УГЛЕХИМИЯ. ПРЕДПРИЯТИЯ ДЕЛАЮТ СТАВКУ НА ГЛУБОКУЮ ПЕРЕРАБОТКУ ЧЕРНОГО ЗОЛОТА

❇️ Передел угля в метанол позволит одновременно решить проблему нехватки транспортных мощностей для перевозки угля на азиатские рынки и развития депрессивных шахтерских регионов.

Объемы потребления угля в мире в ближайшие 20 лет скорее всего не изменятся, но в тоже время:
✅Географически покупатели угля все больше будут концентрироваться в странах Азиатско-Тихоокеанского региона.
✅Наибольшим спросом будут пользоваться высококалорийные угли (калорийностью 6000 ккал/кг и выше), пригодные для использования в качестве топлива на современных высокоэффективных ТЭС со сверхкритическими и ультрасверхкритическими параметрами пара.
Как следствие, производители, качество угля или логистические цепочки которых не позволят им на равных конкурировать на рынках АТР, неизбежно столкнутся с трудностями при сбыте своей продукции.

В России основные трудности при отгрузке угля в восточном направлении испытывают компании, работающие в Кузбассе. Они одинаково удалены как от европейских, так и от азиатских рынков. В прошлом году соглашение, предусматривавшее отправку на Восток 53 млн т, так и не было выполнено.
Одновременно отмечался рост погрузки в регионах, расположенных восточнее Кузбасса, – Хакасии и Бурятии, Новосибирской и Амурской областях, Хабаровском, Красноярском и Приморском краях.
☑️Ожидать, что в обозримом будущем проблемы с пропускной способностью Восточного полигона будут решены, не приходится.

❇️ Развитие химических производств потребует пропорционального увеличения производства сырья для них. И одним из его источников может стать переработка угля по так называемому процессу Фишера–Тропша.
В его основе лежит получение из угля так называемого синтез-газа. Далее полученный продукт может преобразовываться либо в нафту, которую впоследствии превращают в товарный продукт с помощью стандартных процессов нефтепереработки, либо в метанол. Последний, в свою очередь, либо используется в качестве топлива (или добавки к топливу) – так делают, например, в Китае, где в некоторых провинциях весь общественный транспорт переведен на метанольное горючее, – либо в качестве сырья для нефтехимического производства.

Развитие углехимического кластера в Кузбассе позволит решить сразу целый комплекс проблем.
✅ Будет снижена острота проблемы нехватки пропускной способности железных дорог. Из 3 млн т угля получается примерно 1 млн т метанола, тем самым объем грузов, направляемых по железной дороге, снижается втрое.
✅ Загрузка добывающих мощностей Кузбасса поможет обеспечить социальную стабильность в регионе..

❇️ Другое перспективное направление развития углехимии – производство авиационного топлива.
У авиации нет альтернативы жидкому топливу в обозримом будущем , поэтому авиация должна стремиться заменить ископаемое нефтяное топливо альтернативами с более низким содержанием углерода, такими как усовершенствованное биосинтетическое топливо второго поколения.
Всем этим требованиям отвечает синтетическое авиатопливо. В силу особенностей технологического процесса Фишера–Тропша сырье, получаемое из угля, обладает более высокими исходными качествами, чем продукты перегонки нефти.
Синтетическое авиатопливо более легкое, у него выше энергоэффективность, то есть самолет более экономно может пролететь то же расстояние на этом топливе, а это означает меньше выбросов на каждый километр полета.

Спрос на «синтетику» ожидаемо будет расти, и Россия имеет шанс занять одно из лидирующих мест на этом рынке.

КАК КОМПАНИЯ AMAZON СОЗДАЕТ БЛАГОПРИЯТНЫЙ ОБРАЗ В ГЛАЗАХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. НОВОЕ СЛОВО В ЭКСПЛУАТАЦИИ СОТРУДНИКОВ.

Американской цифровой гигант Amazon в последние годы имеет плохую репутацию из-за сверхинтенсивной эксплуатации труда наемных работников на своих многочисленных складах.

❇️ Работники Amazon сидят на минималке, за ними установлена тотальная слежка, и они беспощадно штрафуются за любую провинность – например, за внеплановый поход в туалет, так что многие работники работают как ковидные врачи, в памперсах. Сотрудникам нельзя общаться между собой на нерабочие темы. Таких драконовских ограничений очень много.

В 2020 году рост прибылей Amazon на фоне резкого падения американской экономики воспринимался как пир во время чумы. Многие в Штатах в итоге относятся к Безосу крайне негативно. И Безос, которому хочется улучшить свою репутацию, особенно в свете антимонопольных настроений, обратился к старому проверенному американскому подходу. В самом деле, не расставаться же с безумно прибыльной бизнес-моделью – лучше нанять ведущих специалистов по пиару.

✔️ И тут произошло нечто новое. Пиарщики придумали для Amazon ход, которому капиталисты старой формации могли только позавидовать.

Теперь незачем тратиться на благотворительность или покупку произведений искусства для общественных музеев.

❗️ Пиарщики предложили Безосу использовать для создания положительного образа компании самих ее сотрудников.


✔️ Сотрудники Amazon должны использовать для этого Twitter и другие социальные сети, но прежде всего Twitter. Чем короче, тем лучше, лучше всего запоминаются короткие сообщения. Сотрудники должны писать что-то вроде “писем трудящихся” : о том как им хорошо работается на складе, какие у них чудесные коллеги, и как в целом хороша жизнь и хорошо жить.

Во первых, таким рассказам люди поверят больше, чем постам высокооплачиваемых блоггеров. Во вторых, эти посты достигнут именно тех на кого они рассчитаны – простых людей, среди которых много будущих работников Amazon ( малых и средний бизнес массово разоряется).

