Пользователи жалуются на массовый сбой в работе WhatsApp
Любопытный пункт в обновленных правилах регулирования приложений App Store обнаружили ребята из «Код Дурова»: речь идет о пункте 3.1.3(g), согласно которому теперь все Digital-покупки осуществляются через платёжную систему Apple, а значит облагаются комиссией 30%.
Ключевое здесь то, что Apple особо отмечает, что данный пункт касается продвижения записей в соцсетях. То есть, комиссия 30% теперь распространяется и на простую рекламу, которую вы запускаете со смартфона, например в ВК.
Понимаю, что так, скорее всего, мало кто делает в отличие от того же Instagram (признан экстремистским и заблокирован в России), но приятного все равно мало. Apple продолжает «доить» разработчиков, а теперь и корпорации.
Ключевое здесь то, что Apple особо отмечает, что данный пункт касается продвижения записей в соцсетях. То есть, комиссия 30% теперь распространяется и на простую рекламу, которую вы запускаете со смартфона, например в ВК.
Понимаю, что так, скорее всего, мало кто делает в отличие от того же Instagram (признан экстремистским и заблокирован в России), но приятного все равно мало. Apple продолжает «доить» разработчиков, а теперь и корпорации.
#Антон (кто?)
Семен недавно писал про то, что у Моргенштерна (признан иноагентом в РФ) вышел новый альбом, а я хочу обратить внимание на то, что он в очередной раз придумал, как продвинуть его оригинальным способом.
По словам самого Алишера, подрядчики на которых он выходил и хотел арендовать рекламные баннеры, чтобы сделать рекламную кампанию, отказались с ним работать. Скорее всего они не хотят привлекать к себе внимание и лишние проблемы, ведь Моргенштерн довольно одиозная фигура в российском медиапространстве.
Так вот, Алишер решил превратить своих подписчиков в рекламный инструмент и сказал, что будет платить всем, кто как-то прорекламирует выход его альбома. Для этого он сделал специального бота в телеграме, в который надо присылать свои примеры рекламы, причем оценивать ее и решать сколько за нее платить будет сам Моргенштерн. Платить он будет криптовалютой Toncoin прямо в телеграме.
По словам репера, бот уже разрывается от фотографий с рекламой альбома от подписчиков артиста. Прикреплю к посту несколько примеров, кто-то даже сменил ФИО ребенку, чтобы получить деньги.
Вот такой пример нестандартного подхода к продвижению альбома в России, когда тебе отрезают классические инструменты маркетинга.
Семен недавно писал про то, что у Моргенштерна (признан иноагентом в РФ) вышел новый альбом, а я хочу обратить внимание на то, что он в очередной раз придумал, как продвинуть его оригинальным способом.
По словам самого Алишера, подрядчики на которых он выходил и хотел арендовать рекламные баннеры, чтобы сделать рекламную кампанию, отказались с ним работать. Скорее всего они не хотят привлекать к себе внимание и лишние проблемы, ведь Моргенштерн довольно одиозная фигура в российском медиапространстве.
Так вот, Алишер решил превратить своих подписчиков в рекламный инструмент и сказал, что будет платить всем, кто как-то прорекламирует выход его альбома. Для этого он сделал специального бота в телеграме, в который надо присылать свои примеры рекламы, причем оценивать ее и решать сколько за нее платить будет сам Моргенштерн. Платить он будет криптовалютой Toncoin прямо в телеграме.
По словам репера, бот уже разрывается от фотографий с рекламой альбома от подписчиков артиста. Прикреплю к посту несколько примеров, кто-то даже сменил ФИО ребенку, чтобы получить деньги.
Вот такой пример нестандартного подхода к продвижению альбома в России, когда тебе отрезают классические инструменты маркетинга.
