Sostav
52.1K subscribers
21K photos
3.78K videos
16 files
22.4K links
Новости о рекламе, маркетинге и PR.
Для инфоповодов и связи с редакцией: [email protected].

Персональная страница на портале КНД:
https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7&registryType=bloggersPermission
加入频道
Правительство планирует стимулировать компании размещать рекламу на российских онлайн-площадках. Для этого расходы на рекламу на иностранных площадках, таких как Google и Facebook, запретят относить к себестоимости товара.

Представители индустрии отмечают, что на иностранные площадки приходится от 25% до 50% рекламных бюджетов, особенно высокая доля в контекстной рекламе. Новый законопроект приведет к увеличению затрат малого и среднего бизнеса

http://amp.gs/Q5r8
TikTok готовится запустить групповые чаты в этом году, пока компания оценивает, когда и на каком рынке начать тестирование.

Групповые чаты создадут больше возможностей для общения и помогут дольше удерживать пользователей в приложении. Это позволит TikTok активнее конкурировать с Facebook, а также улучшит возможности для рекламы и e-commerce

http://amp.gs/Q522
АКАР подсчитала показатели рекламы в России по итогам кризисного года. Объем российского рекламного рынка сократился на 4% в 2020 году.

Ожидаемо положительную динамику продемонстрировал только диджитал — вырос на 4% до 253 млрд руб., но и сокращение бюджетов на ТВ пошло по положительному сценарию. Телевизионная реклама потеряла лишь 3%. Эксперты ассоциации считают, что для тяжелого «ковидного» года это достаточно хороший результат

http://amp.gs/QQmL
Mediascope оценил долю различных товарных категорий в общем объеме рекламного рынка. По итогам кризисного 2020 года во всех проанализированных медиа значительную долю занимают рекламодатели, предоставляющие услуги в области торговли.

По затратам на продвижение, как и в прошлом году, лидируют Nestle и Pepsi Co. Сразу на третье место поднялся «Сбер», в прошлом году не попавший в первую десятку

http://amp.gs/QQxV
Минцифры подготовило новые поправки к законопроекту «О персональных данных», которые обяжут бизнес бесплатно передавать государству обезличенные данные россиян.

Эксперты рынка отмечают, что подобная инициатива наложит на бизнес дополнительные издержки и ограничения, что может существенно затормозить развитие рынка больших данных

http://amp.gs/QQEa
Российские онлайн-сервисы поддержали решение ФАС, которая обязала «Яндекс» прекратить преимущественное продвижение своих сервисов в колдунщиках.

В коллективном письме заявители отмечают, что мировые IT-гиганты уже скорректировали свои действия после подобных решений регуляторов, и призывают «Яндекс» последовать их примеру

http://amp.gs/QQ0r
Группа «М.Видео-Эльдорадо» тестирует систему видеоаналитики, которая собирает данные с камер в торговом зале и в режиме реального времени дает рекомендации сотрудникам магазина.

Так, нейросеть «приведет» консультанта к одиноко стоящему покупателю, сигнализирует о слишком большой очереди у касс и оценит расположение стеллажей и рекламных материалов в торговых точках

http://amp.gs/QQQX
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вчера вышел клип певицы Iowa на стих Осипа Мандельштама «Возьми на радость из моих ладоней…». Это девятый эпизод трибьют-альбома «Сохрани мою речь навсегда», приуроченный 130-летию со дня рождения поэта. В его записи приняли участие российские и зарубежные музыканты.

Sostav собрал подборку видеоглав юбилейного сборника от создателей проекта — продюсера Ромы Либерова и Red Pepper Film

http://amp.gs/QcCi
Доброе утро!

• Персонализированная реклама в TikTok станет обязательной с 15 апреля. Пользователи смогут отказаться от просмотра объявлений, которые демонстрируются на основе данных со сторонних сайтов.
http://amp.gs/Q6Bt

• Покупатели e-commerce смогут предъявлять свои претензии к качеству товара на портале «Госуслуг». В качестве вариантов решения спора: вернуть, заменить товар или получить скидку на следующую покупку.
http://amp.gs/Q6Bm

• Центризбирком объявил творческий конкурс для проведения федеральной избирательной кампании. Для логотипа принимаются любые идеи, отвечающие законодательству РФ, а слоган не должен содержать более семи слов.
http://amp.gs/Q6BZ

• «Вымпелком» работает над масштабным выходом на рынок виртуальных операторов. Пока на сети «Билайна» работает только один MVNO — компания «Сим телеком».
http://amp.gs/Q6Bp

• Спустя два года после выхода очков виртуальной реальности, Facebook представила VR-браслет. «Умный» браслет считывает жесты и сможет перемещать виртуальные объекты.
http://amp.gs/Q6Bl
Instagram разрабатывает приложение для детей младше 13 лет. Его создание будет курировать вице-президент Facebook Павни Диванджи, ранее работавшая над проектом YouTube Kids для Google.

