ОФД. Индекс активности розничного бизнеса - коэффициент для отслеживания активности и состояния розничного бизнеса. Рассчитывается как разница текущего кол-ва или стоимости покупки со средними значениями за прошлый год (2020 против 2019г.). Для получения итогового показателя, результат делится на прошлогоднее среднее значение. Благодаря этому методу вычисления и удается получить точный процент, отражающий изменение по отношению к итогам предыдущего года.
С помощью данного инструмента Вы сможете оценить состояние бизнеса и покупательскую активность в реальном времени.
Актуальные периоды: Январь-Ноябрь’20 с разбивкой по неделям.
#1ОФД_Индекс
С помощью данного инструмента Вы сможете оценить состояние бизнеса и покупательскую активность в реальном времени.
Актуальные периоды: Январь-Ноябрь’20 с разбивкой по неделям.
#1ОФД_Индекс
ОФД.Индекс - Таблица.xlsx
11.2 KB
По просьбам подписчиков делимся данными по Индексам в формате таблицы.
Рассмотрим текущие тренды в категории «Чай» на примере нескольких брендов: Greenfield, Tess, Принцесса Нури, Curtis, Lipton, Майский чай, Ahmad, Акбар и другие бренды.
Анализируемые периоды: Январь-Октябрь’19 и Январь-Октябрь’20.
#1ОФД_аналитикатоваров
Анализируемые периоды: Январь-Октябрь’19 и Январь-Октябрь’20.
#1ОФД_аналитикатоваров
ПРОДАЖИ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
Лучше всего категория Чай продается в марте. Видимо, это связано с покупками чая и чайных наборов в качестве подарка на 8 Марта. Помимо международного женского дня на март 2020 пришелся бум покупательской активности, вызванный эпидемией коронавируса, что также поспособствовало росту покупок категории в этом месяце.
Общие продажи категории Чай выросли +2,8%. Самый сильный рост +48,2% показал бренд Curtis, самое сильное падение демонстрирует Ahmad: -11,2%. (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.)
Лучше всего категория Чай продается в марте. Видимо, это связано с покупками чая и чайных наборов в качестве подарка на 8 Марта. Помимо международного женского дня на март 2020 пришелся бум покупательской активности, вызванный эпидемией коронавируса, что также поспособствовало росту покупок категории в этом месяце.
Общие продажи категории Чай выросли +2,8%. Самый сильный рост +48,2% показал бренд Curtis, самое сильное падение демонстрирует Ahmad: -11,2%. (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
Бренд Greenfield занимает лидирующее место по продажам в денежном выражении: 14,2% (-0,8 процентных пункта (п.п.) по сравнению с прошлым годом). Бренд Tess усиливает свои позиции: +1,3 п.п., и теперь его доля составляет 11,1%. Замыкают тройку лидеров сразу два бренда: Принцесса Нури (7,8%) и Curtis (7,7%), причем Curtis показывает хороший рост по отношению к прошлому году: +2,4 п.п.
Бренд Greenfield занимает лидирующее место по продажам в денежном выражении: 14,2% (-0,8 процентных пункта (п.п.) по сравнению с прошлым годом). Бренд Tess усиливает свои позиции: +1,3 п.п., и теперь его доля составляет 11,1%. Замыкают тройку лидеров сразу два бренда: Принцесса Нури (7,8%) и Curtis (7,7%), причем Curtis показывает хороший рост по отношению к прошлому году: +2,4 п.п.
ДОЛЯ БРЕНДОВ И ИЗМЕНЕНИЕ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ К ПРОШЛОМУ ГОДУ
Самое сильное повышение средней цены произошло у Ahmad и Greenfield: +14,4% и +11,1% соответственно. Самое значимое снижение показали бренды Майский Чай, Curtis и Принцесса Нури -15,4%, -9,3% и -6,2% соответственно (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.).
Самое сильное повышение средней цены произошло у Ahmad и Greenfield: +14,4% и +11,1% соответственно. Самое значимое снижение показали бренды Майский Чай, Curtis и Принцесса Нури -15,4%, -9,3% и -6,2% соответственно (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.).
ДИНАМИКА СРЕДНЕГО ЧЕКА И СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ, РУБЛИ
Средняя цена на Чай стабильна на протяжении исследуемого периода и составляет примерно 80 рублей за упаковку. Размер среднего чека, который содержал в себе покупки чая, сократился на 5,5% (Янв-Окт’20 по сравнению с Янв-Окт’19). Видно, что размер среднего чека заметно увеличился в Марте 2020, а затем постепенно снизился. Скорее всего, это вызвано праздником 8 Марта и покупками впрок, ввиду пандемии.
