Недавно во многих пабликах появилась новость о ярком арт-объекте в Екатеринбурге - местном трамвае, который Яндекс. Карты украсили в рамках фестиваля уличного искусства Stenograffia. Эта новость напомнила еще один коллаб известного бренда с общественным транспортом.
В январе 2008 г Adidas с Берлинской транспортной компанией (BVG) выпустили лимитированную коллекцию кроссовок (всего 500 пар). В основе дизайна обуви - принт кресел городского метро, но самое оригинальное - встроенный годовой абонемент на проезд в общественном транспорте Берлина на язычке кроссовок.
Целью маркетинговой кампании было привлечение внимания и уважения среди городской молодежи, которая избегает поездок на общественном транспорте и если и ездит, то не платит.
Начальная стоимость кроссовок в магазине была 180 евро, при том что стоимость годового проездного - около 750 евро.
Ну что, теперь о результатах оригинальной РК:
По информации работников BVG - за год контролерами не было замечено ни одного пассажира в этих кроссовках.
Но зато само событие вызвало ажиотаж среди поклонников бренда (все как мы любим - длинные очереди у магазинов), на ebay сразу же появились экземпляры, которые “улетали” за 3000 евро и более, ну и многие СМИ осветили этот коллаб.
Эффективная РК? Считаю, что да.
#креатив
В январе 2008 г Adidas с Берлинской транспортной компанией (BVG) выпустили лимитированную коллекцию кроссовок (всего 500 пар). В основе дизайна обуви - принт кресел городского метро, но самое оригинальное - встроенный годовой абонемент на проезд в общественном транспорте Берлина на язычке кроссовок.
Целью маркетинговой кампании было привлечение внимания и уважения среди городской молодежи, которая избегает поездок на общественном транспорте и если и ездит, то не платит.
Начальная стоимость кроссовок в магазине была 180 евро, при том что стоимость годового проездного - около 750 евро.
Ну что, теперь о результатах оригинальной РК:
По информации работников BVG - за год контролерами не было замечено ни одного пассажира в этих кроссовках.
Но зато само событие вызвало ажиотаж среди поклонников бренда (все как мы любим - длинные очереди у магазинов), на ebay сразу же появились экземпляры, которые “улетали” за 3000 евро и более, ну и многие СМИ осветили этот коллаб.
Эффективная РК? Считаю, что да.
#креатив
Соломаркетинг
Заметил в пробке: 1) как они собрались сейчас ехать в Париж и главное - зачем?) если уж про отсылку к оригиналу, то должны были Мальдивы вместо Гагра, наверное. 2) «тыщ» - это сленг ЦА? 3) ну и вишенка - номер телефона и сайт 2в1) Так много вопросов, так…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Не только крупные бренды готовят рекламные кампании к Halloween (тыквенному спасу), но и наша любимая недвижка)
Вчера вышла статья, где рассказал о 5 важных шагах, которые помогут успешно запустить проект в новом регионе.
Рекомендации подходят для любого бизнеса и вот эти 5 шагов:
☑️Discovery - обязательно погружайтесь в специфику региона
☑️Гипотезы - стройте предположения
☑️Исследования - проверяйте гипотезы, анализируйте ЦА и медиапотребление, а также уровень осведомленности о вашем бренде
☑️Командировка - лично посещайте регион, чтобы много ходить, смотреть, что делают конкуренты в продукте и рекламе, общайтесь с местными жителями
☑️Стратегия - на основании всех полученных данных формируйте стратегию продвижения на будущий период
P.S. В статье также поделился опытом запуска проекта ПИК в Хабаровске.
Рекомендации подходят для любого бизнеса и вот эти 5 шагов:
☑️Discovery - обязательно погружайтесь в специфику региона
☑️Гипотезы - стройте предположения
☑️Исследования - проверяйте гипотезы, анализируйте ЦА и медиапотребление, а также уровень осведомленности о вашем бренде
☑️Командировка - лично посещайте регион, чтобы много ходить, смотреть, что делают конкуренты в продукте и рекламе, общайтесь с местными жителями
☑️Стратегия - на основании всех полученных данных формируйте стратегию продвижения на будущий период
P.S. В статье также поделился опытом запуска проекта ПИК в Хабаровске.
Calltouch.Блог
Как понять специфику при запуске новых регионов и сразу начать выполнять планы продаж: кейс ПИК
Какую экспертизу провести, прежде чем начать строительство ЖК в пока не освоенном регионе
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Неожиданный и крутой социальный проект в русском футболе.
