#нестер Через пять лет не будет ни одного заметного маркетплейса и интернет-магазина, который не превратится в продавца цифровой рекламы. Насколько успешно получится это делать зависит от того, как рано они начнут вкладываться в технологии и экспертизу. А вообще-то заниматься рекламой это очень непросто, и провал ждёт многих.

Все воодушевлены сейчас конскими прибылями Amazon на рекламе. Старина Walmart вообще воспрял духом, запустил мощный рекламный бизнес, собирается развернуть свою сеть на цифровых ТВ (купил для этого Vizio), стал партнёром знаменитых Paramount.

Но и площадки второго эшелона вовсю пошли в монетизацию своего покупательского трафика! Они используют для этого сторонних подрядчиков, помощников в монетизации. Те растут как грибы после дождя. В России я знаю уже минимум три компании, которые превращают маркетплейсы и e-commerce в рекламные сетки.

Почему ритейлеры идут в непрофильный бизнес? Маржинальность в e-commerce традиционно ниже, чем в ритейле. А тут вложился раз - и получаешь чистую прибыль, причём стабильную. Главная проблема - как сделать рекламу других компаний эффективной, где взять данные для таргетинга, как наладить продажи, как не навредить своему бизнесу? Многие из отсутствия опыта наймут на эти направления волшебников, а получат сказочников и придётся нанимать всё сначала.

На выстраивание всей этой экосистемы уйдет 3-4 года. Оборот составит под сотню миллиардов рублей уже в следующие пару лет. Всё что составляет такой объем означает целую прорву специализированных агентств, новых профессий, новых настроек, новой специфики.

Я думаю, retail media (как называется монетизация покупательского трафика) это самое большое и денежное место роста в диджитале во всём мире, на которое точно надо очень внимательно смотреть. Ну, если вас заботит развитие, конечно.

Мега-Жар! Разбуди весну!

В честь Масленицы Мегамаркет организовал интерактивно-развлекательную бренд-зону в Никола-Ленивце. Масленичный балаган посетило около 4 000 человек. На площадке участников ждало множество различных активностей, которые были доступны всем пользователям Мегамаркета. Они настолько понравились гостям, что в зоне даже образовались очереди из большого количества желающих попробовать все развлечения.

Гости смогли получить множество клёвых призов за участие в активностях. Среди них Мегамаркет разыграл: Электроблинницу от Tefal и beauty-набор от PUSY. Также все смогли полакомиться горячими блинчиками прямо со сковородки фуд-блогера Кати Ратундаловой и узнать секретики их приготовления.

А получить свою приятность вы можете благодаря промокоду ЗАБИРАЙ, он дает скидку 2 000 рублей на первый заказ от 4 000 рублей! Подробнее об акции можно почитать здесь.

Реклама. Рекламодатель ООО «МАРКЕТПЛЕЙС». ИНН: 9701048328. Erid:2VtzqxTLa5b

YouTube ужесточает правила для контента который генерируют с помощью искусственного интеллекта. Теперь авторы обязаны маркировать реалистичный контент сделаный с помощью искусственного интеллекта в Creator Studio. Но при этом от авторов не требуют делать маркировку контента, который является явно нереалистичным, анимированным или содержит спецэффекты сделанные с помощью искусственного интеллекта.

Бургер Кинг снова как всегда. Главное отличие всех прошлых активностей, которые, по ощущениям, были пиаром ради пиара — здесь реально смешно, ситуативно и в тему. А главное — как быстро все согласовали

Ведомости пишут, что крупные российские Twitch-стримеры с начала этого года резко сократили рекламу нелегальных казино: так, количество подобных интеграций лишь в период с января по март 2024 года сократилось в 5 раз (в 1 квартале 2023 года такая реклама появлялась у 25% стримеров, в 1 квартале 2024 года — у 5%).

Цифры изданию предоставили коллеги из АБА: для этого они проанализировали 1000 видеопубликаций в аккаунтах популярных стримеров. В целом, это довольно закономерно и этого следовало ожидать, потому что а) реклама казино у нас запрещена, б) блогеры, живущие в России не хотят иметь проблем с законом, в) те оставшиеся 5%, которые продолжают казино размещать, либо уехали из страны, либо никогда в ней не жили, но работали на российскую аудиторию.

Единственный вопрос, который мне пока так и не дает покоя — что же будут делать с Асхабом Тамаевым, который совершенно спокойно продолжает рекламировать подобные мутные схемы, правда прикрываясь тем, что рекламирует не казино, а, внимание, ракетки, суть которых, в общем-то, почти идентична казино.

#нестер США творят дичь. К такому выводу я пришёл, внимательно изучив "закон против Тикток". И главная дичь здесь в первую очередь в том, что закон гораздо шире.

Проблема закона в том, что он позволяет США заставить продать за 6 месяцев и забанить в случае отказа любой ресурс "с иностранным враждебным влиянием". Список враждебных стран - Китай, Россия, Иран, Северная Корея (но его, конечно, можно и пополнить). В законе очень широко описано, что такое влияние и что такое "ресурс" - это может быть даже любой веб-сайт. Тикток - только первая цель.

Многие в США сравнивают это с Patriot Act 2001 года. Тогда общество было взвинчено от террористических атак. Силовики убедили принять закон, который позволил спецслужбам заниматься фактическим шпионажем за гражданами. Впоследствии акт правили, корректировали и споров вокруг него остаётся множество.

Для всех очевидно - проблема якобы "слежки" с помощью приложений касается всех крупных цифровых площадок, а проблема владения иностранным акционером подпадает под уже существующие законы и способы решения. Администрация выторговывает себе новую неограниченную ничем "дубину". С ней, правда, можно затем довольно успешно судиться.

