Интервью с Андреем Пуртовым: брендинг, маркетинг и будущее профессии
Посмотрел интервью с Андреем Пуртовым на канале Альбины Ляуширияновой.
Андрей: консультант по маркетингу, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в «Британке», приглашенный преподаватель МГУ им. Ломоносова, директор MBA «Трансформация» в РАНХиГС, основатель HiBrand.
Что есть в интервью (таймкоды в самом видео есть):
- Как начался его путь в маркетинге с продажи электроники в 90-х.
- Создание брендингового агентства и журнала "Identity".
- Влияние западных агентств на российский рынок.
- Значение образования и опыта в предпринимательстве.
- Будущее маркетинга и использование искусственного интеллекта.
- Сменяемость поколений и корпоративная культура.
Приятного просмотра
Посмотрел интервью с Андреем Пуртовым на канале Альбины Ляуширияновой.
Андрей: консультант по маркетингу, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в «Британке», приглашенный преподаватель МГУ им. Ломоносова, директор MBA «Трансформация» в РАНХиГС, основатель HiBrand.
Что есть в интервью (таймкоды в самом видео есть):
- Как начался его путь в маркетинге с продажи электроники в 90-х.
- Создание брендингового агентства и журнала "Identity".
- Влияние западных агентств на российский рынок.
- Значение образования и опыта в предпринимательстве.
- Будущее маркетинга и использование искусственного интеллекта.
- Сменяемость поколений и корпоративная культура.
Приятного просмотра
Антикризисный PR
#АнтикризисныйPR #pr #антикризисныйпиар
В Екатеринбурге есть сеть Жизньмарт.
Для москвичей: это такой Вкусвилл, но гораздо более популярный и с упором на готовую еду (Вкусвилл у нас тоже есть).
Недавно едой в Жизньмарте отравилось несколько человек. После этого основатель сети пообещал пострадавшим по миллиону рублей. И подробно освещал у себя в телеге, кто к ним ходит с проверками, какие меры они принимают.
Хорошая социально ответственная реакция бизнеса.
В результате Роспотребнадзор завален заявлениями людей об отравлениями в Жизньмарте. Буквально люди лижут яйца в магазине, чтобы отравиться🤷♂️
Зато о сети говорит весь город (а может и страна, заговорит)
Как считаете, что нужно делать бизнесу в подобной ситуации? Молчать и по тихому скипануть/пррешать ситуацию. Или PR не бывает плохим?
Максим Сергеев
#АнтикризисныйPR #pr #антикризисныйпиар
В Екатеринбурге есть сеть Жизньмарт.
Для москвичей: это такой Вкусвилл, но гораздо более популярный и с упором на готовую еду (Вкусвилл у нас тоже есть).
Недавно едой в Жизньмарте отравилось несколько человек. После этого основатель сети пообещал пострадавшим по миллиону рублей. И подробно освещал у себя в телеге, кто к ним ходит с проверками, какие меры они принимают.
Хорошая социально ответственная реакция бизнеса.
В результате Роспотребнадзор завален заявлениями людей об отравлениями в Жизньмарте. Буквально люди лижут яйца в магазине, чтобы отравиться🤷♂️
Зато о сети говорит весь город (а может и страна, заговорит)
Как считаете, что нужно делать бизнесу в подобной ситуации? Молчать и по тихому скипануть/пррешать ситуацию. Или PR не бывает плохим?
Максим Сергеев
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Это я собираюсь "взять работу домой на выходные".
На самом деле даже не достану ноутбук из рюкзака.
Максим Сергеев
На самом деле даже не достану ноутбук из рюкзака.
Максим Сергеев
ПИК vs Самолет на VC
Из девелоперов на VC системно публикуютсся только ПИК и Самолет. Решил посмотреть на их результаты за все время размещения. Топ построен по открытиям статьи. Убраны статьи с аномально высоким ER (мало просмотров и много открытий, тк задача все-таки получить трафик с VC, а не нагнать его туда с других площадок)
1. Полгода назад девелопер «Самолет» ввёл четырёхдневку | Самолет
Показов: 5.9K
Открытий: 17K
ER: 288.1%
Комментариев: 60
На самом деле тут данные немного искажены внешним трафиком (сотрудники наверняка делились статьей в соцсетях), а также скорее всего было было платное продвижение.
