Кенселинг Ye, он же, Канье Вэст, идёт полным ходом. Сначала о разрыве сотрудничества объявила Balenciaga, для которой, кстати, Ye открывал последний показ. Потом JPMorgan заявил, что остановил все банковские отношения с Канье. А вот теперь Adidas официально объявил, что не хочет иметь никаких дел с Вэстом. Кажется, для полного кенселинга осталось удалить все песни Ye со Spotify и других стримингов.

Минэкономики совместно с Минздравом и Роскомнадзором готовят очередной законопроект, который обяжет разработчиков и издателей игр маркировать контент по возрастным категориям. Если он пройдёт чтение и будет одобрен, то в стране также будет запрещена, внимания, продажа игр, которые содержат информацию, запрещенную для распространения.

Критерии отбора будет подготавливать, как вы думаете, кто? Да да, Роскомнадзор. А мониторить контент будут экспертные организации. При этом, как я понял, само понятие «информация, запрещенная для распространения», весьма размытое. Зато запретить тех, кто откажется исполнять требования регуляторов, будет очень легко и просто. Судя по всему, под этот законопроект попадут и такие площадки как Steam, Origin, Epic Games, Battle.net и другие.

Не хочется пугать вас раньше времени, но если закон вступит в силу (а планируется, что вступит с 1 марта 2024 года), а мы так и не увидим конкретных формулировок, в сфере гейминга нас также будет ждать «импортозамещение». И вы уж меня простите, но альтернативы Steam в России я и близко не вижу.

Итого, спустя примерно месяц после установки соцсети BeReal я от нее устал и перестал туда заходить. Странно, что интерес к ней я потерял ещё быстрее, чем к Clubhouse, которым я по инерции пользовался почти 2 года.

Мне кажется, что основная проблема BeReal, как соцсети, заключается в том, что пользователь рано или поздно устает от призывов сделать фотографию и показать всему миру, чем он занимается. Все-таки мы с вами привыкли к тому, что традиционные соцсети ничего такого не просят и у нас есть возможность самостоятельно выбирать, что, как и когда мы хотели бы опубликовать.

Второй, и, пожалуй, самый важный момент лично для меня заключается в том, что я внезапно для себя обнаружил, что моя жизнь довольна предсказуема и однообразна: дом, работа, поездка куда-то, работа, дом. И в какой-то момент ты просто ловишь себя на мысли «А зачем каждый день выкладывать одно и тоже?». Спустя некоторое время к этому добавляется и вполне логичное «Для чего, а главное для кого?». Для лайков и комментариев, то есть оценок? То есть в этот момент пользователю важна оценка и внимание, но для чего? Неужели ему недостаточно её в других соцсетях? Имхо, все это больше напоминает попытку получить социальное одобрение.

Не знаю как у вас, но у меня необходимости в этом за последние полгода точно стало сильно меньше. Поэтому спасибо BeReal, но на этом мой эксперимент закончен, нам пора прощаться. В качестве нового эксперимента я теперь ежедневно делаю задания по английскому в Duolingo.

Доходы YouTube от рекламы заметно сокращаются на фоне замедления экономики и доминирования TikTok. Insider сообщил, что TikTok переманивает рекламные доллары у YouTube, Meta и Snap.

Доход сервиса потокового видео, принадлежащего компании Alphabet, в третьем квартале 2022 года составил менее 7,1 млрд долларов по сравнению с 7,2 млрд долларов годом ранее. И хотя разница может показаться небольшой, это первый случай сокращения доходов от рекламы на YouTube с 2019 года, это может предвещать более серьезные проблемы для компании в будущем. Акции YouTube уже упали более чем на 5%.

Компания, похоже, готова усилить конкуренцию за счет монетизации направления YouTube Shorts в попытке привлечь таланты с TikTok, который, как известно, не очень-то хорошо платит креаторам.

"Мы сосредоточены как на ответственном инвестировании в долгосрочной перспективе, так и на реагировании на экономическую ситуацию", - отметил генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи.

UPD:

ФАС решили уточнить свои слова про то, что в Telegram можно не маркировать рекламный контент:

Реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, если пользователь отправляет сообщение в чате, то есть когда Telegram используется как мессенджер.

