❗️Segezha Group стала победителем сразу в двух номинациях ежегодной премии РАСО в области коммуникаций

В номинации "Выход на сцену" компания стала победителем с формулировкой: "За эффективное создание публичного корпоративного бренда через проведение IPO, быстрый переход от состояния низкой известности к публичному признанию".

А в номинации "Для первого лица" победителем стал президент и председатель правления Segezha Group Михаил Шамолин, как бизнес-лидер, который формирует оптимальный баланс между корпоративным и персональным брендом, способствуя росту капитализации бизнеса.

Все победители премии РАСО получили
в качестве награды цифровые арт-объекты с 3D-изображением Ленты Мёбиуса — символа Премии. Каждый мультимедийный файл зарегистрирован в формате NFT, уникального цифрового сертификата, на блокчейн-платформе Waves Enterprise.

Ежегодный проект Российской ассоциации по связям с общественностью нацелен на признание выдающихся результатов российских компаний в области репутационного менеджмента.

«Северсталь» стала победителем ежегодной премии РАСО в области коммуникаций

В номинации «Разрыв шаблона» «Северсталь» стала победителем с формулировкой: «За формирование современного, яркого индустриального бренда в металлургии».
 
Спасибо жюри в составе более 50 экспертов рынка коммуникаций, которые так высоко оценили нашу компанию.
 
Подробнее по ссылке.

Эльвира Набиуллина получила особое признание Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Приз, который мы с VII Президентом РАСО Евгением Минченко вручили главе пресс-службы Центробанка Елене Афанасьевой, выполнен в виде символического NFT
-элемента зарождающейся цифровой финансовой системы. Надеюсь, модель ленты Мёбиуса поможет уважаемому регулятору находить общий язык с динамично развивающимися бизнесом.

Станислав Наумов, VI
Президент Российской ассоциации по связям с общественностью

@stasnaumovdeputat

В Цифровом деловом пространстве Москвы 15 июля объявили лауреатов премии РАСО 2022 года. Виртуальная экспозиция врученных NFT-наград опубликована на сайте премии.

Подробнее обо всех победителях на сайте "РГ": https://rg.ru/2022/07/17/opredeleny-pobediteli-premii-raso-2022-goda.html?tgm

МТС и Segezha Group - лауреаты премии Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) 2022 года. МТС признана лучшей в номинации «Разрыв шаблона». Компанию наградили за «создание нового образа, рывок в репутации, достигнутые усилиями менеджмента в ограниченный срок».

Segezha Group признана лидером сразу в двух номинациях - «Выход на сцену» (за успешно проведённое IPO) и «Для первого лица» (за построение репутации главы компании и уникального бренда).

Премия - ежегодный проект РАСО, который нацелен на признание результатов российских компаний в области репутационного менеджмента. Награды вручаются в 7 номинациях: «Идеальный шторм», «Разрыв шаблона», «Красота игры», «Переход на зеленый», «Социализация бизнеса», «Выход на сцену», «Для первого лица». В 2022 году на премию были номинированы масштабные проекты более чем 90 компаний России. Лучших из лучших отобрали по результатном голосования 60 экспертов.

В Москве прошла конференция Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). В этом году тема звучала как «Стратегический репутационный менеджмент: опыт лидеров и новые вызовы». Собрали главное в цитатах участников:

Президент РАСО, генеральный директор «Минченко консалтинг» Евгений Минченко: «Мы живем в эпоху нарушенных правил. Вам казалось, что вы в стране Оз, а вас поместили в мир Толкиена и записали в орки. А потом внутри еще и началась «Игра престолов». Сейчас время не гладить розовых единорогов, а выживать. И бесконечно повторять ESG, ESG, ESG... не поможет. Сейчас люди сбиваются в кланы, строится сетевая структура поддержки. Может даже случиться ренессанс религиозных организаций ввиду кризиса доверия: право на собственность, право на справедливый суд... Их отняли. Сейчас будущее - за переводчиками: за теми, кто нам расскажет про те самые новые рынки, куда все стремятся».