‼️ Расчеты пиарщиков Amazonа оправдались блестяще!

Отряды “ послов доброй воли” стали активно писать в Twitterе как хорошо идет работа. Если в сети появлялись критические отзывы о работе компании, эта свора “ послов” набрасывалась на критикующего и травила его.

Характерен пост одной из девушек по имени Ханна , он иллюстрирует как содержание посланий, так и глубину насилия над человеческой личностью, вынужденной писать такое:
“Я тоже страдаю от депрессии, и был момент, когда я хотела уволиться с Amazon. Но потом я поняла, что дело не в Amazon, а во мне. Мне уже разрешают разговаривать с людьми, но я и сама порой не хочу. Сейчас у меня прекрасные коллеги по работе, с которыми так здорово проводить ночные смены.”

✔️ В результате твиттерной компании, согласно опросу Джорджтаунского университета, уровень доверия к Amazon поднялся настолько, что превзошел доверие к местной полиции, выборным органам и даже церкви.

Современные цифровые СМИ стали мощнейшим инструментов переформатирования человеческого сознания и создания новой социальной реальности.
❇️ Вопрос нужны ли нам подобные современные менеджерские находки, которые формируют несчастный мир несчастных людей?

Русское общество веками развивалось и крепло, опираясь на такие ценности, как: общинность, взаимовыручка, чувство справедливости, самопожертвование. Это часть нашего культурного кода.
Очень надеюсь, что все это позволит нам идти своим путем и развиваться в новых условиях. Нужно взять от цифровых технологий только то, что нужно для гармоничного развития общества, отбросив в сторону все вредное и не нужное. Человек должен быть на первом месте.

ЦИФРОВАЯ ЭКОНОМИКА И ЭКСПЛУАТАЦИЯ НАЁМНОГО ТРУДА. КАК ЭТО ОРГАНИЗОВАНО В ВЕДУЩИХ ЦИФРОВЫХ КОМПАНИЯХ.

Продолжаю тему запредельной эксплуатации труда наемных работников с использованием цифровых технологий ведущими компаниями мира.

Роботы фиксируют все что делает работник на своем рабочем месте, убирают все паузы ( включая туалет, общение, взгляд в сторону) и превращают обычную простую работу в гонку на выживание.

Предлагаю вашему вниманию материалы статьи Джоша Жиеза из Verge.
https://vc.ru/future/110890-pochemu-ii-ne-zamenit-lyudey-na-tyazheloy-rabote-a-budet-rukovodit-imi-i-sdelaet-trud-eshche-bolee-iznuritelnym

ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ И БИХЕВИОРИЗМ. РОЛЬ ЧЕЛОВЕКА В ЦИФРОВОМ ОБЩЕСТВЕ.

Цифровые корпорации активно захватывают человеческое пространство, а представители российской элиты напоминают вождей ацтеков и майя, застигнутых врасплох высадкой Колумба.
✔️Император ацтеков Монтесума пытался золотом откупиться от конкистадоров, но чем больше он давал им золота, тем больше они хотели получить.

❇️ Так и наша знать: пытается “ навести мосты” с новыми конкистадорами, пытается апеллировать к ценностям цивилизации, не понимая одного: для тех, кто высадился на наши берега со своими цифровыми платформами, мы, включая саму знать, - новая нефть. ( использованы материалы Игоря Шнуренко).

Но, пожалуй, новые конкистадоры будут поступать с коренными народами еще безжалостней. Ведь испанцы все-таки считали, что у индейцев есть душа и, разрушая языческие капища, они строили христианские храмы. Для технократов-владельцев платформ, нет таких понятий , как “душа”, “человеческое существо”, “свобода воли” или “человеческое сознание”. В лучшем случае они считают эти понятия некими нейронными иллюзиями.

❇️ Люди для них – это биологические машины. Большинство из них разделяют принципы американского психолога Скиннера, основателя бихевиоризма, который считал, что человеческое поведение полностью определяется импульсами получаемыми извне.

❇️В его теории поведение людей делится на респондентное и оперантное – в первом случае человек реагирует на импульс непосредственно, во втором – импульсы как бы откладываются в памяти, и по достижению какого то порога такое накопление вызывает реакцию. Скиннер был человеколюбцем, подписантом Гуманистического манифеста, и считал, что решить проблемы общества можно тем же методом, каким сейчас обучают нейросети – обучением с подкреплением. Когда человек делает то, что от него хотят, он получает пряник. Этот принцип управления называется еще инструментальным кондиционированием.

✔️Есть у отечественных технократов еще один авторитет – американский философ Дениэл Деннет, который считает, что никакой свободы воли не существует, как нет, собственно, и сознания. “ Вы не властны над тем, что в вас происходит; вы властны лишь над тем, что, как вам кажется, в вас происходит, а мы ( нейроученые), даем вам полную, диктаторскую власть над рассказом о том, как вам это представляется, о том, что такое – быть вами.” , пишет этот американский ученый в своей книге “Объясненное сознание”.

❇️ В теории этих новомодных психологов нет места душе, вере, человеческой личности и человеческому сознанию.

Технокорпорации сегодня захватывают власть, используя декларации. Декларация, как пишет американский философ сознания Джон Серль, - это такой вид выражения, при котором факты берутся и провозглашаются ниоткуда, создавая новую реальность там, где ее не было.

❇️ Именно через декларацию Колумб застолбил за испанцами Америку.

Подобный прием использован цифровыми платформами и сейчас, осуществлена попытка объявить новую общественную реальность ( в том числе с помощью ковидных ограничений) и перехватить часть управления у национальных государств.

Реакция российского руководства четко показала, что оно сохранило субъектность управления и власть не посыпалась после кавалерийской цифровой атаки технокорпораций. Кстати, многие другие государства оказались гораздо более уязвимыми перед этой угрозой.