Средняя цена на Чай стабильна на протяжении исследуемого периода и составляет примерно 80 рублей за упаковку. Размер среднего чека, который содержал в себе покупки чая, сократился на 5,5% (Янв-Окт’20 по сравнению с Янв-Окт’19). Видно, что размер среднего чека заметно увеличился в Марте 2020, а затем постепенно снизился. Скорее всего, это вызвано праздником 8 Марта и покупками впрок, ввиду пандемии.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ И ЧАСАМ, РУБЛИ
Большая часть покупок Чая приходится на Пятницу и Субботу — 30,6%, меньше всего Чай покупают в Воскресенье — 12,9%. Если рассматривать временные интервалы, то чаще всего категорию Чай покупают в обеденное время с 12 до 14 часов — 18,3%, а также вечером, с 17 до 19 часов — 17,3%.
Большая часть покупок Чая приходится на Пятницу и Субботу — 30,6%, меньше всего Чай покупают в Воскресенье — 12,9%. Если рассматривать временные интервалы, то чаще всего категорию Чай покупают в обеденное время с 12 до 14 часов — 18,3%, а также вечером, с 17 до 19 часов — 17,3%.
Вы можете приобрести расширенную аналитику на базе данных 1ОФД по интересующим вас параметрам.
Запросы на исследования направляйте на эл.адрес [email protected]
Запросы на исследования направляйте на эл.адрес [email protected]
ОФД. Индекс активности розничного бизнеса - коэффициент для отслеживания активности и состояния розничного бизнеса. Рассчитывается как разница текущего кол-ва или стоимости покупки со средними значениями за прошлый год (2020 против 2019г.). Для получения итогового показателя, результат делится на прошлогоднее среднее значение. Благодаря этому методу вычисления и удается получить точный процент, отражающий изменение по отношению к итогам предыдущего года.
С помощью данного инструмента Вы сможете оценить состояние бизнеса и покупательскую активность в реальном времени.
Актуальные периоды: Январь-Ноябрь’20 с разбивкой по неделям.
#1ОФД_Индекс
С помощью данного инструмента Вы сможете оценить состояние бизнеса и покупательскую активность в реальном времени.
Актуальные периоды: Январь-Ноябрь’20 с разбивкой по неделям.
#1ОФД_Индекс
ОФД.Индекс - Таблица.xlsx
11.3 KB
По просьбам подписчиков делимся данными по Индексам в формате таблицы.
ОФД. Индекс активности розничного бизнеса - коэффициент для отслеживания активности и состояния розничного бизнеса. Рассчитывается как разница текущего кол-ва или стоимости покупки со средними значениями за прошлый год (2020 против 2019г.). Для получения итогового показателя, результат делится на прошлогоднее среднее значение. Благодаря этому методу вычисления и удается получить точный процент, отражающий изменение по отношению к итогам предыдущего года.
С помощью данного инструмента Вы сможете оценить состояние бизнеса и покупательскую активность в реальном времени.
Актуальные периоды: Январь-Декабрь’20 с разбивкой по неделям.
#1ОФД_Индекс
С помощью данного инструмента Вы сможете оценить состояние бизнеса и покупательскую активность в реальном времени.
Актуальные периоды: Январь-Декабрь’20 с разбивкой по неделям.
#1ОФД_Индекс
ОФД.Индекс - Таблица.xlsx
11.3 KB
По просьбам подписчиков делимся данными по Индексам в формате таблицы.
Черная Пятница — масштабная предновогодняя распродажа, которая проводится в последнюю пятницу ноября. Участвуют все: магазины одежды, обуви, бытовой техники, спорттоваров, сфера услуг, FMCG, крупнейшие маркетплейсы и пр.
В этом году у многих скидки начались уже в понедельник, 23 ноября и продлились до 30 ноября. Но эффект Черной Пятницы неоднозначный: Ozon и «Яндекс.Маркет» говорят об увеличении продаж в 1,5—2 раза по сравнению с ЧП’19. Wildberries заявляет о росте суммы заказов в период ЧП в 3 раза по сравнению с прошлогодней акцией.
Tinkoff CoronaIndex отмечает снижение потребительской активности и падение трат на 30% в ноябре’20 по сравнению с ноябрем’19.
При этом, все источники фиксируют рост продаж в онлайн—канале и падение офлайн—продаж.
