​Нетология-групп недавно запустила главный бизнес-курс этой осени — Digital Dolina.

1. Прошло 2 месяца с запуска, а его проходят уже более 30 тысяч пользователей 😱
2. Курс ведут звёздные предприниматели из Кремниевой долины и России. Среди них: Николай Давыдов, Марина Могилко, Юрий Лифшиц, Катерина Ленгольд, Михаил Токовинин и другие.
3. За весь курс пользователь пройдёт путь от поиска идеи для стартапа до готового плана по запуску MVP своего проекта🔥⠀

И если Юрий Дудь в своем фильме про Кремниевую долину ответил на вопрос «Кто?» (создает передовые продукты и технологии), то в Диджитал Долине отвечают на вопрос «Как?».
⠀
Давайте создавать продукты, меняющие мир. Регистрируйтесь: https://clck.ru/RVSBN

Реклама Telegram-каналов выходит на новый уровень.

После моего вчерашнего поста про очень плохое рекламное видео Jeep Wrangler, в их соцсетях начали происходить странные вещи: до сегодняшнего утра там было порядка 250 комментариев, а уже к вечеру — более 2200. Как вы понимаете, ребята решили не заморачиваться и вместо отработки негатива закупили «позитив» — фейковые хвалебные комментарии. Причём, судя по тому, насколько все они однотипны и опубликованы 5 часов назад — использовались самые дешёвые офферы. Выводы делайте сами.

На самом деле, как оказалось, уже очень давно Little Big Agency к Jeep не имеют никакого отношения (скриншот моей переписки с ребятами ещё от июля этого года). Если вы знаете, кто сейчас отвечает за их соцсети, напишите пожалуйста мне в личные сообщения @mLccrew. Ребятам из LBA приношу извинения за публикацию непроверенной информации.

⚡️Starbucks запустил доставку из своих заведений в рамках глобального проекта Starbucks Delivers. Партнером сети стала «Яндекс.Еда», доставка в пилотном режиме осуществляется из двух кофеен в центре Москвы. До конца года их количество будет увеличено до 10, а в 2021 году к доставке подключат всю Москву и Петербург.

Чтобы отметить 90-летний юбилей, производитель игрушек Fischer Price запустил виртуальный Instagram-музей, выбрав по одной популярной модели изделий на каждое десятилетие. В музее представлены многие известные игрушки. Одной из самых старых стала модель Снуффи 1938-го года.

Помимо виртуальной выставки, производитель подготовил магазин подарков, где можно выбрать фирменный мерч. Это далеко не первая виртуальная кампания в этом году, равно как и не первый музей. Businessinsider пишет, что многие постоянные выставки в 2020 сделали к ним онлайн-доступ, чтобы поддержать интерес целевой аудитории.

Институт репутации и чувство осознанности в России работает далеко не всегда. А вот в США все совсем наоборот. Там с салоном Hairby Chrissy произошла довольно грустная история, когда его сотрудники додумались загрузить в TikTok-аккаунт салона видео клиента-инфлюенсера и персонала без мер защиты, хотя за подобные нарушения в США сейчас наказывают не только штрафами, но и полным закрытием заведений.

И тут важно отметить главную ошибку, которую совершили маркетологи салона: они сначала блокировали пользователей, который писали негатив, а потом и вовсе закрыли комментарии. Все это привело к тому, что пользователи стали выкладывать видео не с хештегами #hairby_chrissy и #hairbychrissy, а с хештегом #hairbychrissyblockme, в котором публично критикуют салон. И это довольно интересный кейс, потому что раньше причиной для подобной реакции чаще всего служили сомнительные видео или высказывания из прошлого, а во время пандемии на первый план вышли карантинные меры и их соблюдение.

Нет слов только мда

Ждём лимитированную карту с баром Небар или Мастер Кебабом

​Интернет-маркетологи — настоящие герои нашего времени, они умеют создавать стратегии, вести рекламные кампании от идеи до результата, создавать контент, который приводит клиентов, оценивать и анализировать результаты.

Хотите освоить востребованную диджитал-профессию и никогда не искать работу? Скорее записывайтесь на факультет интернет-маркетинга в GeekUniversity.

За 14 месяцев вы научитесь:
строить воронки продаж и создавать digital-стратегии;
оптимизировать сайты, чтобы поисковики выводили их в топ выдачи по запросам;
настраивать контекстную и таргетированную рекламу;
создавать контент — от email-рассылок до соцсетей.

Старт занятий — 9 ноября или 23 ноября. Преподавать будут опытные практикующие специалисты из крупных компаний. В конце обучения GeekBrains выдает сертификат с гос.лицензией и помогает с трудоустройством.