Лютый цинизм в том, что инициатор закона ранее несколько лет курировала "проект Техас". На него Тикток добровольно слил полтора миллиарда долларов. Чтобы защитить данные американцев. А потом конгрессвуман сделала покерфейс и перестала отвечать.

Сейчас происходит интересное - по-быстрому принять закон с секретными причинами не выйдет. Сенат требует сделать процесс обсуждения и слушаний публичным и озвучить, какие конкретно претензии есть к Тикток. Радует, что нашлись здравые голоса. Посмотрим, что конкретно предъявят китайской компании.

Интересно, что в Сенате всерьёз задаются вопросом - а почему, мол, мы должны навредить нашим гражданам, которые ведут бизнес в Тиктоке? Чем провинились пользователи? И эти вопросы имеют вес, не кроются одним аргументом про "безопасность превыше всего".

Я же повторю то же, что говорил всегда - бесконтрольное расширение власти госаппарата в отношении цифровых платформ это однозначное зло. Когда причины мутные, нормальных доказательств нет, зато звучат "пугалки" - это отвратительно. Неважно, в какой стране это происходит.

Telegram снова работает с перебоями.

Настоятельно рекомендую брендам и агентствам отменить и перенести все активности и постинг развлекательного контента как минимум до начала-середины следующей недели. Мои соболезнования всем, кто потерял близких или знакомых. Это настоящая трагедия. Комментарии под этим постом закрываю намеренно.

Именно поэтому я так люблю Яндекс. Компания сделала бесплатными все поездки из района Крокус Сити Холла и компенсирует водителям стоимость поездки за свой счёт.

Что сейчас полезно делать
— Помогать жителям Белгородской области (через детский фонд)
— Им же, но через ОНФ
— Помогать пострадавшим в Крокусе
— Помогать военным и гражданским
— Участвовать в адресной помощи — то есть помогать конкретным людям, которых вы знаете лично или через друзей. Я вот этих знаю.
— Заниматься волонтерством, если есть возможность
— Можно отписаться от новостей на три дня, вы ничего не пропустите
— Продолжать работать, приносить пользу, защищать своих и быть тем, кто способен помогать

Что сейчас вредно делать
— Сидеть в оцепенении, думскроллить, выносить мозг всем родным и просирать собственные обязательства.
— Репостить любую информацию, которая вызывает панику, гнев или возмущение. Именно на это рассчитан террор противника
— Призывать к решительным действиям — убить, разбомбить, стереть с лица земли
— Репостить украинский глумёж со словами, что они утратили человеческий облик (не судите обо всех по отдельным больным)

Если кто-то из ваших близких сошел с ума и ликует, можно временно отправить их в архив. Это пройдет.

Цель террора — психологическое воздействие. Противнику выгодно, чтобы вы боялись, паниковали, снижали ВВП, расшатывали психику себе и окружающим. Делайте то, что будет невыгодно противнику. Будьте сильными сами и усиливайте своих.

Тинькофф, Альфа-Банк, ВТБ, Сбер, Хоум Банк, Уралсиб, Газпромбанк, МКБ и Совкомбанк спишут задолженности по кредитам пострадавших в Крокусе. Я, признаться, за все время, сколько работаю в рекламе, впервые вижу такое единение. Понятно, что диванные эксперты напишут про то, что суммы там могут быть небольшие, да и для банков это копейки — важен сам факт того, что банки, как коммерческие организации, которые в первую очередь умеют извлекать и считать прибыль, на подобный шаг вообще пошли.

В своем личном канале написал пару мыслей на тему того, насколько важную роль в жизни россиян играет Telegram и не только.

https://yangx.top/semyonefimov/2787

Петербург, Дворцовая площадь прямо сейчас. Более 1000 человек выстроились, чтобы зажечь свечи в поддержку жертв трагедии.

Ozon создал специальную витрину, в которой собрал более 200 тысяч наиболее популярных товаров и будет с 24 марта по 10 апреля перечислять процент с каждой покупки в Российский Красный крест и другие организации, которые помогают пострадавшим в Крокусе

Сначала может показаться, что это очередное CGI видео, но нет. Это роботы от Nvidia, которых презентовали на своей недавней конференции GTC 2024. Кажется, у нас теперь есть новая конференция, за которой действительно интересно следить, про
WWDC можем забывать.

От этих малышей повеяло даже не "Черным зеркалом", а "Любовь, смерть и роботы". Такого милого робота, конечно, классно было бы заполучить домой. А самое главное, он не вызывает эффект зловещей долины.

Дубайский McDonald’s запустил акцию, в рамках которой бесплатно угощает посетителей ресторанов. Предложение называется «After-Dinner Dinner» и направлено на тех, кто остался голодным после посещения более дорогих заведений.

При предъявлении чека на сумму более 160 долларов, датированного той же датой, что и визит в McDonald’s, сеть накормит бесплатным комбо-набором с чизбургером или чикенбургером.

⚡️Губернатор штата Флорида Рон Десантис только что подписал закон, который запрещает детям в возрасте до 14 лет пользоваться соцсетями. Последние будут обязаны удалить уже заведенные ранее такие аккаунты, а сами дети смогут заводить их только с согласия родителей. Закон вступает в силу с 1 января следующего года, за его нарушение может быть наложен штраф до $50 тыс. Документ также вводит ограничения для сайтов сексуального содержания. Для входа на них потребуется подтверждение возраста пользователя.

Coperni продолжает делать деньги из воздуха. Теперь они выпустили сумку, которая по воздуху прилетела в прямом смысле этого слова. У Coperni можно купить сумку из метеорита, который упал на землю более 55 тысяч лет назад. Подлинность метеорита подтверждает специальная компания Theatrum Mundi. Цена вопроса $45.000. Обмену и возврату сумка не подлежит.