Предлагаю «Самые радостные пойдут под нож» сделать новым слоганом России. Ахахах. Как же я ору 🤏

Киберпанк, который мы заслужили

Я тут прочитал, что спать больше трех часов в день это перебор. Поэтому вот 🤷🏻‍♂️

https://meh-event.timepad.ru/event/1315389

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого.

Он выиграл спор: «До карантина этот парень выглядел хорошо. Теперь очень плохо».

https://www.youtube.com/watch?v=pxpRIObXSBA

​​Павел Федоров, автор подкастов «Поредачим» и «Потрачено», в гостях у Podster.fm

Это второй сезон подкаста «В гостях у Подстер».

Гость выпуска Павел Федоров — автор подкастов «Поредачим» и «Потрачено», управляющий редактор в КБ «Палиндром», а также создатель Телеграм-канала «Паша и его прокрастинация».

Внутри выпуска: как прийти в подкастинг через редактуру? Сколько подкастов Павел делает для «Лайфхакера» и какую роль в них играет? Как создаются выпуски подкаста «Поредачим»? Как Федоров раскрутил свой Телеграм-канал и привлёк 35 тысяч подписчиков? Какие неудачи Павел пережил в своей карьере и почему это сделало его сильнее? Почему Федоров поменял концепцию подкаста «Поредачим» и как шоу будет выглядеть теперь? Чем Павел занимается в КБ «Палиндром» и каковы главные секреты дистрибуции контента в 2020 году?

Поделитесь этим постом с другими подкастерами!
Приятного прослушивания!

Мам, я инфлюенсер!


https://zen.yandex.ru/media/tinkoff/kak-zarabotat-na-investiciiah-bolshe-chem-na-vklade-5ebe961aa82bb37a64f95fbf

Никаких больше Родиславов

Мне стыдно, но канал «Родислав» я вести больше не хочу, поэтому буду вести канал «Конструкторское бюро».

Что поменялось? Название.

А зачем тогда всё это? Старое — плохо, новое — хорошо.

На канале «Конструкторское бюро» читайте о контенте, медиа, маркетинге и консервации овощей.

Отписываясь от этого канала, вы легитимизируете поправки в Конституцию.

​​Рекламу нужно заслужить

Потому что вы работаете ради любви, а любовь не продаётся.

Реклама сбивает читателя с пути. Он пришел решать свою проблему (или развлекаться). А потом заходит на сайт и видит гигантский рекламный баннер с белым тигром. Зачем запугивать аудиторию, которая еще не привыкла к вам, таким мракобесием?

Реклама — это как сопротивление воздуха. Чем больше рекламы, тем сильнее противодействие аудитории.

Если вы публикуете рекламу даже своего продукта, это работает на подсознании как «мне продали». Если вы размещаете контент безвозмездно, в голове складывается «меня научили» или «меня развлекли». Учить и развлекать — збс.

Пример от которого вас бросит в дрожь: вы заходите на сайт посмотреть спираченный сериал «Клон», нажимаете треуголку, а вам хренак и рекламный ролик «Святого источника». Эта токсичная модель отныне будет называться кринж-маркетинг. Не благодарите.

Рекламу нужно заслужить. Как только вы поймёте, что аудитория готова, надо не перестараться и сделать промо понятным и приятным читателю. А если не поймёте, то ну что поделать.

​​«Заслужи рекламу»-бинго

Люди справедливо спрашивают — а как же заслужить рекламу? Это просто. Выпустите 15243 единицы ценного контента, который развлекает людей или решает их боли и в Главреде 10 баллов. Тут вопросов нет.

А вот как понять, что вы её наконец-то заслужили?

1. Аудитория постоянно растет. Органика и директ выше коммерческого привлечения.
2. Про ваш проект часто пишут — не всегда приятно, но честно.
3. Пользователи делятся вашим контентом и обсуждают его в комментариях. Вы видите трафик из вотсапа.
4. Читатели спрашивают: «вы классные, как вас поддержать?».
5. Директор конкурентов запостил ссылку у себя в фейсбуке и тегнул своих работников.
6. Ваши материалы нагло воруют.
7. Появился закрытый клуб ваших хейтеров.
8. На Фриланс.ру появляются объявления «Сделать сайт как у вас за 15 тысяч рублей».
9. Агентства пытаются купить у вас нативную рекламу, но вы смеетесь им в лицо. Потому что бренд-медиа и нативная реклама не могут жить вместе.
10. Вы выступили с докладом на MEH. Было смешно и больно.

5 пунктов из списка совпали — вы норм, можно писать рекламные тексты. Но хорошие.

Если вам хочется что-то спросить — у нас есть бот.

Палиндром Родиславович @palindromebot — тот, кому можно задать ваши самые странные вопросы про контент, маркетинг, медиа или Кайнозой. А мы будем отвечать и вдохновляться.

Не стесняйтесь.

Паша Федоров сегодня на КонтентСенсе рассказывал, как устроена дистрибуция проектов КБ.

А вот вам вопрос: есть два стула. Какой выбираете?

Выбирайте читателей, это верная дорога

Смотрите. Вы можете ввалить мешок денег в клики с фейсбука. Но полезнее сначала побыть наседкой и прогреть аудиторию чем-то полезным или весёлым. Тогда вас будут знать, обсуждать и любить.

Хотите кликов любой ценой и запускаете рекламу на холодную аудиторию, которая вас не знает? Кроме трафика получаете комментарии «что ЭТА ШЛЯПА делает в моей ленте?» и «НЕНАВИЖУ ВАС МРАЗИ». Оно вам надо?

На самом деле выбор между трафиком и читателями — это выбор между циферками в Гугл-аналитике и комьюнити. Ещё проще: выбор между трафиком сейчас и трафиком потом.