Кенселинг Ye, он же, Канье Вэст, идёт полным ходом. Сначала о разрыве сотрудничества объявила Balenciaga, для которой, кстати, Ye открывал последний показ. Потом JPMorgan заявил, что остановил все банковские отношения с Канье. А вот теперь Adidas официально объявил, что не хочет иметь никаких дел с Вэстом. Кажется, для полного кенселинга осталось удалить все песни Ye со Spotify и других стримингов.
Highsnobiety
It’s Official: Balenciaga and Kanye Are Finished
Balenciaga has officially severed its ties with Kanye West according to reports. Here's everything we know about the news so far.
Минэкономики совместно с Минздравом и Роскомнадзором готовят очередной законопроект, который обяжет разработчиков и издателей игр маркировать контент по возрастным категориям. Если он пройдёт чтение и будет одобрен, то в стране также будет запрещена, внимания, продажа игр, которые содержат информацию, запрещенную для распространения.
Критерии отбора будет подготавливать, как вы думаете, кто? Да да, Роскомнадзор. А мониторить контент будут экспертные организации. При этом, как я понял, само понятие «информация, запрещенная для распространения», весьма размытое. Зато запретить тех, кто откажется исполнять требования регуляторов, будет очень легко и просто. Судя по всему, под этот законопроект попадут и такие площадки как Steam, Origin, Epic Games, Battle.net и другие.
Не хочется пугать вас раньше времени, но если закон вступит в силу (а планируется, что вступит с 1 марта 2024 года), а мы так и не увидим конкретных формулировок, в сфере гейминга нас также будет ждать «импортозамещение». И вы уж меня простите, но альтернативы Steam в России я и близко не вижу.
Критерии отбора будет подготавливать, как вы думаете, кто? Да да, Роскомнадзор. А мониторить контент будут экспертные организации. При этом, как я понял, само понятие «информация, запрещенная для распространения», весьма размытое. Зато запретить тех, кто откажется исполнять требования регуляторов, будет очень легко и просто. Судя по всему, под этот законопроект попадут и такие площадки как Steam, Origin, Epic Games, Battle.net и другие.
Не хочется пугать вас раньше времени, но если закон вступит в силу (а планируется, что вступит с 1 марта 2024 года), а мы так и не увидим конкретных формулировок, в сфере гейминга нас также будет ждать «импортозамещение». И вы уж меня простите, но альтернативы Steam в России я и близко не вижу.
Итого, спустя примерно месяц после установки соцсети BeReal я от нее устал и перестал туда заходить. Странно, что интерес к ней я потерял ещё быстрее, чем к Clubhouse, которым я по инерции пользовался почти 2 года.
Мне кажется, что основная проблема BeReal, как соцсети, заключается в том, что пользователь рано или поздно устает от призывов сделать фотографию и показать всему миру, чем он занимается. Все-таки мы с вами привыкли к тому, что традиционные соцсети ничего такого не просят и у нас есть возможность самостоятельно выбирать, что, как и когда мы хотели бы опубликовать.
Второй, и, пожалуй, самый важный момент лично для меня заключается в том, что я внезапно для себя обнаружил, что моя жизнь довольна предсказуема и однообразна: дом, работа, поездка куда-то, работа, дом. И в какой-то момент ты просто ловишь себя на мысли «А зачем каждый день выкладывать одно и тоже?». Спустя некоторое время к этому добавляется и вполне логичное «Для чего, а главное для кого?». Для лайков и комментариев, то есть оценок? То есть в этот момент пользователю важна оценка и внимание, но для чего? Неужели ему недостаточно её в других соцсетях? Имхо, все это больше напоминает попытку получить социальное одобрение.
Не знаю как у вас, но у меня необходимости в этом за последние полгода точно стало сильно меньше. Поэтому спасибо BeReal, но на этом мой эксперимент закончен, нам пора прощаться. В качестве нового эксперимента я теперь ежедневно делаю задания по английскому в Duolingo.
