Про "ВК"

ВКонтакте сегодня является хорошим примером того, как российская ИТ-компания не просто пассивно пользуется складывающимися на рынке возможностями благодаря уходу/запрету западных цифровых компаний, но и прикладывает серьезные усилия для закрепления лидирующей роли в своем сегменте.

В последнее время платформа объявила о целой серии реализованных решений по всему digital-спектру. К примеру, предоставление в мае доступа к инфраструктуре видеозвонков практически полностью открывает весь API платформы, что важно для российских разработчиков с точки зрения возможности проведения тестов их сервисов с использованием огромного сформированного массива данных ВКонтакте. Считаем, что это решение будет способствовать укреплению взаимодействия с нашими "разрабами", в т.ч. и в плане наполнения запущенного под патронажем ВК RuStore (последний пока в бета-версии, но все же заслужил недавно скромную похвалу от такого ИТ-гурмана как Wylsacom).

Не забывает ВК и про инфлюенсеров: тестирование дополнительных программ монетизации через VK - клипы, истории и прямые эфиры предоставляет дополнительные возможности заработка как раз под внесенный на днях в Госдуму законопроект о запрете ведения бизнеса в запрещенных в России социальных сетях. Последнее также на руку ВК: по совокупным объемам прибыли в год от продвижения различных товаров платформа и до начала СВО не особенно сильно уступала Инсте*

И в целом ВК сегодня демонстрирует гораздо большую восприимчивость к мнению аудитории как простых пользователей, так и специалистов. Как пример - недавний отказ от собственного принятого решения убрать универсальные записи при таргетинге (вернули бы ещё смайлики, было бы совсем хорошо) или начавшееся введение системы предупреждений в диалогах о подозрительном собеседнике.

Upd. Такими действиями ВК в серьезной степени избавляется от того негативного шлейфа, который во многом сформировался у некоторых его пользователей в предыдущие годы @skazineta

*Meta и принадлежащие ей Facebook и Instagram признаны в России экстремистскими организациями.

#СоциальныеСети

Твиттер подаёт в суд на Илона Маска за его отказ от приобретения сети. Цена вопроса, напомним, составляла 44 млрд долларов.

Это именно тот случай, когда формальный повод для отказа от покупки актива во многом соответствует истинным причинам - более 20% аккаунтов пользователей сети фейковые, что было доказано в целом ряде специально проведенных исследований в апреле-мае этого года. Даже у самого Илона большая часть подписчиков на поверку оказалась фейками😄

Честно говоря, с самого начала было непонятно, зачем приобретать именно эту сеть. В технологическом отношении она уже давно отстала от иных мировых платформ. Каких-либо значимых решений в ней не наблюдалось. Формат голосовых комнат был реализован с большим скрипом. Ну а обилие дыр в защите во многом объясняет ту простоту взлома аккаунтов, которой пользуются даже не самые продвинутые хакеры (вспоминаем 2020 год и взлом сотен аккаунтов мировых звезд и политиков). В случае приобретения Твиттера Илону потребовалось бы дополнительно потратить немалые средства для налаживания нормального периметра безопасности.

Кейс Твиттера и отказа Маска от его покупки в целом подводит к ещё одному важному выводу - доля фейковых аккаунтов в западных социальных сетях типа ФБ*, Твиттера, Pinterest и пр. в реальности огромна. Если дать этому ход и провести подобный фундаментальный анализ, то его результаты в случае грамотной подачи вполне могут "внести коррективы" в стоимость этих компаний (корректировка маркетинговых бюджетов как минимум). А мы помним какова сейчас капитализация ведущих мировых технологических платформ, включая Фейсбук, и в какие фондовые индексы они входят. Ну кароч вы поняли, о чем мы;) @skazineta

* Meta и принадлежащие ей Фейсбук и Инстаграм признаны в России экстремистскими организациями

#СоциальныеСети

⚡️ Хаккерская группа "Народная CyberАрмия" сегодня утром положила сайт "Российского комитета действия". Это такая компашка, куда входят беглый миллиардер Ходорковский, экономист Сергей Гуриев, бывший депутат Госдумы Дмитрий Гудков и многие другие видные либеральные персоныши, которые сегодня поливают грязью действия наших бойцов на Украине и которым в целом "стыдно за Россию".

