Как правильно развивать медиа в 2021 году? Нужен ли для этого сайт или медиа может существовать в соцсетях и неплохо на этом зарабатывать? Эти и другие темы мы обсудили в новом выпуске РМ-подкаста вместе с Ильей Лочкановым, медиаменеджером и специалистом по соцсетям для СМИ. У Ильи есть огромный опыт в этом направлении: он помогал развивать Mash, работал с Комсомольской Правдой и другими холдингами, и везде были свои особенности и специфика. Рекомендую послушать этот выпуск всем тем, кто так или иначе с медиа связан, а также тем, кто все еще считает, что соцсети в 2021 году — придаток сайта. К моей большой радости это уже давно не так. Приятного прослушивания: https://smmrus.mave.digital

По поводу Tagline: писал год назад, пишу сейчас и писать продолжу, что эта премия уже давным давно себя изжила, а её организаторы из года в год занимаются исключительно набиванием собственным карманов. Именно поэтому сайт у них выглядит как пережиток прошлого из начала 2000-х, обновляются лишь те разделы, которые можно продать, а результаты премии 2019 Раменский (или Живоглядов, как вам удобнее) и его команда вот уже как 2 года выкладывают, но выложить никак не могут.

Опять же, дорогие коллеги, работающие в агентствах, вы же сами видите, во что превратилась эта премия, вы сами ежегодно присылаете мне в личные сообщения негатив относительно неё, жалуетесь на организаторов, на то, что не видите смысла в этом участвовать...а потом выигрываете там пару наград и сразу же радостно бежите в Facebook рассказать всему миру о том, что вы стали победителем в той или иной номинации. Самим то не смешно?

Мне вот реально смешно, потому что я все ещё не понимаю, каким образом жюри успело отсмотреть 3000 конкурсных работ за 2 дня. И я все ещё не понимаю, как можно присылать смс «Поздравляем, вы выиграли, ждём на премии» за 2 часа до ее начала. Это же наплевательское отношение к вам, причём за ваши же деньги, а вы продолжаете делать вид, что все в порядке. Нет, блин, не все в порядке. Мы с вами сами задаём тренды, мы делаем крутые и классные проекты, многие из вас ночами не спят ради того, чтобы потом сделать для клиента что-то правда стоящее и запоминающееся. Но когда доходит до Tagline, вы словно набираете в рот воды и молча все это наплевательское отношение к себе терпите.

А так больше продолжаться не будет: ребята из TM Agency открыто написали и заявили, что больше в премии участвовать не планируют. И я могу их понять: ребята за это время сделают ещё пару хороших проектов и реально привлекут внимание клиента, а не будут платить Раменскому деньги за то, чтобы поучаствовать в премии. Про него я вообще молчу: для меня он фигура в российском диджитал призрачная. Я не знаю кто это, почему он решил, что может проводить премии, а главное за какие такие заслуги? Мне всегда казалось, что жюри должно состоять из ребят, которые имеют большой опыт в рекламе и маркетинге, которые имеют вес на рынке. Но да ладно.

В заключении: не участвуйте в Tagline. Не платите им деньги. Игнорируйте Раменского. Только так вы можете заставить их пересмотреть свои взгляды на премию. В противном случае вы так и будете выступать в роли диджитал-терпилы, которые ещё и платит за то, чтобы им быть.

Яндекс запустил собственный сервис для работы с документами «Яндекс.Документы»: в нем можно создавать презентации, таблицы и текстовые документы. По сути, это прямой аналог схожим сервисам от Google. В остальном, все работает также: файлы можно редактировать как самостоятельно, так и совместно с другими людьми в онлайне. Кажется, что и аудитория у сервиса будет, по-крайней мере на старте это почти что наверняка будут те, кто уже пользуется почтой Яндекса и другими сервисами экосистемы. «Яндекс.Документы» пока доступны не всем, а части пользователей, но постепенно их выкатят на всех.

Это, конечно, фейк, но невероятно смешно читать все эти меганазвания)

Тут на днях Манго выпустили новый рекламный ролик для владельцев собак, целью которого, очевидно, было продвижение их страхового полиса для животных. Все бы ничего, да вот те самые владельцы животных рекламу не поняли от слова совсем и обрушились на бренд с гневными комментариями. Я внимательно посмотрел этот ролик, и как владелец собаки, пусть уже и бывший, понимаю, за что и почему компанию хейтят. Если совсем вкратце, то критика совершенно обоснованна:

