Правительство планирует стимулировать компании размещать рекламу на российских онлайн-площадках. Для этого расходы на рекламу на иностранных площадках, таких как Google и Facebook, запретят относить к себестоимости товара.

Представители индустрии отмечают, что на иностранные площадки приходится от 25% до 50% рекламных бюджетов, особенно высокая доля в контекстной рекламе. Новый законопроект приведет к увеличению затрат малого и среднего бизнеса

http://amp.gs/Q5r8

TikTok готовится запустить групповые чаты в этом году, пока компания оценивает, когда и на каком рынке начать тестирование.

Групповые чаты создадут больше возможностей для общения и помогут дольше удерживать пользователей в приложении. Это позволит TikTok активнее конкурировать с Facebook, а также улучшит возможности для рекламы и e-commerce

http://amp.gs/Q522

АКАР подсчитала показатели рекламы в России по итогам кризисного года. Объем российского рекламного рынка сократился на 4% в 2020 году.

Ожидаемо положительную динамику продемонстрировал только диджитал — вырос на 4% до 253 млрд руб., но и сокращение бюджетов на ТВ пошло по положительному сценарию. Телевизионная реклама потеряла лишь 3%. Эксперты ассоциации считают, что для тяжелого «ковидного» года это достаточно хороший результат

http://amp.gs/QQmL

Mediascope оценил долю различных товарных категорий в общем объеме рекламного рынка. По итогам кризисного 2020 года во всех проанализированных медиа значительную долю занимают рекламодатели, предоставляющие услуги в области торговли.

По затратам на продвижение, как и в прошлом году, лидируют Nestle и Pepsi Co. Сразу на третье место поднялся «Сбер», в прошлом году не попавший в первую десятку

http://amp.gs/QQxV

Минцифры подготовило новые поправки к законопроекту «О персональных данных», которые обяжут бизнес бесплатно передавать государству обезличенные данные россиян.

Эксперты рынка отмечают, что подобная инициатива наложит на бизнес дополнительные издержки и ограничения, что может существенно затормозить развитие рынка больших данных

http://amp.gs/QQEa

Российские онлайн-сервисы поддержали решение ФАС, которая обязала «Яндекс» прекратить преимущественное продвижение своих сервисов в колдунщиках.

В коллективном письме заявители отмечают, что мировые IT-гиганты уже скорректировали свои действия после подобных решений регуляторов, и призывают «Яндекс» последовать их примеру

http://amp.gs/QQ0r

Группа «М.Видео-Эльдорадо» тестирует систему видеоаналитики, которая собирает данные с камер в торговом зале и в режиме реального времени дает рекомендации сотрудникам магазина.

Так, нейросеть «приведет» консультанта к одиноко стоящему покупателю, сигнализирует о слишком большой очереди у касс и оценит расположение стеллажей и рекламных материалов в торговых точках

http://amp.gs/QQQX

Вчера вышел клип певицы Iowa на стих Осипа Мандельштама «Возьми на радость из моих ладоней…». Это девятый эпизод трибьют-альбома «Сохрани мою речь навсегда», приуроченный 130-летию со дня рождения поэта. В его записи приняли участие российские и зарубежные музыканты.

Sostav собрал подборку видеоглав юбилейного сборника от создателей проекта — продюсера Ромы Либерова и Red Pepper Film

http://amp.gs/QcCi

Доброе утро!

• Персонализированная реклама в TikTok станет обязательной с 15 апреля. Пользователи смогут отказаться от просмотра объявлений, которые демонстрируются на основе данных со сторонних сайтов.
http://amp.gs/Q6Bt

• Покупатели e-commerce смогут предъявлять свои претензии к качеству товара на портале «Госуслуг». В качестве вариантов решения спора: вернуть, заменить товар или получить скидку на следующую покупку.
http://amp.gs/Q6Bm

• Центризбирком объявил творческий конкурс для проведения федеральной избирательной кампании. Для логотипа принимаются любые идеи, отвечающие законодательству РФ, а слоган не должен содержать более семи слов.
http://amp.gs/Q6BZ

• «Вымпелком» работает над масштабным выходом на рынок виртуальных операторов. Пока на сети «Билайна» работает только один MVNO — компания «Сим телеком».
http://amp.gs/Q6Bp

• Спустя два года после выхода очков виртуальной реальности, Facebook представила VR-браслет. «Умный» браслет считывает жесты и сможет перемещать виртуальные объекты.
http://amp.gs/Q6Bl

Instagram разрабатывает приложение для детей младше 13 лет. Его создание будет курировать вице-президент Facebook Павни Диванджи, ранее работавшая над проектом YouTube Kids для Google.