Почему трафик потом лучше? Потому что это тёплый трафик прогретого комьюнити. Люди не бездумно тыкают в рекламу, а осознанно тратят каждый ваш рубль в таргете. Исключение — вы продаёте диваны с человеческими именами.

Почему так? Во всём виноваты мерзкие алгоритмические ленты. Аудитория, которой нужен ваш контент, на самом деле его не получает.

Кто умнее — вы или алгоритмическая лента? Вот и мы так думаем.

Тренды контент-маркетинга в 2020

Каждый год эксперты выпускают с десяток предсказаний, что же будет с контентом. Вот, что они ждали в 2020 году: больше Live-видео, кругом голосовой поиск, больше интерактива, иммерсивный контент с VR- и AR-технологиями, Скрябин сбреет бороду.


Как на самом деле:
1. Коронавирус сломал все прогнозы и все разорились.
2. Онлайн-ивенты расцвели и быстро надоели.
3. Подкасты снова начали умирать, потому что их некогда слушать.
4. Онлайн-обучение — новый чёрный, но никто не умеет делать нормально.
5. Топь контента про удалёнку, домашнее рабочее место и как не выгорать, когда сидишь 24 часа в четырёх стенах. Курсы, видео, статьи, вебинары, зум-чаепития.
6. Психоанализ реально помогает. Советуем.
7. VR- и AR-технологии всё ещё слишком плохие и дорогие, чтобы их реально использовать.
8. Выживут только сильные духом.
9. Выпускайте кракена!

Вывод: тренды — это, конечно, интересно, но важнее уметь решать реальные проблемы.

Управляющий редактор КБ Паша Федоров для RTVi порассуждал о перспективах удалёнки:

«Чтобы компании массово начали переводить людей на „удаленку“, им нужно озаботиться домашними рабочими местами. И будет круто, если это станет проблемой компании, а не сотрудника. Потому что сотрудник, если дать ему разнарядку устроить рабочее место дома, постарается собрать его максимально дешево».

Целиком здесь: https://rtvi.com/opinions/pro-udalenku/

Кстаааати. Вам не нужно сделать медиа про удаленку?

Стоит ли ходить на конференции?

Особенно если ради них не надо лететь в другой город, а достаточно открыть трансляцию с ноутбука.

95,7% конференций бесполезны. Родамиры Гондолиловы не дремлют и всё еще хотят получить свою минуту славы и потратить ваше время. Но даже если вы разочаруетесь в 647 конференциях, всё еще есть шанс найти Ту Самую Конференцию, которая принесёт пользу и приведёт к новым ачивкам.

Когда ходить на конференции:
1. Новая для вас тема, в которой ничего не понимаете — идите и разбирайтесь. Это удобно, потому что компактно.
2. На конференции будет несколько спикеров, которых вы считаете крутыми. Идите и порадуйтесь.
3. Несколько тем в лайнапе для вас очень актуальны. Идите и актуализируйтесь.
4. Название конференции начинается с MEH.
5. КБ «Палиндром» примет участие. Обычно мы не соглашаемся на совсем говно.

Если на конференции вы разобрались в непонятной теме (или поняли, как разобраться), послушали любимого спикера и познакомились с 10 людьми — ура, вы всё сделали правильно.

​​Контент для всех — значит, ни для кого

Есть компании, у которых несколько целевых аудиторий с разными модусами потребления. Например, у строительного гипермаркета две очевидных аудитории: обычные люди, которые хотят сделать ремонт подешевле, и прорабы, которые хотят продать ремонт подороже.

Стенограмма переговоров:
- Для какой аудитории работаем, коллеги?
- Родислав, у нас две аудитории, они совсем разные! Но контент будем делать сразу для обеих, и в одном месте.
- ...

Это так не работает. Прорабам нужен хардовый контент про то, чего они ещё не знают или не пробовали. Обычным людям нужно разжёвывать: вот это — скрепка, а это гвоздь, вот эта бумажка называется «обои». Сделать журнал, который удовлетворит потребности обеих аудиторий, но никого не отпугнёт, невозможно. Одним контент будет казаться слишком сложным, другим — поверхностным.

У людей бесконечный выбор контента в интернете, а у вас не бесконечное количество ресурсов, чтобы бесконечно терять аудиторию и вовлекать её заново.

Если у вашего продукта две и больше core-аудитории и они между собой слабо пересекаются, то есть три варианта:
1. Выбрать одну аудиторию, которая приносит больше денег и делать медиа для неё.
2. Делать два разных медиа. Или три.
3. Найти точку пересечения интересов аудитории, но это может оказаться личностный рост. Оно вам надо?

Как нативная реклама может поставить под удар доверие к редакции

Перевели материал журналистки Эвы Сирры о видах интернет-рекламы и текущем состоянии дел в новостной индустрии.

Почему мы это об этом пишем? Потому что мы сделали миллиард нативных проектов до КБ.

Нативная реклама сейчас — главный источник доходов издательств от диджитала. Доходы от традиционной рекламы сокращаются, а медийная реклама это не компенсирует.

Но и нативная реклама не идеальна. Рассказываем, что с ней не так и какой вид рекламы стоит использовать изданию.

Ссылка на полный материал: https://vc.ru/u/117843-rodion-skryabin/132863-kak-nativnaya-reklama-mozhet-podryvat-doverie-k-redakciyam

В КБ мы не только делаем корпоративные медиа и контент-маркетинг, но и отвечаем на любые вопросы наших клиентов. Зачем нужен контент, как делать его эффективно, почему крутой контент всегда создают люди с бородой — вот это всё.

За такие консультации мы берем деньги, но здесь можно задавать вопросы и получать ответы бесплатно. Как сказал бы Ник Вуйчич, встань и задай вопрос Палиндрому Родиславовичу: @palindromebot