«Целостный образ для общественности и новой элиты - это главный ключ. Пришла эпоха мета-модернизма, новой элите нужно меньше цинизма и больше искренности».

Первый вице-президент РАСО, директор по развитию цифрового бизнеса Группы «Интерфакс» Олег Полетаев: «Бизнес разучился говорить о проблемах откровенно. Нужны не краткосрочные кризисные коммуникации, а долгосрочные программы управления как позитивными, так и негативными ожиданиями».

Депутат Госдумы Станислав Наумов (ЛДПР): «У нас очень открытый парламент. Впервые создан прецедент рассмотрения законов, которые не требуют задействования Совета Федерации. Он можно быть использован и дальше. Мы пытались предотвратить риски утечки персональных данных. Но есть риск монополизации рекламного рынка. Важно провести парламентские слушания. С нашего рынка ушли глобальные компании, которые заказывали рекламу. Наш потребительский рынок перестал быть частью мирового. И это большой вызов».

Депутат Госдумы Владислав Даванков («Новые люди»): «Есть у нас идея, которая может вытянуть нашу экономику. Сейчас много в РФ компаний-середнячков, с 1-2 млрд. руб. выручкой, они в принципе способны и готовы на большее, но уже привыкли к тому, что есть крупные западные корпорации, которые есть на рынке и никуда не уйдут. А сейчас освобождаются целые большие рынки. Сначала все будет корявенько – как «Вкусно - и точка», там вот картошки у нас оказалось недостаточно. Но это все вопросы решаемые! Мы выдвинули такую идею – «золотая тысяча», «президентская тысяча». Нужно поддержать тысячу таких середняков инвестициями по 1 млрд. руб».

Заместитель председателя Аналитического центра при Правительстве РФ Михаил Прядильников: «Это мое личное мнение. Не официальное. Не растем с 2012 года. Кризис затяжной. Есть риск навязывания единого оператора в разных отраслях. Из 309 мер правительства против кризиса 229 уже работают. Убрали одну треть требований к бизнесу за 2 года в рамках регуляторной политики. Надо идти к НЭП 2.0».

Начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами «Северсталь» Владимир Залужский: «Уровень доверия государства бизнесу - ниже среднего, а если бы выровнялось, то ВВП вырос бы в 2 раза. Уровень доверия компаний друг-другу еще более низкий. <...> Уровень доверия в целом будет и далее снижаться, что естественно в контексте обстоятельств. Но, тем не менее, на примере пандемии или импортозамещения мы видим усиление помощи друг другу: многие действия совершаются не из прямой потребности, а из желания помочь ресторану выжить, рынку оправиться и т.д».

Директор департамента общественных связей «Норникель» Татьяна Смирнова: «Нам довольно долго придется жить в таких условиях, когда бизнесы будут недооценены как внутри страны, так и снаружи. Какое-то время нам придется потратить на переустройство. В том числе и в плане коммуникаций. Информационная открытость: нарисовать негативный сценарий и в нем жить. А еще лучше нарисовать сценарий как его избежать. Настало время перейти к тактике выживания как бизнеса, так и в инфо пространстве».

@vneplanarus

Поздравляем нас 👏

МТС получила премию Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в номинации «Разрыв шаблона» — за изменение восприятия компании, создание нового образа и рывок в репутации.

Проще говоря, нашим беспощадным пиарщикам удалось трансформировать образ МТС — от лидирующей телеком-компании страны в ведущую технологическую компанию-строителя невероятной экосистемы цифровых решений всех цветов и оттенков.

От лидирующей — в ведущую. кРАСОта.

Ещё раз поздравляем всех победителей Премии РАСО 2022!Списки победителей и их NFT-награды размещены в виртуальной галерее славы.

15 июля 2022 года в Цифровом деловом пространстве Москвы объявлены лауреаты премии РАСО 2022 года. Виртуальная экспозиция всех вручённых NFT-наград с краткими обоснованиями причин выбора каждого из победителей опубликована на сайте Премии

Выход на сцену - за вывод в публичное пространство новой идеи, продукта, корпоративной практики, существенно и позитивно влияющей на восприятие бизнеса в целом.

