Национальный Совет Торговых Центров РСТЦ
3.32K subscribers
5.56K photos
808 videos
46 files
2.15K links
Новости торговых центров и ритейла.
Здесь вы найдете информацию о мероприятиях РСТЦ, акциях, конкурсах и других интересных событиях.
+79258794359
Rcsc.pro
加入频道
27 февраля в 16:00 (мск) пройдет вебинар от Avito "Тренды рынка коммерческой недвижимости. Как использовать аналитику и получать больше клиентов"
На вебинаре вы узнаете:
🟢Как менялись спрос и предложение в 2024 году в сегментах офисной, складской и торговой недвижимости
🟢Почему важно использовать аналитику спроса Как создавать продающие объявления
🟢 Как использовать инструменты Авито Недвижимости, чтобы обеспечить постоянный поток клиентов

🎙️ Выступит Олеся Шурупова, менеджер по привлечению и удержанию клиентов на рынке коммерческой недвижимости.

Вебинар бесплатный и продлится примерно полтора часа. Регистрация по ссылке.
#аналитика
#маркетинг

📱Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥32
Тренды_розничного_рынка_2024.pdf
1.2 MB
82% российских семей омниканальны при совершении покупок - посмотрите как меняется тренд в ретроспективе с 2019 года!

А Вкусная еда - снова в ТОП-3 Способах справиться со стрессом и другие
🔥Тренды потребительского поведения в 2024 г. от РОМИР

#маркетинг #аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍43🔥2
Индекс заметности и доверия: кофейни

В продолжении темы общественного питания публикуем отчет от Ромир.

➡️ Индекс заметности - показатель упоминаемости компании в СМИ.
Лидеры: Шоколадница, Кофемания и Coffee Like

➡️ Индекс доверия потребителей, отражает готовность совершать покупки у конкретного бренда.

Среди кофеен он выглядел следующим образом:
Сеть Шоколадница сохранила лидерские позиции с показателем 75% без изменений по сравнению с 2023 годом, остальные сети продемонстрировали увеличение индекса доверия на 1-2 пункта.
Так, Кофемания повысила свой показатель до 66% (+1 пункт),
Coffee Like – до 62% (+1 пункт),
Stars Coffee и Cofix – до 58% (+1 пункт),
One Price Coffee – до 57% (+1 пункт),
Даблби – до 55% (+2 пункта),
Дринкит – до 53% (+1 пункт).
Surf Coffee и Правда Кофе составляют 57% и 56% соответственно.

Индекс заметности и индекс доверия для кофеен в 2024 году имели прямую корреляцию.

#маркетинг #аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍31
СберМаркетинг. Серебряная экономика, или почему брендам следует обратить внимание на покупателей 50+.

Демографическая ситуация стареет, и люди 50+ станут основными потребителями в экономике.

Поколение 50+ предпочитает офлайн-магазины
Главное внимание уделяют качеству товара, цена не так важна.
Высокие цены беспокоят лишь 46% респондентов старше 50 лет
Что важно учесть в маркетинге и рекламе:
✔️Сегментация: применяйте А/В-тесты и учитывайте разнообразие потребностей в возрасте 50+
✔️Тексты: чёткие словесные пояснения эффективнее, чем символы.
✔️Упрощение механик: крупные кнопки, простая регистрация и минимальное количество шагов
✔️Адаптация лояльности: простые дисконтные программы вместо сложных накопительных
✔️Геймификация: взрослая
аудитория позитивно реагирует на простые и удобные игры.

Также в анализе представлены основные стереотипы в работе с серебряной аудиторией.

#маркетинг #аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍73💯2
Друзья! Последние недели были очень насыщены информацией о проведённых исследованиях. Все цифры и данные структурировали для Вас в этом посте.

