Тёплая зима повлияла на посещаемость торговых центров

По данным Focus Technologies в январе-феврале 2025 года количество посетителей в ТЦ России снизилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эта тенденция характерна для большинства региональных и локальных рынков, за исключением Москвы:
⭕️Регионы (кроме Москвы и Санкт-Петербурга): -5%
⭕️Санкт-Петербург: -1%

Москва сохраняет ⭕️положительный тренд, наметившийся ещё во второй половине 2024 г. Количество посетителей в ТЦ превышает прошлогодние показатели на 3%.
⭕️Как и ранее, рост аудитории московских торговых центров обеспечивается преимущественно за счет объектов малого и среднего формата.

Основные факторы, повлиявшие на посещаемость:
⭕️ Усиливающаяся конкуренция с онлайн-торговлей.
⭕️ Аномально теплая зима.

Чем провинилась погода?

Она нарушила планы категории fashion retail, которая традиционно занимает существенные площади в классических торговых центрах (в среднем 35-40% и более, в зависимости от формата объекта) и часто является якорем, формирующим поток посетителей в ТЦ.

Изменение посещаемости в сегменте Fashion Retail:
⭕️ Россия: -8%
⭕️ Москва: -7%
⭕️ Южные регионы: от -10% до -15%

Многие ритейлеры делали логичную ставку на коллекции зимней одежды, однако потребители, учитывая мягкие погодные условия этой зимы, отложили такие покупки.

Стоит отметить, что подобные смещения спроса в зависимости от погодных условий мы регулярно наблюдаем в течение года. Это особенно важно учитывать в текущих условиях развития отрасли при планировании управленческих решений и оценке мероприятий, направленных на привлечение потребителей.

#аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ

СберМаркетинг. Серебряная экономика, или почему брендам следует обратить внимание на покупателей 50+.

Демографическая ситуация стареет, и люди 50+ станут основными потребителями в экономике.

Поколение 50+ предпочитает офлайн-магазины
Главное внимание уделяют качеству товара, цена не так важна.
Высокие цены беспокоят лишь 46% респондентов старше 50 лет
Что важно учесть в маркетинге и рекламе:
✔️Сегментация: применяйте А/В-тесты и учитывайте разнообразие потребностей в возрасте 50+
✔️Тексты: чёткие словесные пояснения эффективнее, чем символы.
✔️Упрощение механик: крупные кнопки, простая регистрация и минимальное количество шагов
✔️Адаптация лояльности: простые дисконтные программы вместо сложных накопительных
✔️Геймификация: взрослая
аудитория позитивно реагирует на простые и удобные игры.

Также в анализе представлены основные стереотипы в работе с серебряной аудиторией.

#маркетинг #аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ

Как отличается покупательское поведение у представителей разного поколения?

Сервис оплаты частями Долями в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как покупают товары из категорий «Мода» и «Красота» представители разных поколений:
🔵X («иксы») — 43—58 лет
🔵Y («миллениалы»)— 27—42 года
🔵Z («зумеры») — 14—26 лет

👓 Иксы тратят на аксессуары больше, чем другие поколения.

💄 Зумеры покупают косметику чаще (на них приходится 37% покупок в этой категории), чем одежду (32% покупок этой категории), обувь (23% покупок в этой категории) и аксессуары (22% покупок в этой категории).

👟 Иксы и зумеры онлайн покупают более дорогую обувь, чем миллениалы.

🧥 На одежду все поколения тратят больше при онлайн-покупках.

⛹️‍♀️ Миллениалы чаще других покупают спортивные товары – на них приходится 59% всех покупок и 60% всех трат в этой категории.

Подробнее в карточках⤵️

#аналитика #маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