Правда ли, что в период Черной Пятницы—2020 россияне сделали значительно больше покупок, чем год назад? Как изменился средний чек в онлайн и офлайн—каналах?
Мы решили изучить покупательскую активность в последнюю неделю ноября 2020 и сравнить показатель с аналогичным периодом в 2019 г. Для анализа мы использовали продажи только следующих категорий: Одежда, Спортивные товары, Электроника, Техника, Ювелирные изделия, Мебель, Часы.
Анализируемые периоды: 48 неделя 2019 и 2020.
#1ОФД_аналитикатоваров
В этом году у многих скидки начались уже в понедельник, 23 ноября и продлились до 30 ноября. Но эффект Черной Пятницы неоднозначный: Ozon и «Яндекс.Маркет» говорят об увеличении продаж в 1,5—2 раза по сравнению с ЧП’19. Wildberries заявляет о росте суммы заказов в период ЧП в 3 раза по сравнению с прошлогодней акцией.
Tinkoff CoronaIndex отмечает снижение потребительской активности и падение трат на 30% в ноябре’20 по сравнению с ноябрем’19.
При этом, все источники фиксируют рост продаж в онлайн—канале и падение офлайн—продаж.
Правда ли, что в период Черной Пятницы—2020 россияне сделали значительно больше покупок, чем год назад? Как изменился средний чек в онлайн и офлайн—каналах?
Мы решили изучить покупательскую активность в последнюю неделю ноября 2020 и сравнить показатель с аналогичным периодом в 2019 г. Для анализа мы использовали продажи только следующих категорий: Одежда, Спортивные товары, Электроника, Техника, Ювелирные изделия, Мебель, Часы.
Анализируемые периоды: 48 неделя 2019 и 2020.
#1ОФД_аналитикатоваров
КОЛИЧЕСТВО ЧЕКОВ ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ
Большая часть покупок совершалась в выходные дни как в этом, так и в прошлом году. В 2020 г. количество чеков в период Черной Пятницы сократилось на -6,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако покупатели потратили на 12,2% больше денег, а кол-во приобретенных товаров сократилось на -2,2%.
Большая часть покупок совершалась в выходные дни как в этом, так и в прошлом году. В 2020 г. количество чеков в период Черной Пятницы сократилось на -6,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако покупатели потратили на 12,2% больше денег, а кол-во приобретенных товаров сократилось на -2,2%.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО КАНАЛАМ, РУБЛИ
Онлайн шопинг выбирают все чаще: 17,5% — доля онлайн—продаж в рублях. В период Черной Пятницы 2020 г. наблюдается резкий рост онлайн—канала: +102,6% в рублях, + 92,4% в количестве чеков, +67,6% в проданных единицах (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Но офлайн—канал по—прежнему остается основным местом покупок: 93,2% чеков пробивается именно здесь.
Онлайн шопинг выбирают все чаще: 17,5% — доля онлайн—продаж в рублях. В период Черной Пятницы 2020 г. наблюдается резкий рост онлайн—канала: +102,6% в рублях, + 92,4% в количестве чеков, +67,6% в проданных единицах (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Но офлайн—канал по—прежнему остается основным местом покупок: 93,2% чеков пробивается именно здесь.
РАЗМЕР ЧЕКА И КОЛИЧЕСТВО ПОЗИЦИЙ В ЧЕКЕ
Размер среднего чека в онлайн—канале практически в три раза больше среднего чека в офлайн-канале. Причем оба канала показывают рост среднего чека по отношению к прошлому году на +6,9% (онлайн) и + 14,5% (офлайн). Интересно, что, несмотря на больший чек, онлайн покупают меньшее количество позиций, нежели в офлайн. Среднее количество позиций в онлайн—канале составило 1,3 (что на 12,5% меньше прошлогоднего значения), а среднее количество позиций в офлайн—канале составило 2,6 (и подросло с прошлого года на +3,9%).
Размер среднего чека в онлайн—канале практически в три раза больше среднего чека в офлайн-канале. Причем оба канала показывают рост среднего чека по отношению к прошлому году на +6,9% (онлайн) и + 14,5% (офлайн). Интересно, что, несмотря на больший чек, онлайн покупают меньшее количество позиций, нежели в офлайн. Среднее количество позиций в онлайн—канале составило 1,3 (что на 12,5% меньше прошлогоднего значения), а среднее количество позиций в офлайн—канале составило 2,6 (и подросло с прошлого года на +3,9%).