Павел Кочетков,
CO-founder проекта ГК «Декоратор», Москва

🔙Хочу поблагодарить Российский совет торговых центров  за этот фантастический бизнес-тур в Китай.

В этой огромной самобытной стране древняя история и культура сочетается с высокими технологиями и прогрессом. Поражают воображение огромные небоскребы, четырехуровневые автомобильные развязки и при этом стоящие бок о бок с ними храмы с тысячелетней историей. 

Торговые центры восхищают не только размером, но также интересной архитектурой, большим количеством арт-объектов и интересных интерьерных решений. Сразу видно, что они построены в стране, которая возвела Великую китайскую стену и изобрела бумагу и порох. Вообще это очень самобытная страна, где практический каждый аспект жизни устроен по-своему: своя разнообразнейшая кухня, своя музыка, свои танцы, свой театр – все это так непохоже на то, как привыкли видеть на западе. Эти различия и рождают то множество эмоций и идей, ради которых стоит посетить это прекрасное место.🔜

#отзыв #бизнес_тур

✉️ Подписаться на РСТЦ

Тёплая зима повлияла на посещаемость торговых центров

По данным Focus Technologies в январе-феврале 2025 года количество посетителей в ТЦ России снизилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эта тенденция характерна для большинства региональных и локальных рынков, за исключением Москвы:
⭕️Регионы (кроме Москвы и Санкт-Петербурга): -5%
⭕️Санкт-Петербург: -1%

Москва сохраняет ⭕️положительный тренд, наметившийся ещё во второй половине 2024 г. Количество посетителей в ТЦ превышает прошлогодние показатели на 3%.
⭕️Как и ранее, рост аудитории московских торговых центров обеспечивается преимущественно за счет объектов малого и среднего формата.

Основные факторы, повлиявшие на посещаемость:
⭕️ Усиливающаяся конкуренция с онлайн-торговлей.
⭕️ Аномально теплая зима.

Чем провинилась погода?

Она нарушила планы категории fashion retail, которая традиционно занимает существенные площади в классических торговых центрах (в среднем 35-40% и более, в зависимости от формата объекта) и часто является якорем, формирующим поток посетителей в ТЦ.

Изменение посещаемости в сегменте Fashion Retail:
⭕️ Россия: -8%
⭕️ Москва: -7%
⭕️ Южные регионы: от -10% до -15%

Многие ритейлеры делали логичную ставку на коллекции зимней одежды, однако потребители, учитывая мягкие погодные условия этой зимы, отложили такие покупки.

Стоит отметить, что подобные смещения спроса в зависимости от погодных условий мы регулярно наблюдаем в течение года. Это особенно важно учитывать в текущих условиях развития отрасли при планировании управленческих решений и оценке мероприятий, направленных на привлечение потребителей.

#аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ

СберМаркетинг. Серебряная экономика, или почему брендам следует обратить внимание на покупателей 50+.

Демографическая ситуация стареет, и люди 50+ станут основными потребителями в экономике.

Поколение 50+ предпочитает офлайн-магазины
Главное внимание уделяют качеству товара, цена не так важна.
Высокие цены беспокоят лишь 46% респондентов старше 50 лет
Что важно учесть в маркетинге и рекламе:
✔️Сегментация: применяйте А/В-тесты и учитывайте разнообразие потребностей в возрасте 50+
✔️Тексты: чёткие словесные пояснения эффективнее, чем символы.
✔️Упрощение механик: крупные кнопки, простая регистрация и минимальное количество шагов
✔️Адаптация лояльности: простые дисконтные программы вместо сложных накопительных
✔️Геймификация: взрослая
аудитория позитивно реагирует на простые и удобные игры.

Также в анализе представлены основные стереотипы в работе с серебряной аудиторией.

#маркетинг #аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