🔵Кинотеатры: аналитика, тренды и прогнозы развития
🔵Что дарят на 8 марта в регионах России
🔵Как коррелируют индекс заметности и индекс доверия на примере кофеен
🔵Фитнес-клубы: форматы, размещение в ТЦ.
🔵Аудитория 50+: перспективы, основные мифы и правила работы.
🔵Street-retail Минска: направления развития
🔵Fashion on-line динамика продаж
🔵Тренды развития фитнес-клубов
🔵Развитие FMCG: рост числа дискаунтеров

#аналитика #маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4👍4🔥22
ТРЦ #ЖемчужнаяПлаза превратился в съёмочную площадку

ГК "Аврора" поделилась новостью, что на прошлой неделе на парковке ТРЦ "Жемчужная Плаза" прошли съёмки второго сезона популярного сериала «Дом с ментами» от Пятого канала и кинокомпании «26 ПРО».

🎬Торговый центр стал частью захватывающего полицейского детектива о четырёх оперативниках, которые доказывают, что служить закону — это их призвание.

🍿 Ждём новый сезон сериала и находим в кадрах знакомые локации ТРЦ "Жемчужная Плаза"

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3🤩31
СберМаркетинг: Глобальные тренды 2025

🔥ТОП-10 главных трендов:

⬆️Искусственный интеллект становится автономным: в компаниях появляются автономные AI-агенты, которые принимают решения, планируют стратегии и взаимодействуют с клиентами без вмешательства человека.

⬆️Социальные сети теряют эффективность, но трансформируются. Люди перестают доверять инфлюэнсерам, социальные сети становятся поисковыми платформами и торговыми площадками.

⬆️Осознанное потребление и рост вторичного рынка. Люди отказываются от импульсивных покупок в пользу более осознанного потребления. Ритейлеры меняют стратегии: меньше скидок, больше персонализированных предложений.

⬆️ Иммерсивные и сенсорные впечатления. AR, VR, голограммы, тактильные интерфейсы — всё это становится стандартом в маркетинге.

⬆️Фокус на здоровье и осознанное самочувствие. Люди больше заботятся о здоровье и благополучии, но теперь это не просто фитнес и ЗОЖ, а комплексный подход к образу жизни.

▫️Больше трендов в отчете СберМаркетинг.

#аналитика #маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥322
Цветотерапия весны: новые витрины ТК "Невский центр“ #СанктПетербург вдохновлены самоцветами

⚡️ Витрины ТК "Невский центр" превратились в настоящие арт-объекты, вдохновленные магией самоцветов. Яркие и глубокие оттенки, перекликающиеся с природой, искусством и историей, создают атмосферу весеннего обновления и пробуждают воображение.

«Мы хотели, чтобы каждая витрина стала окном вволшебный мир магических самоцветов. Они помогают заглянуть в глубины сознания,
пробудить воображение и вызвать яркие воспоминания. Петербург — город красок ивпечатлений, но увидеть их можно, только если смотреть на привычное по-новому.
Наши витрины как раз и напоминают об этом, раскрывая окружающий мир в егонастоящем, живом свете»,
— прокомментировала руководитель отдела маркетинга ТК «Невский центр» Марина Сметанина.

📱 Оживлять воображение петербуржцев будут не только яркие витрины, но и QR-коды на них.

🔥Если пройти по qr-коду, то можно будет увидеть страницу специального проекта торгового комплекса «Невский центр», где стилисты рассказывают о выбранных актуальных цветах, трендах сезона и брендах.

#маркетинг

✈️ Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4👍32👏1🤩1
В рамках Практикума 5.0 от RETEX и РСТЦ спикеры раскроют темы влияния впечатлений на экономику торгового центра и арендаторов. А сейчас мы хотим познакомить вас с человеком, который создаёт впечатления.

👤 Алексей Рыбаков (@SlugbaVideomarketing), руководитель и режиссёр Иммерсивного театра народов России, Социальный предприниматель.

Алексей занимается организацией и проведением культурно-просветительских мероприятий таких как:
🔵иммерсивные спектакли,
🔵мастер-классы,
🔵уроки труда,
🔵лекции,
🔵перформансы
в Торговых центрах о народах России с привлечением аудитории к месту мероприятия.

🔥Это не просто event, в привычном для нас понимании, а полезные культурные мероприятия, знакомящие аудиторию с культурой и бытом представителей народов России, несущие просветительскую функцию и яркие эмоции.