Блицкриг цифрового общественного порядка в России не прошел, это значит, что правила игры пока будут определять общество и национальные элиты. На современном этапе это внушает здоровый оптимизм.

ДЕКЛАРАЦИЯ НОВЫХ КОНКИСТАДОРОВ. АГРЕССИВНОЕ НАСТУПЛЕНИЕ ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ.

Американская исследовательница Шошана Зубофф так сформулировала декларацию новых современных цифровых конкистадоров, которые уже сегодня начали качать “ новую нефть” человеческого поведения:

✅ Мы провозглашаем, что человеческий опыт – это сырье, свободное для того, чтобы его взять. На основе этого требования мы можем игнорировать соображения прав личности, интересов, осознания или понимания.

✅ На базе этого требования мы провозглашаем наше право брать опыт любой личности для перевода в поведенческие данные.

✅ Это наше право, основанное на требовании бесплатного сырья, дает нам право владеть поведенческими данными, полученными из человеческого опыта.

✅ Наше право брать и владеть данными означает и право знать, что они открывают, все, что за ними стоит.

✅ Наше право брать, владеть и знать подразумевает право решать, как мы используем это знание.

✅ Наше право брать, владеть и знать подразумевает наше право предпринимать усилия, чтобы защищать наше право владеть, знать и решать.

❇️ Безумные на первый взгляд приказы, которые издают публичные эксперты в надежде выслужиться у новых конкистадоров , не так уж и безумны – они готовят почву для открытого провозглашения новой декларации. Ведь людям надо дать понять, что они биологические машины, которые должны выполнять любые приказы. Они – наблюдаемые. Парки закрыты, в том числе и потому, что это общественное пространство, а ведь больше не должно быть места общественному, объединениям людей, ведь как декларировал Цукерберг, “будущее – частное”.

Государству в новом мире есть место постольку, поскольку, оно способно быть инструментом социального разделения и отчуждения, способно помогать заменять общественное частным.

❇️ В общественной жизни создается атмосфера цирка и абсурда, с тем, чтобы отвратить от нее людей, показать, что она не имеет значения.
Реальную экономику подгоняют под алгоритмические прогнозы, под предсказания, на которые сделали свои ставки финансисты. В сфере прав человека происходит аутсорсинг этих прав людей частным структурам – тем же соцсетям или онлайн платформам, которым государство по факту передало, например, права цензуры.

При этом повсюду происходит управление восприятием – то есть контроль над тем, как именно люди воспринимают реальность, с тем, чтобы создать у них впечатление незыблемости существующего порядка вещей в мире, которые на самом деле рушиться на глазах.

❇️ Риск перехвата управления со стороны цифровых платформ у национальных государств и общества уже обозначен как проблема ведущими национальными лидерами. Особенно ярко прозвучало выступление на эту тему В.В. Путина на Давосском Форуме. На мой взгляд, это первое прямое указание на риски попытки монополизации общественного и политического пространства со стороны цифровых платформ. Западные лидеры говорили на эту тематику завуалировано и полунамеками.

А если есть воля и понимание проблемы, есть возможность справиться с ней малой кровью.

Научно- технический прогресс невозможно остановить, это в первую очередь касается цифровизации. НТП сметет любой режим который не сможет оседлать эту технологическую волну. Но от результатов научно- технического прогресса нужно брать решения и технологии полезные для развития общества, государства и человека. Все попытки уничтожить государство, атомизировать общество, спустить человека на уровень примитивной машины должны быть твердо остановлены.
При наличии воли и решимости у народа и национально ориентированных элит, это решаемая задача.

Россия занимает 27 место среди 158 стран по уровню готовности к развитию передовых технологий. Согласно докладу ЮНКТАД, на первых трех позициях находятся США, Швейцария и Великобритания, а замыкают таблицу Йемен, Гамбия и Демократическая Республика Конго.

К передовым технологиям отнесли: искусственный интеллект (ИИ), IoT, большие данные, блокчейн, 5G, 3D-печать, робототехнику, дроны, редактирование генов, нанотехнологии и солнечную фотовольтаику. Эти быстроразвивающиеся технологии представляют собой рынок объемом $350 миллиардов, который к 2025 году может вырасти до более чем #3,2 триллиона.

ЗЕЛЕНАЯ ЭНЕРГЕТИКА НЕ ВЕРИТ В ХОЛОДНЫЕ ЗИМЫ.

Предлагаю посмотреть интервью с уважаемым Сергеем Переслегиным на тему соответствия ожиданий от реализации в мире зеленой политики и современной реальности.

Коротко, емко, интересно. Рекомендую

https://youtu.be/Px6KSOiT4OM

ПОТРЕБЛЕНИЕ ГАЗА В МИРЕ. ПОВОД ДЛЯ ОПТИМИЗМА ЕСТЬ

❇️ Мировое потребление газа к 2030г может вырасти на 15%, до 4,5 трлн куб. м.

Об этом сообщил вице-премьер РФ Александр Новак на заседании Форума стран-экспортеров газа.

❇️Около 70% этого прироста спроса будет приходиться на страны Азии и Северной Америки. Рост будет происходить за счет все более активного перехода с угля на газ в электрогенерации, промышленности и бытовом секторе, а также расширения использования газа в качестве газомоторного топлива.

❇️ К 2050 году доля природного газа в мировом энергобалансе может достигнуть 28%. При этом рынок СПГ может вырасти, как минимум, в 2 раза. Мировая экономика будет нуждаться в 18,19 млрд. т. н.э. первичной энергии.

С ПРАЗДНИКОМ ДОРОГИЕ ЖЕНЩИНЫ!

