» запретить рекламу сайтов-двойников Росреестра. Кроме того, компания получила новое предписание за нарушение закона о рекламе.
http://amp.gs/cpNF

• В Подмосковье установят автоматы по приему пластиковых и алюминиевых бутылок в обмен на купоны в фастфуд. В скором времени такими фандоматами оснастят около сотни общественных пространств.
http://amp.gs/cpNX

«Тинькофф» изучил, как российские дети используют банковские карты. Выяснилось, что девочки тратят на 10% больше, чем мальчики. При этом мальчики откладывают почти в два раза больше денег.

Подростки предпочитают безналичные платежи — за последний год их доля выросла до 85%. Среди покупок лидируют чипсы и газировка

http://amp.gs/cp3y

В МТС оценили, какие слова в рекламных рассылках привлекают больше всего пользователей. Самыми эффективными оказались предлог «без» и классический призыв к действию «узнайте».

Также высокий CTR приносят промокоды, бесплатные услуги и возможность доставки

http://amp.gs/cp57

Агентство Smart View займется digital-кампаниями бренда MIUZ diamonds «Московского ювелирного завода». Контракт предусматривает продвижение бренда через OLV, медийную рекламу и SMM

http://amp.gs/cll3

«Билайн» запустил фейковый сайт для «пробива» человека по номеру телефона — оператор готовит кампанию против мошенников и с помощью сайта изучает спрос на услугу.

Однако эксперты отмечают, что подобный сбор данных может быть незаконным

http://amp.gs/clEq

Половина россиян испытывает эмоциональное выгорание на работе. На высокий уровень стресса пожаловались 80% сотрудников креативной индустрии.

При этом подавляющее большинство респондентов довольны собой как профессионалами

http://amp.gs/cliK

Новые правила конфиденциальности Apple вступают в силу весной этого года, однако рынок мобильной рекламы ощутил их влияние уже во второй половине 2020 года.

Число пользователей, использующих ограничение отслеживания рекламы, выросло на 40%, что повлекло за собой рост цены установки приложения на iOS на 30%

http://amp.gs/cBlh

Как в нативной форме пробиться через инфошум? Один из эффективных способов — интеграция в детский контент на YouTube. Канал «Синий трактор» ежемесячно набирает по 4 млн просмотров, а среди рекламодателей уже привлек Colgate-Palmolive и G-Drive.

Команда сети АЗС «Газпромнефть» рассказала о собственном опыте интеграции в мультфильм, принесшей бренду 13 млн просмотров за три месяца, и объяснила, почему детский контент всегда будет привлекательной долгосрочной инвестицией

http://amp.gs/cBPc

Доброе утро!

• Президент ввел штрафы до 200 тыс. руб. за продажу гаджетов без предустановленного российского софта. Закон вступит в силу 1 июля 2021 года.
https://bit.ly/3sn9TK2

• Госдума приняла в первом чтении законопроект, устанавливающий квоту на размещение социальной рекламы в интернете. Он затронет «Яндекс», Mail.Ru Group, Rambler, Google и Facebook.
https://bit.ly/39fcWwp

• Роскомнадзор хочет запрашивать у новых пользователей социальных сетей и мессенджеров номер паспорта, адрес проживания, телефон и электронную почту. Информация будет верифицироваться через портал госуслуг и при необходимости передаваться другим ведомствам.
https://bit.ly/2NQxX9j

• Российские туристы отдают предпочтение поездкам в Турцию на майские праздники. Внутри страны популярны Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Калининград и Симферополь.
https://bit.ly/3ckfv2j

• Российский рынок легальных видеосервисов по итогам 2020 года вырос на 50,4% и составил 62 млрд руб. Выручка YouTube от просмотров просела и сравнялась с соцсетями.
https://bit.ly/2QELCBl

Для 81% потребителей доверие — решающий фактор принятия решения о покупке. При этом только треть доверяет брендам, которыми пользуется.

Решающими факторами подавляющее большинство назвало качество и прозрачное ценообразование. Инфлюенсерам доверяет только каждый пятый

http://amp.gs/cnrh

Google не может начать тестирование в Евросоюзе FLoC, которая должна прийти на замену cookie-файлам — технология не соответствует европейским законам о персональных данных.

Пока компания ожидает обратной связи от европейских регуляторов, FLoC будет проходить испытания в других регионах. Местные издатели опасаются, что могут остаться в стороне от важной стадии технологического развития

http://amp.gs/cGzy

Согласно опросу TexTerra, 70% россиян считают, что реклама должна быть инклюзивной. В то же время большинство предпочитает кампании с участием худых моделей с идеальной кожей.

При этом половина респондентов работает в рекламе и массмедиа, но даже они не готовы воспринимать образы, резко отличающиеся от традиционных.

http://amp.gs/cGRS

«МегаФон» в течение 2020 года сократил расходы на рекламу и маркетинг на 18%.

По итогам года компании удалось увеличить скорректированную чистую прибыль на 117,4% в результате «повышения операционной эффективности и сокращения затрат на финансирование»

http://amp.gs/cxTQ

Компания «Авивир» приостановила сотрудничество с Ксенией Собчак после того, как рекламная интеграция бренда появилась в интервью со «скопинским маньяком».

Представитель «Авивира» подчеркнул, что компания не является спонсором выпуска и не знала заранее, в каком видео появится рекламный ролик

http://amp.gs/cxfu

Apple выпустил новую рекламу iPhone 12 — в ролике он постоянно выскальзывает из рук пользовательницы и остается целым при падении. Так бренд хотел показать высокую прочность стекла, из которого сделан гаджет.

В соцсетях креатив вызвал бурные обсуждения — некоторые пользователи обвинили компанию в обмане покупателей и расизме

http://amp.gs/cxUC

В Великобритании один из самых конкурентных рынков пиццы — алый океан, в котором есть культовые бренды и независимые игроки. Команда The Clients поделилась подробностями разработки новой айдентики для локальной «Додо Пиццы».

В основу бунтарского фирменного стиля легла идея объединения премиальности ресторанного сегмента с открытостью и удобством фастфуда

http://amp.gs/cxDJ