McDonald’s тоже подключается к празднованию китайского Нового года и в честь этого запустил метавселенную. Bиртуальное пространство, ясное дело, посвящено празднованию Года Тигра. Bнутри пространства можно найти статуи знаков зодиака по китайскому календарю и узнать, что вас ждёт в этом году. Доступ в метавселенную реализован на двух платформах: Spatial и AltspaceVR. VR-гарнитура, кстати, не обязательна, можно зайти с десктопа или смартфона. Но, теперь могу сказать абсолютно точно одно — аватары без ног выглядят максимально странно и тупо. Побродить по метавселенной от McDonald’s можно до 15 февраля.

Если вы вдруг увидите рекламу зимних Олимпийских игр в профилях американских инфлюенсеров — не удивляйтесь. Дело в том, что Китай нанял «западных» инфлюенсеров для того, чтобы они распространяли исключительно положительные истории о Китае во время зимних Олимпийских игр.

Генеральное консульство Китая в Нью-Йорке подписало контракт на 300 тысяч долларов для сотрудничества с TikTok, Instagram и Twitch блогерами. Цель достаточно прозаична: ряд стран отказались от участия в Олимпиаде в Китае, объявив политический бойкот в знак несогласия с отношением китайского правительства к жителям Синьцзян-Уйгурского региона. Китай в ответ не придумал ничего лучше, как показывать альтернативную повестку через социальные сети. Согласно контракту, каждому блогеру нужно опубликовать до 5 материалов. 70% контента будет связано с культурой, включая историю Пекина, культурные реликвии, современную жизнь людей и новые тенденции. Еще 20% будут освещать «сотрудничество и все хорошее в отношениях между Китаем и США», включая двусторонние изменения на высоком уровне и положительные результаты.

Олимпийские игры в Пекине пройдут с 4 по 20 февраля. США, Австралия, Новая Зеландия, Великобритания, Нидерланды, Дания, Литва и Канада уже заявили, что их дипломаты будут бойкотировать соревнование. Несмотря на политический бойкот, китайское правительство последовательно отрицает обвинения в нарушениях прав человека на своей территории.

ВТБ стал первым брендом, который совместно с Yandex.Cloud представил собственный голос для навыка в голосовом ассистенте Алиса. В этом году банк также планирует запустить брендированный голос и в собственном мобильном приложении.

Отмечу, что пообщаться с голосовым ассистентом ВТБ в сервисах Яндекса смогут все пользователи: для этого достаточно сказать «Алиса, запусти навык «Помощник ВТБ». Это можно сделать из приложения Яндекса на смартфоне или в умной колонке «Яндекс.Станция». Что касается голоса, то его, думаю, узнают многие — он синтезирован на основе голоса актера Владимира Зайцева, который озвучивал персонажа Роберта Дауни-младшего в фильмах серий «Железный человек» и «Мстители». #партнерский

Вот и Александр Ревва добрался до создания собственной доставки суши. Кого ждём следующим? Сергея Симонова, открывшего ларёк с Охотой?

Не верю, что вижу такое. Комментатор «Матч ТВ» Константин Генич оправдывает изнасилования в самом популярном футбольном стриме.

«Кто из нас, как говорится, так не делал?» – спрашивает Константин, рассказывая, как футболист «Манчестера» Гринвуд принуждал свою девушку к сексу и бил ее. После этой фразы мужчины в студии заливаются хохотом.

Какой же ад. Ждём, что Константин Генич публично извинится, а «Матч ТВ» заявит, что оправдание насилия непозволительно.

Выбирая между тем, шутить так или нет, Генич мог выбрать второй вариант, но этого не произошло. Человек его уровня должен хорошо понимать возможные последствия таких высказываний в публичном пространстве и осознавать, что часть аудитории подобный чёрный юмор зайдёт, а другая будет откровенно недоумевать. Что в итоге вышло — вы видите.

Дорогая Лиза! Хочу извиниться перед вами и всеми, кого задела моя неудачная «шутка» в очередном выпуске «Коммент. Лайв».

Я ни в коем случае не поддерживаю никакую форму насилия: будь то моральная и физическая.

https://yangx.top/znachit_net/1322

Еще раз. И последний. Извините, с кем не бывает. Осуждаю любое насилие, а уж насилие по отношению к женщине вдвойне! У меня у самого 2 дочери! И то, что мне сегодня пишут многие люди - чудовищно. Угрозы, хамство, пожелания, чтобы моим дочерям было так же херово и т.п. Я был не прав и это признаю. Остановитесь, пожалуйста. Живите дружно

⚡️ВТБ увеличил период действия банковских карт с 3 до 7 лет в рамках реализации ESG-стратегии банка. Нововведение позволит экономить с 2025 года до 20 тонн пластика ежегодно.

Ну что, ребята, думаю, что пришло время немного рассказать вам о пополнении в нашей команде. Уверен, что те, кто, как говорится, в рынке, человека этого хорошо знают. Я сам долгое время читал его на Facebook, а потом решил рискнуть и пригласить к нам присоединиться. В общем, он в следующем посте сам о себе расскажет :)

#нестер
Привет всем.