Дорогие женщины, поздравляю Вас с праздником Любви и Взаимопонимания, Красоты и Очарования, Страсти и Безумия!

Вы субстанция мотивации!

Будьте счастливы и прекрасны !!! 🌹🌹🌹🌹🌹

МИР МОЖЕТ СТОЛКНУТЬСЯ С ДЕФИЦИТОМ ОДНОГО ИЗ САМЫХ ВАЖНЫХ ТОВАРОВ. РЕЧЬ ИДЕТ О ПЕСКЕ.

Несколько неожиданная для меня информация, решил поделиться на канале.
❇️ На планете заканчивается один их важнейших товаров — строительный песок. Это второй по востребованности ресурс после воды.

Мировая экономика в скором времени столкнется с нехваткой самого востребованного ресурса на планете после воды, сообщает CNBC. Речь идет о песке, который используется в количестве, превышающем естественное восполнение за счет выветривания.

❇️ CNBC напоминает, что глобальные темпы применения песка утроились за последние двадцать лет.

В частности , его в огромных количествах используют при строительстве и производстве. Песок — основной материал, который используется при строительстве дорог, мостов, создании стекла, кремниевых чипов и других аналогичных товаров.

❇️ По словам климатолога ООН Паскаля Педуцци, в некоторых местах планеты уже наблюдается дефицит песка, который считают дешевым, доступным и бесконечным продуктом.

Как отмечает CNBC , песок можно найти почти в каждой стране мира, но это не значит, что весь этот песок полезен. Зерна пустынного песка слишком гладкие и округлые и не подходят для строительных целей. В то же время, песок с морского дна, побережья, или из карьеров и рек имеет более угловатую форму, что позволяет песчинкам хорошо сцепляться друг с другом.

❇️ В частности, для производства одной тонны цемента необходимо 10 тонн песка: только на сектор строительства каждый год потребляется от 40 до 50 миллиардов тонн песка.

Вместе с тем, по мнению некоторых экспертов, недостаток песка грозит обернуться одной из главных проблем 21 века, поскольку из-за дальнейшего увеличения численности населения и роста городов необходимость в песке только увеличится.

Нет в мире ничего более неустойчивого, нежели равновесие. Кажется, что мы уверенно стоим на ногах, но, внезапно подняв взгляд от земли и посмотрев вдаль, вдруг ощущаем, что теряем опору, что кружится голова, а твердь уходит из-под ног. Так всегда бывает, если долго стоять на месте.

А мы, страна, общество, да и каждый из нас в отдельности стоим на месте долго. Года, эдак, с 2018, если не раньше, когда под громкие и бравурные речи начал осыпаться «крымский консенсус», окончательно погребенный бессмысленной пенсионной реформой. Нет, конечно, январь 2020го дал надежду, но загнавшая страну по квартирам пандемия все, простите, "обнулила"

Мы стоим, покачиваясь с ноги на ногу, шаркая чуть вокруг себя по песку Истории и разглядывая незамысловатые фигуры, которые оставляют наши ботинки. Нам страшно сделать шаг вперед. Первый шаг всегда страшен, а особенно он страшен, если слишком долго стоять на месте, рассказывая всем, что так, собственно, и было задумано. Нет, коллеги, стояние на место никогда не бывает «задумано».

Это, как будто, ты едешь по шоссе в тумане, знаешь куда (в цивилизованный мир), знаешь зачем (легализовать «нажитое непосильным трудом») а потом набегает ветер и вдруг оказываешься на козьей тропе, а колеса твоего « мерседеса» уже игриво свесились в пропасть. Ну и по тормозам, конечно…. Рефлекторно.

Вроде надо выбираться, но «мерседес» бросать жалко. Дорого достался. Да и нельзя вперед идти с таким количеством чемоданов без ручки…. От непутевых жен и дочерей покойных учителей и друзей хулиганской юности (а у нормального человека она только такой и бывает), до партнеров по мутным бизнесам начала 1990х. Надоели до чертиков, но "свои" же, правда?

И это тоже нас гирями притягивает к месту, где мы уже который год вычерпываем носками туфель «тоннель от Бомбея до Лондона». И нет сил отпустить это прошлое и опустить эти бесящие до глубины души чемоданы.

И мы сгибаемся под безумной тяжестью временения и невыносимости бесконечного выжидания (Чего? Зачем? – забыли уже).

Мы же понимаем, коллеги, что Послание 2021 года откладывается именно потому, что в нем нельзя будет просто «что-то» сказать, просто «послать сигнал»? В нем, в Послании и нужно будет делать этот самый первый шаг вперед. Еще одного года стояния на месте страна просто не выдержит. И наши партнеры – последовательно зажигающие Евразию вокруг нас с разных концов, это вполне понимают. И им очень нужен этот еще один годик нашего выжидания. Им чертовски не хватает времени.

Послание 2021 года должно показать всей стране начало движение и готовность власти идти вместе со страной в будущее, а не помахивать вослед обществу белым платочком с мраморного балкона особняка. Чтобы идти вперёд, нужно брать на себя ответственность. Чтобы махать платочком, можно быть просто сентиментальным.

Так и стоим, а следы наших попыток очертить полукруг уже превратились в траншею, через которую придется переступать. Страшно. Страшно даже не от неизведанности – назад возвращаться еще страшнее. Это у американцев сзади, как они думают Мартин Лютер Кинг, Джон Кеннеди, эйзенхауэровское процветание и рейгановская победа в холодной войне. На самом деле все было сильно не совсем так, но усредненный американец про это не задумывается. Но мы-то все помним….

Наше прошлое, вокруг которого можно сформировать хоть какой-то драйв, что и доказал казус «битвы памятников», неосуществимо даже теоретически. А то прошлое, что осуществимо – 1990е, и вы даже не представляете, насколько осуществимо, привлекательно только для фриков типа Гозмана и Пионтковского.