В случае если реклама распространяется через Telegram-каналы на широкую аудиторию, то такая реклама подпадает под действие закона о рекламе и должна соблюдать маркировку.

Как быть одновременно автором/менеджером Telegram-канала и оказаться за решеткой? Познакомьтесь с кем-то из Ростеха

Внезапно, новость про Twitter, которая не связана с Илоном Маском: журналисты Reuters получили доступ к внутреннему исследованию Twitter, и кажется, у соцсети проблемы — из неё уходят самые активные пользователи. Согласно этому исследованию с начала пандемии количество “супер активных” ("heavy tweeters") пользователей стабильно падает.

“Heavy tweeters” — это те, кто заходит в Twitter 6-7 дней в неделю и публикуют твиты 3-4 раза за это время. Что интересно, хотя “супер активные” пользователи составляют всего 10% от MAU, они генерируют 90% всех твитов и 50% глобальной выручки компании.

А самая главная проблема: сдвиг в интересах у англоязычной аудитории.
Самые быстрорастущие темы среди “супер активных” пользователей — криптовалюты и порно.

Почему это проблема? Потому что главные темы, которые наиболее привлекательные для рекламодателей: новости, спорт и развлечения. И именно к этим темам интерес “супер активных” пользователей существенно снизился. Согласно иследованию "heavy tweeters" перетекают в Instagram и TikTok.

#нестер (кто?) Дети, больше играйте - будете смышлёней! Но условие - играть надо реально больше, не меньше трёх часов в день.

Учёные из университета Вермонта изучили 2217 случайно набранных по школам детей в возрасте от 9 до 10 лет. В группу собрали тех, кто вообще не играл в видеоигры и тех, кто играл больше трёх часов. Число неслучайно, выбирали именно хардкорных игроков. Для девятилеток ассоциация педиатров США считает превышением нормы всё что больше двух часов.

Сперва дали им тест IQ. Игроки и не-игроки выдали совершенно одинаковый уровень IQ. Окей, ладно, тогда им дали "боевые" когнитивные задачи на сообразительность, внимание и логику. В процессе с помощью МРТ анализировали активность мозга.

И тут "хардкор-геймеры" стремительно вырвались вперёд по эффективности! Они были быстрее и точнее и заметно лучше решили все когнитивные задачи. И даже зоны мозга у них активировались по-другому - в особенности на МРТ ярче у геймеров "пылали" зоны мозга, которые отвечают за внимание и память.

Исследователи предполагают, что такой эффект даёт "натренированный" в игровых задачах спонтанный контроль. Они отметили, что у "хардкор-геймеров" лучше развито периферийное зрение, быстрое переключение внимания, время реакции, креативность, логика

Но, может, это лютые ботаны, которые ни с кем не общаются? Дополнительное исследование показало, что никакой разницы в социальных навыках у "не-геймеров" и "хардкор-геймеров" в этом возрасте не было. В итоге - геймеры оказались смекалистей и сообразительнее, при прочих равных особенностях.

И ещё интересный вывод - такие же по длительности просмотры видео, в том числе стримов игр, никак не влияют на мозг. В отличие от проактивного гейминга, когда вы реально управляете игрой. Так что лучше лишний раз прокачать мозг в игре, чем посмотреть Твич.

Это исследование горячо обсуждают, ведь оно идёт вразрез с повесткой ограничения игр для детей. Оказывается, игры могут даже развивать и делать детей конкурентоспособнее! Я буду ждать новых исследований от проекта ABCD, который следит за развитием 12 000 школьников в огромном эксперименте.

Источник - есть всё про выборки, метод исследования и ограничения

p.s. Я планирую чаще писать про связь технологий и нашего здоровья, в том числе мозга и делать короткий обзор самых интересных исследований. Я 6 лет отдал изучению психологии и могу профессионально отличить самые надёжные из них. Если такое интересно - пошумите в коментах плюсиками и буду делать это чаще.