— В видеоролике имитируется ситуация, когда собака остается в лифте, владелец с поводком снаружи, а лифт уезжает. При этом все владельцы (и не только) понимают, чем это может грозить для собаки, однако Манго сообщает, что ничего страшного тут нет и страховка все покроет.
— Есть ощущение, что ребята вообще забыли, что такое этичное обращение с животными. Как давно вы видели счастливую собаку, подвешенную на шар и парящую в воздухе? Я вот такого не видел ни разу.
— Как точно заметили в комментариях, задумка вроде и неплохая, но реализация страдает: собачка вылетает из лифта на шарике и моделируя ситуацию подобную в реальной жизни, далее и вовсе может показаться, что Манго показывает ее душу, которая отправилась в рай. Понимаю, сперва звучит странно, но если посмотреть видео несколько раз, схожие мысли возникнут. И тут вопросы к тому, как собирали фокус-группу для съёмок и собирали ли её вообще.
— Ну и, наконец, эмоции. Ощущение, что ролик построен целиком на страхе владельцев потерять своё животное, и именно поэтому это вызывает бурные эмоции у владельцев тех же собак. Ну не надо так снимать, не надо делать акцент на страхе, негативе, чувстве опасности и всячески намекать на безответственность хозяина животного. Реклама так не работает. Владельцы животных вообще чаще всего очень чуткие и эмоциональные, заходить нужно было с позитивных эмоций. Что мешало смоделировать ситуацию, где владелец просто гуляет с собакой и играется с ней? Разве получилось бы хуже? Конечно нет.

P.a: судя по комментариям их же аудитории, им уже не раз и в других постах предлагали нанять бихевиориста, который бы подсказал, как правильно расставить акценты при съемке подобной рекламы. То есть, Манго, по сути, могли это сделать и рассказать об этом в своих соцсетях, добавив, что прислушиваются к мнению клиентов и аудитории. Негатив бы был закрыт почти сразу, появилось бы и доверие к тому, что они делают. Почему это ещё не сделали и не продумали, не знаю.

Для тех, кто ролик не видел, оставляю ссылку. Обязательно его гляньте и напишите своё мнение: https://www.instagram.com/p/COI1-xpoZXl/?igshid=1rb7009e7rawe

Telegram анонсировал запуск видеозвонков внутри мессенджера. Функция появится уже в мае. Из доступных функций обещают демонстрацию экрана, шифрование, шумоподавление, а также поддержку на ПК и планшетах.

В этом году компании, наконец, начинают делать упор не только на технологиях, но и на автоматизации маркетинга, причем по прогнозам, необходимость таких платформ будет только расти. Для тех, кто уже сейчас готов подобные решения пробовать и осваивать, рекомендую прочитать пост ниже. В целом, в канале @sbermarketing удобно следить за новостями из мира digital, уже не первый раз рекомендую и сам давно подписан.

#промо

🤖 Новый лонгрид от СберМаркетинга: автоматизация маркетинга

По мнению Forrester, в 2021 году большинство компаний сосредоточатся на технологическим опыте, в том числе в маркетинге. Автоматизация применяется в закупках рекламы, в рекламе на платформах самообслуживания, в рекламе на основе данных и машинного обучения. 

Важный тренд — рост использования МРМ-систем: к 2023 году, по прогнозам, потребность в платформах для автоматизации маркетинга увеличится на 80%. Следуя этому тренду, мы создали MRM-платформу, которая позволяет:

— Рассчитать вклад маркетинга в рост продаж 
— Рассчитать эффективность маркетинга 
— Автоматизировать рутинные задачи по созданию и согласованию контента
— Контролировать план и факт бюджетов, обеспечить финансовое закрытие с подрядчиками 
— Рассчитать загрузку сотрудников в отделе маркетинга и эффективность процессов

📖 Подробнее об автоматизации маркетинга и преимуществах MRM-систем читайте в нашем лонгриде: sber.me/?p=X949p

Тут на vc.ru уже второй день обсуждают скандальную историю с конкурсом от Monster Energy, который решил, судя по всему, не особо заморачиваясь провести ребрендинг, и для этого обратился к агентству Maslo Media. Последние решили не отставать от первых и провели, судя по всему, фейковый конкурс для дизайнеров, собрав более 1000 работ. Сюр заключается в том, что правда всегда так или иначе всплывает, так оно произошло и на этот раз: конкурс выиграл дизайнер из Новосиба, а позднее оказалось, что конкурса, как такового, не было вообще. И тут начинается самое интересное: когда бренд и тех, кто ведет его соцсети, вывели на чистую воду, они не признали свою ошибку, не извинились перед почти 1000 участников, нет. Они стали все отрицать и сделали вид, что вообще не понимают, что произошло. И это при том, что в конкурсе якобы победили работы человека, которые до боли напоминали работы студии WEISSWATER для этого же бренда, которые они публиковали на специальном сайте (сохранилась только кешированная копия). И, казалось бы, самое время прокомментировать хоть что-то, ведь эта новость появилась уже и на Пикабу, но нет, представители Monster Energy просто молчат, а их сммщики в Instagam все еще пытаются разобраться в ситуации.

Какие мысли приходят в голову при взгляде на эту рекламу?

Это — Airbus A320 с уникальным хвостиком, который для S7 в рамках совместного коллаба с питерским музеем стрит-арта нарисовал художник Иван Симонов. Не знаю как вам, а мне нравится: стильно, современно, а главное заметно.