Страшно от того, что придется многому и многим сказать «прощай». Но назад нельзя. И стоять на месте нельзя. Пожухлая трава постсоветского пространства начинают уж очень сильно подгорать, а где-то в дымном далеке уже мелькают бунчуки новой орды.

Нам, коллеги, только вперед.

Если долго стоять, можно потерять равновесие и упасть навзничь. Даже от лёгкого дуновения весеннего ветерка.

Только бы хватило духа сделать первый шаг…..

ПЕРЕХОД НА ЭЛЕКТРОМОБИЛИ. ЦЕНА ВОПРОСА. АМЕРИКАНСКИЙ ПРИМЕР.

Внедрение электромобилей потребует огромных инвестиций в электрические сети США. Наверно уже все знают, что план Байдена предусматривает ускорение процесса перехода на электромобили и вот сегодня журналисты начали более пристально рассматривать вопросы: Кто за это заплатит? и Что нужно для превращения плана в реальность?

❇️ По подсчётам Boston Consulting Group, предприятие с двумя-тремя миллионами клиентов должно будет инвестировать от $1700 до $5800 в модернизацию сети на каждый электромобиль до 2030 года.

❇️ На предполагаемые 40 миллионов EV, инвестиции могут составить $200 миллиардов.

При этом пока, по данным Edison Electric Institute компании одобрили планы на программы модернизации и проекты развития зарядной инфраструктуры всего на $2,6 миллиарда. Коме того, по оценкам организации, к 2050 году для электрификации транспорта и других секторов потребуется удвоение генерирующих мощностей в США. И мощностей низкоуглеродных.

Энергетики рассматривают рост продаж электромобилей как новый источник дохода и возможность использовать избыточную энергию ветра и солнца, вырабатываемую в пиковый период, когда предложение превышает спрос. Однако пока электромобили составляют менее 2 % от общего объёма транспортных средств, зарегистрированных в США, а инфраструктуры нужно строить сегодня.

❇️ Согласно прогнозам Министерства энергетики США, к 2030 году доля электромобилей в стране может вырасти до 15%.

Ожидается, что электричество для питания всех этих автомобилей будет поступать в основном из возобновляемых источников энергии и генерации на природном газе. При этом отмечается, что энергосистема США имеет достаточно мощностей для поддержки роста электромобилей без необходимости срочных инвестиций в генерирующий сектор.

Так Xcel Energy заявила, что внедрение электромобилей, вероятно, не потребует увеличения мощностей до 2030 года, краткосрочные инвестиции планируются только в системы распределения. К 2030 году компания планирует разместить 1,5 миллиона электромобилей на обслуживаемых территориях, что примерно в 30 раз больше, чем ее текущие возможности.

❇️ Кстати, легковые автомобили, которые простаивают большую часть дня, однажды смогут зарабатывать деньги, возвращая электроэнергию в сеть с помощью двунаправленных зарядных устройств. Во время отключений в Техасе некоторые пользователи заявили, что использовали свои электромобили для питания своих домов. Но более широкое применение такой технологии «автомобиль-сеть» потребует более масштабных изменений инфраструктуры.

Бренд-менеджмент российских городов: тренды и уроки

Автор материала- К. Л. Рожков, д.э.н. , профессор НИУ ВШЭ

Захотят ли горожане стать частью бренда?

Конкуренция образов городов, создаваемых с помощью инструментов брендинга, ведется не только за умы потенциальных посетителей.

❇️ В дополнение к продвижению образа города через СМИ и прочие каналы коммуникации город сам должен быть каналом коммуникации своего бренда: все в нем должно напоминать о его бренде, он должен совпадать с той картинкой в головах потенциальных посетителей, которая возникает в процессе его брендинга.

❇️ Но любой город - это не только география и архитектура, но и общество. Город брендируется вместе с жителями, а они, в отличие от коммерческих продуктов - живые, с чувствами и разумом. И в их разуме и эмоциональной сфере уже есть свое - сложившееся до брендинга и независимо от него - представление о своем городе (идентичность места, place identity), а в их биографии - опыт жизни в этом городе.

И это представление может совпасть, а может и не совпасть с той картинкой, с тем словесным и звуковым рядом, которые транслируются и вовне, и внутрь города.

❇️ В истории российских городов есть идеальный пример такого совпадения. Архитектура и, в особенности, планировочные решения Петра Первого для Санкт-Петербурга воплотили его мечту о европейском городе.

Европейцы также увидели в облике города тот идеал, которого порой сами не могли добиться в собственных городах, и это идеал до сих пор является одним из главных аттракторов города для иностранных туристов.

❇️ Наконец, в Петербурге на протяжении уже очень долгого времени существует городское сообщество, приверженное и защищающее первоначальную концепцию города, тем самым выполняющее функцию главных фанатов и промоутеров его бренда (brand advocates).

❇️ Удачным современным примером попытки выстроить облик города и сознание его жителей в единой концепции бренда можно считать мещовский проект, о котором шла речь в одной из предыдущих публикаций цикла. Тема двух цариц нашла отражение в местных СМИ, городской скульптуре, школьных учебниках по краеведению, экскурсиях, а также в устных сообщениях и наивном творчестве жителей. И в результате - жители города считают их главными персонажами местной истории так же, как и туристы-паломники.

Безотказным средством согласования внешнего и внутреннего имиджа является вовлечение местных жителей в туриндустрию города. Мышкинский проект является примером создания внешнего имиджа города в интересах горожан, многие из которых заняты в торговле сувенирами, экскурсионном обслуживании, ресторанном и гостиничном бизнесе и поэтому - считают туризм градообразующей отраслью. А раз так – то и сами с удовольствием верят в ту сказку про мышь, которую придумали для туристов.