• Норникель - за создание экологического бренда для углеродно-нейтрального никеля и токенизацию продукции.

• Тинькофф - за создание медиаплатформы для частных инвесторов, усилившей взаимодействие инвестиционного сообщества и повысившего привлекательность фондового рынка.

• Segezha Group - за эффективное создание публичного корпоративного бренда через проведение IPO, быстрый переход от состояния низкой известности к публичному признанию.

Разрыв шаблона - существенное изменение восприятия компании, создание нового образа, рывок в репутации, достигнутые усилиями менеджмента в ограниченный срок.

• Газпром нефть - за трансформацию образа традиционной сырьевой компании в бизнес с ярко выраженными чертами новой экономики 21-го века.

• Северсталь - за формирование современного, яркого индустриального бренда в металлургии.

• VK Group - за результативное переосмысление собственной роли и места в российской ИТ-отрасли, а также гибкую реакцию на сложные вызовы нового времени.

• МТС - за трансформацию корпоративного бренда и успешный переход от образа телекоммуникационной компании к модели цифровой экосистемы.

Социализация бизнеса - за построение социального бренда компании, снижение социальных рисков в кризисных ситуациях, создание точек роста в регионах присутствия.

• Металлоинвест - за масштабную социальную политику и комбинацию различных программ, личное вовлечение акционера в социальную деятельность

• Норникель - за комбинацию социальных программ, образцовые кейсы корпоративного волонтерства, программы по работе с северными народами.

• Х5 Group - за снижение социальных рисков в кризисный период, лидерское реагирование на вызовы, программы по ответственному потреблению.

Переход на зеленый - за формирование устойчивого экологического бренда, создание лидерских практик в экологической сфере и климатической политике.

• Полюс - за образцовые для рынка практики в формировании зеленого бренда, создание инструментов для диалога с экологическим сообществом.

• СБЕР – за разработку инструментов зеленого финансирования, запуск таких проектов, как «зеленая цепочка поставок», набор решений для ESG-ренкинга регионов, сервис по ESG-диагностике бизнеса на основе искусственного интеллекта, а также за идею создания Национального ESG Альянса, которая успешно воплощена в жизнь в партнёрстве с ведущими компаниями России.

• СИБУР - за существенное снижение репутационных рисков вокруг нефтехимической отрасли, открытость, программы в области рециклинга, вовлеченность менеджмента.

Красота игры - за комбинации коммуникационных решений (как в области контента, так и эстетики), которые за счет мастерства исполнителей меняют восприятие компании в целом.

• Газпром нефть - за эстетические решения при создании экспозиций на ПМЭФ последних лет, чувство вкуса, баланс формы и содержания.

• РБК - за мастерское управление контентом, позволившее сохранить независимость, равноудаленность и стилистическую выверенность.

• СБЕР - за евангелистическое продвижение технологий искусственного интеллекта и успешное формирование привлекательного образа технологической компании.

Идеальный шторм - за эффективное управление репутацией в ситуации сильных внешних вызовов, резкой смены контекста или серьезных внутренних проблем.

• Авито - за расширение сервисов, поддержку пользователей, программы для малого бизнеса в ситуации кризиса.

• Аэропорт Шереметьево - за сохранение репутации аэропорта мирового класса, лояльности пользователей и персонала в ситуации резкого сокращения полетов.

• Биокад - за формирование устойчивого социального бренда и программы для персонала в ситуации пандемии и санкционного кризиса.


Для первого лица - за формирование гармоничного персонального образа, который гармонично встроен в архитектуру корпоративного бренда и оказывает положительное воздействие на бизнес в целом.

• Владимир Потанин - за проявление субъектности и диалоговой позиции во взаимодействии с регуляторами в кризисные для компании периоды, а также персональную вовлеченность в стабилизацию российского рынка в условиях санкционного кризиса.

• Михаил Шамолин - за образ технологичного бизнес-лидера, который формирует оптимальный баланс между корпоративным и персональным брендом, способствуя росту капитализации бизнеса.