Что важно отметить:
✔️Иммерсивный театр народов России самостоятельно собирает аудиторию на мероприятия, сотрудничая с популятными пабликами. Интерес публики подтверждается и тем, что информация о проведении мероприятия быстро "вирусится" в родительских и общедомовых чатах.

👍 Социальная цель проекта - сохранение и популяризация родных языков народов России.

📍 Иммерсивный театр народов России работал на таких площадках, как Петербургский международный экономический форум, гастрономический фестиваль Вкус Москвы, музей-заповедник «Коломенское», Московский урбанистический форум, ВТБ Арена Плаза и других. Сейчас открыты к сотрудничеству с торговыми центрами.

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7🔥65
Ребрендинг торгового центра, который изменил всё: как Zеленопарк задал новый тренд и поменял паттерн поведения аудитории

Ребрендинг TЦ Zеленопарк был в 2021 году, но креативное агентство SICHKAR GROUP рассказало о нём именно сейчас, чтобы показать весь путь бренда: от идеи и вызовов на рынке до роста бизнес-показателей, выдержанных во времени.

В статье рассказывают не только про трендовый брендинг, но и то, как айдентика ТЦ может органично вписываться во все каналы коммуникации: от сайта и программы лояльности, до застроек и маркетинговых акциях.

Подробнее читайте на Sostav

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9👍762
Александр Овечкин переписал историю хоккея! 🏒🔥

ТРЦ "Ривьера" #Москва поздравила Александра арт-композицией!

Он побил легендарный рекорд Уэйна Гретцки, державшийся 26 лет — теперь на его счету 895 заброшенных шайб! Невероятное достижение нашего соотечественника, которым гордится вся страна 🇷🇺

⭐️Над 6-метровой инсталляцией из воздушных шаров трудились 22 мастера. За 13 часов они собрали более 17 000 шаров, превратив их в настоящее произведение искусства.

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥266👏2🎉2🤩1
Внеарендные доходы ТРЦ.

Предлагаем рассмотреть пример того, как ТЦ становится полноценным участником рекламного рынка.
🔵Сеть из 23-х районных центров «Место встречи», девелопер ADG group, предлагает рекламодателям новый digital-инвентарь для эффективного продвижения.

Сеть торговых центров "Место встречи" разместила в своих интерьерах 355 рекламных экранов. В районном центре «Место встречи София» также доступны два крупноформатных экрана площадью под 100 кв. м.

Эксклюзивным оператором по размещению рекламы внешних клиентов на сети digital-indoor ADG group стало агентство Center-Point.

Максим Карбасникофф, директор по управлению недвижимостью ADG group:
«Наши объекты – это центры притяжения для всех жителей района, место встречи соседей, друзей и близких. Уникальная черта проекта – формирование сообщества единомышленников через выстраивание эмоциональной связи с посетителями, которые ощущают свою принадлежность к местному сообществу. Наши гости получают яркие впечатления, приятно и с пользой проводят время и, конечно, узнают о новинках и акциях различных брендов. Мы приветствуем использование брендами наших площадок в качестве важного канала продвижения и открыты к размещению различных рекламных сообщений».


Владимир Головин, директор indoor-агентства Center-Point:
«Появление современных экранов в районных центрах «Место встречи» позволяет различным категориям рекламодателей охватить жителей близлежащих кварталов, оптимизировать маркетинговый бюджет и выделиться в ряду конкурентов. Здесь отсутствует рекламный клаттер и нет галопирующей медиа-инфляции – условия размещения стабильны и предсказуемы, инвентарь доступен и результативно работает на целевую аудиторию. Всем клиентам предоставляются проверенные данные по посещаемости районных центров и охвату, точный таргетинг и анализ эффективности кампаний. Мы разрабатываем рекомендации по оптимальной географии и частоте размещения, быстро согласовываем контент, предоставляем оперативный и полный фотоотчёт и всегда следим за работоспособностью рекламных носителей».

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍3👏321
В атриуме ТРЦ Galleria #Минск установили арт-инсталляцию из 5-метровых цветов.