❗️ Однако есть и примеры отторжения концепций брендов городскими сообществами. Самым нашумевшим является свертывание коммерчески успешного проекта брендинга Перми: “Пермь-культурная столица” и связанного с ним фестиваля “Белые ночи в Перми”. Практически вся история проекта сопровождалась недоумениями многих местных, почему деньги тратятся на символику и ивенты, а не на инфраструктуру города. Пермь в итоге не согласилась ассоциироваться с авангардом и с логотипом в виде красной буквы “П”, заявив о значимости других, более традиционных, городских символов и образов.

Неудача проекта дает еще ценный урок брендинга города: нужно выиграть конкуренцию за умы не только туристов, но жителей брендируемого города.

РЕБРЕНДИНГ КАЛИНИНГРАДА ДЛЯ ИНОСТРАННЫХ ТУРИСТОВ.
А ЕСЛИ ТАК?

Коллеги добрый день, хочу поделиться не тривиальной, во многом даже провокационной гипотезой о туристическом ребрендинге Калининграда и области как в глазах иностранных туристов, приезжающих в регион, так и в глазах местного населения.

❇️ Мысли мои, предвижу активные возражения. Прошу строго не судить.

Анализ ситуации, что происходит и будет происходить в Европе в ближайшие десять лет:

✅ Разбалансировка экономики индустриальных стран ЕС из- за внедрения зеленой повестки ( писал подробно об этом ранее)

✅ Значительное ухудшение состояния среднего бизнеса (общемировой тренд, останавливался на его причинах ранее)

✅ Агрессивное наступление разнообразных меньшинств на среду пребывания и мироощущение обычного консервативного человека ( особенно давление на семью и христианство)

✅ Согласно данным института Гэллопа (l'Institut Gallup), в ближайшие годы в ЕС смогут приехать 60-70 миллионов беженцев из Африки, в основном молодежь. Это, высоковероятно, вызовет в европейском обществе острый демографический шок и, как следствие, может привести к перехвату управления в ряде европейских государств со стороны их новых граждан.

❗️ Вывод по ситуации: сторонники консервативных ценностей в ЕС теряют свое отечество как на уровне социальных процессов, так и на уровне смыслов транслируемых масс медиа.

❇️ Для Калининграда это возможность, он может активно позиционировать себя как территорию консервативных ценностей, территорию нормальности.

На основе данного тезиса он может продвинуть новый образ города, как вне России, так и для местных жителей.
Таким образом, может быть сформирован адресный набор туристических продуктов для новой целевой аудитории зарубежных туристов.
❇️ Возможный новый туристический слоган : “ Добро пожаловать в нормальный мир, вы среди друзей”.

Набор туристических услуг должен включать в себя активный комплекс развлечений с физическим участием зарубежных туристов. В качестве примера можно взять за образец, как это было организовано в Великом Устюге (Проект “ Великий Устюг – Родина Деда Мороза”).

❗️Новый образ города и новые туристические услуги можно быстро и результативно продвинуть среди потенциальных туристов в западной Европе. Социальная инженерия может говорить и с русским акцентом.

❇️ Потенциальными потребителями подобного вида услуг по погружению в нормальный мир и понятную жизнь, могут быть до 5 % европейского населения ( все зависит от таланта, ресурсов и мотивации тех, кто будет продвигать этот туристический продукт).

Уверен, при такой постановке вопроса местные жители будут гордиться новым брендом города.

Историческая ирония ситуации в том, что много веков назад Тевтонский орден огнем и мечом распространял христианские ценности на земли Восточной Европы.
❇️ А сейчас с той же территории ( и другим этносом) может осуществляться активное и наступательное продвижение консервативных ценностей на Запад Европы, на территорию нового зарождающегося варварства.
Идея пока сырая, требует доработки, но мне кажется, потенциал для развития здесь есть.

Затраты на НИОКР в % от ВВП в странах мира.

ВОДОРОДНАЯ ЭНЕРГЕТИКА В ЯПОНИИ. ПУТИ РАЗВИТИЯ. МНЕНИЕ ЯПОНСКИХ ЭКСПЕРТОВ

Ведущий японский эксперт по водороду Сатоси ХИРАНО, заместитель генерального директора Института возобновляемых источников энергии Фукусимы дал развернутое интервью по перспективам развития водородной энергетики в Японии.

💠 Крупнейшее в мире предприятие по производству водорода, Фукусимское исследовательское месторождение водородной энергетики (FH2R), было запущено в прошлом году в городе Намиэ в Фукусиме. Проект обладает технологиями, способными производить водород недорого и экологически чисто.
FH2R может производить до 1200 Нм3 водорода в час с использованием возобновляемых источников энергии. Производство возобновляемой энергии подвержено большим колебаниям, поэтому FH2R будет адаптировать производство, исходя из спроса и предложения.

💠 Водород, производимый на FH2R, также будет использоваться для питания стационарных систем на водородных топливных элементах и для энергетического обеспечения мобильных устройств, автомобилей, автобусов на топливных элементах и так далее.

К 2030 году Япония собирается сократить выбросы парниковых газов на 26%. С 2014 года Япония сокращала выбросы в течение пять лет подряд и уже сократила их примерно на 12% по сравнению с уровнем 2013 года. Это второе по величине сокращение среди стран Большой семерки после Великобритании.
💠 Институт возобновляемой энергии Фукусимы стремится стать глобальным центром инноваций в области возобновляемых источников энергии. В институте есть три основных направления. Это:

✅ Превращение возобновляемых источников энергии в надежный и основной источник энергии.

✅ Продвижение расширенного внедрения возобновляемых источников энергии посредством НИОКР и построения баз данных.