Илон Маск, судя по всему, уже начал осваиваться в штаб-квартире Twitter. Сделку по продаже соцсети бизнесмену должны закрыть на этой неделе. Вы просто посмотрите, какой он довольный и улыбающийся, даже с раковиной в руках)

Сегодня в команде авторов нашего канала пополнение. Как вы знаете, я постепенно развиваю канал в сторону полноценного редакционного проекта, стараясь приглашать в качестве авторов лидеров мнений нашей отрасли.

Для меня очень важно, чтобы я сам читал и знал уровень экспертизы человека, которого приглашаю присоединиться, и, мне кажется (да, я хвастаюсь), что с выбором я вновь не ошибся.

Если вам нравится, что к редакции канала продолжают присоединяться новые авторы, нажмите ❤️ под эту запись. Ну а следующим постом о себе расскажет тот, кто с сегодняшнего дня вместе с нами будет делиться с вами своими мыслями и наблюдениями.

#Ящук Всем привет, давайте знакомиться!

Меня зовут Василий Ящук, и вот уже 12 лет своей жизни я посвятил рекламной коммуникации и работе с инфлюенсерами. С 2014 года я развиваю агентство Players, с 2018 по 2020 гг. был коммерческим директором Элджея, с 2018 г. занимаюсь коммерцией у Насти Ивлеевой. 9 февраля этого года вышел на позицию управляющего партнера Digitas Москва (ГК Родная Речь).

Я рад стать частью команды "Русский Маркетинг" и возможностью делиться своим видением рынка. Буду ждать от вас обратную связь, пишите мне в личные сообщения @laacoos

#Ящук Про рынок и тренды

influence marketing начинался с тактического и ситуативного планирования. Сделать интеграцию у блогера быстрее, чем запустить медийную кампанию, разработать спецпроект или снять телевизионный ролик. С разовых интеграций, приглашений на мероприятие за день до него и начинался триумфальный рост индустрии блогеров, опиньон лидеров и современных инфоцыган. В 2022 году мы выдохнули (или затаили дыхание) и откатились на 10 лет назад. Если бы меня попросили охарактеризовать период, в котором находится наш рынок, я бы смело назвал его «годом тактики». Любая стратегия, написанная талантливым маркетологом на сотне эффектно оформленных слайдов, перечёркивается одной новостью.

Бренд и агентства должны перестроить свое мышление на тактические решения. Есть бюджет и возможность — запускай кампанию, есть тренд — хватайся за него и выстраивай лояльность потребителя. Промедление опасно, что нам показали российские платформы, не сумевшие своевременно предоставить годный продукт освободившимся от дурмана Инстаграма* (Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская) инфлюенсерам и пользователям. В итоге платформой-победителем стал Телеграм просто потому, что он был, каналы вели и раньше, инструментарий для рекламодателей уже был сформирован и знаком. О платформах и их ошибках мы можем поговорить отдельно, если материал вам зайдет, а пока примем за аксиому необходимость перехода к тактике в период турбулентности и поговорим о трендах, за которые бренд может уцепиться.

В последние два года разрыв между инфлюенсером и его аудиторией увеличивался. Дорогие машины, дома, люксовая жизнь — все это дистанцировало инфлюенсера от рядового пользователя, а бесконечная череда рекламных интеграций снижала внимание аудитории. С февраля 2022 года блогеры становятся ближе к своим подписчикам. Если вы внимательно посмотрите на коммуникацию, которую ведут лидеры мнений, она снова возвращается к простоте и «girl next door» формату. Учитывая срез неактивной аудитории из-за перехода на новые площадки, перед нами открывается возможность выстраивать доверительные отношения с пользователями, а уход иностранных брендов позволяет стремительно формировать лояльность к вашему продукту просто потому, что информационное поле свободно.

Открываются новые возможности для бренд-билдинга и перформанса - здесь лучшим примером для меня является запуск чипсов "Easy Peasy" Насти Ивлеевой и "Lava Lava" Влада Бумаги. Это совершенно новый уровень co-creation, возможный в этом году для наших брендов и их продуктов. Инфлюенсер может стать драйвером формирования бренда в короткие сроки, перенося внимание своей аудитории на продукт и формируя к нему лояльность. Я с уверенностью могу заявить, что построение бренда — это сложная и мучительно долгая задача, которая на примере наших героев реализуется за короткий промежуток времени без привычного телека и медиа.