Атака имеет серьезное значение, т.к. удар в данном случае был показательно нанесен по платформе, цель которой - откровенная дезинформация и рост недовольства среди различных целевых аудиторий наших граждан.

К сожалению таких площадок, работающих на задачи внутренней общественной дестабилизации в условиях СВО и получающих прямое финансирование из западных источников, достаточно много. И мягко говоря присвоенный многим из них статус иноагента не всегда способствует исправлению того ментального вреда, который они наносят.

В случае развития направления подобных атак один из главных и мощных инструментариев информационной войны в руках западных технологов может быть ими утрачен вместе с вложенными на развитие бюджетами. Особенно если атаковать без возможности их дальнейшего восстановления.

Upd. Сама Киберармия сейчас проводит ребрендинг и набирает новых бойцов. Поздравляем коллег с блестящими результатами, которые не остались не замеченными🌞 @Skazineta

#ИнформационныеВойны

На стыке цифры и экономики

Есть такой индекс от Bloomberg, который показывает степень "инновационности" экономики той или иной страны. Называется Bloomberg innovation index. В основе его расчета лежит семь показателей: объем средств на инновации к ВВП, доля высокотехнологичных компании к их общему числу, ВВП в расчете на час рабочего времени, количество научных сотрудников на один миллион жителей, добавленная стоимость производства в процентном отношении к ВВП, доля дипломированных специалистов от общего числа работающего населения страны и патентная активность. Рассчитывается раз в год на основе данных Всемирного банка, статистики по странам и т.д.

Так вот в период 2014 - 2017 гг. наша страна стабильно занимала высокие места в этой метрике, находясь то на 12, то на 14 местах. Это широко тиражировалось в СМИ.

Начиная с 2018 года позиции в рейтинге пошли вниз. В 2021 году Россия находится на 24 месте, уступая кстати Польше (той самой, которую на днях в очередной раз взъебал Киллнет - ироничная отсылка к сектору польского инфобеза).

По логике, наши позиции за 2022 год должны взлететь в этом рейтинге, потому что вся текущая ситуация приводит к повышенному спросу и ускоренному внедрению отечественного ПО во всех сферах, где есть "цифра". Рынок ERP-систем сегодня практически полностью покрыт отечественными продуктами от 1С, Галактики и пр. Идёт активный переход от AWS и Google на российские облачные сервисы. Спрос на продукты российского инфобеза сейчас просто зашкаливает. И главное - вся эта ситуация начала складываться не только в период СВО, но гораздо раньше в момент пандемии, когда востребованность различного ПО выросла в свете перевода граждан на удаленку. Тогда стало окончательно ясно, что по многим сферам отечественный софт ничуть не уступает западному. А его внедрение, это, по методологии индекса от Блумберга, и есть фактор роста добавленной стоимости как для предприятий, которые применяют его в своей операционной деятельности, так и для самих разработчиков.

Почему тема индекса инновационности от Блумберга вообще важна, спросите Вы;) А потому, что по своей методологии он очень схож в расчетах с иными подобными метриками от Всемирного банка, ОЭСР и пр. И все эти индексы принимаются в расчет различными мировыми инвесторами при планировании своих вложений в те или иные активы того или иного государства.

В нынешних условиях прибыль российского ИТ-сектора будет расти в связи с упомянутым повышенным спросом и одновременно поддержкой государства. Но отразится ли это в расчете упомянутых метрик, на которые ориентируются инвесторы и которые могли бы воспользоваться ситуацией на российском рынке? Вопрос риторический.

Отсюда мысль о том, что некую альтернативу неплохо было бы проработать совместно с иными странами, позиции которых систематически занижают в подобных рейтингах. Тот же Китай, обладая мощными хайтек-компаниями, армией учёных и айтишников ни разу не входил в топ-10 индекса от Блумберга.

Вот такая вот херня малята😉

Небольшая заметка для коллег SMMщиков и интернет-маркетологов;)

На днях тестировали перегонку трафика по таргету из ВК в телеграм. Цель - определить, насколько эффективен этот источник для развития телеграм-каналов ряда наших проектов по состоянию на июль этого года. Тестируемые отрасли - коммерция, политика, технологии.

По результатам получили достаточно бодрые результаты. Средний CPC - 4-7 рублей, вовлечённость и переходы высокие.