В октябре «Динамо» присоединилось к акции «Розовый октябрь», который говорит о раке груди.
Это, мне кажется, первый пример, когда спортсмены мужского клуба заговорили о женской болезни и настолько масштабно.
В рамках проекта были выпущены в продажу розовые свитера (почти как талисман главного тренера клуба Лички), часть средств от продаж которых пойдёт в поддержку фонда.
«Динамо» также поддержали акцию, выпустив для соц сетей афишу своего матча в стиле «Розовый октябрь», провели домашний матч, где первый удар по мячу сделала пользующаяся помощью фонда девушка, а также организовали встречи - беседы и благотворительные ярмарки.
Как сказали в «Динамо»: «заболевания не делятся на гендерные: если болеет женщина, то страдает и мужчина. И мы думаем, что важно говорить обо всех заболеваниях.»
Круто!
В октябре «Динамо» присоединилось к акции «Розовый октябрь», который говорит о раке груди.
Это, мне кажется, первый пример, когда спортсмены мужского клуба заговорили о женской болезни и настолько масштабно.
В рамках проекта были выпущены в продажу розовые свитера (почти как талисман главного тренера клуба Лички), часть средств от продаж которых пойдёт в поддержку фонда.
«Динамо» также поддержали акцию, выпустив для соц сетей афишу своего матча в стиле «Розовый октябрь», провели домашний матч, где первый удар по мячу сделала пользующаяся помощью фонда девушка, а также организовали встречи - беседы и благотворительные ярмарки.
Как сказали в «Динамо»: «заболевания не делятся на гендерные: если болеет женщина, то страдает и мужчина. И мы думаем, что важно говорить обо всех заболеваниях.»
Круто!
Пришло время рассказать о новом коктейле - барной классике - Old Fashioned
1) Почему «старомодный»? - смешан по самой классической формуле: алкоголь, сахар, биттер и вода и считается одним из самых старых коктейлей, рецепт которого практически не меняется вот уже полтора века.
2) Появился в 1880-1881 г в штате Кентукки, в Pendennis Club, где собиралась местная аристократия и был организован джентельменский клуб. Этот коктейль на основе бурбона часто заказывал почетный член клуба - старый полковник и производитель бурбона. Позже коктейль стал подаваться в очень респектабельном отеле Нью-Йорка – Waldorf Astoria и обрел свою популярность.
3) История создания стакана old fashioned с толстым дном также связывают с коктейлем. По одной из версии - из-за отсутствия финансов для покупки хрустальных стаканов, бармен срезал у бутылок нижнюю часть и обточил стекло по краю, тем самым получил стильные😉 стаканы для виски и для одноименного коктейля.
4) Во многих источниках говорится, что этот коктейль любил президент США Гарри С. Трумэн
5) Входит в число официальных коктейлей Международной ассоциации барменов (IBA) в категорию «Незабываемые» 🥹
6) В очередной раз прославился благодаря сериалу «Безумцы» (кстати, один из главных сериалов маркетологов), где Дон Дрейпер пьет только этот коктейль. Кадры героя со стаканом стали очень часто использовать в разных мемах.
1) Почему «старомодный»? - смешан по самой классической формуле: алкоголь, сахар, биттер и вода и считается одним из самых старых коктейлей, рецепт которого практически не меняется вот уже полтора века.
2) Появился в 1880-1881 г в штате Кентукки, в Pendennis Club, где собиралась местная аристократия и был организован джентельменский клуб. Этот коктейль на основе бурбона часто заказывал почетный член клуба - старый полковник и производитель бурбона. Позже коктейль стал подаваться в очень респектабельном отеле Нью-Йорка – Waldorf Astoria и обрел свою популярность.
3) История создания стакана old fashioned с толстым дном также связывают с коктейлем. По одной из версии - из-за отсутствия финансов для покупки хрустальных стаканов, бармен срезал у бутылок нижнюю часть и обточил стекло по краю, тем самым получил стильные😉 стаканы для виски и для одноименного коктейля.
4) Во многих источниках говорится, что этот коктейль любил президент США Гарри С. Трумэн
5) Входит в число официальных коктейлей Международной ассоциации барменов (IBA) в категорию «Незабываемые» 🥹
6) В очередной раз прославился благодаря сериалу «Безумцы» (кстати, один из главных сериалов маркетологов), где Дон Дрейпер пьет только этот коктейль. Кадры героя со стаканом стали очень часто использовать в разных мемах.
