Вот как надо монетизировать проекты 🤔

https://boost-exam.ru/

​Пять вещей, о которых нужно подумать при запуске бренд-медиа
Сделать издание, которое никому не нужно, в 177,5 раз проще, чем крутое и полезное. Вот о чём нужно подумать.

✅ Решить, зачем это нужно
Иногда хочется сделать свой журнал, как у крутых ребят. Но если покопаться в деталях, может оказаться, что компания хочет за счёт издания увеличить продажи, а журнал — это самый длинный путь к продажам. Но если бренду нужна лояльность и узнаваемость, медиа — хороший способ это сделать.

✅ Посчитать, сколько это стоит на самом деле
Самый простой способ посчитать расходы на медиа — найти похожее и узнать, сколько оно стоит. Обычно это не только зарплата редактора и автора, но и оплата команды разработчиков, дизайнеров, экспертов и дистрибьюторов. Хорошее медиа не может стоить миллион рублей в год, а пятнадцать — может.

✅ Понять, о чём писать
Чтобы журнал читали, в нём должны выходить материалы, которые помогают людям решать насущные проблемы. Корпоративные новости и хвастовство премиями будут неинтересны читателю, пока он не увидит в этом пользу для себя. Лучше написать статью «Как дизайнер сделал квартиру удобной для большой семьи», чем о том, как этот же дизайнер получил премию на международном конкурсе.

✅ Установить метрики эффективности
Все метрики должны сочетаться с концепцией журнала. Например, если стоит цель повысить авторитет бренда, нужно смотреть на показатели вовлечённости и рост переходов с обратных ссылок, а не на позиции по ключевым словам.

✅ Определить целевую аудиторию
Если редакция не понимает, для кого пишет, тексты будут расплывчатые, а бренд зря потратит деньги. Об аудитории нужно знать не пол и возраст, а что людей волнует: хотят разбогатеть, воспитать детей счастливыми или есть и не толстеть. А ещё журнал может расширить ЦА бренда. Например, клиенты санаториев — пожилые люди, а если выпустить серию статей о том, как тридцатилетние отдыхают в гидромассажных ваннах от дедлайнов и планёрок, можно привлечь к бренду молодёжь.

В 2020 мы завели Тикток нашему любимому проекту о здоровье — Купруму. И что вы думаете, сейчас у роликов уже миллионы просмотров!

Собрали в материале для vc.ru советы и мудрые мысли о тернистом пути к успеху медконтента в Тиктоке. Стоит почитать если не ради них, то ради резюмирующей цитаты CEO Палиндрома Родиона Скрябина 😉

https://vc.ru/marketing/261245-kak-sdelat-kanal-pro-zdorove-v-tiktoke-i-nabrat-milliony-prosmotrov

Ребята умеют собирать корректные и классные проекты в области здоровья, фармацевтики, медтеха и медицинского образования. В команде медицинские редакторы и научные коммуникаторы. Как результат, мы знаем, какой контент помогает принимать решения о здоровье, и самое крутое — умеем его продвигать.

Велкам за сложными проектами в области медицины. Мы поможем:
• запустить бренд-медиа о медицине;
• настроить контент-маркетинг для отдельного продукта или направления, связанного со здоровьем, технологиями в области здравоохранения или лекарствами;
• проконсультировать по вопросам медицинской коммуникации, работы бренд-медиа и контент-маркетинга в медицине и фармацевтике.

Давайте вместе сделаем медицинский проект всем на зависть! С этим пишите сразу директору медицинского офиса Лизавете Дубовик [email protected]

В «Практикуме» вышел бесплатный курс по визуальным презентациям. Я там выступил автором, ребята из «Практикума» отвечали за интерактив и методику.

Бесплатно. Про визуальные презентации. На интерактивных тренажерах. Просто радость: https://practicum.yandex.ru/visual-presentation/

Почитайте. Полезное.

https://kinzhal.media/ispoganil/

Главный редактор «Горящей избы» Таня Никитина поделилась 15 советами для начинающего главреда: когда надо делать редполитику и как понять, на чём будет зарабатывать издание:

https://jrnlst.ru/burning-hut-media

Максим Ильяхов подвёл итоги конкурса и делится впечатлениями от работ. Надежда есть: http://maximilyahov.ru/blog/all/smm-razbor/

​Пять англоязычных сайтов, которые стоит почитать, чтобы научиться контент-маркетингу

Англоговорящий рынок рекламы и маркетинга развивается быстрее русскоговорящего, и если читать статьи на английском, это поможет раньше всех пробовать новые инструменты и приёмы. А ещё зарубежные сайты читают единицы, поэтому есть шанс набраться знаний и быть лучше других.