✅ Исследования и разработки энергетической системы нового поколения, использующей возобновляемые источники энергии для достижения нулевого уровня выбросов.

💠 В институте функционирует Исследовательский центр возобновляемой энергии (ИЦВЗ). Это подразделение, занимающееся исследованиями и разработками технологий возобновляемой энергии в Институте. Центр проводит широкий спектр исследований, от фундаментальных исследований до демонстрации системы инновационных технологий для снижения затрат на производство электроэнергии, крупных, но недорогих хранилищ энергии, а также баз данных для надлежащего использования возобновляемых источников энергии.
ИЦВЗ состоит из семи исследовательских групп: группа фотоэлектрической энергетики, группа ветроэнергетики, группа водородных энергоносителей, группа H2 и системы использования тепла, группа геотермальной энергии, группа мелководных геотермальных источников и гидрогеологии и группа энергетической сети.
💠 Япония может воспользоваться преимуществами водородных технологий для использования возобновляемых источников энергии и неиспользованных энергетических ресурсов, полученных из-за границы и которые она до сих пор не использовала из-за того, что является островным государством. Для Японии, которая бедна энергоресурсами, водород может стать козырем в обеспечении энергетической безопасности и предотвращении дальнейшего изменения климата.

НОВЫЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА ВОДОРОДА. ПРОИЗВОДСТВО СТАНЕТ ДЕШЕВЫМ?

💠 Израильский стартап H2Pro создал технологию, которая позволит снизить стоимость получения зеленого водорода до $1 за килограмм. Аналитики BloombergNEF не ожидали такой цены раньше 2050 года.

Прорывную технологию, продемонстрированную стартапом пока на уровне лабораторных образцов, захотели поддержать фонды Билла Гейтса и гонконгского миллиардера Ли Кашина, а также компании Hyundai Motor и Sumitomo, пишет Bloomberg. Совокупно они предоставили стартапу $22 млн на масштабирование технологии до промышленных прототипов.

Технология стартапа похожа на алкалиновые электролизеры, которые чаще всего используются для производства зеленого водорода, но с существенным отличием. Обычно при расщеплении воды электрическая энергия не просто отделяет атомы водорода от кислорода, но также соединяет два атома Н и два атома О, образуя соответствующие газы. H2Pro снижает расход энергии, разделяя этот процесс на два. Во-первых, на катоде электролизера создается водород. Также химическая реакция меняет состав никелевого анода. Затем элемент заполняется горячей жидкостью, которая помогает аноду выделять кислород с помощью тепловой, а не электрической энергии, прежде чем вновь приступить к первому шагу.

💠 Изменив нынешнюю технологию, стартап обещает, что во второй половине 2020-х сможет производить зеленый водород по цене за $1 за килограмм. Это намного меньше цен, спрогнозированных аналитиками BloombergNEF, которые подсчитали, что такие цены появятся не ранее 2050 года. В 2019 килограмм зеленого водорода обходился в $2,50 — $6,80.

💠 Сейчас H2Pro может производить всего около 100 граммов водорода в своем лабораторном прототипе. Вскоре разработчики надеются собрать более крупный аппарат, который выдаст 1 кг в день.

Основатели стартапа H2Pro уверены в том, что спрос на водород по всему миру растет. Еще два года назад вести переговоры с инвесторами об этом топливе было гораздо сложнее. Привлеченные стартапом средства — $22 млн — пойдут на дальнейшие исследования и разработку электролизеров коммерческих масштабов. На этом этапе, увы, многие проекты уже потерпели неудачу.

РАЗВИТИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ ХРАНЕНИЯ ВОДОРОДА. В ГЕРМАНИИ ПОСТРОЯТ КРУПНЕЙШИЙ В МИРЕ ХАБ ДЛЯ ХРАНЕНИЯ ВОДОРОДНОГО ТОПЛИВА.

💠 В земле Северный Рейн-Вестфалия (Германия) к 2023 году построят крупнейший в мире хаб для хранения «зеленого» водородного топлива.

Завод будет использовать технологию LOHC – жидкие органические накопители водорода, чтобы запасать энергию, выработанную близлежащими ветряками и солнечными батареями.

Кроме того, новый завод сможет запасать водород, который вырабатывается как побочный продукт производств на соседних фабриках (например, по изготовлению полимеров).

💠На сегодня LOHC – одна из самых распространенных технологий, позволяющих безопасно транспортировать и использовать водород. При высоком давлении и температуре 150–200 градусов Цельсия органическое соединение насыщают водородом. Получившееся соединение, в отличие от взрывоопасного чистого водорода, можно безопасно транспортировать. Чтобы «достать» топливо, снова потребуется высокая температура.

💠 Новый завод сможет создавать и хранить до 1,8 тыс. тонн водорода в год – это примерно в 20 раз больше, чем существующие заводы. Полученное водородное топливо будет использоваться для транспорта и промышленности, передает Euro-pulse.

В рамках принятой в 2020 году «Водородной стратегии для климатически нейтральной Европы» Евросоюз планирует производить к 2030 году достаточно водородной энергии, чтобы обеспечивать ею 20% жителей. На сегодняшний день самая большая проблема водородной энергетики – безопасное хранение этого вида топлива.

ОБЗОР ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ В КИТАЕ. КОМПЕТЕНТНОЕ МНЕНИЕ

С большим интересом ознакомился с текущим обзором ситуации в Китае, который сделал Николай Вавилов.

Кратко, компетентно и объективно. Рекомендую к просмотру.
https://youtu.be/t-2nJSkEhuc

РИСКИ УСТОЙЧИВОСТИ ЗЕЛЕНОЙ ЭКОНОМИКИ. ЕВРОСОЮЗ ОБЕСПОКОЕН ДОЛГОСРОЧНЫМИ ПОСТАВКАМИ КРИТИЧЕСКИ ВАЖНОГО СЫРЬЯ.