Мне кажется, что основная проблема BeReal, как соцсети, заключается в том, что пользователь рано или поздно устает от призывов сделать фотографию и показать всему миру, чем он занимается. Все-таки мы с вами привыкли к тому, что традиционные соцсети ничего такого не просят и у нас есть возможность самостоятельно выбирать, что, как и когда мы хотели бы опубликовать.
Второй, и, пожалуй, самый важный момент лично для меня заключается в том, что я внезапно для себя обнаружил, что моя жизнь довольна предсказуема и однообразна: дом, работа, поездка куда-то, работа, дом. И в какой-то момент ты просто ловишь себя на мысли «А зачем каждый день выкладывать одно и тоже?». Спустя некоторое время к этому добавляется и вполне логичное «Для чего, а главное для кого?». Для лайков и комментариев, то есть оценок? То есть в этот момент пользователю важна оценка и внимание, но для чего? Неужели ему недостаточно её в других соцсетях? Имхо, все это больше напоминает попытку получить социальное одобрение.
Не знаю как у вас, но у меня необходимости в этом за последние полгода точно стало сильно меньше. Поэтому спасибо BeReal, но на этом мой эксперимент закончен, нам пора прощаться. В качестве нового эксперимента я теперь ежедневно делаю задания по английскому в Duolingo.
Доходы YouTube от рекламы заметно сокращаются на фоне замедления экономики и доминирования TikTok. Insider сообщил, что TikTok переманивает рекламные доллары у YouTube, Meta и Snap.
Доход сервиса потокового видео, принадлежащего компании Alphabet, в третьем квартале 2022 года составил менее 7,1 млрд долларов по сравнению с 7,2 млрд долларов годом ранее. И хотя разница может показаться небольшой, это первый случай сокращения доходов от рекламы на YouTube с 2019 года, это может предвещать более серьезные проблемы для компании в будущем. Акции YouTube уже упали более чем на 5%.
Компания, похоже, готова усилить конкуренцию за счет монетизации направления YouTube Shorts в попытке привлечь таланты с TikTok, который, как известно, не очень-то хорошо платит креаторам.
"Мы сосредоточены как на ответственном инвестировании в долгосрочной перспективе, так и на реагировании на экономическую ситуацию", - отметил генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи.
Доход сервиса потокового видео, принадлежащего компании Alphabet, в третьем квартале 2022 года составил менее 7,1 млрд долларов по сравнению с 7,2 млрд долларов годом ранее. И хотя разница может показаться небольшой, это первый случай сокращения доходов от рекламы на YouTube с 2019 года, это может предвещать более серьезные проблемы для компании в будущем. Акции YouTube уже упали более чем на 5%.
Компания, похоже, готова усилить конкуренцию за счет монетизации направления YouTube Shorts в попытке привлечь таланты с TikTok, который, как известно, не очень-то хорошо платит креаторам.
"Мы сосредоточены как на ответственном инвестировании в долгосрочной перспективе, так и на реагировании на экономическую ситуацию", - отметил генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи.
Русский маркетинг
Рекламодатели могут выдохнуть: ФАС официально разрешил не маркировать рекламу в Telegram даже несмотря на новый закон о рекламе и появление ОРД Цитирую слова ФАС: Согласно части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе», реклама в интернете должна содержать…
UPD:
ФАС решили уточнить свои слова про то, что в Telegram можно не маркировать рекламный контент:
Реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, если пользователь отправляет сообщение в чате, то есть когда Telegram используется как мессенджер.
В случае если реклама распространяется через Telegram-каналы на широкую аудиторию, то такая реклама подпадает под действие закона о рекламе и должна соблюдать маркировку.
ФАС решили уточнить свои слова про то, что в Telegram можно не маркировать рекламный контент:
Реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, если пользователь отправляет сообщение в чате, то есть когда Telegram используется как мессенджер.
В случае если реклама распространяется через Telegram-каналы на широкую аудиторию, то такая реклама подпадает под действие закона о рекламе и должна соблюдать маркировку.