Приложение с родительским контролем — часть новой политики конфиденциальности Instagram, которая должна обеспечить безопасность несовершеннолетних пользователей

http://amp.gs/Q6eN

21 марта, в Международный день человека с синдромом Дауна, СМИ, блогеры и онлайн-сервисы переведут свой контент на «ясный язык» в рамках проекта «Простыми словами». Он сделает информацию более доступной для людей с ментальными особенностями.

К проекту уже подключились тиктокеры из Dream Team House, «Тинькофф Банк», «Сбермаркет», «Вкусвилл», Департамент транспорта Москвы и другие известные российские компании

http://amp.gs/Q6Ra

Аналитическая система myTracker интегрировалась с платформой рекламной монетизации Google AdMob.

Теперь издатели и маркетологи смогут в одном окне сравнивать данные AdMob и других медиаторов: показы, объем вовлеченной аудитории и доходы от in-app рекламы

http://amp.gs/Q6Hn

Более половины россиян (57%) регулярно смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах. Самыми популярными стали ivi (34%), «Кинопоиск HD» (21%) и Okko (11%) и Netflix (9%), подсчитали в TelecomDaily.

Некоторые представители рынка не согласны с оценкой — в Megogo, Okko и «Амедиатеке» назвали цифры некорректными

http://amp.gs/Q663

Intel и агентство VMLY&R представили новую рекламную кампанию компьютеров бренда в формате сравнительного обзора ПК-ноутбуков и Mac-девайсов.

В нем актер Джастин Лонг, ранее известный как «Мас-парень» из рекламы нулевых годов, троллит Apple за мнимый минимализм и скучный дизайн

http://amp.gs/Qbyp

«Почта России» отметила рост сегмента e-commerce. За 2020 год доставка интернет-заказов на дом выросла на 86%, до почтового отделения — на 42%.

При этом четверть клиентов готова отказаться от услуг почты, если в течение года она не гарантирует суточную доставку

http://amp.gs/QbNm

Telegram обновил голосовые чаты — теперь их можно сохранять в виде подкастов, в то время как Clubhouse запрещает записывать беседы в комнатах.

Также появились новые инструменты для модераторов беседы. Например, можно создавать отдельные пригласительные ссылки для спикеров и слушателей, а в списке участников появится информация о пользователе из раздела «О себе» — туда же можно написать вопрос к спикеру

http://amp.gs/QbXg

В случае блокировки Twitter ваши твиты и шутки появятся на машинах «Ситимобила» — агрегатор предложил пользователям написать добрые, хорошие и смешные реплаи, лучшие из которых разместят на автомобилях партнеров сервиса

http://amp.gs/cIYS

Общение с помощью историй — один из древнейших способов взаимодействия. Это прекрасный инструмент выражения мысли, морали или точки зрения. Однако когда дело касается рекламы игр, лучше разделять повествование и историю.

Чтобы обеспечить должное качество обеих этих составляющих, в Google создали набор принципов ABCD+. Креативный директор IT-компании Андреас Миленхаузен в колонке для Sostav рассказал, как это руководство может сделать продвижение игр на YouTube более эффективным

http://amp.gs/cjNA

Брендовые плейлисты за рубежом уже получили свою долю признания, но на российском рынке этот формат только начинает распространение. Однако сейчас, когда онлайн-покупки становятся все более популярными, просто необходимо дать пользователю дополнительный эмоциональный буфер. И музыка вполне может исполнить эту роль.

Руководитель музыкального сервиса для бизнеса Cubic Music Дмитрий Яковлев рассказывает, как сделать музыку частью маркетинговой кампании и почему брендовые плейлисты становятся особенно актуальными

http://amp.gs/c88S

Запуск промо банковского сервиса — сложная задача для компаний и креативных агентств. Важно оригинально донести информацию финансового сектора и при этом не ввести в заблуждение ЦА.

«Нейротренд» в новом рейтинге «НейроВизора» рассказывает, какие рекламные ролики банковских карт и платежных систем запомнились зрителям лучше остальных

http://amp.gs/cTeN

«Больше всего пострадает рядовой пользователь, которого лишат привычного контента и сервисов, делавших его жизнь удобнее».

Куда перетекут маркетинг-бюджеты, если Россию отключат от мирового интернета, и как это повлияет на эффективность отечественных игроков и на рынок видеорекламы в целом, рассказал Сергей Бирюков, AdCamp

http://amp.gs/czt7