В один пост всего не уместишь 😂 Но ваши сердечки точно повлияют на скорость выхода следующего материала

В обновленной версии Telegram-бота @donate появилась возможность публиковать эксклюзивный контент, который можно посмотреть, только оплатив его (пример у Варламова).

По сути — это paywall-метод благодаря которому в свое время выстрелил Onlyfans (ну и благодаря порно и нюдсам конечно же). Если я все правильно понимаю, то Telegram постепенно выходит и на его территорию и того же Boosty. И я думаю, что шансы на успех довольно велики благодаря большому количеству активной аудитории мессенджера.

По-крайней мере нюдс-каналы разных моделей а-ля «Ню Ансы» сегодня получают второе дыхание, так как чаще всего их откровенный контент в каналах приводит лишь к блокировке канала на iOS. Теперь, вероятно, обходной путь найден.

​Сыграй в Крокодила с командой Сбера!

У тебя будет всего 90 секунд, чтобы отгадать 20 слов, показанных сотрудниками Сбера в игре «Крокодил». Справиться с заданием помогут подсказки от арт-нейросети Kandinsky.

Реклама, ПАО Сбербанк

Тем временем на аукционе юзернеймов Telegram «Coming soon» 😂

Илон Маск закрыл сделку по приобретению Twitter и сразу же уволил пять руководителей: генерального и финансового директора, директоров по корпоративной политике и работе с клиентами и директора юридического департамента. Увольняя топ-менеджеров, он прокомментировал это коротким «Птичку выпустили на свободу».

Также, в своём письме рекламодателям он написал о своих причинах покупки соцсети и дальнейших планах.

«Причина, по которой я покупаю Twitter, состоит в том, что цивилизации для будущего важно иметь цифровую платформу для обсуждения и выражения мнения в здоровой манере, не прибегая к жестокости».

Маск также заявил, что хочет в первую очередь помочь человечеству, потому что традиционные медиа лишь подливают масла в огонь, подогревают полярные крайности и ведут общества к расколу ради денег. В конце он пообещал, что Twitter станет гостеприимным для всех, но все, что заблагорассудится, без дальнейших последствий делать не получится.

#нестер Похоже, американская часть Tiktok может пасть жертвой противостояния США и Китая. Очередной удар - расследование Форбс о том, что компания планировала следить за отдельными американскими гражданами. А конкретно - собирать данные об их геолокации. Этим должен был заниматься специальный отдел, расположенный в Пекине.

Tiktok из всех сил борется за сохранение бизнеса в США. В сентябре были слушания в Сенате. Ещё раньше компания запустила дорогостоящий проект по переносу данных из Китая под названием "Техас". У проекта была только одна цель - ограничить доступ к данным американцев.

Честно говоря, обвинения эти - полная хрень и пугалка для граждан. Технологически Тикток не собирает никаких ценных данных, все алгоритмы компании заточены на контент и его оптимизацию. Это скорее медиа, способ влияния, но не злобный "шпион". Именно это бесит власти. Для "шпиона" компания слишком слабо осведомлена по сравнению с поисковыми системами и соцсетями.

Но для политиков, смысл работы которых - война и противостояние - суть не важна. Они продолжат, в том числе через такие вбросы, убеждать нацию в опасности всего чужого. В Индии такие политики победили - 59 китайских приложений (включая wechat и tiktok) были заблокированы навсегда чисто по политическим причинам. А Китай заставил приложение-такси Didi уйти с американских бирж под соусом "американцы получат доступ к данным о поездках китайцев" (WAT?!)

Госдедушки и безопасники по всему миру вгрызаются в цифровые экосистемы, стремясь уничтожить их трансграничность и глобальность. Пока у них прекрасно получается. С интересом смотрю за ситуацией в США - если американцы сумеют обойтись без бана Tiktok, это докажет приоритет принципов свободного рынка над политикой.

​Судя по всему, так будет выглядеть новый логотип KFC: российская компания подала заявку в Роспатент на его регистрацию.

У меня один вопрос: это какой-то новый дорожный знак?