Вот подборка англоязычных сайтов, которые будут полезны маркетологу, пиарщику и контент-менеджеру. И делитесь своими в комментариях.

Раздел о рекламе и маркетинге на Реддите
О чём: Реддит — это развлекательный сайт, на котором пользователи сами создают темы и обсуждения. Здесь можно задавать вопросы и обсуждать статьи и кейсы. В топе обсуждений за последний месяц чувак, который ненавидит соцсети, но должен в них работать, и кейс по увеличению продаж в десять раз благодаря позиционированию бренда.

Кому подходит: маркетологам и пиарщикам, которые хотят поделиться опытом, задать вопросы коллегам и получить опыт со всего мира.

Что почитать прямо сейчас: Лучшие маркетинговые советы.

Блог Moz
О чем: Компания Моз разрабатывает инструменты для SEO, и изначально статьи касались поискового продвижения. Но со временем список тем расширился, и теперь здесь можно прочитать о том, как использовать опросы для вовлечения читателей или повысить узнаваемость бренда с помощью контент-маркетинга.

Кому подходит: Новичкам, которые хотят узнать, как настраивать аналитику и тестировать гипотезы; и опытным маркетологам, которые управляют командами.

Что почитать прямо сейчас: Как сделать, чтобы контент попадал в новости.

«Бритва Оккама» Авинаша Кошика
О чём: Авинаш Кошик — один из самых известных интернет-маркетологов мира. В своём блоге рассказывает о том, как поднять продажи с помощью гугл-аналитики, какие метрики отслеживать для рекламы в фейсбуке и почему все данные нужно сегментировать.

Кому подходит: Маркетологам, аналитикам и руководителям.

Что почитать прямо сейчас: Самая большая ошибка веб-аналитиков и как её избежать.

Adweek
О чём: Adweek — американский сайт о рекламе, медиа и технологиях. Рассказывают, как подкасты могут помочь в создании сообщества, как меняется поведение читателей и в чём секрет успеха тиктока.

Кому подходит: Маркетологам, эсэмэмщикам и продюсерам контента.

Что почитать прямо сейчас: Что делать, чтобы посетители оставляли электронную почту.

The Ahrefs Blog
Компания Ahrefs собирает и обрабатывает данные для поискового маркетинга. Блог ведут на нескольких языках, а самые популярные англоязычные статьи переводят на русский. В основном пишут о SEO, но могут рассказать и о том, как проводить маркетинговые исследования.

Кому подходит: Новичкам и опытным специалистам в SEO, контент-маркетологам и редакторам.

Что почитать прямо сейчас: 7 успешных примеров контент-маркетинга в B2B.

Научные новости — хороший формат для бренд-медиа? Наш штатный научный коммуникатор Лизавета Дубовик считает, что нет. С ними так много возни и проблем, а выхлоп часто того не стоит. Ещё больше критики научных новостей в статье на vc.ru.

https://vc.ru/media/265537-pochemu-vashemu-blogu-ne-nuzhny-nauchnye-novosti

Как снимать рекламные видео для Тиктока
Тикток опубликовал советы по рекламе для малого бизнеса и рассказывает, как нужно снимать видео, чтобы привлекать аудиторию. Выбрали главное.

✅ Быть проще. Не стоит усложнять видео и пытаться вместить слишком много в один ролик. Например, не нужно в одном тиктоке рассказывать, как компания упаковывает заказы для отправки и сколько платит сотрудникам, потому что первая тема для заказчиков, а вторая — для потенциальных работников.

✅ Снимать вертикально. Тикток ориентирован на пользователей смартфонов, поэтому лучше снимать вертикальные видео. Перед публикацией можно посмотреть черновик и проверить, не обрезаются ли края.

✅ Иметь хорошее освещение. Освещение для съёмки может быть выставлено профессионально, а можно использовать простую лампу или дневной свет. Главное, чтобы пользователям не пришлось вглядываться в детали. На алиэкспрессе можно купить кольцевой светильник с держателем для телефона и треногой за 2000 рублей. А если добавить к нему микрофон-петличку, видео будет выглядеть почти как профессиональное.

✅ Сфокусировать камеру на предмете. Линза объектива должна быть сфокусирована на том, что нужно показать зрителю. Если нужно снять шоперы, которые шьёт компания, внимание в кадре должно быть на качестве ткани, швах, принте и вместимости. Лучше всего показывать не просто предмет, а сценарий его использования: вот так шопер складывается и помещается в карман джинсов, а вот так в него влезают пять литров кваса.

✅ Использовать эффекты и текст. В приложении есть встроенные эффекты и маски, которые можно использовать для видео. А текстом стоит выделить главные мысли. Для примера в статье есть несколько видеоуроков по монтажу, например, как создать эффект левитации и мгновенной смены одежды.

