На днях наткнулся на свежую антикризисную рекламную кампанию IKEA в Дубае. Шведский бренд наглядно показывает, что стоимость его продукции остается неизменной с 2020 года. Слоган на наружной рекламе гласит: «Инфляция сделала [название товара] еще более доступным».

Так компания явно хочет продемонстрировать усилия, которые прилагает в эпоху глобального экономического кризиса: «Мы стараемся, чтобы наша продукция оставалась доступной для всех и делала повседневную жизнь лучше для как можно большего числа людей».

Однако по данным Retail Week, IKEA наоборот подняла цены на 80% по сравнению с предыдущим годом, что вызвало большой резонанс у клиентов. Даже интересно, поможет ли рекламная кампания в Арабских Эмиратах как-то поменять восприятие пользователей или нет.

«Газпром-Медиа» покидает YouTube: руководитель холдинга Александр Жаров подписал специальное распоряжение, согласно которому запрещается публикация любого контента проектов ГПМ на YouTube.

Ну и, как вы уже понимаете, в первую очередь это коснулось «Матч ТВ» и телеканала «Пятница», которые уже 7 дней как перестали обновлять каналы и загружать новые видео. Аналогичная история в скором времени ждет и «ТНТ». Как вы понимаете, все переезжают на Rutube.

Честно говоря, очень грустно наблюдать за тем, как некомпетентные действия одного человека убивают результаты работы сотен других, которые все эти годы создавали и развивали каналы на YouTube. Более того, как показывает практика, подобные «односторонние» инициативы ни к чему хорошему не ведут. В ГПМ наивно полагают, что аудитория пойдет за ними, но этого, уверен, не произойдет: пользователи YouTube очень любят эту площадку, и когда им, фактически, ставят ультиматум, ожидать их молчаливого согласия будет как минимум глупо. В этом и заключается основная проблема тех, кто принимает такие решения: если они чем-то не пользуются, это не значит, что этим не пользуются простые смертные россияне. Ау, очнитесь, ребята, вы убиваете соцсети телеканалов. Вы дизморалите тех, кто работает в маркетинге внутри вашего холдинга, вы лишаете доли разлечений и отдыха тех, кто привык такой контент потреблять там, где ему это УДОБНО, а не там, где решите вы.

ВК в данную минуту, судя по всему, очень и очень плохо: 502 Bad Gateway тому подтверждение.

А знаете, почему лежит ВК? Потому что «Газпром Медиа» заливает в ВК Видео весь контент телеканала «ТНТ» с YouTube!

#шуткиза300

#Антон TikTok превосходит YouTube на 60% по времени в приложении среди детей и подростков по всему миру.

Согласно новому исследованию Quastodio, дети и подростки (13-17 лет) по всему миру проводят в TikTok в среднем 107 минут, тогда как YouTube всего лишь 67 минут.

Но это не все, TikTok также обогнал стриминговые сервисы: Netflix (48 минут), Disney+(40 минут) и соцсети: Snapchat (72 минут), Instagram (45 минут), Facebook (20 минут), Pinterest (16 минут) и Twitter (10 минут).

Есть интересные цифры и у YouTube, так, соцсеть приросла по средним просмотрам на 20% год к году и это самый высокий показатель за 4 года исследований. YouTube также неплохо прокачал знание и долю рынка среди детей, его смотрение по всему миру выросло на 63% в 2022 году.

Спустя 3 часа ВК постепенно оживает

Мы писали про этот концерт Gorillaz в декабре, а сейчас появилось видео того, как это всё выглядело. И надо сказать, что это отвал башки, как круто. Кажется, что в будущем любом уважаемый себя музыкант и артист должен будет провести такой AR-концерт. Потому что выглядит это мегоэффектно. И, кажется, в очередной раз доказывает, что в битве AR vs VR побеждает дополненная реальность. Организаторы концерта из Nexus Studios уже заявили, что этот концерт Gorillaz один из многих. Так что нам ещё предстоит увидеть новые совместные проекты Nexus Studios и Gorillaz.

Барселона намерена стать первым городом, который на законодательном уровне запретит и закроет дарк-сторы и дарк-китчены. В списке уже 21 локация, больше всех пострадает Glovo, которому придется закрыть около 8 своих дарк-сторов. Решение связано с тем, что подобные корпорации занимают выгодные и ключевые помещения в городе, тем самым вымещая местный традиционный бизнес и ритейл.

#нестер "Газпром-медиа", оказывается, не просто запретил загружать видео на Youtube. Но и сделал это с феерической формулировкой "Строить долгосрочные и понятные деловые отношения с площадкой, которая в одностороннем порядке их расторгает, невозможно". Прямо вариация на тему "Ой, всё!".

Я хотел бы напомнить с чего всё началось. А именно с того, что замечательные долгосрочные понятные отношения с Youtube построил патриотический канал "Царьград". За "недополученные деньги от монетизации" этого небольшого канала суд по щелчку нарисовал Google долгов на девять миллиардов рублей. Это в три раза больше прибыли всего "Газпром-медиа" в 2022 году. Что, очевидно, лютая дичь.