Как быть одновременно автором/менеджером Telegram-канала и оказаться за решеткой? Познакомьтесь с кем-то из Ростеха
Внезапно, новость про Twitter, которая не связана с Илоном Маском: журналисты Reuters получили доступ к внутреннему исследованию Twitter, и кажется, у соцсети проблемы — из неё уходят самые активные пользователи. Согласно этому исследованию с начала пандемии количество “супер активных” ("heavy tweeters") пользователей стабильно падает.
“Heavy tweeters” — это те, кто заходит в Twitter 6-7 дней в неделю и публикуют твиты 3-4 раза за это время. Что интересно, хотя “супер активные” пользователи составляют всего 10% от MAU, они генерируют 90% всех твитов и 50% глобальной выручки компании.
А самая главная проблема: сдвиг в интересах у англоязычной аудитории.
Самые быстрорастущие темы среди “супер активных” пользователей — криптовалюты и порно.
Почему это проблема? Потому что главные темы, которые наиболее привлекательные для рекламодателей: новости, спорт и развлечения. И именно к этим темам интерес “супер активных” пользователей существенно снизился. Согласно иследованию "heavy tweeters" перетекают в Instagram и TikTok.
“Heavy tweeters” — это те, кто заходит в Twitter 6-7 дней в неделю и публикуют твиты 3-4 раза за это время. Что интересно, хотя “супер активные” пользователи составляют всего 10% от MAU, они генерируют 90% всех твитов и 50% глобальной выручки компании.
А самая главная проблема: сдвиг в интересах у англоязычной аудитории.
Самые быстрорастущие темы среди “супер активных” пользователей — криптовалюты и порно.
Почему это проблема? Потому что главные темы, которые наиболее привлекательные для рекламодателей: новости, спорт и развлечения. И именно к этим темам интерес “супер активных” пользователей существенно снизился. Согласно иследованию "heavy tweeters" перетекают в Instagram и TikTok.
Reuters
Exclusive: Twitter is losing its most active users, internal documents show
The heaviest tweeters, vital to its business, have been in "absolute decline" since the pandemic began, an internal researcher wrote. It underscores a challenge for Elon Musk.
#нестер (кто?) Дети, больше играйте - будете смышлёней! Но условие - играть надо реально больше, не меньше трёх часов в день.
Учёные из университета Вермонта изучили 2217 случайно набранных по школам детей в возрасте от 9 до 10 лет. В группу собрали тех, кто вообще не играл в видеоигры и тех, кто играл больше трёх часов. Число неслучайно, выбирали именно хардкорных игроков. Для девятилеток ассоциация педиатров США считает превышением нормы всё что больше двух часов.
Сперва дали им тест IQ. Игроки и не-игроки выдали совершенно одинаковый уровень IQ. Окей, ладно, тогда им дали "боевые" когнитивные задачи на сообразительность, внимание и логику. В процессе с помощью МРТ анализировали активность мозга.
И тут "хардкор-геймеры" стремительно вырвались вперёд по эффективности! Они были быстрее и точнее и заметно лучше решили все когнитивные задачи. И даже зоны мозга у них активировались по-другому - в особенности на МРТ ярче у геймеров "пылали" зоны мозга, которые отвечают за внимание и память.
Исследователи предполагают, что такой эффект даёт "натренированный" в игровых задачах спонтанный контроль. Они отметили, что у "хардкор-геймеров" лучше развито периферийное зрение, быстрое переключение внимания, время реакции, креативность, логика
Но, может, это лютые ботаны, которые ни с кем не общаются? Дополнительное исследование показало, что никакой разницы в социальных навыках у "не-геймеров" и "хардкор-геймеров" в этом возрасте не было. В итоге - геймеры оказались смекалистей и сообразительнее, при прочих равных особенностях.
