Раньше у меня было два слова, которые я искренне ненавидел: "тамада" и "копирайтер". А так как я иногда держу в руках микрофон и пишу тексты, меня периодически так называют. От "тамады" у меня до сих пор сжимаются зубы, а вот с "копирайтером" я вполне помирился.

Дело в том, что весь этот год я заново учился писать тексты. Потому что оказалось, что мой предущий опыт (в том числе, в нативной рекламе) далеко не всегда помогает, когда нужно написать по-настоящему рекламный текст. То есть такой, после которого человек должен пойти и сразу что-то купить, заказать или посмотреть. В общем, я много писал сам, редактировал и анализировал чужие тексты, читал и перечитывал умные (и очень) книжки.

Ниже большой текст, где много цитат из Огилви, но ещё больше моих размышлений о том, что и как мы делаем. А ещё довольно неожиданное для меня самого размышления, почему Дзен больше похож на толстый жрнал, чем на сайт медиа. Текст длинный получился (минут на 7-8 минимум), но без ложной скромности хороший. Всем, кто что-то рекламное пишет, искренне рекомендую.

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/14-sovetov-kak-napisat-horoshii-reklamnyi-tekst-ot-devida-ogilvi-5dbfea7fe4fff000aca57912

10 топовых советов для создания топового текста

1. Текст должен быть интересным. Избегайте создания неинтересных текстов

2. Лучше, когда текст написан на интересную для читателя тему

3. Тема должна быть актуальной для читателя. Избегайте текста на неактуальную тему

4. Лучше пишите советы о редактуре, их все репостят не читая

5. Старайтесь писать короче. Лишние слова в тексте не нужны. В жизни вообще лишнее не нужно, а нужное — не лишнее

6. Какой-то еще тупой совет, который никто не сможет применить без примеров

7. Читайте американских копирайтеров шестидесятых. Я не читал, но на конференции говорили, что это круто

8. Читателю должно быть интересно читать ваш текст. Когда текст неинтересный, он неинтересный

9. Подумайте, с чего начинается текст. И чем заканчивается. И что в середине — тоже подумайте. Вообще старайтесь думать

10. Две трети людей, которые лайкнут эту статью, не прочитают дальше заголовка. Поэтому сделайте интересный заголовок

💣 Небольшое исследование нативной рекламы-2019

Год назад мы вместе с журфаком МГУ исследовали несколько российских медиа и нативку, которую они делают. Посмотрели на фидбек, подточили методологию, расширили выборку, выбрали адекватный период времени и провели новое исследование.

В этот раз студенты МГУ и СПбГУ смотрели сайты уже 26 изданий и нашли на них почти 300 нативных материалов. Мы тщательно изучили их и первую версию опубликовали на Составе.

Теперь публикуем свою версию — дополненную, в том числе, выводами о региональных изданиях. Вот, что получилось: https://medium.com/lifehacker-ru/russian-native2-2d410c6d14d7

Выложили все видео с шестого MEH. Наслаждайтесь тут https://vk.cc/a9ldww

P.S.: У канала почти 15к подписчиков — давайте подписывайтесь быстрей чтобы было не почти.

Макс рассказывает как мы первый год делали журнал «Код».


http://maximilyahov.ru/blog/all/thecode-year-1/

Оказываеся, в телеграме все еще появляются новые нормальные каналы. Это шок.

Рома, респект.

https://yangx.top/hungry_ads

Новый доклад Андрея Коняева на Мехико — идеальный вечер пятницы в режиме повышенной готовности.

https://youtu.be/7NiKf6NQilY

На нашем онлайн-курсе «Деньги, пушки и контент» осталось одно свободное место. Курс на два дня: завтра и в субботу.

Стоит десятку, но там есть Никита Белоголовцев — поэтому бесценно фактически.

Если кто-то из подписчиков купит последнее место я буду в ШОКЕ ПРОСТО.

На следующей неделе расскажу про новый проект тут. Но пока не время. Пока время покупать. Ахахахах. ЛОЛ.

https://www.spasibointeresno.ru/bestcourse

Которую (ну третью) неделю подряд разговариваю со своим психоаналитиком по скайпу про то как мне тоскливо от всей этой ситуации с самоизоляцией, вирусом и вот этим всем. Капец как давит.

В отпуске придумали с @kutskuts подкаст. Гипотеза такая: все подкасты про пользу и узкие; нет подкастов для массового слушателя (кроме новостных) и про удовольствие. Значит надо сделать такой, чтобы для всех и чтобы про guilty pleasure.

Сделали. Пока на Anchor, Castbox, Pocket Casts, Spotify и в Яндекс.Музыке, но скоро все будет.

Подкаст «Сплетни». Наслаждайтесь, дорогие. 😘

https://anchor.fm/gossipod

https://music.yandex.ru/album/10430703

Теперь и в iTunes. Свежие выпуски каждую неделю. Кайфуйте.

https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D1%81%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%BD%D0%B8/id1509014731?l=en

Локдаун — самое время смонтировать видео с последнего Мехико. А потом смотреть их по пятницам.

Юля Тонконогова не купила биткойн вовремя и теперь сублимирует в медиа. Трогательная и познавательная история.

https://www.youtube.com/watch?v=M-SdXy0r6Eo

Я чуть не сдох пока мы все это готовили, но оно того стоило. Грушей клянусь 👌

https://vc.ru/marketing/123573-kak-perenesti-klassnyy-ivent-v-onlayn-dazhe-esli-vy-nenavidite-vebinary

Подкаст «Сплетни» мы делаем со студией «Толк» Крис Вазовски. У них телеграм-канал появился, там всякое про подкасты полезное.


https://yangx.top/tolktolk

Предлагаю «Самые радостные пойдут под нож» сделать новым слоганом России. Ахахах. Как же я ору 🤏

Киберпанк, который мы заслужили

Я тут прочитал, что спать больше трех часов в день это перебор. Поэтому вот 🤷🏻‍♂️

https://meh-event.timepad.ru/event/1315389

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого.

Он выиграл спор: «До карантина этот парень выглядел хорошо. Теперь очень плохо».

https://www.youtube.com/watch?v=pxpRIObXSBA

​​Павел Федоров, автор подкастов «Поредачим» и «Потрачено», в гостях у Podster.fm

Это второй сезон подкаста «В гостях у Подстер».

Гость выпуска Павел Федоров — автор подкастов «Поредачим» и «Потрачено», управляющий редактор в КБ «Палиндром», а также создатель Телеграм-канала «Паша и его прокрастинация».

Внутри выпуска: как прийти в подкастинг через редактуру? Сколько подкастов Павел делает для «Лайфхакера» и какую роль в них играет? Как создаются выпуски подкаста «Поредачим»? Как Федоров раскрутил свой Телеграм-канал и привлёк 35 тысяч подписчиков? Какие неудачи Павел пережил в своей карьере и почему это сделало его сильнее? Почему Федоров поменял концепцию подкаста «Поредачим» и как шоу будет выглядеть теперь? Чем Павел занимается в КБ «Палиндром» и каковы главные секреты дистрибуции контента в 2020 году?

Поделитесь этим постом с другими подкастерами!
Приятного прослушивания!

Мам, я инфлюенсер!


https://zen.yandex.ru/media/tinkoff/kak-zarabotat-na-investiciiah-bolshe-chem-na-vklade-5ebe961aa82bb37a64f95fbf