• В номинации «Для первого лица» специальный диплом и экземпляр NFT-награды получила Эльвира Набиуллина, глава Банка России. Эксперты отметили ее «за невероятную стойкость по удержанию финансовой стабильности и подтверждение репутации Банка России как финансового института мирового класса».

⚡️ Первую премию РАСО в области репутационного менеджмента получили более 20 крупнейших компаний России: список

X5 Group — победитель премии Российский ассоциации по связям с общественностью (РАСО) 2022 года. Компания признана лучшей в номинации «Социализация бизнеса».

NFT-награда вручена «за снижение социальных рисков в кризисный период, лидерское реагирование на вызовы, программы по ответственному потреблению».

Ежегодная премия РАСО нацелена на признание результатов российских компаний в области репутационного менеджмента. В 2022 году на премию были номинированы масштабные проекты свыше 90 компаний, победителей определили более 50 экспертов.

Мнение экспертов. Основатель Центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов – о репутации бизнеса в условиях тотальной мобилизации.

Более-менее понятно, какие факторы влияли на восприятие российского бизнеса в дофевральский период. Но что из прежнего символического  капитала можно будет перенести в новую реальность? Как изменятся практики управления репутацией? Что определит победителей в конкуренции брендов через год-два?
Первый набросок ответов дала конференция РАСО (Российской ассоциации по связям с общественностью) по стратегическому управлению репутацией, совмещенная с премией за репутационные достижения последнего года. Некоторые выводы из прошедшей дискуссии, с участием ключевых российских брендов. 
Вызов 1 – эффект колеи, в которой оказались коммуникационные практики компаний. Коммуникационная политика ряда участников рынка нацелена на то, чтобы показать: ничего драматичного не случилось, все работает, как и раньше. Однако ресурс на такую игру есть далеко не у всех. 
Политолог и президент РАСО Евгений Минченко обрушился на этот подход: «Вы не понимаете, в какой реальности оказались и стараетесь построить мультяшный мир, в котором пасутся розовые слоники». 
Отсутствие коммуникаций о реальных угрозах создает риск разрыва идентичности вот момент, когда боль уже невозможно будет скрывать. Тем более, отмечали спикеры, необходимости в лакировке нет – бизнес находится в уникальной ситуации, когда трудности не оказывают негативного влияния на репутацию.
По словам первого вице-президента РАСО Олега Полетаева, в прежние годы бизнес разучился говорить о проблемах откровенно, и любые негативные упоминания о своих проблемах привык отрабатывать как «антикризис». Но именно сегодня нужны не краткосрочные кризисные коммуникации, а долгосрочные программы управления как позитивными, так и негативными ожиданиями. 
Вызов 2 – смена приоритетов в репутационном каркасе. Ценность устойчивости в ближайший год будет явно доминировать над ценностью развития. Но устойчивость – не застылость форм и не простая адаптивность, а гибкость, маневренность, умение создавать новые формы. Цениться будут наличие вектора, реальных, пусть и не масштабных изменений. При уходе на тактический уровень важно не потерять «большую идею». Такая идея помогает сохранить и мобилизовать команды, вывести их из состояния растущей тревожности. 
Вызов 3 – перегруппировка лидеров. Вырастет интерес к более консервативным и стабильным отраслям, связанным с сырьевой  основой. При этом, в традиционных отраслях фиксируется пул компаний-лидеров, которые воспринимаются в качестве лидеров за счет включения в свои процессы новых технологический решений и трансформации управленческой культуры. Их бренды несут в себе два ядра – традиционного бизнеса и новой экономики 21 века. Такая модель воспринимается гораздо устойчивей, чем «одноядерная». 
Вызов 4 – риск локальных конфликтов. Может показаться, что в текущей борьбе за выживание бизнес освободили от избыточного контроля, например, в области экологии. Поэтому инциденты вроде конфликта вокруг «Башсоды» при разработке Куштау сегодня невозможны. Однако позиция на уровне консенсуса – государство очень скоро вернется к усилению экологического контроля. Председатель Российского экологического союза Рашид Исмаилов предрек рост локальных экологических конфликтов с участием бизнеса. Прогноз связан как с сокращением ресурсной базы, так и с необходимостью быстрой реализацией новых инвестпроектов, связанных и импортозамещением. Поэтому компании, отработавшие практику активного диалога с экологическим сообществом (премией по зеленой теме номинированы СИБУР, «Полюс», «Сбер»), окажутся в более защищенном положении.
Вызов 5 – поиск нового языка общения с аудиторией. Прежние нарративы, а также стилистика их подачи перестают считываться, инструменты доставки сообщений в значительной степени работают вхолостую. Говорить прежними словами уже не получается, а новый язык еще не создан.

