#новостиколлег Руководитель отдела по взаимодействию с ключевыми партнерами Яндекса Виктор Грязнов написал интересный материал на тему того, как правильно анализировать бизнес в ecommerce в 2022 году, чтобы увеличивать продажи. Тезисно главное:

— Кросс-KPI. Проще говоря — комплексная оценка продаж и влияние рекламы на них (сайт, приложение, розница и маркетплейс). Почему так? Потому что сейчас уже зачастую довольно трудно оценить, какой из каналов в итоге привел клиента, ведь он может выбрать товар на сайте, а затем оформить заказ в приложении. Или увидеть таргетированную рекламу, а затем интеграцию у блогера и принять решение о покупке. Кросс-KPI в таком случае помогает не только повышать эффективность рекламных размещений, но и объединяет команды внутри компании, потому что теперь они работают на результат вместе, а не делятся на подразделения с отдельными задачами.

— Диверсификация бюджетов с учетом кросс-KPI. Аналитики Яндекс Рекламы выяснили, что люди перед покупкой изучают как минимум 4 источника (сайты, отзовики, соцсети, маркетплейсы), а 73% и вовсе сравнивают цены офлайн и онлайн (при этом 48% из них думают, что цена в онлайне будет дешевле). Решение здесь одно: микс каналов продвижения, которые помогает учитывать максимум сценариев выбора и покупки товаров. Тут была еще стата, что 90% пользователей используют различные e-com площадки для покупок и лишь 10% пользователей e-com используют для покупок только маркетплейсы.

— Post-view и post-click-конверсии. Здесь довольно любопытный вывод: возрастает роль медийной рекламы, при этом задача продавать в моменте никуда не исчезает. К слову, по данным того же Яндекса, 58% потребителей уже готовы выбирать отечественные марки при покупке товаров и продуктов, что говорит о том, что текущее время хорошо подходит для создания брендов или их построения. Виктор здесь рекомендует фокусироваться на brandformance-показателях, помогающих построить сквозную аналитику и посмотреть как медийная реклама влияет на конечные продажи и повысить эффективность других каналов.

Очень трогательный ролик от IKEA — в нём они рассказали историю выброшенной мебели. Компания решила детально изучить причины отказа людей от любимой мебели, чтобы воодушевить людей покупать поддержанную мебель вместо новой. В своей кампании “Life Collection 2022” сделали каталог подержанной мебели с реальной причиной перепродажи в новых секонд-хендах IKEA в Норвегии. Истории, правда разные, одну кровать, например, продают, потому что пара разошлась после 12 лет брака. А кресло 1977 года продают, потому что его собственник умер. А ещё была пандемия и много компаний распродают мебель после банкротства. Очень трогательный и печальный ролик, а главное выполняет свою цель — рассказывает про секонд-хенды в Норвегии.

dentsu Russia сменили название на OKKAM. До конца года сменятся названия и у ряда агентств, входящих в группу.

Коллеги из Sostav пишут, что нейминг отсылает к принципу «бритвы Оккама», который предписывает не множить сущности, отсекая лишнее.

Новая ацдентика и нейминг компании разрабатывались совместно с агентством Ony

После обновления iOS до 16 версии в Telegram пропала возможность вставлять гиперлинки в текст при написании постов в каналы. Кажется, что ерунда, но на самом деле штука крайне важная, для авторов каналов так уж точно.

Надеюсь, что команда мессенджера это недоразумение пофиксит, ибо сейчас для того, чтобы написать пост с ссылкой, приходится открывать ноут или запускать компьютер.

Актуалочка от Aviasales. Ребята как всегда отлично отрабатывают новостную повестку

А давно это у нас прокуратура начала рассылать блогерам предостережения о недопустимости нарушения закона и грозить уголовной ответственностью?

Судя по всему, пока что это первый случай (и дай бог последний): Вероника Логинова рассказала в своем Instagram (да да, признана экстремистской и заблокирована в России), что ей вынесли предупреждение за, внимание, совершение действий по привлечению пользователей в Facebook и Instagram, а также размещение там рекламных материалов, которые могут рассматриваться как ФОРМА УЧАСТИЯ в деятельности экстремистской организации.

Что это значит? А то, что Веронику предупредили, что вести рекламную деятельность в вышеперечисленных соцсетях не нужно. Если честно — по мне так это бред и маразм высшей степени. В нашей стране десятки, даже тысячи микробизнесов, основной доход которых построен на работе как раз в Instagram. Запрещая подобное (в том числе и подобными предупреждениями), наши правоохранительные органы начисто отбивают любое желание продолжать свой бизнес и развивать его дальше. Просто напомню: более трети пользователей соцсети продолжили пользоваться ей, не смотря на блокировки. Это наглядно показывает, какую важную роль она играет в жизни простых россиян и не только.

А пока у нас как всегда: ведешь блог, выкладываешь фото, запускаешь небольшой бизнес, работаешь в белую и платишь налоги, отъезжаешь за соучастие в деятельности экстремисткой организации.

Ну и завершении вечера — новый стрит-арт группы Явь под названием «Сигнал», который появился на малом радиотелескопе в Пулковской обсерватории в Петербурге. Очень и очень хорошо.