Европейцы обеспокоены долгосрочными поставками критически важного сырья и это беспокойство оправдано.
Доступ к ресурсам - это стратегический вопрос, как безопасности стран ЕС, так и возможности реализовать мероприятия «зеленой экономики» ( в публикации использованы открытые материалы подготовленные Еврокомиссией по этому вопросу).

Некоторые виды сырья, которые критически важны для зеленой экономики ЕЭС:

✅ Германий, Бораты, Платина

✅ Литий, Гафний, Бериллий

✅ Индий, Висмут, Галлий

✅ Кобальт, Графит, Ниобий

✅ Алюминий, Фосфаты, Фосфор

✅ Свинец, Скандий, Ваннадий

✅ Марганец, Тантал, Титан

✅ Никель, Стронций, Палладий

❇️ К группе критически важных отнесли 30 видов ресурсов, включая литий, без которого переход к электромобилям будет невозможен.

❇️ Предполагается, что для аккумуляторов электромобилей и накопителей энергии ЕС потребуется в 18 раз больше лития и в 5 раз больше кобальта в 2030 году и почти в 60 раз больше лития и в 15 раз больше кобальта в 2050 году по сравнению с текущими поставками на весь ЕС.

❇️ Спрос на редкоземельные элементы, например, для электромобилей и развития цифровых технологий и ветряных генераторов, к 2050 году вырастет в десять раз.

❇️ Увеличение производства аккумуляторных батарей вызовет рост спроса на соответствующие металлы. Спрос на алюминий, кобальт, железо, свинец, литий, марганец и никель вырастет более чем на 1000% к 2050 году ( в случае если страны ЕЭС будут соблюдать курс на выполнение целей Парижского соглашения).

На заседании Европейского комитета регионов планируется рассмотреть План действий по критическому сырью, предусматривающий комплекс мер по снижению зависимости Европы от третьих стран, диверсификации поставок и повышение эффективности использования ресурсов, а также развитие циркулярной экономики.

При этом на спрос на сырьё рассматривается в глобальном контексте, с учётом роста населения, индустриализации, декарбонизации транспорта, энергетических систем и других промышленных секторов, увеличения спроса со стороны развивающихся стран и новых технологических решений.

❇️ Отмечается, что поставка основного объёма критически важного сырья является высококонцентрированной. Например, Китай обеспечивает 98% поставок редкоземельных элементов в ЕС, Турция обеспечивает 98% поставок боратов, а Южная Африка обеспечивает 71% потребностей ЕС в платине и т.д. При этом, планируется, что к 2025 году 80% спроса на литий в Европе будет обеспечиваться из европейских источников.

Без рассмотрения последствий использования низкоуглеродных технологий для ресурсов существует риск того, что перенос бремени ограничения выбросов на другие звенья экономической цепочки может вызвать новые экологические и социальные последствия. В ЕЭС эта проблема уже обозначена, предполагается разработка комплекса мероприятий для купирования указанных рисков.

ТЕХНОГЕННЫЕ МЕСТОРОЖДЕНИЯ И ДОБЫЧА РЕДКОЗЕМОВ.
УЗКИЕ МЕСТА И СДЕРЖИВАЮЩИЕ ФАКТОРЫ

❗️В России накоплено не менее 100 млрд. тонн промышленных отходов.

❇️ Стоимость извлекаемых полезных ископаемых по цветной металлургии составляет $170 млрд. (по металлам в тыс. тонн : золото – 1, серебро – 12, олово – 600, никель – 2 500, медь – 8 000, цинк – 9 000). Содержание железа в отходах чёрной металлургии – до 30%.

❇️ За рубежом есть успешные примеры разработки техногенных месторождений (в США свыше 30% меди потребляется промышленностью из отвалов, до 80% нерудных строительных материалов производится из вскрышных пород).

❇️ Средний коэффициент использования отходов в качестве вторсырья в РФ в 2–2,5 раза ниже, чем в других странах.

Переработка техногенных отходов в Российской Федерации практически не развита.

❇️ Главный сдерживающий фактор – институциональная и нормативная среда, которая блокирует этот процесс.

Итак, основные проблемы переработчиков техногенных отходов:

✅ существующий налоговый режим делает нерентабельным большинство проектов по переработке отходов

✅ отказ собственника техногенных отходов передавать их переработчику или значительное увеличение цены после вложения переработчиком инвестиций и запуска производственных мощностей;

✅ низкий уровень спроса на производимую продукцию;

✅ увеличение затрат по причине возникновения обязанности осуществлять платежи за негативное воздействие отходов, накопленных в результате прошлой хозяйственной деятельности крупных промышленных предприятий;

✅ высокий земельный налог за объекты размещения накопленных отходов;

✅ претензии органов государственного надзора по поводу возникновения новых источников загрязнения окружающей среды в результате производственной деятельности отходоперерабатывающего предприятия;

✅ непредвиденное увеличение производственных затрат и себестоимости продукции из за недостаточной отлаженности технологического процесса и отсутствия пилотных опытно-промышленных образцов отходоперерабатывающих установок;

✅ отсутствие современного, соответствующего мировому уровню, недорогого отечественного оборудования для переработки отходов промышленности (обогащение, обезвоживание, прессование, гранулирование и т.д.).

Указанные проблемы приводили к приостановке или даже прекращению реализации проектов после нескольких лет работы.

❇️ Принимая во внимание тенденцию к резкому росту спроса на все группы редкоземельных металлов в ближайшие годы, задача обеспечения благоприятного режима для добычи и переработки редкоземельных металлов из техногенных месторождений становиться все более актуальной.
И эта задача требует оперативного решения!