Узнать подробную программу и купить обучение со скидкой 45%💣 можно по ссылке: https://geekbrains.ru/link/EShGGT

Netflix смог привлечь 2,2 миллиона премиум-подписчиков по итогам трех летних месяцев — это на 300 тысяч меньше их собственного прогноза и оценки Уолл-стрит в 3,4 миллиона.

Ранее сервис уже сообщал о прорывном росте с января по март — тогда ему удалось получить почти 16 миллионов платных подписчиков. С чем это было связано, думаю, вы понимаете: начало периода самоизоляции. И довольно логично, что на летний период, когда карантинные меры начали понемногу ослабляться, внезапный всплеск новых пользователей тоже сошел на нет. Также стоит отметить, что у Netflix появился и сильный конкурент — стриминговый сервис Disney +, что тоже повлияло на итоговые цифры летнего периода.

Британская компания Hive, занимающаяся изготовлением оборудования и различных систем для «умного дома», выпустила рекламный ролик, в котором показала удобство и комфорт жизни в таком доме.

В забавном видеоролике показывается обычная жизнь человека, который живет в «умном доме». Показав один день из жизни одной семьи в таком видео, компания решила наглядно показать, что использование их технологий может значительно облегчить жизнь.

Москва — это азиатский город. Нет, это не мое утверждение — с этого начинается видео, в котором известный блогер и ведущий Сергей Минаев и российский архитектор Юрий Григорян ( его бюро проектировало «Цветной» и «Барвиха Luxury Village») обсуждают облик современной столицы. Там вообще, в целом, про довольно много актуальных тем успели поговорить, но мне хочется отметить 2 момента: то, как коммерческая культура Москвы стала неотъемлимой частью её архитектуры и то, как Остоженку превратили в спальный район. Посмотреть полное видео можно на YouTube-канале ДОМ.РФ, в стенах которого, в том числе, и создается облик российских городов будущего.

P.S: после этого видео, мне, как жителю Петербурга, хочется нечто подобное увидеть и посмотреть и про мой родной город.

​Ну и раз уж я вчера писал про публичные показатели, которые озвучил Netflix, имеет смысл рассказать и о том, как обстоят дела у подписных сервисов в России. Яндекс, к примеру, сегодня рассказал о том, что преодолел отметку в 5 миллионов подписчиков, причём эта цифра увеличилась вдвое с начала этого года.

Много ли это? Думаю, что да: подписочная модель активно начала развиваться у нас только в последние годы, ведь исторически россияне не привыкли платить за контент, делая выбор в пользу нелегального. А подписка Плюса сильна именно контентом – она дает доступ одновременно и к Яндекс.Музыке и Кинопоиску, а соответственно и к эксклюзивному контенту этих сервисов, на которые медиасервисы Яндекса делают ставку последнее время. Ну и приятным бонусом к этому прилагаются уже все дополнительные опции в виде баллов кэшбэка, которые владельцы подписки получают за использование сервисов Яндекса.

Главные конкуренты — Combo от MRG и СберПрайм от Сбера показатели пока не раскрывают. В мире же главный и самый популярный аналог Плюса — Amazon.Prime. Получается, что каждая экосистема сейчас выстраивает свои подписочные сервисы, чтобы с помощью них не только давать единый доступ к своим сервисам, но приучать ими пользоваться регулярно.

Редко читаю Adindex в последнее время, но кейс Kimberly-Clark и Mindshare, в котором они смогли за 3 недели получить около 6 тысяч покупок, впечатляет. И сейчас попробую объяснить почему.

1. Одно из наиболее востребованных и технологически прорывных партнерств — совместная работа Детского мира и Mail.ru Group. Оно позволяет через myTarget запускать рекламные кампании, таргетированные на участников программы лояльности ритейлера.
2. При этом Детский мир на своей стороне может выделить из всей аудитории программы лояльности потребителей конкретных товарных категорий. В данном случае это были покупатели категории «Подгузники, салфетки и пеленки».
3. Рекламу запускали в в Одноклассниках, причем использовали формат промопоста с призывом к действию. Важно выделить то, что трафик садился не на сайт заказчика, а на сайт Детского мира – в комаркетинговых кампаниях можно выбрать для продвижения страницу конкретного товара или витрину с несколькими товарами бренда.
4. За 3 недели благодаря рекламе удалось охватить почти 150 тысяч пользователей ОК, что привело к 6 тысячам покупок. Важно, что это была аудитория, которая не приобретала товары Huggies за две недели до запуска рекламы.
5. Таким образом этот кейс уникален и тем, что здесь сразу закрываются три задачи: увеличивается число покупок, привлекается новая аудитория и выгружается аналитика о влиянии рекламы на реальные продажи.