2. Человек важнее процесса: как устроена работа в компании «Самолет» | Самолет
Показов: 7.3K
Открытий: 10K
ER: 137.0%
Комментариев: 28
Тематика: Корпоративная культура
3. ПИК представил, как выглядели бы квартиры знаменитых фрилансеров, например Шерлока Холмса и папы Карло | ПИК
Показов: 21K
Открытий: 5.1K
ER: 24.3%
Комментариев: 72
Тематика: Креативные проекты
4. Как мы привлекли внимание опытных архитекторов через креативный конкурс | Самолет
Показов: 240K
Открытий: 4K
ER: 1.7%
Комментариев: 4
Тематика: Креативные конкурсы
5. Как мы продали 140 квартир с помощью рекламы в Telegram | Самолет
Показов: 12K
Открытий: 3.9K
ER: 32.5%
Комментариев: 17
Тематика: Маркетинг и продажи
6. 8 близнецов и 2 собаки в одной квартире: закулисье новой рекламной кампании ПИК | ПИК
Показов: 9.3K
Открытий: 3.6K
ER: 38.7%
Комментариев: 66
Тематика: Рекламные кампании
7. Как работает онлайн-заселение от ПИК | ПИК
Показов: 43K
Открытий: 2.9K
ER: 6.7%
Комментариев: 72
Тематика: Клиентский сервис
Пост свежий, он скорее всего платно продвигается и еще поднаберет, но в целом сильно уже не выстрелит.
Вывод. Девелоперы идут практически ноздря в ноздрю, хотя и тут Самолет чуть впереди.
Что же больше заходит? Удивительно, что у Самолета зашел корпоративнвй контент, но с нетандартной подачей. Девелопер ввел 4хдневку - да как так то? А у ПИК в топе лайфстайл публикация. Чисто технические темы на тему «как это работает» или рассказ о результатах маркетинга - интересны аудитории гораздо меньше.
Ну и бонусом материал (от 2018 года!), который хоть и не попал в топ, но имеет максимальное количество комментариев:
Все потоки сходятся в один | ПИК
Показов: 249
Открытий: 15K (!!!)
ER: 6024.1%
Комментариев: 111
Как думаете есть вообще толк от VC или там сидят одни тролли? 🙃
#маркетинг #martkeing #vc #пик #самолет
Максим Сергеев
Из девелоперов на VC системно публикуютсся только ПИК и Самолет. Решил посмотреть на их результаты за все время размещения. Топ построен по открытиям статьи. Убраны статьи с аномально высоким ER (мало просмотров и много открытий, тк задача все-таки получить трафик с VC, а не нагнать его туда с других площадок)
1. Полгода назад девелопер «Самолет» ввёл четырёхдневку | Самолет
Показов: 5.9K
Открытий: 17K
ER: 288.1%
Комментариев: 60
На самом деле тут данные немного искажены внешним трафиком (сотрудники наверняка делились статьей в соцсетях), а также скорее всего было было платное продвижение.
2. Человек важнее процесса: как устроена работа в компании «Самолет» | Самолет
Показов: 7.3K
Открытий: 10K
ER: 137.0%
Комментариев: 28
Тематика: Корпоративная культура
3. ПИК представил, как выглядели бы квартиры знаменитых фрилансеров, например Шерлока Холмса и папы Карло | ПИК
Показов: 21K
Открытий: 5.1K
ER: 24.3%
Комментариев: 72
Тематика: Креативные проекты
4. Как мы привлекли внимание опытных архитекторов через креативный конкурс | Самолет
Показов: 240K
Открытий: 4K
ER: 1.7%
Комментариев: 4
Тематика: Креативные конкурсы
5. Как мы продали 140 квартир с помощью рекламы в Telegram | Самолет
Показов: 12K
Открытий: 3.9K
ER: 32.5%
Комментариев: 17
Тематика: Маркетинг и продажи
6. 8 близнецов и 2 собаки в одной квартире: закулисье новой рекламной кампании ПИК | ПИК
Показов: 9.3K
Открытий: 3.6K
ER: 38.7%
Комментариев: 66
Тематика: Рекламные кампании
7. Как работает онлайн-заселение от ПИК | ПИК
Показов: 43K
Открытий: 2.9K
ER: 6.7%
Комментариев: 72
Тематика: Клиентский сервис
Пост свежий, он скорее всего платно продвигается и еще поднаберет, но в целом сильно уже не выстрелит.
Вывод. Девелоперы идут практически ноздря в ноздрю, хотя и тут Самолет чуть впереди.
Что же больше заходит? Удивительно, что у Самолета зашел корпоративнвй контент, но с нетандартной подачей. Девелопер ввел 4хдневку - да как так то? А у ПИК в топе лайфстайл публикация. Чисто технические темы на тему «как это работает» или рассказ о результатах маркетинга - интересны аудитории гораздо меньше.