Ещё с год назад я не понимал, что такое темная тема на телефоне и искренне считал, что это совсем мне не нужно и на пригодится. Все это время я пользовался привычной светлой темой, пока однажды не наткнулся на Хабре на текст, в котором автор подробно разбирал отличия светлой темы от темной. Если совсем кратко, то считается, что с таким дизайном глаза устают меньше, особенно при слабом освещении. К тому же, устройства AMOLED-экранами ещё и работают дольше.

Если же говорить про темную тему в разных приложениях, то кажется, что это уже вообще становится неким трендом, который запустили соцсети, а потом подхватили и другие. Из недавних таких примеров на ум приходит Microsoft, который добавил в Word возможность менять цвет бумаги на чёрный, а также ВТБ, который добавил в приложение темную тему.

Но если опять же вернуться к моему опыту использования темной темы, то как человек, который пару лет назад сделал лазерную коррекцию зрения и трепетно относится к своим глазам, могу сказать точно, что она мне пришлась кстати и глаза реально меньше напрягаются, особенно в темноте. А у вас как?

#промо

AnytimePrime открыл возможность выбрать автомобили на майские праздники с безлимитным пробегом и ценой вдвое ниже, чем в подписке на неделю. Тариф так и называется, «Майские, на 10 дней», оформить можно до 11 мая. Также сервис расширил зону поездок на всю Россию. Единственное место, куда пока добраться никак не получится — Калининград. В остальном ребята красавцы, очень вовремя подсуетились.

Spotify разместил на центральной площади Нью-Йорка билборд с Монеточкой в рамках инициативы EQUAL, которая направлена на поддержку женщин в музыкальной индустрии.

Каждый раз поражаюсь тому, как IKEA умудряется так классно подбирать приятную музыку к красивому видеоряду в своей рекламе. И вот сидишь ты такой, смотришь их новый ролик и в голове появляется мысль «Надо что-то заказать в IKEA». В общем, дико респектую за такие инициативы в рекламных роликах от крупных брендов и очень поддерживаю раздельную сортировку мусора, про которую нам напоминают столь ненавязчиво и мило.

Даня Милохин и Филипп Киркоров продвигают СберЧаевые с помощью шутливого челленджа-видеоролика, в котором на несколько часов становятся сотрудниками сервисов из экосистемы Сбера: Даня отправляется на работу курьером СберМаркета, а Филипп становится водителем Ситимобил. Задача каждого — собрать как можно больше чаевых, однако меня больше удивило, как клиенты охотно их им оставляли: буквально за пару часов они заработали почти 9 тысяч на двоих. Разумеется, в реальной жизни подобного никогда не будет на регулярной основе, потому что тогда бы все население у нас работало курьерами и водителями.

Интересно, что в очередной раз Сбер умудряется даже в таком ролике подсветить часть сервисов из своей экосистемы: доставку, такси и даже в ролике герои показывают новую подписку СберПрайм+, и это все помимо вышеупомянутого сервиса чаевых.

Оперативно

​Хочется передать большой привет организатором шоу с дронами, которое вчера «прошло» в Петербурге. За несколько недель до этого в интернете и соцсетях распространяли точное время его начала — 22:30. Тысячи петербуржцев к этому времени и пришли на Дворцовую набережную, чтобы услышать от проезжающих полицейских патрулей призывы расходиться, потому что шоу закончилось...в 22:30. Организацией шоу занимался Комитет по развитию туризма Петербурга, и если посмотреть сообщество «Welcome show Spb» ВКонтакте, комментарии к записям там закрыты априори, нет вообще никакого точного времени старта шоу дронов, зато есть остальное подобное расписание. Вполне допускаю, что кто-то запустил слух или выложил анонс, что мероприятие начнётся в 22:30, а остальные это подхватили. Но что все это время делали маркетологи фестиваля? Почему не опубликовали точное время старта, почему не распространили это по сми? Не понимаю.

Программа туристического кешбэка, которая возвращает до 20 тысяч рублей при оплате поездок по России по карте Мир, будет продлена до конца года. Ранее она действовала до 15 июня. Как человек, который ей уже пользовался при бронировании домиков в Илоранте, могу смело сказать, что это правда очень удобно, а сумма, которую вы экономите, реально существенная. Так что обязательно пользуйтесь, пока такая возможность есть. #мойличныйопыт

Clubhouse начал тестировать приложение для Android спустя почти год после запуска, но как мне кажется, это соцсеть уже не спасет (как бы грустно не было мне признавать этот факт): количество установок упало в десятки раз, а клоны уже запустили Facebook и Twitter. Кроме того, в России Clubhouse действительно сдулся: комнаты собирают 40-50 человек в пике, но там все еще есть старички, которые пользуются приложением каждый день. Многие из них (в том числе и я), успели встретиться в реальной жизни и из небольших клубов это все переросло в клубы по интересам и клубы для общения, но уже в жизни. Так что в какой-то мере я благодарен Clubhouse за то, что в феврале он в моей жизни появился: благодаря ему я познакомился с большим количеством действительно классных людей.