Меня зовут Рома Нестер. Я - предприниматель и фанат технологий. Свой главный бизнес я сделал на применении больших данных в маркетинге. Он называется “Сегменто”, это платформа таргетинга рекламы на основе машинного обучения. Эту компанию мы с партнёрами начали в 2012 в Петербурге с нуля, без какого-либо опыта. “Сегменто” достиг выручки миллиард рублей в год, работал почти со всеми крупнейшими рекламодателями, выигрывал премии - от “Каннских львов” до Effie. В компании работало 140 человек а я был её СЕО. В итоге “Сегменто” у нас выкупил “Сбербанк” пополам с “Системой”.

После успешного экзита в 2019 году, я стал сам инвестировать в стартапы и помогать им пройти наш путь. Нередко консультирую крупные компании. А ещё — решил глубже изучить поведенческую экономику и влияние технологий на нашу жизнь - и принял предложение НИУ ВШЭ стать профессором в департаменте коммуникаций и куратором магистратуры по управлению продуктом ("Коммуникации на основе данных").

Я отчаянно упарываюсь по темам дата-этики и сбора данных, эффективности маркетинга и влияния технологий на нашу психику и поведение. Веду свой авторский канал, в котором пилю ежедневно по три поста )) Очень рад, что Семён позвал меня сюда делиться своими мыслями. Будет интересно!

Писать сюда я буду под хештегом #нестер, чтобы было понятно, кто именно из нескольких авторов канала написал пост. Семён, создатель канала, пишет без тега, все остальные - с ним.

Коллаб, который они заслужили: голосовой помощник Олег от Тинькофф в рамках совместного проекта со Skillbox теперь будет предлагать спамерам сменить профессию и давать промокод на скидку 😂

Вслед за FIFA, Мэйсона Гринвуда удалили из eFootball и PES 2021

​Еще в конце января Forbes выпустил прекрасный материал под названием «Убытки, сокращения и бунт: что происходит в Skillbox и GeekBrains». В нем издание попыталось разобраться, что же происходит внутри холдинга и в каком состоянии он сейчас находится. Большая часть описанного действительно является правдой, однако уверен, что вам будет любопытно узнать более детальные подробности, которые «просто приснились мне в одну из ночей и являются не более чем плодом моего воображения».

Итак, если разбираться по порядку, то идти нужно к апрелю прошлого года, когда MRG решил объединить два образовательных проекта, Skillbox и Geekbrains. Для этого был создан холдинг Skillbox Limited, который, по сути, и вобрал в себя GB. Тогда же и начались первые проблемы у последних. Почему? Ну, как минимум потому, что тогда же было сменено предыдущее руководство, на смену которому пришла команда из БМ во главе Александром Волчеком (это, кстати, во многом объясняет, почему раньше платформа регулярно проводила профильные мероприятия, а теперь занимается исключительно «прогревающими» и «продающими» вебинарами). Примерно тогда же маркетинг компании возглавил Дмитрий Рыжов, который ранее отвечал за маркетинг в Gett. И уже спустя время, уйдя из компании, по невероятному стечению обстоятельств, именно Дмитрий Рыжов входит в состав учредителей сервиса DestraLegal, который, внимание, сейчас и представляет в суде интересы тех, кому не вернули деньги за обучение в GB.

Теперь что касается сокращений и увольнений: цифра (сейчас около 300 по GB) точно будет расти, так как сотрудники, как я видел в своих сновидениях, покидают компанию чуть ли не ежедневно.

Ну и финальное, дабы вы поняли, почему это выглядит так, как будто GB поливают грязью, а они «молча это хавают»: в компании сейчас нет своего PR-отдела. Вообще. Да, я не шучу. Всех пиарщиков уволили с формулировкой «оптимизация» (но это, конечно же, снова лишь мой сон).

Очень грустно наблюдать за тем, как убивают имидж проекта, который по праву считается одним из самых старых и известных в России в сегменте Edtech. И очень жаль, что исправить здесь уже, похоже, ничего не получится.

Довольно часто слышу в тусовке, что NFT — это классная штука для продажи билетов. И вот на днях увидел новость, что Coachella выпустит свою коллекцию токенов и скоро выставит их на аукцион.
Bcего будет три коллекции, и те, кто смогут купить Coachella Keys Collection, получат пожизненный билет на фестиваль. Ясное дело, что именно эта коллекция будет продаваться через аукцион. Остальные две можно купить по фиксированной цене, но в них нет пожизненного пропуска на фестиваль. Bcего будет выставлено 10 Coachella Keys и, кажется, драка за них будет не шуточная.