Ну и бонусом материал (от 2018 года!), который хоть и не попал в топ, но имеет максимальное количество комментариев:
Все потоки сходятся в один | ПИК
Показов: 249
Открытий: 15K (!!!)
ER: 6024.1%
Комментариев: 111
Как думаете есть вообще толк от VC или там сидят одни тролли? 🙃
#маркетинг #martkeing #vc #пик #самолет
Максим Сергеев
Forwarded from GMK для девелоперов
С Республикой Дагестан GMK уже много лет связывают теплые отношения: нас покорил этот южный, древний край с гостеприимными людьми. Сегодня хотим познакомить вас с одним жилым проектом в сердце Дербента.
Бренд-стратегия для проекта в Дербенте – больше картинок и текста тут
В Дербенте есть море, горы и древняя крепость. А еще здесь работает амбициозный и открытый новому девелопер SMK, который обратился к нам за разработкой бренд-стратегии квартала в центре города, на месте бывшей фабрики ковров, часть которой останется как общественное пространство внутри квартала.
Культурный код места, его традиционные ремесла и растения стали вдохновением для наших стратегов: так получился квартал историй «Шафран».
Цветы шафрана издавна собирали на горных склонах вокруг города, продавали как приправу и использовали как пигмент для ковров. В визуальной философии проекта зашиты всевозможные оттенки этого цветка, а паттерн напоминает тканые узоры.
Мы разработали нейминг, бренд-платформу, фирменный стиль, стратегию продвижения. «Шафран» уже завоевывает любовь жителей Дербента.
Пишите нам, если хотите такую же яркую историю для вашего проекта.
Бренд-стратегия для проекта в Дербенте – больше картинок и текста тут
В Дербенте есть море, горы и древняя крепость. А еще здесь работает амбициозный и открытый новому девелопер SMK, который обратился к нам за разработкой бренд-стратегии квартала в центре города, на месте бывшей фабрики ковров, часть которой останется как общественное пространство внутри квартала.
Культурный код места, его традиционные ремесла и растения стали вдохновением для наших стратегов: так получился квартал историй «Шафран».
Цветы шафрана издавна собирали на горных склонах вокруг города, продавали как приправу и использовали как пигмент для ковров. В визуальной философии проекта зашиты всевозможные оттенки этого цветка, а паттерн напоминает тканые узоры.
Мы разработали нейминг, бренд-платформу, фирменный стиль, стратегию продвижения. «Шафран» уже завоевывает любовь жителей Дербента.
Пишите нам, если хотите такую же яркую историю для вашего проекта.
Ярмарки новостроек
#маркетингнедвижимости
#рекламанедвижимости #рекламажк #маркетингжк #ярмаркановостроек
В недвижимости есть такая категория офлайн-мероприятий, я их называю "Ярмарка новостроек".
Они проводятся практически в любом городе, даже в Москве. Тут должна быть реклама, но её нет. Если интересно — загуглите.
Так вот, всегда возникают вопросы:
1) Участвовать или нет?
2) Какой бюджет выделить?
3) Как измерить эффективность?
Ответы. Начнём с конца.
Сколько себя помню, всегда с этого мероприятия были какие-то мутные лиды, которые через какое-то время благополучно хоронились. А те, что покупали, были агентскими.
Невероятно, но из года в год ожидания из этого канала — прямые клиенты с чемоданом денег. 🤷♂️
Если поделить выхлоп на затраты, такие мероприятия всегда оказываются крайне дорогими.
Так что же делать?
Если денег нет — то не участвовать. 🙂
Не ждать оттуда прямых лидов.
А вот для кого такие мероприятия полезны, так это для агентского канала.
Вписываясь в ярмарку, нужно помнить, что эффект будет для агентов, туда эти затраты и относить.
Максим Сергеев
#маркетингнедвижимости
#рекламанедвижимости #рекламажк #маркетингжк #ярмаркановостроек
В недвижимости есть такая категория офлайн-мероприятий, я их называю "Ярмарка новостроек".
Они проводятся практически в любом городе, даже в Москве. Тут должна быть реклама, но её нет. Если интересно — загуглите.
Так вот, всегда возникают вопросы:
1) Участвовать или нет?
2) Какой бюджет выделить?
3) Как измерить эффективность?
Ответы. Начнём с конца.
Сколько себя помню, всегда с этого мероприятия были какие-то мутные лиды, которые через какое-то время благополучно хоронились. А те, что покупали, были агентскими.
