Прощай, виральность!

Как заработать на медиа? Записывайте. Берём авторский или пользовательский контент, выкладываем его на сайт и ждём, пока какой-нибудь материал завирусит.
Сколько надо ждать, не скажем, потому что не знаем. Возможно, этого не произойдёт никогда, как, например, у блог-платформы Medium. Они создали редакцию, запустили платную подписку и стали ждать виральность. Зачем и что в итоге стало с редакцией, читайте у Андрея Боборыкина в посте Памяти виральности, ч.1.

У The New York Times тоже есть платная подписка. Чтобы на ней много заработать, они много тратят на привлечение подписчиков. Но схема рабочая: один подписчик окупается за 11 месяцев. Вот здесь Андрей погружается в статистику NYT, колдует с цифрами и делает важные для любого медиа выводы.

​Света научит копать фактуру / Перепроверь это 71 194 38 раз

Сегодня рассказываем о Свете Дучак и её рассылке. Света автор проекта «Свои», который мы делаем для группы «Самолёт». Ещё она ведёт канал «Света редачит, а могла бы пить пиво в баре».

Вместо баров Света сидит на сайтах налоговой, Росстата, МВД и соцопросов. Там она ищет фактуру: цифры, факты, доказательства. И всё это упаковывает в статьи, которые хочется читать и отправлять коллегам и знакомым.

Пока другие делятся Светиными статьями, она делится тем, как копать фактуру. Например, оказалось, что просто зайти на сайт Росстата мало. Официальную статистику не мешает пересчитать. А если тема статьи юридическая, надо уметь искать законы и разбираться в судебных делах.

Как это делать, Света рассказывает в своей рассылке. Она обещает прислать 71 194 38 письма. Да, копать вы научитесь профессионально. Ладно, на самом деле писем 20. И каждое письмо — готовый инструмент, который нужен каждому автору.

Вот что говорит сама Света:

«Есть три причины, по которым я решила написать курс. Две благородные и одна человеческая:

1. Я не нашла подобных курсов о фактуре. Об интервью есть книги, о чистоте текста и пользе – книги и рассылки, а о поиске фактуры ничего нет. На журфаке, насколько я знаю, этому тоже не учат.

2. Знания о фактуре, которые у меня есть, помогли бы новичкам намного быстрее научиться писать нормальные статьи. Поэтому решила сделать из этих знаний рассылку — это самый простой способ упаковки знаний.

3. Я так заодно заработаю немного денег! 😉Я люблю деньги, и вам советую».

Все подробности на сайте Светы Дучак.

Чтиво на вечер пятницы: в «Кто студенте» интервью с Оксаной Запеваловой, главредом «Лайфхакера»:

«Часто люди невнимательно читают задание. Например, мы просим внести свои предложения в комментариях, а соискатель использует для этого режим «Советовать». Или попросили указать ник в Телеграм через @, а получили в этой графе имя и фамилию. Это может показаться мелочью, но я такое всегда подмечаю.

Ещё один минус в уме я ставлю за небрежность при написании тестового. Верю, что заинтересованные в работе люди уделяют этому должное внимание».

Почитайте, полезно: https://ktostudent.ru/oksana-zapevalova/

Смотрите, новое издание, которое через год все начнут неумело копировать:

https://kinzhal.media

Подписывайтесь: @Le_kinzhal

Прекрасные издания «Купрум» и «Свои» взяли премию АКМР в двух номинациях!

Порадоваться и написать, какие мы крутые, можно здесь: https://www.facebook.com/BeardBeaver/posts/3076737582544485

🌝 Автор в тематических медиа: кем выгоднее работать сегодня

Магистранты Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ провели большое исследование.

Наш предводитель Родион Скрябин менторствовал, а шеф-редактор Кода Миша Полянин комментировал.

Посмотрите, большая вдумчивая работа: http://mediatextlab.tilda.ws/delovteme

Рассказываю о «Кинжале»: что это, зачем, как работает, в чём фишка. https://maximilyahov.ru/blog/all/le-kinzhal/

В «Кто студенте» интервью с Настей Зубаревой — шефом контент-бюро внутри КБ «Палиндром».

Держите цитату про продуктивность и успешность:

Самые крутые профи, которых я знаю, фигачат не потому что «надо быть как», а потому что им прикольно. Они завели свой канал не потому, что так по статусу положено, а потому что испытали потребность осмыслять свой опыт и делиться им. Они ввязались в очередной проект не потому, что надо, а потому что прёт. Процесс достижения результата не отнимает у них силы, а даёт. Энергии становится всё больше, это позволяет запускать новые штуки.

Почитайте, внутри много про мотивацию, принципы и скрытые проблемы творческих команд: https://ktostudent.ru/nastja-zubareva/

Как сделать популярный проект

Кроссовер года: журнал Код @thecodemedia запилил для журнала Кинжал @Le_kinzhal фичу и теперь рассказывает об этом.

https://thecode.media/go-sleep/

Новости рынка: Скиллбокс запустил медиа «о современной культуре на понятном языке».

Обещают рассказывать о классных фильмах, сериалах, играх, музыке и нескучном искусстве.

