Business of Fashion выступают в моем любимом жанре «никогда такого не было и вот опять». С изумлением и негодованием нам рассказывают, что ESG-отчеты больших брендов, оказывается, не сделали моду экологичнее. Ну надо же, а мы-то все это время думали, что на полной скорости летим в светлое зеленое будущее 🙃

Автор текста негодует, что крупные компании в своих отчетах об устойчивом развитии либо откровенно привирают, либо злоупотребляют размытыми формулировками и «льют воду». А еще почти все устанавливают некие цели по сокращению вредных выбросов, но абсолютно никто не уточняет, как именно планируется их достигать. Никаких вам дорожных карт и поэтапных планов. А потом публикуются отчеты в духе: «ну, в этот раз у нас не получилось, но мы не опускаем руки и идем дальше!».

Поразительно, что за столько лет многие так и не поняли, что их откровенно водят за нос. А я продолжаю настаивать: эко-повестка для моды — всего лишь очередной маркетинговый трюк, помогающий оправдать слабый дизайн и продать доверчивым покупателям как можно больше «зеленых» треников и свитшотов. И напоминаю: самый экологичный ход из всех возможных — свернуть производство. Выпускать очередной дроп во спасение окружающей среды — это все равно что пить за здоровье

C 1 cентября нас, телеграмеров, начнут штрафовать за отсутствие ОРД-токена на рекламе. Как опытные ОРД-шники хотим сказать, что с Законом о рекламе не все так плохо, как казалось в начале. Проводятся круглые столы, вносятся оптимизации и улучшения.

- Например, как нашим коллегам и клиентам хорошо известно, можно не ставить уродскую метку «Реклама… ООО… ИНН» в тексте поста, а можно незаметно маркировать картинку. Это – внесенное позитивное изменение, и за это спасибо.

- Немного, но не до конца, оптимизировали отчетность с актами. За это тоже спасибо.

Но есть вопросы, которые остро стоят до сих пор. И хочется обратить на них внимание тех, кто занимается этим законом.

- Первый и главный – чудовищная, бесконечная отчетность. Например, через месяц после публикации рекламного поста и по истечении каждого месяца открутки (!) нужно впечатать в шаблон обновленное количество просмотров. Наш бесценный специалист (Мила, привет!) сейчас поднимает все публикации за июль, чтобы вписать цифры.

Зачем это нужно проверяющим органам? К чему им эта статистика, что обычно посты смотрят сто тысяч человек, а этот посмотрели девяносто восемь за этот месяц, а в следующий будет столько же, потому что число просмотров растет только первые две недели? Этого не понимает никто, а возни очень много. Особенно тем, у кого не пять реклам в месяц, а сто.

- Выхода из этого зеркального лабиринта два: просить клиента делать токен и самому возиться с отчетностью, или удалять посты. Но мало кто согласен на удаление (спасибо понимающим клиентам) и уж точно не все готовы строгать ОРДэхи и бесконечно отчитываться по ним.

- Платные ОРД. Мы обязаны следовать закону о рекламе, и это должно быть бесплатно. Ведь не приходится в обязательном порядке отстегивать кому-то, чтобы заплатить налоги. Сначала все агентства, уполномоченные раздавать токены, работали for free. Но с приближением сентября один за другим они начали присылать свои тарифы. Скажем, 1% от вашей выручки, но не менее 5000 рублей (а как маленькие каналы, которые всего-то на 15-20 тысяч продают в месяц? Им отдавать четверть заработка). В какой-то момент мы пришли к выводу, что наварить на ОРД решили все, никто бесплатно делать не будет. Просто дополнительный обязательный побор для блогеров. Это странно. Возможно, поэтому сейчас все как-то замолчали на тему денег. Что тут сказать, следим за развитием событий – очень интересно.

- Российский алкоголь можно – с дисклеймером о «чрезмерном употреблении» - рекламировать на телевиденье и на радио. Но почему это запрещено блогерам? На наш взгляд, это не логично. Российский продукт надо развивать, надо дать возможность поддерживать российское виноделие.

- Как телеграмеров собираются уличать в немаркированной рекламе? Разъясняют, что признаками таковой являются 1. Utm-ссылка, 2. Ссылка на продукт (то же, только без utm, что ли?) 3. Ссылка на акцию. Тут остается только уповать на здравый смысл проверяющих, потому что основанием для претензии может быть не только комбинация этих факторов, но и что угодно одно. Обозреватели косметики, отелей, ресторанов – нам придется быть в разы осторожнее, чтобы не влететь несправедливо.

Отдельное спасибо замечательным клиентам, которые понимают необходимость следовать законам и не спорят с нами о метке. Мы любим вас!


#ордбатл

Полезный пост написали девочки из “Антиглянца”. Пара добавлений:

✔️Про требование показать статистику – тут понятно, откуда ноги растут. В моделях CPA, CPC, CPI, например, доход медиа опосредованно связан с количеством просмотров, и тогда это логично. Но в телеграме платят не в зависимости от просмотров, а за размещение. Закон составлен так, что не очень понятно, всем ли подавать статистику или только СPA и ко.

✔️Некоторые крупные окологосударственные организации и крупные бренды до сих пор не хотят ставить маркировку. То есть канал настаивает: “Мы не можем без токена”, а они: “Вы смогите”. Это странно.

Говорила сейчас с пресс-секретарем Пригожина. Она отказывается что-то говорить напрямую, но дала понять, что общалась с ним недавно.

— Я отказываюсь также верить.
— Вы с ним на связи?
— Да. Мы общались.

Лично знакомые с Пригожиным люди подтверждают его гибель

Москва - город, где не бывает скучно. В течение одного часа ты обсуждаешь отчетность по закону о рекламе, охреневаешь от новостей о Пригожине, смотришь в красивой усадьбе показ Юлии Вейв и вызываешь очень удобное такси бизнес-класса (возможны проблемы с геолокацией) чтобы успеть поспать до шумного прилета беспилотника в район Москвы-сити.