Невероятно, но из года в год ожидания из этого канала — прямые клиенты с чемоданом денег. 🤷♂️
Если поделить выхлоп на затраты, такие мероприятия всегда оказываются крайне дорогими.
Так что же делать?
Если денег нет — то не участвовать. 🙂
Не ждать оттуда прямых лидов.
А вот для кого такие мероприятия полезны, так это для агентского канала.
Вписываясь в ярмарку, нужно помнить, что эффект будет для агентов, туда эти затраты и относить.
Максим Сергеев
Russia: State of Digital 2024
Попалось на глаза достаточно свежее иследование российского digital от DataReportal.
Что интересного:
🔵 Медианный возраст населения России - 39,4 лет
🔵 Интернетом пользуются 90.4% населения
🔵 Из них со смартфонов 96,2% (+0,7%)
🔵 Телик смотрят 79.7% (-3.1%)
🔵 Максимальный time spent у Интернета 8 часов и 21 минута в день, это очень большой отрыв от 2 места - ТВ
🔵 37,5% используют VPN
🔵 Запрещнной Инстой пользуются меньше людей чем Вайбером 😦
🔵 Максимальный time spent из соцсетей у Ютуба, отрыв от остальных - просто гигантский.
Там вообще много интересного, следующим постом прикреплю все исследование
Максим Сергеев
Попалось на глаза достаточно свежее иследование российского digital от DataReportal.
Что интересного:
Там вообще много интересного, следующим постом прикреплю все исследование
Максим Сергеев
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
DataReportal_Russia_Digital_2024.pdf
18.8 MB
А вот и само исследование российского digital от DataReportal
Перешлите друзьям/коллегам)
Максим Сергеев
Максим Сергеев
Какими ИИ помощниками я пользуюсь в повседневных делах
Тема ИИ сейча очень популярна, но примеры использования, часто оторваны от реальности. Многие, как и я, наверняка попробовали GPT 3.5, увидели что он часто отвечает полную ерунду и закрыли для вебя вопрос + разные решения с русским языком работают не всегда качественно.
Собрал то, чем пользуюсь лично я:
1. Яндекс GPT (300.ya.ru):
Использую для саммари видео с YouTube. Полную расшифровку он не делает, но это и не нужно.
- Преимущества: Быстрое понимание содержания длинных видео. Стоит вообще его смотреть или нет?
- Недостатки: Иногда путается на сложных узкотематичных видео. Получается реально масло маслянное)
2. Сhat GPT
Только платная версия и только GPT4о. Стоит $20, но это, я вам скажу, одно из лучших применений 20 долларов)) Для работы нужен VPN и зарубежная карта для оплаты (говорят, что можно оплатить через посредников)
Применение:
- Анализ больших документов. Классно создает выжимку из объемных пдф файлов или лонгридов.
- Создание фактур. Даешь задачу для статьи/поста и оно тебе предлагает структуру, дальше сам.
- Факт-чекинг. Можно попросить проверить факты в материалы, он погуглит и даст ссылочки с подтвержденим или опровержением.
- Выполнение рутинных операций. Создать таблицу, чтото распределить, сортировать
- Написание кода на Python, обучение азам программирования. Вообще Python это открытие прошлого года для меня, может сделаю отдельный пост про это) Если чтото GPT сделать не может, он напишет тебе скрипт на эту тему.
3. Jill White
АI-ассистент для преобразования голосового сообщения в текст.
Очень удобно: кидаешь в бота голосовое и он не просто делает транскрибацию, а, самое главное, выдает сутрктурированное саммари без «ну» и «эээ».
Стоимость: 1000 рублей в месяц. Но на бесплатном тарифе есть 20 минут в день
Вот такой вот список. Еще пробовал Midjorney, но не так часто для личных нужд мне нужны картинки поэтому не прижилось.
А чем пользуетесь вы?
🔥 — Тема суперская, но «руки не добрались пока».
❤️ — Постоянно пользуюсь ИИ ботами/чатами.
👍 — Мне эти ваши чатыджипити даром не нужны.
Максим Сергеев
Тема ИИ сейча очень популярна, но примеры использования, часто оторваны от реальности. Многие, как и я, наверняка попробовали GPT 3.5, увидели что он часто отвечает полную ерунду и закрыли для вебя вопрос + разные решения с русским языком работают не всегда качественно.
Собрал то, чем пользуюсь лично я:
1. Яндекс GPT (300.ya.ru):
Использую для саммари видео с YouTube. Полную расшифровку он не делает, но это и не нужно.
- Преимущества: Быстрое понимание содержания длинных видео. Стоит вообще его смотреть или нет?