Украдено в Virgin Atlantic
В юности я одной из первых бизнес-книг прочитал "Теряя невинность" Ричарда Бренсона (ролевую модель которую отлично применил на себя Олег Тиньков) и один из кейсов, который я хорошо запомнил и люблю его приводить в пример, это кейс про солонки и перечницы на самолетах Virgin Atlantic:
Для этого бренда были созданы очаровательные солонки и перечницы в форме самолетов. В итоге их массово начали воровать и это стало серьезной проблемой для компании. 99% компаний просто бы заменили их на более дешевые и простые, но в Virgin Atlantic решили проблему намного элегантнее - они решили, что их должны воровать еще чаще, но при этом делать это на пользу компании. На дне солонок написали "Украдено в Virgin Atlantic" В итоге компания получила миллионы бесплатных объявлений, которые еще и заставляли людей улыбнуться. Люди воровали их, ставили на стол за ужином, и когда к ним приходили гости — разговор волей-неволей заходил о Virgin Atlantic.
Классный пример кейса, который компания решила нестандартно и превратила убытки в прибыль)
В юности я одной из первых бизнес-книг прочитал "Теряя невинность" Ричарда Бренсона (ролевую модель которую отлично применил на себя Олег Тиньков) и один из кейсов, который я хорошо запомнил и люблю его приводить в пример, это кейс про солонки и перечницы на самолетах Virgin Atlantic:
Для этого бренда были созданы очаровательные солонки и перечницы в форме самолетов. В итоге их массово начали воровать и это стало серьезной проблемой для компании. 99% компаний просто бы заменили их на более дешевые и простые, но в Virgin Atlantic решили проблему намного элегантнее - они решили, что их должны воровать еще чаще, но при этом делать это на пользу компании. На дне солонок написали "Украдено в Virgin Atlantic" В итоге компания получила миллионы бесплатных объявлений, которые еще и заставляли людей улыбнуться. Люди воровали их, ставили на стол за ужином, и когда к ним приходили гости — разговор волей-неволей заходил о Virgin Atlantic.
Классный пример кейса, который компания решила нестандартно и превратила убытки в прибыль)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мы все привыкли, что реклама авто - идеальная дорога, идеальный автомобиль, идеальные тормоза - все идеально. А, что будет, если показать автомобили настоящими, такими, какими они становятся, когда ими пользуются? С крошками на сиденье, грязными кружками в подстаканнике, вроде бы людей в кадре почти нет, но все автомобили показаны максимально живыми.
Ну и как глобальный тренд - люди начали уставать от пластмассовой рекламы и классный ход от такого гиганта, как Volkswagen. И это не про крайности, куда уходили некоторые бренды с заигрыванием в инклюзивность, это про настоящее.
Ну и как глобальный тренд - люди начали уставать от пластмассовой рекламы и классный ход от такого гиганта, как Volkswagen. И это не про крайности, куда уходили некоторые бренды с заигрыванием в инклюзивность, это про настоящее.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бусты, сторис, телеграмм
1) В понедельник телеграм выкатил механику для розыгрышей и называет ее первой встроенной в соц сеть и главное - прозрачной
2) но главное, дали возможность бустить каналы для разблокировки сторис через розыгрыш премиум. 1 разыгранный премиум - 4 буста
3) еще из важного: теперь все, кто покупал сам премиум - может бустить каналы 4 раза, кому подарили - 3.
Но тут очень интересно, как дальше будет развиваться tg ads. Недавно тг публиковал, что премиум пользователей 3,5 млн из 800 млн аудитории (то есть меньше 0,5%). И это та аудитория, которая не видит рекламу. Сейчас, за счет розыгрышей почти во всех каналах, думаю, премиум бустанут раза в 2-3, а может и больше.
И тут вопрос: будет ли тг придумывать какую-то рекламу и для премиум аудитории или же сделает ставку на премиум, против tg ads.
Гифка из канала Павла про раздачу премиумов)
1) В понедельник телеграм выкатил механику для розыгрышей и называет ее первой встроенной в соц сеть и главное - прозрачной
2) но главное, дали возможность бустить каналы для разблокировки сторис через розыгрыш премиум. 1 разыгранный премиум - 4 буста
3) еще из важного: теперь все, кто покупал сам премиум - может бустить каналы 4 раза, кому подарили - 3.