Вывод: формат сейчас работает хорошо, можно использовать @Skazineta

#СоциальныеСети #SMM

👨🏼‍💻Яппи, Клипы, теперь вот Чипс - появляется все больше аналогов TikTok, который уже совсем не факт, что вернется. Если рассматривать с точки зрения замещения уходящих платформ, то это определенно хорошо, ибо конкуренция еще никому не мешала. Конечный пользователь только выигрывает от этого. Но создатели альтернатив забывают почему именно TT стал таким популярным - рекомендации. Только в ТТ даже полный ноунейм мог снять свой "шедевр" и уже к вечеру получить несколько тысяч, а если повезет, то и несколько сотен тысяч просмотров. При этом качество контента далеко не всегда было залогом успеха, лента рекомендаций давала просмотры почти всем☝️🏻

Это мы, кстати, проверяли самостоятельно: заливали "черные экраны", чужие видео или просто видео ниочем - ТТ было вообще без разницы. Главное "клипай" контент и помогай приводить и удерживать аудиторию.
С наплывом жадных до легких просмотров блогеров, эти самые просмотры начинали падать. Так и сформировались всякие локальные Дани Милохины и TikTok-хаусы.

Так вот. Создавая очередной аналог популярной платформы не следует забывать о том, как эта платформа росла. Сейчас, зайдя почти в любое такое приложение со своим контентом, получаешь лишь пару десятков просмотров и соответствующее психологическое чувство смущения, что "не фартануло". Это отталкивает аудиторию. Пожалуй только ВК Клипы это понимают и действительно вкладываются в развитие подобного направления. Остальные сфокусированы больше на самом формате вертикальных видео, а не на выгоде для конечного пользователя... А за аудиторию в нынешних условиях надо бороться🙏🏻 @Skazineta

#СоциальныеСети #SMM

Держись эдтех! Ксения Анатольевна расскажет как стать успешным digital-маркетологом, smm-менеджером, таргетологом, сеошником, аналитиком и всем, кем только вашей душе угодно. Стыдливо опущенные глаза на фотографии как бы намекают, что обещать - не значит жениться. Ведь очевидно, что сама Собчак ничему из заявленного научить не сможет. Ее роль простая: собрать лояльную аудиторию, "втюхать" дорогой воздух, который гуглится за 2 минуты, и так до тех пор, пока лояльной аудитории не останется.

В то время когда Skillbox и Нетология подписываются с ведущими вузами страны на предмет создания образовательных программ, Академия Собчак выступает в качестве проводника самых клишированных инфоцыганских продуктов. Лучшее, чему смогут научить такие курсы, это осознанию что тебя наебали и что digital-маркетингу нужно учиться где-то в другом месте @Skazineta

Не утихает обсуждение запуска единого оператора наружной рекламы. Очевидно - это только первый шаг. Все остальные рекламные инструменты digital-маркетинга придут к должной степени регулирования, возможно в лице еще одного оператора.

Больше всего в этой ситуации негодуют обычные посредники, бизнес-модель которых очень проста: найди клиента, «впарь» чужое, наварись на разнице. При едином операторе таким агентствам не будет места, и они вынуждены будут закрыться. Сотрудников жаль, а вот сами компании - нет. Они хоть и дают рабочие места, но в целом рекламному рынку только вредят.

На основе собственного опыта работы в таких digital-агентствах и понимания рынка даем такую вот занятную математику👇🏻

Допустим есть бизнес, который решил запустить рекламную кампанию. Он обращается в агентство за SMM/SEO продвижением. Агентство, за неимением собственных технологий и инвентаря, выпуждено закупать его на стороне. Часто в этих цепочках всплывает субподряд. В результате то, что стоило рубль, стало стоить минимум три 😃

Благодаря таким схемам для многих компаний digital-реклама становится недоступна, а для подавляющего большинства вложенные бюджеты редко окупаются. Как итог главным проигравшим при таких схемах становится только бизнес @Skazineta

поправки - https://www.interfax.ru/business/853684
1-е чтение - https://tass.ru/ekonomika/15229359

#СоциальныеСети #ЦифровойМаркетинг

Ксюня не успокаивается))

Спешим дополнить предыдущий пост про невероятные курсы Ксении Анатольевны. Заходим, значит, на сайт и пониманием, что за цельных 150к можем получить понимание, что такое ТикТок, рекламный кабинет ВКонтакте и т.д. Ещё там предусмотрено обязательное напоминание о том, какого успеха добилась сама Ксения. Особо продвинутым слушателям возможно даже удастся записаться на закрытую тусовку в Дубае еще за 300к сверху (перелет и проживание оплачивается отдельно)☝️🏻

Походу Собчак кто-то шепнул, что на инфобизе можно нехило навариться с минимальными усилиями, но фразу "минимальные усилия" Ксения восприняла слишком буквально.

