Будущее за DOOH?
На днях делился прогнозами маркетинга в соцсетях в 2024. Сегодня хочу поделиться интересным о мировых трендах и перспективах DOOH. Представитель глобального поставщика программных технологий для DOOH Vistar Media рассказала о трендах отрасли 2023 г. и прогнозах на 2024 г.
Если о трендах 2023 г:
📌в общем объеме рекламных затрат доля использования DOOH продолжает расти по сравнению с допандемийным временем, во многом за счет прозрачности этого инструмента
📌все больше брендов используют развивающиеся технологии и wow-эффект для максимального привлечения внимания потребителей: динамичный креатив (результаты спортивных матчей или погодных условий в реальном времени), 3D и анаморфные креативы, CGI (ранее рассказывал об этой технологии и применении ее в рекламе)
А теперь по прогнозам на 2024 г:
📌активное развитие розничных медиа-сетей (предоставление динамичных интерактивных мультимедийных возможностей внутри физических магазинов, у которых объем постоянной аудитории выше, чем у онлайн версий (согласно исследованиям) + на покупателей можно влиять/напоминать о себе в момент совершения покупки) И у нас в прикассовых зонах экраны во многих сетях уже висят)
📌благодаря активному развитию технологий и разработке все новых возможностей софта, доля использования DOOH в рекламном медиамиксе будет продолжать расти, т.к. бренды смогут оценивать такие показатели как: трафик, контакты с экранами и пр, тем самым оценивать и ключевые показатели воронки: осведеомленность, внимание, намерение совершить покупку, посещаемость, рост продаж, конверсии в Интернете и др
📌все больше DOOH экраны стали интегрироваться в контекстно-зависимые среды, да и в целом в повседневную жизнь потребителей (бизнес-центры, торговые центры, спорт залы, продуктовые магазины и мн.др), тем самым предоставляя рекламодателям возможность еще эффективней охватить свою целевую аудиторию и построить бесшовную коммуникацию на всем CJM
Более подробно можно почитать тут
На днях делился прогнозами маркетинга в соцсетях в 2024. Сегодня хочу поделиться интересным о мировых трендах и перспективах DOOH. Представитель глобального поставщика программных технологий для DOOH Vistar Media рассказала о трендах отрасли 2023 г. и прогнозах на 2024 г.
Если о трендах 2023 г:
📌в общем объеме рекламных затрат доля использования DOOH продолжает расти по сравнению с допандемийным временем, во многом за счет прозрачности этого инструмента
📌все больше брендов используют развивающиеся технологии и wow-эффект для максимального привлечения внимания потребителей: динамичный креатив (результаты спортивных матчей или погодных условий в реальном времени), 3D и анаморфные креативы, CGI (ранее рассказывал об этой технологии и применении ее в рекламе)
А теперь по прогнозам на 2024 г:
📌активное развитие розничных медиа-сетей (предоставление динамичных интерактивных мультимедийных возможностей внутри физических магазинов, у которых объем постоянной аудитории выше, чем у онлайн версий (согласно исследованиям) + на покупателей можно влиять/напоминать о себе в момент совершения покупки) И у нас в прикассовых зонах экраны во многих сетях уже висят)
📌благодаря активному развитию технологий и разработке все новых возможностей софта, доля использования DOOH в рекламном медиамиксе будет продолжать расти, т.к. бренды смогут оценивать такие показатели как: трафик, контакты с экранами и пр, тем самым оценивать и ключевые показатели воронки: осведеомленность, внимание, намерение совершить покупку, посещаемость, рост продаж, конверсии в Интернете и др
📌все больше DOOH экраны стали интегрироваться в контекстно-зависимые среды, да и в целом в повседневную жизнь потребителей (бизнес-центры, торговые центры, спорт залы, продуктовые магазины и мн.др), тем самым предоставляя рекламодателям возможность еще эффективней охватить свою целевую аудиторию и построить бесшовную коммуникацию на всем CJM
Более подробно можно почитать тут
Кто рассказал лучше о ребрендинге?
Anonymous Poll
30%
Вкусно и точка
39%
Rostic`s
16%
Оба классные
15%
Оба не оч
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Индийский креатив всегда выделяется. Рекламный ролик, вышедший в 2017 году, не стал исключением и имеет достаточно смелый, даже провокационный, сюжет.