Как сообщает belretail на создание декораций потребовалось 1,5 месяца, а монтаж всех конструкций занял >10 ночей.
Инсталляция будет размещена в ТРЦ до сентября.

🔥Все представленные виды цветов произрастают на территории Белоруссии.

Факты об арт-инсталляциии:
🌸 Механика цветка создавалась индивидуально с применением реле времени.
🌸 Масштаб растений в фотозоне 1:20.
🌸 Все фактуры лепестков и листьев растений, нарисованы вручную.
🌸 Облака размером до 4 м, весом до 10 кг, каждое имеет 2 типа освещения.
🌸 В качестве скелета облака применялась тонкая сварная металлическая сетка.
🌸 Центральная фотозона имеет сложный скрытый металлический скелет.

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5🔥31👍1👏1
Как отличается покупательское поведение у представителей разного поколения?

Сервис оплаты частями Долями в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как покупают товары из категорий «Мода» и «Красота» представители разных поколений:
🔵X («иксы») — 43—58 лет
🔵Y («миллениалы»)— 27—42 года
🔵Z («зумеры») — 14—26 лет

👓 Иксы тратят на аксессуары больше, чем другие поколения.

💄 Зумеры покупают косметику чаще (на них приходится 37% покупок в этой категории), чем одежду (32% покупок этой категории), обувь (23% покупок в этой категории) и аксессуары (22% покупок в этой категории).

👟 Иксы и зумеры онлайн покупают более дорогую обувь, чем миллениалы.

🧥 На одежду все поколения тратят больше при онлайн-покупках.

⛹️‍♀️ Миллениалы чаще других покупают спортивные товары – на них приходится 59% всех покупок и 60% всех трат в этой категории.

Подробнее в карточках⤵️

#аналитика #маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍521🔥1
⭕️⭕️⭕️ Влияние комплексного развития общественных территорий на торговый объект.

Предлагаем вашему вниманию кейс "Рынка" Старый Базар" #Барнаул, который наглядно демонстрирует как развитие
общественного пространства и развлекательной составляющей способствует продвижению объекта торговли.

👤Результатами проделанной работы с РСТЦ поделился Андрей Крюков, независимый эксперт в области маркетинга торговых объектов, реализовавший данный кейс.

⬅️Объект «Рынок "Старый Базар"» провел реновацию, которая завершилась в конце 2019 года. Но ковидные ограничения, отсутствие быстрых результатов реновации и неготовность арендаторов к их ожиданию поставили его вновь на порог кризиса.

⚡️Тогда было принято решение продвигать не сам торговый объект, а именно городскую территорию - пешеходную часть улицы Мало-Тобольская, которая на тот момент имела низкий пешеходный трафик и павильоны предпринимателей начала 2000-х.

В инфраструктуру объекта были включены: пешеходные зоны, удобные места для отдыха, точки общественного питания и арт-объекты, сцены для выступлений.

⭕️ На улице Мало-Тобольская "Старый Базар" стал регулярно проводить гастрономические фестивали и уикенды, фермерские ярмарки и культурные события, организовывать интерактивные зоны. Каждое событие имело статус общегородского и широко освещалось местными СМИ.

GR. Поскольку ул. Мало-Тобольская является городской территорией, важным элементом концепции стал GR.
«Мы на регулярной основе контактируем с органами муниципальной власти по разным вопросам. Чаще всего с органами по развитию
предпринимательства и туризма городской администрации. Представители власти уже нас хорошо знают и понимают, что мы заинтересованы в развитии данной общегородской
территории и инфраструктуры, проведении качественных мероприятий, превращая локацию в точку притяжения для жителей и гостей города. К нам часто общаются со
встречными просьбами, потому что мы можем оперативно что-то решить «на местах». Такое сотрудничество выгодно всем»

- уточняет Андрей Крюков.

🔥Цифры: Инвестиции в благоустройство территории и событийный маркетинг привели к значительному росту ключевых показателей бизнеса.
⭕️среднегодовой прирост трафика на 28%
⭕️увеличение среднего чека на 42%
⭕️снижение годовой ротации арендаторов с 35 до 15%

#кейс #маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥82👍2👏2💯1
Иллюзия рациональности, или как совершаются покупки.