И ещё интересный вывод - такие же по длительности просмотры видео, в том числе стримов игр, никак не влияют на мозг. В отличие от проактивного гейминга, когда вы реально управляете игрой. Так что лучше лишний раз прокачать мозг в игре, чем посмотреть Твич.
Это исследование горячо обсуждают, ведь оно идёт вразрез с повесткой ограничения игр для детей. Оказывается, игры могут даже развивать и делать детей конкурентоспособнее! Я буду ждать новых исследований от проекта ABCD, который следит за развитием 12 000 школьников в огромном эксперименте.
Источник - есть всё про выборки, метод исследования и ограничения
p.s. Я планирую чаще писать про связь технологий и нашего здоровья, в том числе мозга и делать короткий обзор самых интересных исследований. Я 6 лет отдал изучению психологии и могу профессионально отличить самые надёжные из них. Если такое интересно - пошумите в коментах плюсиками и буду делать это чаще.
Учёные из университета Вермонта изучили 2217 случайно набранных по школам детей в возрасте от 9 до 10 лет. В группу собрали тех, кто вообще не играл в видеоигры и тех, кто играл больше трёх часов. Число неслучайно, выбирали именно хардкорных игроков. Для девятилеток ассоциация педиатров США считает превышением нормы всё что больше двух часов.
Сперва дали им тест IQ. Игроки и не-игроки выдали совершенно одинаковый уровень IQ. Окей, ладно, тогда им дали "боевые" когнитивные задачи на сообразительность, внимание и логику. В процессе с помощью МРТ анализировали активность мозга.
И тут "хардкор-геймеры" стремительно вырвались вперёд по эффективности! Они были быстрее и точнее и заметно лучше решили все когнитивные задачи. И даже зоны мозга у них активировались по-другому - в особенности на МРТ ярче у геймеров "пылали" зоны мозга, которые отвечают за внимание и память.
Исследователи предполагают, что такой эффект даёт "натренированный" в игровых задачах спонтанный контроль. Они отметили, что у "хардкор-геймеров" лучше развито периферийное зрение, быстрое переключение внимания, время реакции, креативность, логика
Но, может, это лютые ботаны, которые ни с кем не общаются? Дополнительное исследование показало, что никакой разницы в социальных навыках у "не-геймеров" и "хардкор-геймеров" в этом возрасте не было. В итоге - геймеры оказались смекалистей и сообразительнее, при прочих равных особенностях.
И ещё интересный вывод - такие же по длительности просмотры видео, в том числе стримов игр, никак не влияют на мозг. В отличие от проактивного гейминга, когда вы реально управляете игрой. Так что лучше лишний раз прокачать мозг в игре, чем посмотреть Твич.
Это исследование горячо обсуждают, ведь оно идёт вразрез с повесткой ограничения игр для детей. Оказывается, игры могут даже развивать и делать детей конкурентоспособнее! Я буду ждать новых исследований от проекта ABCD, который следит за развитием 12 000 школьников в огромном эксперименте.
Источник - есть всё про выборки, метод исследования и ограничения
p.s. Я планирую чаще писать про связь технологий и нашего здоровья, в том числе мозга и делать короткий обзор самых интересных исследований. Я 6 лет отдал изучению психологии и могу профессионально отличить самые надёжные из них. Если такое интересно - пошумите в коментах плюсиками и буду делать это чаще.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Илон Маск, судя по всему, уже начал осваиваться в штаб-квартире Twitter. Сделку по продаже соцсети бизнесмену должны закрыть на этой неделе. Вы просто посмотрите, какой он довольный и улыбающийся, даже с раковиной в руках)
Сегодня в команде авторов нашего канала пополнение. Как вы знаете, я постепенно развиваю канал в сторону полноценного редакционного проекта, стараясь приглашать в качестве авторов лидеров мнений нашей отрасли.
Для меня очень важно, чтобы я сам читал и знал уровень экспертизы человека, которого приглашаю присоединиться, и, мне кажется (да, я хвастаюсь), что с выбором я вновь не ошибся.