Приложение с родительским контролем — часть новой политики конфиденциальности Instagram, которая должна обеспечить безопасность несовершеннолетних пользователей

http://amp.gs/Q6eN
21 марта, в Международный день человека с синдромом Дауна, СМИ, блогеры и онлайн-сервисы переведут свой контент на «ясный язык» в рамках проекта «Простыми словами». Он сделает информацию более доступной для людей с ментальными особенностями.

К проекту уже подключились тиктокеры из Dream Team House, «Тинькофф Банк», «Сбермаркет», «Вкусвилл», Департамент транспорта Москвы и другие известные российские компании

http://amp.gs/Q6Ra
Аналитическая система myTracker интегрировалась с платформой рекламной монетизации Google AdMob.

Теперь издатели и маркетологи смогут в одном окне сравнивать данные AdMob и других медиаторов: показы, объем вовлеченной аудитории и доходы от in-app рекламы

http://amp.gs/Q6Hn
Более половины россиян (57%) регулярно смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах. Самыми популярными стали ivi (34%), «Кинопоиск HD» (21%) и Okko (11%) и Netflix (9%), подсчитали в TelecomDaily.

Некоторые представители рынка не согласны с оценкой — в Megogo, Okko и «Амедиатеке» назвали цифры некорректными

http://amp.gs/Q663
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Intel и агентство VMLY&R представили новую рекламную кампанию компьютеров бренда в формате сравнительного обзора ПК-ноутбуков и Mac-девайсов.

В нем актер Джастин Лонг, ранее известный как «Мас-парень» из рекламы нулевых годов, троллит Apple за мнимый минимализм и скучный дизайн

http://amp.gs/Qbyp
«Почта России» отметила рост сегмента e-commerce. За 2020 год доставка интернет-заказов на дом выросла на 86%, до почтового отделения — на 42%.

При этом четверть клиентов готова отказаться от услуг почты, если в течение года она не гарантирует суточную доставку

http://amp.gs/QbNm
Telegram обновил голосовые чаты — теперь их можно сохранять в виде подкастов, в то время как Clubhouse запрещает записывать беседы в комнатах.

Также появились новые инструменты для модераторов беседы. Например, можно создавать отдельные пригласительные ссылки для спикеров и слушателей, а в списке участников появится информация о пользователе из раздела «О себе» — туда же можно написать вопрос к спикеру

http://amp.gs/QbXg
В случае блокировки Twitter ваши твиты и шутки появятся на машинах «Ситимобила» — агрегатор предложил пользователям написать добрые, хорошие и смешные реплаи, лучшие из которых разместят на автомобилях партнеров сервиса

http://amp.gs/cIYS
Общение с помощью историй — один из древнейших способов взаимодействия. Это прекрасный инструмент выражения мысли, морали или точки зрения. Однако когда дело касается рекламы игр, лучше разделять повествование и историю.

Чтобы обеспечить должное качество обеих этих составляющих, в Google создали набор принципов ABCD+. Креативный директор IT-компании Андреас Миленхаузен в колонке для Sostav рассказал, как это руководство может сделать продвижение игр на YouTube более эффективным

http://amp.gs/cjNA
Брендовые плейлисты за рубежом уже получили свою долю признания, но на российском рынке этот формат только начинает распространение. Однако сейчас, когда онлайн-покупки становятся все более популярными, просто необходимо дать пользователю дополнительный эмоциональный буфер. И музыка вполне может исполнить эту роль.

Руководитель музыкального сервиса для бизнеса Cubic Music Дмитрий Яковлев рассказывает, как сделать музыку частью маркетинговой кампании и почему брендовые плейлисты становятся особенно актуальными

http://amp.gs/c88S
Запуск промо банковского сервиса — сложная задача для компаний и креативных агентств. Важно оригинально донести информацию финансового сектора и при этом не ввести в заблуждение ЦА.

«Нейротренд» в новом рейтинге «НейроВизора» рассказывает, какие рекламные ролики банковских карт и платежных систем запомнились зрителям лучше остальных

http://amp.gs/cTeN
«Больше всего пострадает рядовой пользователь, которого лишат привычного контента и сервисов, делавших его жизнь удобнее».

Куда перетекут маркетинг-бюджеты, если Россию отключат от мирового интернета, и как это повлияет на эффективность отечественных игроков и на рынок видеорекламы в целом, рассказал Сергей Бирюков, AdCamp

http://amp.gs/czt7