Есть версии, что рекламируется?🙊
Есть версии, что рекламируется?🙊
Вы знали, что каждая версия Android, начиная с версии 1.5, стала называться в алфавитном порядке названием лакомства на эту букву? (правда, эта традиция закончилась на 10 версии). Все началось с cupcake, далее - donat, eclair, froyo, gingerbread и т.д., даже были kitkat и oreo. Одним из интересных коллабов как раз был коллаб с Оreo:
В августе 2017 года Google презентовала новую операционной систему для Android - Oreо, а рекламная компания для этого события была создана совместно с брендом печенья Oreo. Темный цвет печенья стал символом новой версии мобильной операционной системы, а легендарный логотип Android стал размещаться на печенье Oreo.
В рекламной кампании была взята за основу тема солнечного затмения и началась она с видео на YouTube, в котором показывается, как сотни Андроидов ожидают солнечное затмение. И не менее круто то, что сама презентация новинки состоялась в парке в Манхэттене Нью-Йорк в разгар дневного солнечного затмения. Место было выбрано не случайно - недалеко от фабрики Nabisco, которая создала первое печенье Oreo.
По итогам совместной рекламной кампании BrandIndex отметили скачок положительной оценки и бренда Oreo.
А в яблоке, которым я лет 12 последних пользуюсь, все проще - просто порядковые номера,которые убивают старые модели телефонов каждый раз
#креатив #бренды
В августе 2017 года Google презентовала новую операционной систему для Android - Oreо, а рекламная компания для этого события была создана совместно с брендом печенья Oreo. Темный цвет печенья стал символом новой версии мобильной операционной системы, а легендарный логотип Android стал размещаться на печенье Oreo.
В рекламной кампании была взята за основу тема солнечного затмения и началась она с видео на YouTube, в котором показывается, как сотни Андроидов ожидают солнечное затмение. И не менее круто то, что сама презентация новинки состоялась в парке в Манхэттене Нью-Йорк в разгар дневного солнечного затмения. Место было выбрано не случайно - недалеко от фабрики Nabisco, которая создала первое печенье Oreo.
По итогам совместной рекламной кампании BrandIndex отметили скачок положительной оценки и бренда Oreo.
А в яблоке, которым я лет 12 последних пользуюсь, все проще - просто порядковые номера,
#креатив #бренды
Для нового поколения наиболее предпочтительна таргетированная реклама
Прошлогоднее исследование американской компании Tinuiti показало, что новое поколение (Z) гораздо комфортнее себя чувствует при получении таргетированной рекламы и даже можно сказать, что они отдают ей предпочтение, нежели потребители старшего возраста (беби-бумеры).
Собрал ряд интересных выводов из отчета:
1️⃣Представители поколения Z в 3 раза чаще разрешают отслеживание, когда им предоставляют подсказки
2️⃣Около 37% потребителей нового поколения разрешили отслеживание, чтобы видеть релевантную рекламу, а 43% отказалось. В то время как подавляющее большинство старшего поколения отказались
3️⃣Новое поколение реже очищают файлы cookie или используют блокировщики рекламы, при этом чаще используют VPN
4️⃣Поколение Z чаще ищут продукт или бренд в поисковиках (43% vs 36%), в соц сетях (33% vs 7%), по qr-коду (25% vs 9%)
5️⃣74% покупателей потребительских товаров нового поколения указали, что в некоторой степени им важны ценности и убеждения бренда, у которого они покупают. А это самый высокий показатель среди остальных поколений
6️⃣Около 59% представителей нового поколения покупают товары повседневного спроса в продуктовых магазинах против 79% представителей старшего поколения. А через платформу доставки 20% против 5%
7️⃣И конечно же, про соц сети: более 75% представителей нового поколения сообщили, что покупали тот или иной продукт по рекомендации инфлюенсеров, что намного больше, чем у старшего поколения. А если рассматривать категории: косметические товары, продукты питания, напитки - число возрастает до 85%.
Данные получены на основании 5 разных опросов (более 5000 чел, фев-апр 2023 г). В 3 опросах рассматривались категории потребительских товаров, в 4 — отношение к конфиденциальности в Интернете, в 5 — отношение пользователей с платной подпиской Prime на Amazon к распродаже Amazon Prime Day.