Мне вообще кажется, что за подобными партнерствами будущее. Рекламные технологии в коллаборации с ритейлерами позволяют контактировать с теми, кто вероятнее совершит покупку и получать сквозную аналитику.

​Если вы вчера пропустили главную милоту этой недели, то самое время про нее почитать.

Вкратце: у умной колонки «Капсула» от MRG есть свой очень маленький Twitter-аккаунт, который они относительно недавно начали вести. В начале октября они решили провести конкурс с призами — довольно стандартная механика набора подписчиков на старте. Ребята, очевидно, рассчитывали получить много реакций, подписчиков и мемов, но что-то пошло не по плану: почти за месяц в конкурсе никто так и не принял участие. И тут начинается самое интересное: эти твиты заметили редакторы vc.ru и написали про это. В итоге конкурс переместился из Twitter на сайт vc.ru, где десятки пользователей начали соревноваться в остроумии.

Почему эта история хорошая: потому, что чаще всего небольшим аккаунтам довольно тяжело развивать свои соцсети, и «Капсула» не исключение. По сути, их Twitter растет органически, и подобные шутки идеально показывают то, что пользователи у нас умеют и любят в самоиронию, равно как и маркетологи. Кстати, забавно еще и то, что в реплаях к конкурсу в Twitter начали приходить и маркетологи разных компаний: кто-то от лица бренда шутит, кто-то «Капсулу» поддерживает. Осталось этот твит поддержать условному Двачу или Пикабу, и мне кажется, что участников у этого конкурса точно станет очень много)

Коллеги, с днем маркетолога ❤️

Почему онлайн-конференции многим не заходят? Я вижу три причины:

— слишком длинные доклады;
— много воды;
— почти нет нетворкинга.

Команда @epicgrowth меняет привычный формат онлайн-мероприятий.

28 октября состоится премьера IT-сериала для всех, кто занимается развитием продуктов — Epic Growth SEASONS.

Формат сериала — видеокейсы по 5-15 минут от самых быстрорастущих компаний из России и Кремниевой долины.

Каждую неделю — новые кейсы роста от Netflix, Miro, HubSpot, Яндекс GO, SoundCloud, Flo, Revolut и других. Только мясные инсайты — никакой воды.

Epic Growth — это еще и крупнейшее сообщество, посвященное росту IT-продуктов. Вы сможете задавать вопросы экспертам-спикерам в прямом эфире и общаться с коллегами из индустрии в закрытом чате.

⚡️Активируйте подписку и получайте безлимитный доступ к докладам http://bit.ly/seasons-series

Господа маркетологи, помогайте: данная наружная реклама Яндекс Go обнаружена в Тольятти. Смысл ее, однако, остаётся загадкой. Дождь идёт снаружи и внутри?

МТС, тем временем, тихо и без анонсов запускает с 30 октября в своих салонах продажи eSIM, правда пока в тестовом режиме. Видимо будут смотреть, как будет продаваться, а потом уже примут решение, выкатывать в массы или нет.

В уже далеком 2016, когда я пытался похудеть, я столкнулся с проблемой: далеко не все окружающие верили в меня, но еще больше я боялся, что я начну пробовать себя менять, но ничего из этого не выйдет. До сих пор помню, как приходил на первые тренировки, как мне казалось, что все вокруг смотрят на меня, показывают пальцем и говорят «О, смотри, очередной толстый хочет похудеть». Конечно все это было не так, но в голове у меня прочно сидела эта мысль. Она же в итоге и стала одним из триггеров, которые заставили преодолеть свои страхи, забить на все, что происходит вокруг и просто начать работать над собой. И самым крутым было то, когда через год благодаря своему труду и тренеру я видел результат, получал нереальное удовольствие от него и радовался жизни.

Эта история, имхо, идеально подходит для новой рекламной кампании Adrenaline Rush и агентства Капибара (КБ-12) #БольшеВсехНадо, в рамках которой бренд показывает, что слушать себя, делать то, что хочешь и не обращать при этом внимания на рамки и устаревшие стереотипы намного круче, чем делать как все или плыть по течению. В видеоманифесте, который был запущен в рекламу еще в начале октября, обычные люди каждый день отвечают «Да» на вопрос «Тебе что, больше всех надо?», преодолевают свои страхи, общественные стереотипы, получают сумасшедшее удовольствие от жизни.