Ожидаемо, реклама не вызвала отлика у аудитории. Потому с 13 июля в ее ВК было аж 0 публикаций, аудитория не прирастает. Кажется пора искать новую схему по отлову лохов, эта не срабатывает 😁 @Skazineta

ВК в попытке угодить и крупным блогерам и небольшим пабликам, может навредить себе в случае, если будет и дальше становиться все более непрозрачным👇🏻

В последнее время часто появляются подтверждения, что качественный контент не является залогом успеха на платформе. Коллеги по цеху отмечают, что охваты зачастую подкручивает сам ВК исходя из того, кого на тот или иной момент решено поддержать на платформе. Это видно на скриншоте, где охваты то взлетают, то необоснованно проседают в моменте.

Когда у контентмейкеров нет понятной стратегии работы с алгоритмами, но при этом есть риски, что платформа в ручном режиме решит поддержать кого-то другого, теряется мотивация делать контент, т.к. результат не будет зависеть от вложенных усилий. Будем надеяться, что ВК в ближайшее время скоректирует свою политику и даст понятные инструкции по работе с его алгоритмами. Кроме денег, конечно;) @Skazineta

#СоциальныеСети
#ЦифровойМаркетинг

7 июля Гоблин отчитался 3 млн подписчиков на YouTube - сегодня его канал был удален.

Если раньше слово пидр в отношении тюбика было написано карандашом, то сегодня оно мало того, что подтвердилось, так еще и гелевой ручкой обведено.

Такая она - свобода слова по-американски. Делайте ставки, какой канал будет вычищен следующим под мнимыми предлогами нарушения правил сообщества?
@Skazineta

⚡️👇🏻👨🏼‍💻
Поддержим "Дим Юрича":
Telegram: https://yangx.top/oper_goblin
ВК: https://vk.com/goblin_oper_ru
Рутуб: https://rutube.ru/channel/23492116/
Дзен: https://zen.yandex.ru/goblin_oper
Tynu40k: https://oper.ru/video

Инста и ФБ все!*

Фейсбук и до блокировок не мог похвастаться аудиторией, а сейчас упал до уровня форума по интересам с аудиторией в 300 000 человек в день.

Инста упала еще сильнее: с 28,9 млн в феврале до 5,5 млн. в июле. Приведенная статистика относится к тем пользователям, которые проводят на площадках более 5 минут.

Аудитория аудиторией, но важно понимать следующее. Каждое падение посещаемости пропорционально снижает объем контента на указанных площадках. А кому нужны социальные сети, в которых нет контента? 😏

Подтверждаются размышления о том, что никакие призывы ставить vpn и всячески пытаться зайти в привычные площадки не помогут. Не готовы обычные люди корпеть над настройкой vpn, только бы зайти в Инсту.

Делаем ставки когда про ФБ забудут окончательно, а в Инсте останется меньше миллиона активной аудитории @Skazineta

*Meta и принадлежащие ей Фейсбук и Инстаграм признаны экстремистскими организациями и запрещены в России

#СоциальныеСети

ТикТок отличился 😏

При регистрации в ТТ уточняют возраст и этой же строкой подсовывают согласие на показ персонализированной рекламы. Ход понятный, ведь ТТ всеми силами пытается убедить пользователей, что он давно не про паралич танцы под музыку, да и вообще "у нас вон какая взрослая аудитория". Делается это, разумеется, для привлечения рекламодателей 💵.

Но возникает проблема. Условно, рекламодатель приходит, поверив в нарисованную статистику, запускает пару тестов на взрослую аудиторию, по факту "откручивается" на малолеток, получает ноль конверсий и расстроенным уходит на другие платформы.

Те кому нет 18 и раньше искуственно себя старили, чтобы им не обрезали контент. Только теперь ТТ сам к этому сподвигает, практически не оставляя никаких альтернатив @Skazineta

#СоциальныеСети