- Недостатки: Иногда путается на сложных узкотематичных видео. Получается реально масло маслянное)
2. Сhat GPT
Только платная версия и только GPT4о. Стоит $20, но это, я вам скажу, одно из лучших применений 20 долларов)) Для работы нужен VPN и зарубежная карта для оплаты (говорят, что можно оплатить через посредников)
Применение:
- Анализ больших документов. Классно создает выжимку из объемных пдф файлов или лонгридов.
- Создание фактур. Даешь задачу для статьи/поста и оно тебе предлагает структуру, дальше сам.
- Факт-чекинг. Можно попросить проверить факты в материалы, он погуглит и даст ссылочки с подтвержденим или опровержением.
- Выполнение рутинных операций. Создать таблицу, чтото распределить, сортировать
- Написание кода на Python, обучение азам программирования. Вообще Python это открытие прошлого года для меня, может сделаю отдельный пост про это) Если чтото GPT сделать не может, он напишет тебе скрипт на эту тему.
3. Jill White
АI-ассистент для преобразования голосового сообщения в текст.
Очень удобно: кидаешь в бота голосовое и он не просто делает транскрибацию, а, самое главное, выдает сутрктурированное саммари без «ну» и «эээ».
Стоимость: 1000 рублей в месяц. Но на бесплатном тарифе есть 20 минут в день
Вот такой вот список. Еще пробовал Midjorney, но не так часто для личных нужд мне нужны картинки поэтому не прижилось.
А чем пользуетесь вы?
🔥 — Тема суперская, но «руки не добрались пока».
❤️ — Постоянно пользуюсь ИИ ботами/чатами.
👍 — Мне эти ваши чатыджипити даром не нужны.
Максим Сергеев
Отзыв о курсе пр продакт-менеджменту "Как делать продукт"
Когда еще проходил курс Красинского заинтересовался тренингом Вани Замесина «Как делать продукт» - на него были частые отсылки и было логичным пройти его следом.
Все как-то не было времени, но этой весной пришло понимание, что тянуть уже не стоит.
Итак, взял тариф «Практика», тк считаю, что на любом тренинге/курсе практика - это самое главное.
О чем курс?
По сути о том, как создавать ценность в продукте. Ведь без ценности, он никому не нужен 🙂
Что важно, под продуктом тут понимается не только айтишка, а любой другой продукт / услуга. Есть блок, где описывается специфика b2b.
Весь курс крутится вокруг методологии Jobs to be Done с авторскими дополнениями.
Что хорошо?
- подробно разжевывается методология JTBD
- классные примеры как проводить и расшифровывать интервью, как сроить взимосвязи между «джобами»
- нет домашек (кроме как посмотреть несколько дополнительных уроков)
- очень удобный личный кабинет, в котором хранятся все материалы курса
- есть практика
Чего не хватило:
- иногда, как показалось, слишком быстро «с места в карьер», требовалась пояснительная бригада😆
- хотелось бы больше практики, я бы например пожертвовал ряди нее сессией нетворкинга)
Плюсов сильно больше. Думал, что знаю про саму методологию да и пользовательские интервью для меня не новость.В итоге получил очень много ценности.
Максим Сергеев
Когда еще проходил курс Красинского заинтересовался тренингом Вани Замесина «Как делать продукт» - на него были частые отсылки и было логичным пройти его следом.
Все как-то не было времени, но этой весной пришло понимание, что тянуть уже не стоит.
Итак, взял тариф «Практика», тк считаю, что на любом тренинге/курсе практика - это самое главное.
О чем курс?
По сути о том, как создавать ценность в продукте. Ведь без ценности, он никому не нужен 🙂
Что важно, под продуктом тут понимается не только айтишка, а любой другой продукт / услуга. Есть блок, где описывается специфика b2b.
Весь курс крутится вокруг методологии Jobs to be Done с авторскими дополнениями.
Что хорошо?
- подробно разжевывается методология JTBD
- классные примеры как проводить и расшифровывать интервью, как сроить взимосвязи между «джобами»
- нет домашек (кроме как посмотреть несколько дополнительных уроков)
- очень удобный личный кабинет, в котором хранятся все материалы курса
- есть практика
Чего не хватило:
- иногда, как показалось, слишком быстро «с места в карьер», требовалась пояснительная бригада😆
- хотелось бы больше практики, я бы например пожертвовал ряди нее сессией нетворкинга)
Плюсов сильно больше. Думал, что знаю про саму методологию да и пользовательские интервью для меня не новость.В итоге получил очень много ценности.
Максим Сергеев