🙂 Вирусный маркетинг: от рассвета до кражи

Можно ли использовать рассвет и кражу календаря для продвижения бренда застройщика? Легко! О том, как работает вирусный маркетинг в девелопменте, о возможностях и рисках этого маркетингового инструмента – читайте в колонке Ольги Пегушиной, руководителя отдела маркетинга федерального девелопера «Железно».

🙂 Календарь мероприятий сферы недвижимости на следующей неделе

🗓️ 20 марта
📍 Онлайн
Онлайн-спринт: «Выйти за рамки: как работать с креативами в текущих условиях рынка недвижимости»

☀️ «Железно» поймали кировский рассвет на одном из билбордов города.

Как он там оказался — рассказали в кейсе про вирусный маркетинг от девелопера.

Зачем водить людей на стройку, если можно сразу показать им будущее❓

Никита Ивановский, основатель Playestate, рассказал REPA о цифровом двойнике жилого комплекса 💬

🖱️ Это не просто красивая 3D-модель, а полноценная симуляция реального пространства. Вместо рендеров — живая прогулка по двору, возможность зайти в подъезд, осмотреть квартиру, поменять отделку, добавить мебель, увидеть, как выглядит вид из окна в разное время суток.

Мы давно заметили, что людям сложно принять решение, когда перед ними только чертежи и визуализации. Обычный макет или поездка на стройку не дают того эффекта, который нужен. Другое дело — цифровая модель, в которой можно ощутить пространство.

Как это работает на практике❓

Так, в ЖК «Мечта», загородном проекте недалеко от Москвы, разработали виртуальную реальность, которая стала ключевым инструментом взаимодействия с покупателями.

🗺️ Для проекта создали общую 3D-карту территории, где можно прогуляться по уютным кварталам, увидеть расположение детского сада, школы, парка. В цифровом двойнике есть все типы застройки — коттеджи и многоэтажные дома, а также 12 детально проработанных интерьеров: 2 коттеджа и 10 квартир с возможностью изменения дизайна.

Дополнительно реализованы сезонные и суточные изменения — покупатели могут наблюдать, как выглядит пространство зимой или летом, утром или вечером. Даже одежда виртуального персонажа меняется в зависимости от погоды!

💻 Цифровые двойники — это полноценный инструмент, который меняет подход к продажам недвижимости. Смогут ли они полностью заменить классические офисы продаж и шоурумы? Вопрос остается открытым. А как считаете вы?