Но тут очень интересно, как дальше будет развиваться tg ads. Недавно тг публиковал, что премиум пользователей 3,5 млн из 800 млн аудитории (то есть меньше 0,5%). И это та аудитория, которая не видит рекламу. Сейчас, за счет розыгрышей почти во всех каналах, думаю, премиум бустанут раза в 2-3, а может и больше.
И тут вопрос: будет ли тг придумывать какую-то рекламу и для премиум аудитории или же сделает ставку на премиум, против tg ads.
Гифка из канала Павла про раздачу премиумов)
Trello всё
Сегодня с утра попробовал зайти в Trello, который использую и как трекер для собственных задач, ну и, к примеру, для ведения этого канала так же удобно было идеи постов и материалы туда вешать)
В общем, они обещали уйти весь прошлый год и теперь это случилось.
И вопрос: кто на что перешёл?
Сегодня с утра попробовал зайти в Trello, который использую и как трекер для собственных задач, ну и, к примеру, для ведения этого канала так же удобно было идеи постов и материалы туда вешать)
В общем, они обещали уйти весь прошлый год и теперь это случилось.
И вопрос: кто на что перешёл?
Прикольный ролик на вечер про перегретый рынок Дубая. Местами смешно, местами интересно, местами много Полонского ))
YouTube
Масштабная ловушка или грамотная инвестиция? Что происходит с рынком недвижимости в ОАЭ и Мире?
❤️🔥 Торговый чат и База знаний – https://yangx.top/FaIcon_bot
🟢 Забирай бонус до 30.000$! Условия по ссылке: https://bit.ly/BybitFalcon (код: 24676)
Attention, please! Вас ждут самые необычные, но очень полезные, интересные и познавательные ~2 часа в вашей…
🟢 Забирай бонус до 30.000$! Условия по ссылке: https://bit.ly/BybitFalcon (код: 24676)
Attention, please! Вас ждут самые необычные, но очень полезные, интересные и познавательные ~2 часа в вашей…
Кейс про лояльность потребителей и правильные ценности компаний
1️⃣ 8 ноября 2023 года пользователи заметили, что авиакомпания China Southern Airlines продаёт билеты на самолёты, без топливного сбора.
2️⃣ Их стоимость составила от 10 до 30 юаней (100-400 рублей).
Это произошло из-за сбоя: он длился несколько часов, купить дешёвые билеты можно было как на сайте и в приложении авиакомпании, так и у сервисов-посредников. Например, билет из Чэнду в Пекин стоил всего 10 юаней. В среднем, в 40-50 раз дешевле базовой цены. Уже к вечеру того же дня сбой исправили: стоимость билетов вернулась к прежним ценам.
3️⃣А 9 ноября China Southern Airlines объявила: если пассажиры успели оформить и оплатить билет, аннулировать его не будут, требовать доплатить — тоже. Кроме этого, авиакомпания напомнила, что совсем скоро наступит «День холостяка» (11 ноября), к которому она предложит скидки на билеты.
Итог: компания могла аннулировать билеты (ни на кого не намекаю), но взвесив потери, понимая смысл LTV, сохранили лояльность потребителей, получили позитивный и очень охватный инфоповод плюс еще раз напомнили про доп распродажу, круто!
Ну и спонсор данной публикациию не авиасейлс 😁
1️⃣ 8 ноября 2023 года пользователи заметили, что авиакомпания China Southern Airlines продаёт билеты на самолёты, без топливного сбора.
2️⃣ Их стоимость составила от 10 до 30 юаней (100-400 рублей).
Это произошло из-за сбоя: он длился несколько часов, купить дешёвые билеты можно было как на сайте и в приложении авиакомпании, так и у сервисов-посредников. Например, билет из Чэнду в Пекин стоил всего 10 юаней. В среднем, в 40-50 раз дешевле базовой цены. Уже к вечеру того же дня сбой исправили: стоимость билетов вернулась к прежним ценам.
3️⃣А 9 ноября China Southern Airlines объявила: если пассажиры успели оформить и оплатить билет, аннулировать его не будут, требовать доплатить — тоже. Кроме этого, авиакомпания напомнила, что совсем скоро наступит «День холостяка» (11 ноября), к которому она предложит скидки на билеты.
Итог: компания могла аннулировать билеты (ни на кого не намекаю), но взвесив потери, понимая смысл LTV, сохранили лояльность потребителей, получили позитивный и очень охватный инфоповод плюс еще раз напомнили про доп распродажу, круто!