Человек года и причина сейсмической активности

Вчера выкладывал статистику, где говорилось, что в том году песни Тейлор Свифт в интернете слушали за минуту 70 тыс человек. Да и вообще, в 2023 г частенько упоминалась эта певица. В декабре 60 концертов (из 151) её концертного тура "Eras Tour" принесли 1 млрд $, что сделало его самым кассовым туром всех времен, во время концертов Свифт в Сиэтле сейсмологи зафиксировали активность, эквивалентную землетрясению магнитудой 2,3, она получила 9 статуэток MTV Video Music Awards 2023 и побила рекорд, получив награду за лучшее видео года 4 раза, самая популярная исполнительница в Apple Music, в рейтинге Forbes «100 самых влиятельных женщин мира» на 5 строчке, а по версии Тimes - человек года.

В 2006 она выступала на городских мероприятиях и выпустила свой первый альбом, а в 2015 после ее отказа размещать синглы в Apple Music без компенсации в течение 3 мес (бесплатный пробный период), представитель Apple публично извинился и сообщил, что политика изменится и платить артистам будут.

Тейлор Свифт пару лет отказывается от выступлений на СуперБоуле (крупное спорт событие в США, где стремятся представить себя крупные бренды и звезды, причём без вознаграждений), ее концерты влияют на экономику (ряд концертов в Пенсильвании дали лучшую выручку для местных гостиниц с допандемийных времен), изучая модели движения и пробок вокруг стадионов во время концертов Свифт выбирают площадку для проведения финала ЧМ-2026.

И хотя многие в начале карьеры недооценивали Т. Свифт, ссылаясь на несовременность ее музыки, настойчивость и грамотные шаги артистки по продвижению своего бренда позволили ей добиться колоссальных результатов.Одним из важных инструментов Тейлор является тесное взаимодействие со своей аудиторией (реакции на обращения в соц сетях, репосты фан-контента, “награды” для выдающихся фанатов, н-р, приглашение на секретные сессии в ее дом).

Маркетинговый феномен, не иначе 🙃 причем который изучают в мировых университетах. Кстати, прикрепил клип, который набрал 3,5 млрд просмотров 😱

Реклама букмекерских контор из-за жесткого законодательства всегда отличается креативом.

Так, например, сразу вспоминаются ролик с российским рэпером Витей АК, трек из которого потом еще на долгое время врезается в память, или с барабанами и громкими кричалками, которая появлялась всегда в самый неожиданный момент.

Недавно в сети появился новый ролик, который, возможно, также станет вирусным, по мотивам легендарной новогодней рекламы Coca-Cola c грузовиком, правда, не красным, а синим, и в главной роли не Санта-Клаус, а иноагент Моргенштерн 🤪

Кстати, Моргенштерн выпустил также клип (18+), в котором прорекламировал запрещенную букмекерскую контору и даже стал их амбассадором на 1 год. Стоимость контракта составила 5,5 млн $ и превышает по величине соглашения большинства российских клубов с букмекерами, выше только у "Динамо" и "Спартака".

#креатив

Ну что, первая рабочая неделя нового года позади?🥳
❗Рекомендуется погружаться в рабочий режим постепенно, чтобы в скором времени не настигло эмоциональное выгорание🤓

Так, например, согласно британским исследованиям более половины (51%) маркетологов Великобритании опасаются выгорания, причем:

📌число обеспокоенных специалистов в возрасте 25 до 34 лет выше (57%), чем например в возрасте старше 55 лет (38%)

📌почти половина (49%) хотят изменить свой рабочий график, чтобы справляться со стрессом из-за работы

📌59% обеспокоены, что не могут выкладываться на полную из-за неопределенных экономических условий и сокращений бюджетов и почти половина (49%) опасаются, что британская маркетинговая индустрия в целом будет расти медленнее, чем ее международные конкуренты.

📌39% считают, что работа на дому негативно повлияла на креативность их команд

Но есть и позитивные моменты в результатах опроса:

75% маркетологов считают, что их работодатель относится к их психическому здоровью более серьезно, чем до пандемии и 57% отметили, что инициативы их компаний в области психического здоровья оказали положительное влияние на их благополучие

Кстати, что интересно:
и по результатам опроса среди фрилансеров сервисами Solar Staff и Zigmund.online маркетологи также входят в ТОП-3 специалистов, кто испытывает стресс из-за работы на фрилансе, таких оказалось 32% (на 1 месте - менеджеры (35%), на 3 - дизайнеры (24%). Больше 1/3 маркетологов чувствуют раздражительность и хроническую усталость. При этом к психотерапевтам чаще всего обращаются офисные сотрудники — 58% против 8% фрилансеров.

Берегите себя, коллеги, и хороших выходных!😎

#ресеч

Я сейчас нахожусь в Тае и вижу забавную вещь, что у друзей ребенок не спит в обед нигде, кроме как на байке между мамой и папой.

И тут мне вспомнился милейший ролик, где отец катается на автомобиле вокруг McDonald's со спящим ребенком и пользуется Макавто для заказа перекуса.

Классная идея, аккуратно затрагивающая нюансы родительства:)

#креатив

Искусственный интеллект захватывает соцсети

В конце 2023 г американское издание Social Media Today опубликовало прогнозы для маркетинга в соцсетях на 2024 г.

Собрал интересное о популярных за рубежом соцсетях:

Facebook*: Больше ИИ и видео

🔸ИИ продолжат активно использовать во многих процессах: формирование рекомендаций и приглашений к публикациям, создание викторин и инструментов для создания видео, чат-боты и др.
🔸Увеличится количество видеоконтента в лентах и в целом продолжится переориентация формата соцсети с новостного на развлекательный
🔸Добавится больше возможностей для взаимодействия с аватарами, включая новые анимированные варианты постов, новые типы наклеек и больший акцент на использовании 3D-изображения в качестве онлайн-идентичности
🔸Появятся новые рекламные опции и инструменты, связанные с обменом сообщениями, по аналогии с повсеместным распространением WhatsApp в разных направлениях бизнеса.

Instagram*- в целом, все аналогично FB - больше ИИ и видео.

🔸Будет появляться все больше процессов, основанных на ИИ и пользовательском опыте, н-р, изображения, созданные с участием ИИ, а также подписчиков пользователя, инструменты визуального редактирования в потоке и т.д.

🔸Также прогнозируют появление новых инструментов для создания генеративного ИИ и генеративную анимацию аватара на основе ИИ, которая создает ответные стикеры на основе введенного текста.

TikTok

🔸Планируют внедрить инструменты для онлайн-покупок в приложении для западных пользователей (в Китае и многих азиатских странах эта опция очень популярна), а также продолжат развивать опцию “Поблизости” для предоставления пользователям возможности заказывать доставку еды и читать объявления местных компаний, которые могут быть ориентированы на пользователей, пользующихся этим разделом

🔸Все больше станут использовать ИИ для создания разного рода инструментов для пользователей, н-р, для преобразования текста в видео, усовершенствования чат-ботов и др.

Более подробно рассказано тут

С каждым годом время, проводимое пользователями в соц сетях, стремительно растет, поэтому разработчики пытаются внедрить все больше сервисов и инструментов для охвата большего числа потребностей пользователей. Похоже, что все стремятся стать своего рода WeChat-ом (китайский мессенджер не в классическом понимании, а целая система, вкл. мобильный кошелек, встроенный браузер, интернет-магазин и пр., в нем даже даже оплатить квитанцию для гос учреждения или записаться на прием к врачу).