Ключевую роль в процессе покупки играют три зоны мозга:
🟦медиальная префронтальная кора, регулирующая реакции - именно она боится упустить выгоду и отвечает за восприятие адекватности цены.
🟦островковая кора, обрабатывающая эмоции,
🟦прилежащее ядро, которое входит в «центр удовольствия». Оно понимает, что нам по-настоящему нравится и что мы купим, еще до того, как в процесс включится кора больших полушарий.

Научные эксперименты доказывают, что иногда человек не осознает в принципе, какие товары понравились его мозгу. Он просто кладет их в корзину, не испытывая больших эмоций, при этом прилежащее ядро активно работает.

Осознанные эмоциональные покупки попадают под понятие "импульсные". Актуальные результаты исследования импульсных покупок россиян:
🔵49% опрошенных чаще одного раза в год совершают импульсивные покупки.

Почему покупают спонтанно?
💙45% — «просто хочется порадовать себя и близких»
💙15% — чтобы почувствовать перемены
💙13% — награда за достижения
💙12% — способ справиться с негативными эмоциями.

Подробнее об эмоциях, впечатлениях и экономике - на Практикум 5.0

#маркетинг #аналитика

✈️ Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍52🔥1💯1
Yollo – новый бренд одежды, обуви и аксессуаров для женщин и мужчин на российском fashion рынке представил новый Pop up store в ТРК "Атриум" #Москва.

Проект в Атриуме посвящен капсуле Western. Он отсылает к известным мировым фестивалям Burning man и Coachella Деним, натуральная замша, кожа. Капсула, объединенная мотивами Дикого Запада.

🔥РСТЦ подготовил для вас видео-обзор нового поп ап от Yollo в ТРК Атриум.

Напоминаем, что в декабре 2024 г. на курорте Роза Хутор #Сочи работал пушистый поп ап от Yollo в поддержку капсулы из экомеха. Символом проекта стал розовый йети. Видео невероятно обаятельным лицом рекламной кампании.

📌Мария Старикова, Директор по продажам компании Yollo, на Практикуме 5.0. рассказала О новых форматах офлайн ритейла.

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1153🤩1
В Корее создали первых виртуальных 3D-моделей, которые не только показывают наряды и умеют общаться с гостями.

⚡️Голограммы в пяти магазинах Matin Kim способны вращаться на 360°, а также имеют встроенные камеры с динамиками и сенсорные экраны. Кроме того, они оснащены искусственным интеллектом от Proto и могут ответить покупателю на любом языке.

Ритейлер не намерен на этом останавливаться и теперь хочет транслировать в магазины голограммы реальных людей, которые смогут взаимодействовать с гостями.

#технологии #маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥42🤩1
К 300-летию Первой Камчатской экспедиции в ТРЦ «Щёлковский» #Москва открылась интерактивная выставка «Камчатка: история и наследие».

Экспозицию представили делегаты из Камчатского края, Чукотского автономного округа, Республики Саха (Якутия), Свердловской области и Тверского землячества.

Выставка включает уникальные экспонаты, рассказывающие об истории Камчатки и её присоединении к Русскому государству. Также представлен снимок полуострова с орбиты Земли — редкая возможность увидеть Камчатку глазами космонавтов и вдохновиться на путешествие.
#маркетинг

📱 РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥52👍1👀11
Ностальгия — это не просто чувство, это бизнес.

По последним данным
⚫️56% респондентов готовы переплачивать за товары, которые пробуждают воспоминания. Почему? Потому что прошлое — это эмоции. А эмоции — это сила.
⚫️Для 81% ностальгия — это светлые воспоминания.
Для половины — лёгкая грусть по ушедшим временам.
⚫️А каждый 2й мечтает вернуться в прошлое, если бы мог.
⚫️74% уверены: ностальгия останется трендом надолго.
⚫️65% уже покупали товары, связанные с прошлыми эпохами.

А где ностальгия работает лучше всего?
➡️В музыке, еде, моде, медиа.

#маркетинг

🌟Подписаться на РСТЦ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯4🤩32👍1👏1