Россияне после просмотра утренних новостей

Сегодня, кстати, международный день мира. И хочется на фоне сегодняшних новостей сказать только одно — берегите себя. И своих близких.

Госуслуги прилегли. Скорее всего после того, как в Telegram-каналах начали массово распространять советы, что делать, чтобы вам не заблокировали выезд из страны.

Upd: либо потому, что повестка может приходить вам и в электронном виде.

Одна из претензий и возмущений тех, кто появляется в комментариях (или оскорбляет меня в личных сообщениях) заключается в том, что в канале мы порой пишем про политику.

Ребята, скажу так: я пытаюсь игнорировать эту тему, пытаюсь абстрагироваться от нее, пытаюсь заместить работой или даже отшутиться. Не получается.

А в моменты, когда хочется высказаться, ты теперь 100 раз подумаешь, а стоит ли вообще, потому что страшно. Страшно за то, что могут угрожать. Страшно за то, что могут посадить по надуманному предлогу. Наконец, страшно за то, что нас начисто лишают возможности писать и говорить свое мнение. Да, может быть порой неверное или субъективное, но это НАШЕ МНЕНИЕ. И мне страшно стыдно за то, что я признаюсь вам, что мне страшно называть вещи своими именами.

По поводу политики: знаете, во-первых, она все равно в последние полгода тесно переплетается и с медиа и с блогерами и вообще со всем, чем угодно, начиная от акций и заканчивая законом об иноагентах. Во-вторых, я ничего не могу с собой поделать, когда читаю те или иные новости. Я просто не могу не написать о них или ими не поделиться, потому что понимаю, что меня читает аудитория, умная аудитория. Тут 2 пути — делать вид, что все ок и жить своей жизнью, либо переживать и постепенно сходить с ума. Я пока с переменным успехом балансирую где-то посередине. Думаю, что и вы тоже. Поэтому в очередной раз повторюсь: помните, вы не одиноки. Не закрывайтесь, не уходите в себя.

Обнимаю вас ❤️

Такая милая и полезная инициатива от Tinder в CША — пользователи теперь смогут добавлять фотографии собак из приютов к своим фотографиям в профиле. С помощью этой функции во время свайпов люди будут видеть не только фото потенциального партнера, но и фото собачки, которую можно взять себе. Эта инициатива получила название “Rescue matches”. Работает все очень просто: пользователи добавляют свою фотографию на специальном сайте rescuematches.com, потом это изображение редактируют, вставляют фотку собаки и условия для того, чтобы забрать её с приюта.

Очень надеюсь, что все собачки найдут дом благодаря этой инициативе.

ВКонтакте интегрирует Госуслуги, добавив в их мини-апп раздел «Здоровье», где можно будет записаться к врачу онлайне, а также раздел «Авто» (там, видимо, можно будет регистрировать машину или оформлять ДТП). Появится также и возможность получения госуведомлений прямо в сообщения в VK.

Последнее ну вот вообще не вовремя решили анонсировать, особенно на фоне слухов и вбросов про то, что повестки могут приходить в электронном виде через Госуслуги. Ведь получается так, что подключив уведомления о госпочте в VK, повестку можно будет получить просто зайдя в соцсеть.

И да, я знаю, что повестки вручают только под подпись, просто сам факт того, что такое может появиться, нельзя отрицать. Вот и всё. Точнее я совсем не удивлюсь, если подобное реально появится.

Понимаю, что сейчас, пожалуй, вообще не время говорить про закон о маркировке рекламы, но, тем не менее, давайте хоть как-то отвлечемся от текущей грустной повестки.

Коллеги из Forbes спросили, как я отношусь к закону, а главное — попросили поделиться мнением, как он будет развиваться и к чему приведет рекламный рынок в дальнейшем. Для понимания — помимо меня внутри материала есть комментарии ребят из eLama, Hype Agency, HypeFactory, Didenok Team, Dnative, Invite, PurpleDoor, WildJam, Flytothesky media и не только.

Кратко, что думаю я:
— Агентства и бренды все еще до конца не понимают, как закон устроен и как нужно с ним работать.
— Оператор пока что так и не выбран, и, очевидно, изменения ждут нас именно после того, как Роскомнадзор назовет победителя.
— Нативная реклама никуда не денется, скорее наоборот: ее станет больше, она станет дороже.
— Нативная реклама будет оплачиваться наличными/криптой. В белую работать с ней не получится.
— По моим личным ощущениям, примерно 20-25% рынка будет с ней так или иначе работать. Причем речь не идет о том, что бренды будут размещать только ее. Скорее всего это будет некий микс.
— Личные договоренности и хорошие взаимоотношения между агентствами и авторами/блогерами выйдут на новый уровень, потому что обе стороны будут заинтересованы в том, чтобы об их сотрудничестве не узнали посторонние.

Подробный материал можно почитать здесь.

Вот такое письмо только что пришло от Zigmund Online. Уверен, что многим это будет актуально, поэтому оставлю ссылку на запись (она бесплатная).

И нет, это не реклама, а моя личная рекомендация.