Мне совсем не близко творчество Нойза (возможно пока еще не пришло время, либо пока не дорос), но смотря на то, как он рассказывает про свои переживания у Дудя (признан иноагентом), полностью их разделяю. Прямо вижу, что в некоторые моменты он буквально сдерживается от слез, стараясь не заплакать, как тяжело даются ему многие слова и фразы.

Но самое страшное — вероятно он осознает, что в Россию уже может никогда не вернуться, и вот лично для меня это чувство и осознание самые страшные. Мне кажется, что для творческих людей, подобных Ивану, это большой удар. Оправится он от него или нет, покажет время. Но мне хочется, чтобы все закончилось на доброй ноте.

Павел Дуров сообщил, что Telegram пришлось отключить монетизацию фото и видео, которые предлагалось покупать по paywall-модели. По словам Дурова, они получили известие от Apple, что компания недовольна тем, что создатели бота @donate (у других ботов такого инструментария не обнаружил) монетизируют свои блоги в обход 30% налога Apple. И поскольку корпорация полностью контролирует свою экосистему, единственным выходом в случае Telegram было отключить платные публикации на iOS.

Все хорошо, но только есть одно но: я сильно сомневаюсь в том, что Павел Дуров не предполагал, что Apple поступит подобным образом. Просто хочу напомнить, что еще год назад Apple уже судился с Epic Games по схожей причине: тогда «Эпики» оспаривали в суде право Apple запрещать разработчикам использовать сторонние платежные системы кроме Apple. Epic Games суд проиграли по 9 из 10 пунктов, но тем самым единственным пунктом, который судья вынес в их пользу, было решение позволить разработчикам внедрять в свои приложения так называемую альтернативу — сторонние платежные системы. Проще говоря, суд разрешил, чтобы пользователи имели право выбора, каким способом и через что им удобнее будет оплачивать покупки.

Возвращаясь к свежему посту Дурова, хочу отметить, что я слабо верю в то, что он про это забыл или не помнил. Более того, смею предположить, что на этот шаг он шел вполне сознательно: ни для кого не секрет, что Павел Валерьевич «бодается» с Apple уже не первый год, называя их комиссию и некоторые методы работы грабительскими. Проще говоря, всей этой ситуации можно было избежать изначально, добавив альтернативные платежные системы как способы оплаты контента, однако это сделано не было. Итог вы знаете.

Зачем так делается? Один из вариантов — чтобы снова получить публикации в СМИ и бесплатные охваты и упоминания Telegram, владелец которого борется с огромной корпорацией за права и свободу выбора для пользователей. Ну и конечно же за возможность дохода для авторов без конских комиссий.

#мнешепнули, что в App Store наконец-то появилось приложение ПАНЧ, слухи про запуск которого активно ходили еще в середине-конце лета. А в октябре-ноябре появится и Android-приложение.

Для тех, кто пропустил — это апп для создания и продвижения музыки, где каждый пользователь может попробовать себя в качестве артиста. Механика приложения довольно простая: выбираете понравившийся бит, эффект для голоса, записываете вокал и в пару кликов выкладываете демку в ленту.

Вот несколько интересных фактов и цифр, которые мне удалось узнать:
— Приложение начали разрабатывать еще в июле 2021 года.
— Полгода приложение было в закрытой бете, из 2000. приглашенных авторов 1500 остались активными по сей день.
— Релиз откладывался трижды (по всем понятным причинам), в итоге выпустили пока только iOS-версию, Android должны запустить в октябре-ноябре.
— Технологию обработки пришлось переделывать несколько раз, чтобы найти оптимальное звучание.
— ПАНЧ не платит пользователям за создание контента. Компания инвестирует в авторов через работу над музыкальными релизами, продвижением артистов и их образованием.
— Приложение и сам продукт принадлежат компании ESN, основанной выходцами из Газпром-медиа и Яндекса
— ПАНЧ планирует запуск программы поддержки авторов. За активность в приложении артисты смогут претендовать на поддержку музыкальных релизов, гранты на обучение и оборудование.
— Позиционируют себя как российский аналог TikTok (и, судя по всему, в отсутствии возможность загрузки новых видео в китайскую соцсеть, может стать таковым, хотя может стать и Yappy #2).