Ни дня без праздника👆

Партийные бренды

Галина Пушкарёва из МГУ выделяет три функции политического бренда как символической конструкции.

Во-первых, сигнификация. Если просто, то речь о выделении из множества других политических объектов. В принципе, эту задачу решает любая оригинальная эмблема партии.

Во-вторых, бренд должен не только помогать аудитории ориентироваться в политическом пространстве, но и вызывать эмоциональный отклик.

Наконец, третья функция сводится к мобилизации, бренд должен мотивировать на политическое действие.

Собственно, первую задачу решает любая партийная эмблема, а вот говорить о наличии хорошо сконструированного политического бренда можно только, если успешно решаются две остальные.

В этом контексте интересно посмотреть на парламентские партии в преддверии их главной схватки за Госдуму.

Disclamer. Речь не о политических предпочтениях авторов или оценке электоральных перспектив партий, а исключительно об оценке брендов партий как их символического капитала.

🛠 КПРФ — Самый сильный бренд, что объяснимо. Наследство созданного пропагандистской машиной КПСС, апелляция к ностальгии и чувству социальной справедливости.

👨 Новые люди — Несмотря на относительную новизну (а во многом именно благодаря ей), за счёт чёткого фокуса медиастратегии довольно быстро выстроен сильный бренд. Апелляция к разумной свободе, партия «либерализма в границах допустимого». Особенно эффективно грани партийного бренда простраиваются на контрасте с общим градусом демонстративной бескомпромиссности.

🐻 Единая Россия — Сильный административный бренд. Как неоднократно отмечал Евгений Сучков, фундамент позиционирования партии – положительный образ Владимира Путина. «Партия официального лоялизма», апелляция к поддержке главы государства и сохранению статуса-кво (стабильности).

🗽 ЛДПР — Изначально сильный бренд сейчас находится в стадии трансформации. С одной стороны, это уже не «партия Владимира Жириновского» – при всей естественности и разумности эксплуатации в строительстве обновленного бренда имени отца-основателя, в смысле персонификации партии это уже не так, невозможно бесконечно ехать на инерции харизмы и политического гения ВВЖ. С другой стороны, это уже и не партий «отмороженной правды» и «русского реванша». Апелляция к более умеренной тональности российского патриотизма и позиционирование в качестве «пропрезидентской оппозиции» (кажущийся парадокс имеет технологическую перспективу: выбор тех, кто поддерживает Владимира Путина, но не бюрократию или «партию власти»). Примечательно, что параллельно с трансформацией бренда партии идёт работа по пересборке бренда её нового председателя.

⚖️ СРЗП — Неоднократно обновлявшийся бренд сейчас находится, пожалуй, наиболее «рыхлом» состоянии. Безусловной сильной стороной партии является наличие сильных региональных лидеров. Это порождает парадоксальную ситуацию, когда в отдельных регионах сформированы сильные локальные бренды партии (точнее, реготделений), причем разные. Однако парадокс в том, общепартийную символическую идентичность сформулировать удаётся с трудом. Это не партия городской интеллигенции, но, и не «партия кувалды». По сути, текущее позиционирование сводится к уже упомянутой «пропрезидентской оппозиции» с элементами ностальгии и левой риторикой. Способствовало размыванию бренда и игра многолидерство — каждый из сопредседателей партии привнёс в её символический капитал как часть своего личного образа, так и шлейф от стоящей за ним структуры. В итоге вышла расфокусированная мешанина. Видимо, для решения этой задачи партией был сформулирован новый идеологический вектор – патриотический социализм. Несмотря на наличие исторических примеров успешного партийного брендирования через «социализм с прилагательным», пока о построении внятного сильного бренда партии говорить трудно (непонятно, к какой политической эмоции и как идёт обращение).

Даже в административно модерируемых кампаниях сильный бренд партии выступает фактором, имеющим электоральное значение. И пусть до выборов в Госдуму осталось не так много времени, партийцы ещё могут успеть скорректировать свои бренд-стратегии.