Смотреть здесь: https://lumos.art/

Дизайнеры, выбираем вас!

Наш арт-директор Таня Мухортых ищет старшего дизайнера — смотрите:

«Ищем в нашу классную команду сильного и внимательного дизайнера, который понимает, как делать графику в соцсетях, может делать классный моушн и умеет создавать и развивать дизайн-системы.

Важно быть быстрым, спокойно принимать критику и не бояться принимать решения и отстаивать их перед командой и клиентами».

Если ты смелый, ловкий и умелый, присылай Тане @tmukhor портфолио.

Навострили ушки и внимательно следим 🐙

Конкурс cммщиков, главный приз — 20 тысяч. Задание предельно простое: сделать вменяемый СММ, как будто он решает задачи бизнеса.

Срок — 10 дней. В итоге составим список «7 вменяемых сммщиков России» и будем наблюдать, как за них будут рубиться лучшие российские компании.

Все участники получат баллы на бирже Главреда.

👉 https://challenge.glvrd.ru/smm.html

Сверхурочная работа повышает риск сердечно-сосудистых заболеваний и ранней смерти. Об этом говорит исследование ВОЗ: 4,9% всех смертей приходится на людей, которые работают больше 55 часов в неделю. Чаще всего рискуют мужчины: среди пострадавших от длинной рабочей недели их 72%.

Умирают от переработки не сразу: большинство смертей произошло с людьми 60–79 лет, которые перерабатывали, когда им было 45–55 лет.

Из-за пандемии многие стали работать удалённо, и рабочее время выросло на 10%, поэтому ВОЗ переживает.

Вот как надо монетизировать проекты 🤔

https://boost-exam.ru/

​Пять вещей, о которых нужно подумать при запуске бренд-медиа
Сделать издание, которое никому не нужно, в 177,5 раз проще, чем крутое и полезное. Вот о чём нужно подумать.

✅ Решить, зачем это нужно
Иногда хочется сделать свой журнал, как у крутых ребят. Но если покопаться в деталях, может оказаться, что компания хочет за счёт издания увеличить продажи, а журнал — это самый длинный путь к продажам. Но если бренду нужна лояльность и узнаваемость, медиа — хороший способ это сделать.

✅ Посчитать, сколько это стоит на самом деле
Самый простой способ посчитать расходы на медиа — найти похожее и узнать, сколько оно стоит. Обычно это не только зарплата редактора и автора, но и оплата команды разработчиков, дизайнеров, экспертов и дистрибьюторов. Хорошее медиа не может стоить миллион рублей в год, а пятнадцать — может.

✅ Понять, о чём писать
Чтобы журнал читали, в нём должны выходить материалы, которые помогают людям решать насущные проблемы. Корпоративные новости и хвастовство премиями будут неинтересны читателю, пока он не увидит в этом пользу для себя. Лучше написать статью «Как дизайнер сделал квартиру удобной для большой семьи», чем о том, как этот же дизайнер получил премию на международном конкурсе.

✅ Установить метрики эффективности
Все метрики должны сочетаться с концепцией журнала. Например, если стоит цель повысить авторитет бренда, нужно смотреть на показатели вовлечённости и рост переходов с обратных ссылок, а не на позиции по ключевым словам.

✅ Определить целевую аудиторию
Если редакция не понимает, для кого пишет, тексты будут расплывчатые, а бренд зря потратит деньги. Об аудитории нужно знать не пол и возраст, а что людей волнует: хотят разбогатеть, воспитать детей счастливыми или есть и не толстеть. А ещё журнал может расширить ЦА бренда. Например, клиенты санаториев — пожилые люди, а если выпустить серию статей о том, как тридцатилетние отдыхают в гидромассажных ваннах от дедлайнов и планёрок, можно привлечь к бренду молодёжь.

В 2020 мы завели Тикток нашему любимому проекту о здоровье — Купруму. И что вы думаете, сейчас у роликов уже миллионы просмотров!

Собрали в материале для vc.ru советы и мудрые мысли о тернистом пути к успеху медконтента в Тиктоке. Стоит почитать если не ради них, то ради резюмирующей цитаты CEO Палиндрома Родиона Скрябина 😉

https://vc.ru/marketing/261245-kak-sdelat-kanal-pro-zdorove-v-tiktoke-i-nabrat-milliony-prosmotrov

Ребята умеют собирать корректные и классные проекты в области здоровья, фармацевтики, медтеха и медицинского образования. В команде медицинские редакторы и научные коммуникаторы. Как результат, мы знаем, какой контент помогает принимать решения о здоровье, и самое крутое — умеем его продвигать.

Велкам за сложными проектами в области медицины. Мы поможем:
• запустить бренд-медиа о медицине;
• настроить контент-маркетинг для отдельного продукта или направления, связанного со здоровьем, технологиями в области здравоохранения или лекарствами;
• проконсультировать по вопросам медицинской коммуникации, работы бренд-медиа и контент-маркетинга в медицине и фармацевтике.

Давайте вместе сделаем медицинский проект всем на зависть! С этим пишите сразу директору медицинского офиса Лизавете Дубовик [email protected]