✅ Шутить. Контент в Тиктоке рассказывает о бизнесе, но больше всего пользователям нравятся смешные видео, поэтому реклама должна быть весёлой. Но шутить мы вас не научим!

X5 Group запустила медиа Food.Ru, в котором пользователи смогут зарабатывать на постах

Компания X5 Group запустила медиаплатформу Food.Ru, которая состоит из сайта, приложения и пабликов в соцсетях. Там можно искать и публиковать рецепты, принимать участие в мастер-классах и вести свой кулинарный блог.

В сервисе будут элементы социальной сети, авторы смогут зарабатывать рейтинг и монетизировать посты. На сайте уже публикуют статьи и новости. А в будущем из рецепта можно будет перейти в сервис доставки продуктов, чтобы заказать нужные ингредиенты.

Для запуска X5 Group выкупила сеть пабликов Bon Appetit, которые со временем переименуют в Food.ru.

Свежий кейс на vc.ru. В нём делимся своими наблюдениями за отношением пользователей инстаграма к клитору. Эти маленькие открытия помогли нам стать лучше. Попробуйте и вы!

Внимание, боевая тревога, первый во вселенной рассказ о том, как работает «Кинжал» и почему он именно такой:

https://jrnlst.ru/kinzhal

Правила хороших названий от Люды Сарычевой @svarila_kompotique — автора названия «Гладлакс» 😘

https://sarycheva.plus/notes/all/naming/

Коротко:
1. Легко произносить и запоминать
2. На кириллице
3. Одно слово, без знаков и заглавных в середине
4. Существительное
5. Не аббревиатура

Верховный лидер КБ «Палиндром» Родион Александрович Скрябин посетил мероприятие формата «Подкаст», где излил свои измышления по теме бренд-медиа.

Слушать вот здесь →

Почему россияне не хотят прививаться?

В свежем выпуске подкаста про науку и критическое мышление КритМышь начмед КБ Лизавета Дубовик рассуждает, как изменить коммуникацию о прививках. Вместе с ней в студии биолог и автор канала Darth Biology Ирина Боде.

Внутри:
⁃ Почему Рунет страдает без единого портала о здоровье.
⁃ Как рождаются слухи о брате знакомого из Минздрава.
⁃ Почему все имеют право не верить в науку.
⁃ Как говорить о прививках будто боженька.

Послушайте скорей!

​Как боты повышают активность читателей во ВКонтакте

Рассказывает Виталий Вебер, старший SMM-менеджер в Палиндроме

Чтобы увеличить активность читателей в комментариях ВКонтакте, мы придумываем ботов. Работает он так: человек пишет в комментариях кодовое слово, а в ответ получает предсказание, промокод или рецепт. Например, для «Купрума» мы объединили медицину и магию. Подписчики писали в комментариях слово «магл» и получали в ответ шуточное заклинание: чтобы прошёл масочный режим или не натирала новая обувь.

Для разработки ботов не нужно привлекать программистов. Для этого есть приложение Chatgun. Работа с ним стоит 390 рублей в месяц, а ботов сможет создавать даже неопытный человек.

Мы делали ботов с тремя разными механиками:

👉🏻 автоматический ответ и заготовленные 15 вариантов: «Что приготовить на вечер» для «Своих»;

👉🏻 тест с ботом: тест на знание передовых технологий в «Коде», «Сможете ли вы правильно поругаться» для «Своих»;

👉🏻 игра: «Забей пенальти» для ВСК | Страховой Дом, «Камень, ножницы, бумага» для «Своих».

Как создаём бота:

⭐️ Понимаем, зачем он нужен. В основном их использовали для развлечения аудитории. Но был бот, который помогал продать, он предлагал промокоды на разные скидки.

⭐️ Пишем несколько идей. Например, для «Купрума»: вот если соединить медицину и вселенную Гарри Поттера, получится интересно. А можно сделать просто бота с тестом на знания признаков рака груди.

⭐️ Пишем текст поста, варианты ответов, механику текста или игры.

⭐️ Верстаем бота в приложении. Если тексты и картинки готовы, создание бота занимает 5–30 минут.

Над ботом у нас обычно работают три человека: эсэмэмщик — придумывает идею, редактор — пишет варианты ответов, дизайнер — рисует картинку поста и нужные картинки для комментариев.

С постами, в которых отвечал бот, активность в комментариях увеличивается в 10 раз. С повышением активности алгоритмическая лента показывает посты группы большему количеству подписчиков. А ещё благодаря игре мы начинаем общаться с читателями. Чаще всего я вижу, что такие игры вызывают эмоции и читатели нас запоминают.