Интересная статистика, особенно для тех, кто продвигает продукт, нацеленный на определенную возрастную аудиторию)
#ресеч
Прошлогоднее исследование американской компании Tinuiti показало, что новое поколение (Z) гораздо комфортнее себя чувствует при получении таргетированной рекламы и даже можно сказать, что они отдают ей предпочтение, нежели потребители старшего возраста (беби-бумеры).
Собрал ряд интересных выводов из отчета:
1️⃣Представители поколения Z в 3 раза чаще разрешают отслеживание, когда им предоставляют подсказки
2️⃣Около 37% потребителей нового поколения разрешили отслеживание, чтобы видеть релевантную рекламу, а 43% отказалось. В то время как подавляющее большинство старшего поколения отказались
3️⃣Новое поколение реже очищают файлы cookie или используют блокировщики рекламы, при этом чаще используют VPN
4️⃣Поколение Z чаще ищут продукт или бренд в поисковиках (43% vs 36%), в соц сетях (33% vs 7%), по qr-коду (25% vs 9%)
5️⃣74% покупателей потребительских товаров нового поколения указали, что в некоторой степени им важны ценности и убеждения бренда, у которого они покупают. А это самый высокий показатель среди остальных поколений
6️⃣Около 59% представителей нового поколения покупают товары повседневного спроса в продуктовых магазинах против 79% представителей старшего поколения. А через платформу доставки 20% против 5%
7️⃣И конечно же, про соц сети: более 75% представителей нового поколения сообщили, что покупали тот или иной продукт по рекомендации инфлюенсеров, что намного больше, чем у старшего поколения. А если рассматривать категории: косметические товары, продукты питания, напитки - число возрастает до 85%.
Данные получены на основании 5 разных опросов (более 5000 чел, фев-апр 2023 г). В 3 опросах рассматривались категории потребительских товаров, в 4 — отношение к конфиденциальности в Интернете, в 5 — отношение пользователей с платной подпиской Prime на Amazon к распродаже Amazon Prime Day.
Интересная статистика, особенно для тех, кто продвигает продукт, нацеленный на определенную возрастную аудиторию)
#ресеч
Тот, кто управляет цветом, управляет миром
Этот тезис специалиста по прогнозированию тенденций и писателя Д. Вудхейсена, опубликованный в `94 г, сейчас выглядит как пророчество. С 2000 г и до сегодняшнего дня многие с интересом ждут какой же оттенок институт цвета Pantone объявит цветом года. И уже после публикации этой информации начинается просто "бум" по использованию этого оттенка буквально во всех сферах жизни.
А все началось с 1999 г, когда все с волнением ждали наступления нового тысячелетия. Тогда то генеральный директор Pantone, компании, которая разработала свою одноименную систему подбора цвета, попросил свою сотрудницу Леатрис Айсман выбрать цвет, который олицетворял бы новое тысячелетие. Айсман выбрала лазурный, небесно-голубой для обозначения неопределенного, но волнующего будущего, принесенного новым тысячелетием.
Эта информация растиражировалась, попала в заголовки газет по всему миру и тем самым подарила еще большую популярность Pantone, уже не только среди дизайнеров, и общественность стала воспринимать компанию как международного авторитета в области цвета. Это событие положило начало ежегодной традиции в декабре объявлять трендовый цвет будущего года. И кстати, на сайте компании можно приобрести различный мерч в модных оттенках.
Не менее интересен и сам процесс выбора цвета будущего года: путешествия по миру, встречи с международными наблюдателями из разных бизнес-сфер, аналитика коллекций домов моды, новых картин в музеях, преобладание палитр в производстве анимационных детских фильмов, анонсов спортивных мероприятий и даже доминирующих тем в обсуждениях на TikTok - все это влияет на выбор будущих трендов.
А благодаря партнерству с крупными брендами - "цвет года" становится пророческим предсказанием😉
Кстати, как раз в обязанности Л.Айсман входит давать названия, призванные вызывать эмоции, образцам цветов Pantone.