В тот же год государство обязало Google установить государственный счётчик Mediascope в каждый Youtube ролик и передавать данные посетителей. А также открыть офис, отвечающий за рекламный бизнес, что дальше вело к уголовной ответственности сотрудников.

Естественно, ни в одном из этих вопросов никто даже не пытался построить диалог с Google и мнение не учитывал. Огромной площадке силой указывали их место. Странно теперь возмущаться, что "долгосрочные и понятные деловые отношения" как-то вот не выстроились.

p.s. Ранее я писал, как при этом от ухода Google пострадал малый бизнес и вот это компанию точно не красит.

#нестер Революция в технологии поиска! Нет, просто попытка "взломать" имидж.

Все ужасно возбудились от последней конференции Microsoft, где представили chatGPT, встроенный в браузер Edge. Генеративный поиск! Пора хоронить гугл! Искусственный интеллект выводит компанию в лидеры!

Я думаю, это не изменит позиции компаний ровным счётом никак. Доля поисковика Bing 3%, доля поиска Google 93%. Поиск - это рекламный бизнес. Реальное изменение происходит не в том случае, когда ты даёшь пользователям новый способ получить информацию. А тогда, когда ты создаешь на этом мощный рекламный продукт. Гугл изобрёл и внедрил простые вещи - релевантность поиска и аукцион между рекламодателями. Он даёт невероятно эффективную рекламу и сохраняет свою долю аудитории.

ChatGPT не вносит никаких изменений в саму рекламную модель, не даёт новых инструментов рекламодателям, не повышает эффективность рекламы. Тот же Google и раньше развлекался готовым ответом на конкретный вопрос поверх выдачи, но - и это важно! - только для некоммерческих запросов. А коммерческие запросы для разных вертикалей давно превратил в удобные для юзера варианты выдачи - будь то отели, авиабилеты, подборки ресторанов или поставщиков пластиковых окон.

Сама идея браузера с copilot- классный пиар-повод, но в нём пока нет ничего от сильного коммерческого продукта. И кроме того, Microsoft очень хочет, чтобы все забыли про предыдущую громкую заявку на революцию в технологиях. Последние пять лет компания делала ставку на инструмент для VR Hololens и промахнулась. Компании очень важно исправить свой имидж технолидера.

В перспективы чего я реально верю - это в открытый API для множества разработчиков, на которых может родиться целая новая экосистема. И вот этот план нового союза (на базе Azure) - выглядит крутым. Если, конечно, Microsoft опять не зафакапит всё по пути.

Мне тут сообщают, что сервис такси «Максим» реально уволил своего SMMщика и теперь его соцсети ведут нейросети. Верится с трудом, но информация, как говорится, из первых рук(

Семен, кстати, канал тоже больше не ведет и уволен. Все посты теперь пишут нейросети

В битве художник против корпорации победа за последней. В споре цифрового художника Мейсона Ротшильда, который создал NFT-коллекцию MetaBirkins, и брендом Hermès суд поставил точку. Разбирательство длилось год и закончилось не в пользу художника. Ротшильд говорил, что он может использовать сумки Birkin точно также, как Энди Уорхол использовал банки супа Campbell. Но суд постановил, что проект художника не продемонстрировал достаточной "художественной актуальности", поэтому Ротшильд должен заплатить $133.000 ущерба Hermès.

Всем доброго утра! Ребят, расскажите, какие каналы пресс-служб брендов вы читаете и почему?

Яндекс Лавка запустила доставку цветов от 10 минут. Пока работает в четверти дарксторов в Москве, в планах увеличение покрытия в Москве и запуск услуги в Петербурге. Из любопытного — промежуточные тесты показали, что спрос на доставку цветов в Лавке растет чуть ли не еженедельно: за третью неделю теста суммарное количество заказов букетов увеличилось почти в 2 раза по сравнению с неделей раньше.

Это получается 4 года прошло с момента той самой скандальной рекламы Reebok с Голофастом. Это, кстати, единственный бренд, который я навсегда исключил из своей жизни с тех пор и принципиально не покупаю их продукцию даже за неимением аналогов.

​Новый креатив от McDonald’s - сеть ресторанов быстрого питания превратила французские дверные проемы в гамбургеры, мороженое и картофель фри. Таким образом компания решила продвинуть собственную доставку в регионе. Интересно, как у McDonald’s получилось визуализировать мир, где обычный пригородный гараж становится Биг Маком, картошка фри - дверью в многоквартирный дом. Для рекламного промо специально были выбраны три разных района в разное время дня, так сеть не навязчиво показать, насколько гибко работает служба доставки.

У всех рабочая неделя заканчивается по-своему, мы вот сегодня записали с Лешей первый выпуск нашего видеоподкаста. Да да, того самого, который мы собирались начать делать еще примерно год назад, но каждый раз по разным причинам откладывали. Реально заморочились с качеством картинки и звука, поэтому очень хочу верить, что получится неплохо. Совсем скоро его можно будет посмотреть на YouTube)