Если вам нравится, что к редакции канала продолжают присоединяться новые авторы, нажмите ❤️ под эту запись. Ну а следующим постом о себе расскажет тот, кто с сегодняшнего дня вместе с нами будет делиться с вами своими мыслями и наблюдениями.
Для меня очень важно, чтобы я сам читал и знал уровень экспертизы человека, которого приглашаю присоединиться, и, мне кажется (да, я хвастаюсь), что с выбором я вновь не ошибся.
Если вам нравится, что к редакции канала продолжают присоединяться новые авторы, нажмите ❤️ под эту запись. Ну а следующим постом о себе расскажет тот, кто с сегодняшнего дня вместе с нами будет делиться с вами своими мыслями и наблюдениями.
#Ящук Всем привет, давайте знакомиться!
Меня зовут Василий Ящук, и вот уже 12 лет своей жизни я посвятил рекламной коммуникации и работе с инфлюенсерами. С 2014 года я развиваю агентство Players, с 2018 по 2020 гг. был коммерческим директором Элджея, с 2018 г. занимаюсь коммерцией у Насти Ивлеевой. 9 февраля этого года вышел на позицию управляющего партнера Digitas Москва (ГК Родная Речь).
Я рад стать частью команды "Русский Маркетинг" и возможностью делиться своим видением рынка. Буду ждать от вас обратную связь, пишите мне в личные сообщения @laacoos
Меня зовут Василий Ящук, и вот уже 12 лет своей жизни я посвятил рекламной коммуникации и работе с инфлюенсерами. С 2014 года я развиваю агентство Players, с 2018 по 2020 гг. был коммерческим директором Элджея, с 2018 г. занимаюсь коммерцией у Насти Ивлеевой. 9 февраля этого года вышел на позицию управляющего партнера Digitas Москва (ГК Родная Речь).
Я рад стать частью команды "Русский Маркетинг" и возможностью делиться своим видением рынка. Буду ждать от вас обратную связь, пишите мне в личные сообщения @laacoos
#Ящук Про рынок и тренды
influence marketing начинался с тактического и ситуативного планирования. Сделать интеграцию у блогера быстрее, чем запустить медийную кампанию, разработать спецпроект или снять телевизионный ролик. С разовых интеграций, приглашений на мероприятие за день до него и начинался триумфальный рост индустрии блогеров, опиньон лидеров и современных инфоцыган. В 2022 году мы выдохнули (или затаили дыхание) и откатились на 10 лет назад. Если бы меня попросили охарактеризовать период, в котором находится наш рынок, я бы смело назвал его «годом тактики». Любая стратегия, написанная талантливым маркетологом на сотне эффектно оформленных слайдов, перечёркивается одной новостью.
Бренд и агентства должны перестроить свое мышление на тактические решения. Есть бюджет и возможность — запускай кампанию, есть тренд — хватайся за него и выстраивай лояльность потребителя. Промедление опасно, что нам показали российские платформы, не сумевшие своевременно предоставить годный продукт освободившимся от дурмана Инстаграма* (Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская) инфлюенсерам и пользователям. В итоге платформой-победителем стал Телеграм просто потому, что он был, каналы вели и раньше, инструментарий для рекламодателей уже был сформирован и знаком. О платформах и их ошибках мы можем поговорить отдельно, если материал вам зайдет, а пока примем за аксиому необходимость перехода к тактике в период турбулентности и поговорим о трендах, за которые бренд может уцепиться.
В последние два года разрыв между инфлюенсером и его аудиторией увеличивался. Дорогие машины, дома, люксовая жизнь — все это дистанцировало инфлюенсера от рядового пользователя, а бесконечная череда рекламных интеграций снижала внимание аудитории. С февраля 2022 года блогеры становятся ближе к своим подписчикам. Если вы внимательно посмотрите на коммуникацию, которую ведут лидеры мнений, она снова возвращается к простоте и «girl next door» формату. Учитывая срез неактивной аудитории из-за перехода на новые площадки, перед нами открывается возможность выстраивать доверительные отношения с пользователями, а уход иностранных брендов позволяет стремительно формировать лояльность к вашему продукту просто потому, что информационное поле свободно.