#бренды
Этот тезис специалиста по прогнозированию тенденций и писателя Д. Вудхейсена, опубликованный в `94 г, сейчас выглядит как пророчество. С 2000 г и до сегодняшнего дня многие с интересом ждут какой же оттенок институт цвета Pantone объявит цветом года. И уже после публикации этой информации начинается просто "бум" по использованию этого оттенка буквально во всех сферах жизни.
А все началось с 1999 г, когда все с волнением ждали наступления нового тысячелетия. Тогда то генеральный директор Pantone, компании, которая разработала свою одноименную систему подбора цвета, попросил свою сотрудницу Леатрис Айсман выбрать цвет, который олицетворял бы новое тысячелетие. Айсман выбрала лазурный, небесно-голубой для обозначения неопределенного, но волнующего будущего, принесенного новым тысячелетием.
Эта информация растиражировалась, попала в заголовки газет по всему миру и тем самым подарила еще большую популярность Pantone, уже не только среди дизайнеров, и общественность стала воспринимать компанию как международного авторитета в области цвета. Это событие положило начало ежегодной традиции в декабре объявлять трендовый цвет будущего года. И кстати, на сайте компании можно приобрести различный мерч в модных оттенках.
Не менее интересен и сам процесс выбора цвета будущего года: путешествия по миру, встречи с международными наблюдателями из разных бизнес-сфер, аналитика коллекций домов моды, новых картин в музеях, преобладание палитр в производстве анимационных детских фильмов, анонсов спортивных мероприятий и даже доминирующих тем в обсуждениях на TikTok - все это влияет на выбор будущих трендов.
А благодаря партнерству с крупными брендами - "цвет года" становится пророческим предсказанием😉
Кстати, как раз в обязанности Л.Айсман входит давать названия, призванные вызывать эмоции, образцам цветов Pantone.
#бренды
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У каждого свой Pantone
В продолжении истории про палитру цветов Pantone:
Heinz создал свой Pantone Color для того, чтобы бороться с подделками своего соуса. Зачастую небольшие заведения емкости от соусов Heinz наполняют некачественным содержимым, что негативно влияет на репутацию бренда.
Для решения этой проблемы Heinz добавили на бутылки свой Heinz Pantone Color, чтобы потребитель мог удостовериться в подлинности соуса.
Хайнс любит пиар и вот еще одну из хайповых тем классно качнули)👍
#креатив #бренды
В продолжении истории про палитру цветов Pantone:
Heinz создал свой Pantone Color для того, чтобы бороться с подделками своего соуса. Зачастую небольшие заведения емкости от соусов Heinz наполняют некачественным содержимым, что негативно влияет на репутацию бренда.
Для решения этой проблемы Heinz добавили на бутылки свой Heinz Pantone Color, чтобы потребитель мог удостовериться в подлинности соуса.
Хайнс любит пиар и вот еще одну из хайповых тем классно качнули)👍
#креатив #бренды
По мотивам нашумевшего ролика Calvin Klein немецкая пивоварня BRLO выпустила свою рекламу-пародию.
Не, ну а почему же не выпить пиво на фоне пейзажа берлинской телебашни?
Забавно:)
#креатив
Не, ну а почему же не выпить пиво на фоне пейзажа берлинской телебашни?
Забавно:)
#креатив
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Я тут часто публиковал ролики про Visit @страна@ и там обычно про красоты, национальную музыку и тд. А вот новый ролик про Visit Saudi с Месси в главной роли (он их посол, а не Роналду, который там играет, как и миллион других футбольных звезд) и ролик снят через разрушение стереотипов про то что это просто пустыня, закрытая культура и тд
Как по мне, классно, смело и нестандартно и тему про женщин и запреты постарались так же раскрыть.
Там еще неделю назад первый с 1952 года алкогольный магазин открыли. По пути Дубая идут)
Как по мне, классно, смело и нестандартно и тему про женщин и запреты постарались так же раскрыть.
Там еще неделю назад первый с 1952 года алкогольный магазин открыли. По пути Дубая идут)
Размышления на тему наружной рекламы
Несмотря на все большую диджитализацию ООH, статика все еще один из часто используемых каналов в медиамиксе застройщика. Конечно, есть негласные тренды создания макетов для недвижки, но зачастую рекламодатели желая выделиться на фоне остальных могут перемудрить, что негативно отразится на эффективности.