Всем привет. Это Митя Муравьев, продолжаем цикл пятничных лонгридов. Сегодня будем говорить про BMW. Большой материал получился. Про Мадонну, и Гая Ричи, Берлиоза и Дневник Хача. Про Финчера и Рустама Рептилойда. А еще мюнхенский марафон, гольф и художника Андрея Бергера. Как может бренд быть причастен и к поездкам Эльдара Джарахова, и делать совместные проекты с Большим Театром. В каком канале искать "элитную аудиторию", да и есть ли он? Про то, почему спонсорство хуже дружбы, хотя деньги одинаковые. Почему забота важнее бабок, и как вылетев на 10 часов раньше положенного сделать + 25% к охватам аудитории.

https://telegra.ph/BMW-02-04-3

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

#пятничныйлонгридРМ

Нестер на связи. Раз такое дело и сегодня годовщина взлёта Clubhouse - вот вам мой взгляд на то, что с ним дальше случилось, причём тут Яндекс.Дзен и про болезнь web 2.0

В первую неделю в России Клабхаус был похож на большую конференц-площадку, где в десятке комнат идут интереснейшие потоки по разным темам. Между комнатами ходят твои знакомые. Где-то говорят про эдтех, где-то про маркетинг или бизнес.

Прошло две недели. Комнат стало двадцать, только теперь на этой конференции в одной комнате ходят колесом и глотают шпаги, в другой - под аплодисменты орут друг на друга матом, разыгрывают деньги и предсказывают судьбу по био. А тот самый десяток авторов про эдтех и бизнес пытается соревноваться с ними за аудиторию. Причём фокусник, который ходит колесом, также высказывается на тему маркетинга и стартапов в перерывах своего шоу. Что же случилось?

Клабхаус - крутейший пример того, как ugc-медиа проходят свой цикл хайпа. Этот цикл был одинаковым для всего web 2.0: веб-блогов, социальных сетей, потом визуальных соц.сетей.
КХ все циклы продемонстрировал с удивительной скоростью. Как работает этот цикл?

1. Появляется новая площадка, новый способ способ вещать.
2. Там появляются энтузиасты, которые делятся экспертизой, несут некую ценность. За ними идёт их аудитория, "прилипает" и новая. Это мотивирует авторов делать ещё больше ценного контента.
3. За аудиторией приходят специалисты по промышленному харвестингу и перепродаже человеческого внимания. Это разные категории - селебы, инфобизнесмены, продюсеры, журналисты. Назовём их "профессионалы". Они начинают фигачить вовлекающий контент, "взламывающий" барьеры. Они используют всевозможные уловки, которые энтузиасты не любят или вовсе презирают. Так, например, в веб-блогинге родился феномен кликбейта в середине нулевых. Качество контента падает, и он становится более развлекающим.
4. Времени на контент у юзера больше не стало, всё разом посмотреть нельзя. Поэтому площадка с контентом начинает ранжировать авторов. В ход идут правила-алгоритмы. Целью алгоритмов является вовлечение. В результате их работы профессионалы получают ещё больше внимания. А до контента от энтузиаста юзер уже может и не долистать.
5. Энтузиасты видят, что их собственная аудитория утекает к профессионалам за развлечением. Авторы скисают и теряют мотивацию делать новый контент. Уникального авторского контента высокого уровня становится меньше, "профессионального" развлекающего - больше.
6. Появляется новая площадка. Туда устремляются энтузиасты. Что происходит дальше? Смотри пункт 1.

Для веб-блоггинга с 2000 года цикл занял около 4-7 лет. Для фейсбука - 5 лет. Для инстаграма - 2 года. Для тиктока - полгода. Для клабхауса - вы и глазом моргнуть не успели.

Прямо сейчас, кстати, многие отмечают резкое изменение приоритетов Яндекс.Дзена. Раньше там, среди всего фирменного дзеновского треша, ещё было место для энтузиастов со сложным контентом. Они могли получить хоть какой-то трафик. Но в последнее время алгоритмы ранжирования стали с жестким приоритетом выводить в топ короткий видеоконтент. Теперь шанса попасть на глаза стало гораздо мнеьше.

Если вы энтузиаст, которому хочется делиться контентом - не расстраивайтесь. Просто занимайтесь дистрибуцией во все эти каналы, адаптация контента ваша цель. И не пытайтесь победить профессионалов развлечения, юзер всегда хочет более простой путь к удовольствию.

О, ВК лег.

Nike молодцы, что зарегистрировали торговые знаки бренда для цифровых платформ. Таким образом они прикрыли себя юридически, а ещё, как говорят: «с таким можно идти в суд». Так, собственно, и произошло. Nike подали в суд на онлайн-ретейлера StockX. StockX выпустили NFT-коллекцию с кроссовками Nike и продавали их у себя на платформе. Кстати, компания также обещала, что купленные токены можно будет обменять на реальную обувь. Но что-то пошло не так и покупатели начали жаловаться на запутанную процедуру покупки и обмена токенов. Bcего было продано около 500 NFT под брендом Nike. 

B иске Nike заявили, что, кроме завышенных цен и непонятных условий по использованию токенов, StockX заставляет покупателей усомниться в легальности коллекции, а это наносит ущерб деловой репутации Nike. 

Теперь, кроме решения суда по MetaBirkins, буду ждать решения по Nike vs. StockX.