Открываются новые возможности для бренд-билдинга и перформанса - здесь лучшим примером для меня является запуск чипсов "Easy Peasy" Насти Ивлеевой и "Lava Lava" Влада Бумаги. Это совершенно новый уровень co-creation, возможный в этом году для наших брендов и их продуктов. Инфлюенсер может стать драйвером формирования бренда в короткие сроки, перенося внимание своей аудитории на продукт и формируя к нему лояльность. Я с уверенностью могу заявить, что построение бренда — это сложная и мучительно долгая задача, которая на примере наших героев реализуется за короткий промежуток времени без привычного телека и медиа.
В один пост всего не уместишь 😂 Но ваши сердечки точно повлияют на скорость выхода следующего материала
influence marketing начинался с тактического и ситуативного планирования. Сделать интеграцию у блогера быстрее, чем запустить медийную кампанию, разработать спецпроект или снять телевизионный ролик. С разовых интеграций, приглашений на мероприятие за день до него и начинался триумфальный рост индустрии блогеров, опиньон лидеров и современных инфоцыган. В 2022 году мы выдохнули (или затаили дыхание) и откатились на 10 лет назад. Если бы меня попросили охарактеризовать период, в котором находится наш рынок, я бы смело назвал его «годом тактики». Любая стратегия, написанная талантливым маркетологом на сотне эффектно оформленных слайдов, перечёркивается одной новостью.
Бренд и агентства должны перестроить свое мышление на тактические решения. Есть бюджет и возможность — запускай кампанию, есть тренд — хватайся за него и выстраивай лояльность потребителя. Промедление опасно, что нам показали российские платформы, не сумевшие своевременно предоставить годный продукт освободившимся от дурмана Инстаграма* (Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская) инфлюенсерам и пользователям. В итоге платформой-победителем стал Телеграм просто потому, что он был, каналы вели и раньше, инструментарий для рекламодателей уже был сформирован и знаком. О платформах и их ошибках мы можем поговорить отдельно, если материал вам зайдет, а пока примем за аксиому необходимость перехода к тактике в период турбулентности и поговорим о трендах, за которые бренд может уцепиться.
В последние два года разрыв между инфлюенсером и его аудиторией увеличивался. Дорогие машины, дома, люксовая жизнь — все это дистанцировало инфлюенсера от рядового пользователя, а бесконечная череда рекламных интеграций снижала внимание аудитории. С февраля 2022 года блогеры становятся ближе к своим подписчикам. Если вы внимательно посмотрите на коммуникацию, которую ведут лидеры мнений, она снова возвращается к простоте и «girl next door» формату. Учитывая срез неактивной аудитории из-за перехода на новые площадки, перед нами открывается возможность выстраивать доверительные отношения с пользователями, а уход иностранных брендов позволяет стремительно формировать лояльность к вашему продукту просто потому, что информационное поле свободно.
Открываются новые возможности для бренд-билдинга и перформанса - здесь лучшим примером для меня является запуск чипсов "Easy Peasy" Насти Ивлеевой и "Lava Lava" Влада Бумаги. Это совершенно новый уровень co-creation, возможный в этом году для наших брендов и их продуктов. Инфлюенсер может стать драйвером формирования бренда в короткие сроки, перенося внимание своей аудитории на продукт и формируя к нему лояльность. Я с уверенностью могу заявить, что построение бренда — это сложная и мучительно долгая задача, которая на примере наших героев реализуется за короткий промежуток времени без привычного телека и медиа.
В один пост всего не уместишь 😂 Но ваши сердечки точно повлияют на скорость выхода следующего материала