Пару мыслей по поводу создания макетов:
📌Т.к. визуальный контакт с макетом около 2-3 сек (да, в пробочных местах больше, но я в целом про среднестатистический контакт с наружкой в рамках адрески в целом), не нужно стараться разместить на макете одновременно: УТП, акцию, лого проекта, лого застройщика, телефон, сайт и т.п. Не стоит забывать про «воздух» на макете, важно не перегрузить его информацией. Даже где-то столкнулся с исследованием, где говорилось, что текст и графика, размещенные на 30-40% от всей площади баннера, легче воспринимаются аудиторией
📌Один креатив - один явный рекламный посыл/ 1 УТП
📌Круто, когда имидж поддерживает продукт, который рекламируется. Аудитории не нужно гадать, что рекламирует девушка в кресле или ребенок в окружении игрушек
📌Вызывает сомнения в части эффективности и телефон (особенно, если с 495/499 или вообще 8 800) и сайт. Даже если и сфоткают, какова вероятность, что потом будут звонить по нему или переписывать с фото сайт в адресную строку? Как правило, для поиска используют название проекта или застройщика.
Тут конечно можно было бы поразмышлять на тему qr- годов, но их уже и так запретили
📌Время года и место размещения имеют значение - контрастность и выделение на фоне окружения - также немаловажный аспект. Нужно обращать внимание, чтоб цветовая гамма креатива не сливалась с осенне-зимней серостью или наоборот, с зеленой листвой деревьев, растущих рядом с конструкцией.
📌Ну, и конечно не стоит забывать цветовой круг Иттена. Он помогает определить какие цвета лучше сочетаются (н-р цвета, расположенные на противоположных сторонах круга хорошо контрастируют) и создать гармоничный дизайн.
Несмотря на все большую диджитализацию ООH, статика все еще один из часто используемых каналов в медиамиксе застройщика. Конечно, есть негласные тренды создания макетов для недвижки, но зачастую рекламодатели желая выделиться на фоне остальных могут перемудрить, что негативно отразится на эффективности.
Пару мыслей по поводу создания макетов:
📌Т.к. визуальный контакт с макетом около 2-3 сек (да, в пробочных местах больше, но я в целом про среднестатистический контакт с наружкой в рамках адрески в целом), не нужно стараться разместить на макете одновременно: УТП, акцию, лого проекта, лого застройщика, телефон, сайт и т.п. Не стоит забывать про «воздух» на макете, важно не перегрузить его информацией. Даже где-то столкнулся с исследованием, где говорилось, что текст и графика, размещенные на 30-40% от всей площади баннера, легче воспринимаются аудиторией
📌Один креатив - один явный рекламный посыл/ 1 УТП
📌Круто, когда имидж поддерживает продукт, который рекламируется. Аудитории не нужно гадать, что рекламирует девушка в кресле или ребенок в окружении игрушек
📌Вызывает сомнения в части эффективности и телефон (особенно, если с 495/499 или вообще 8 800) и сайт. Даже если и сфоткают, какова вероятность, что потом будут звонить по нему или переписывать с фото сайт в адресную строку? Как правило, для поиска используют название проекта или застройщика.
📌Время года и место размещения имеют значение - контрастность и выделение на фоне окружения - также немаловажный аспект. Нужно обращать внимание, чтоб цветовая гамма креатива не сливалась с осенне-зимней серостью или наоборот, с зеленой листвой деревьев, растущих рядом с конструкцией.
📌Ну, и конечно не стоит забывать цветовой круг Иттена. Он помогает определить какие цвета лучше сочетаются (н-р цвета, расположенные на противоположных сторонах круга хорошо контрастируют) и создать гармоничный дизайн.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Знаете ли вы реклама какого продукта была дебютной на телевидении в СССР?
Кукурузы 🤪 В 1964 г вышла первая телевизионная реклама в жанре «мюзикл» длительностью почти 2 минуты. И не удивительно, что продвигался именно важный продукт того времени, а не какой-то определенный бренд, плюс так называемая "кукурузная лихорадка" тех времен охватывала разные каналы коммуникации с советским народом (о ней снимали кино и мультфильмы, сочиняли песни и стихи, создавали агитационные плакаты и т.д.), ну и логично, что и в новый формат рекламы попала 🙂
#креатив
#креатив