Премия Российской ассоциации по связям с общественностью, про которую мы как-то писали, где впервые вручили награды за ESG-коммуникации, несмотря ни на что состоялась, и результат более, чем удовлетворительный.

В номинации «Переход на зеленый» победили прям заслуженные игроки коммуникаций в сфере устойчивого развития.

Прежде всего - Сбер, формулировка такая: «за разработку инструментов зеленого финансирования, запуск таких проектов, как «зеленая цепочка поставок», набор решений для ESG-ренкинга регионов, сервис по ESG-диагностике бизнеса на основе искусственного интеллекта, а также за идею создания Национального ESG Альянса, которая успешно воплощена в жизнь в партнёрстве с ведущими компаниями России».

Давайте честно, ESG-альянс, «зеленая цепочка поставок» и инструменты зеленого финансирования – все самые захватывающие сюжеты этого и прошлого годов в устойчивом развитии. Вкупе со всем тем, что банк с прикрученной экосистемой делает еще для зеленой повестки в стране, а главное, как активно пытается на все это обратить внимание общественности – достойно соответствующей награды. Так что, кажется, все по справедливости.

Остальные два победителя – Сибур («за образцовые для рынка практики в формировании зеленого бренда, создание инструментов для диалога с экологическим сообществом») и Полюс («за существенное снижение репутационных рисков вокруг нефтехимической отрасли, открытость, программы в области рециклинга, вовлеченность менеджмента»), - тоже наши частые герои со знаком плюс и тоже, безусловно, крутые коммуникаторы в нашей среде. Ужасно за них рады.

Так что премию считаем успешной и поздравялем тех, кто ее организовывал, мало кто залетает на рынок ESG так уверенно с первого раза.

@nongreta

Определены лидеры в сфере устойчивого развития - Российская ассоциации по связям с общественностью (РАПО) рассказала о победителях Премии

Сбербанк был отмечен в номинации «Переход на зелёный» за лучшую кампанию по сопровождению экологической трансформации бизнеса, а результаты Сбера в продвижении технологий искусственного интеллекта и успешное формирование привлекательного образа технологической компании заслужили победу в номинации «Красота игры».
 
Напомним, что компания первой из российских банков пообещала достичь углеродной нейтральности операционной деятельности не позднее 2030 года, активно финансирует проекты в сфере zero waste и является отечественным локомотивом в сфере зеленой экономики.

Социальная и экологическая ответственность, достижение целей устойчивого развития под руководством амбассадора ESG в Сбербанке Татьяны Завьяловой становятся общими ценностями как для сотрудников, так и для клиентов и главное - позитивным примером продвижения ESG.

@urzvt

🥳 Мы получили две награды за эффективную работу от Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)!

🔹Первая — в номинации «Разрыв шаблона». Ее присудили нам за трансформацию образа традиционной энергетической компании в бизнес с ярко выраженными чертами новой экономики XXI века.

🔹Вторая — в номинации «Красота игры». Ее мы получили за эстетические решения при создании экспозиций на Петербургском международном экономическом форуме. Жюри отметило чувство вкуса, баланс формы и содержания наших арт-проектов, последним из которых стала инсталляция «Погружаясь в Арктику».

Кстати, награды у премии РАСО необычные — цифровые арт-объекты в формате NFT.