Начали круглый стол о сериалах в политической повестке.
Ярослав Игнатовский:
Сериалы сегодня - главное искусство и носитель повестки.
Американский сериал «Родина» четко все 7 сезонов шёл по текущей повестке.
Сериал «Босс» о мэре Чикаго показал пример циничной откровенности.
Сериал «ГДР» - продолжение освещения эпохи «Слова пацана».
У нас научились снимать кино про советское время. Время конца 80-х многие еще помнят.
В ГДР удалось добиться достоверности. Мне больше понравилась линия о политических деятелях той эпохи. Я верю, что диалоги Горбачева и Раисы были примерно такими.

#politteh
#ПолитКино

@politteh

Сергей Старовойтов:
В 1947 году в США был сформирован политический заказ на формирование образа страны в медиа-бизнесе.
В период Вьетнамской войны было заметно противостояние в искусстве двух политтехнологических концептов.
В «Слове пацана» и «ГДР» создается определенный миф. Уровня «Игры престолов».
Миф не должен быть историчен.
Они расставляют акценты и переписывают воспоминания.

#politteh
#ПолитКино

Виктор Потуремский:
В сериалы пришли большие деньги.
До сих пор не вышла последняя серия «Последнего министра».
В какой-то момент хипстерско-разнузданный подход осознал свою неуместность.
Почему герои в «Слове пацана» ведут себя как разные люди?
Поиск формы и новой картины мира находится в динамике.
К «ГДР» у меня меньше вопросов. Эта лубочность честнее.
Пространством высказывания были метровые федеральные каналы. Теперь они на пространстве платформ. Это значительно повышает качество продукта. Он рассчитан на думающую аудиторию.

#politteh
#ПолитКино

@politteh

Илья Фабричников:
Сериал «ГДР» я посмотрел еще до выхода на стадии продакшна.
Я согласен с Потуремским, что в сериале есть нарочитая лубочность.
Мой дед был непосредственно причастен к событиям в Берлине с 1950-х по 1974 год.
История боевика ограничена жанром.
Горбачева интересовали не телеграммы и аналитика спецслужб, а вырезки из газет.
История про Путина в Дрездене и разгоряченную толпу может показаться мифом. Но аналогичная история была с моим отцом в Афганистане.
Людям очень простыми словами рассказывают, как происходил коллапс.

#politteh
#ПолитКино

@politteh

Вячеслав Завалин:
Мужчины стали смотреть сериалы чаще, чем женщины.
Цепочка выглядит так:
1. Государство обозначает тему
2. Дает деньги на качественный продукт
3. Затем еще и интерпретирует через экспертов.
«ГДР» - это качественный электоральный продукт.
Сериал - это про повестку и ее рефлексию.
Про сценарии всё же кино. «Брат-2» стал ценностным ориентиром для поколения СВО.
Сериалы создаются для миллениалов и иксов.
В «Слове пацана» представлены ценности миллениалов.

#politteh
#ПолитКино

@politteh

Евгения Стулова:
Действительно в США давно научились формировать повестку через сериалы.
А теперь и в России государство это умеет. К примеру, в работе целый пакет сериалов о многодетных семьях.
«Слово пацана» - о том, как было и как не надо, чтобы было.
Крутейший информационный сериал - выставка «Россия».

#politteh
#ПолитКино

@politteh

Дмитрий Еловский:
Сериалы повестку не формируют. Они её фиксируют. Как и нарративы.
Они вбивают повестку и нарративы, приземляя ее к людям через механизм сопереживания.
Сериал «Улицы разбитых фонарей» достроили нашу реальность.
Сериал «ГДР» дает новое объяснение того, почему СССР развалился. И эта картинка некомпетентного наивного руководителя убедительна.
Образ сотрудников КГБ - нормальные люди, которые любили страну и хотели её спасти. Но они не могли сделать за политиков их работу.

#politteh
#ПолитКино

@politteh

Олег Молчанов:
Многие люди забыли, что читали в учебниках истории. Информация из сериалов откладывается в подкорке.
«Слово пацана» продвигает групповые ценности.
На самом деле это были объединения бедных и малограмотных мальчишек, которые жили ненавистью к более успешным сверстникам-мажорам. Никакой сын замдиректора завода не возглавил бы группировку.
Это был коллективистский нарратив.

#ПолитКино
#politteh

@politteh

Михаил Виноградов:
Сериалы не формируют повестку.
Часто фильмы масштабнее самого художника. К примеру, «Собачье сердце» сильнее, чем Бортко.
Часто сериалы двусмысленны.
В «ГДР» у каждого из героев есть своя правда. Как и в сериале «Корона».
Есть три подхода к изучению сериалов:
1. Обывательский. Через образы и психологию продают политический контент, к которому нет интереса;
2. Ориентированные на политизированную публику;
3. Профессиональный взгляд. Анализ странового подхода. В США - борьба добра и зла, во Франции - борьба пороков, в Скандинавии - процедура, в Великобритании - фрики. Интересны стереотипы о других странах.

#ПолитКино
#politteh

@politteh

В первый день весны эксперты Комитета по политтехнологиям РАСО собрались на виртуальный круглый стол «Сериалы как элемент формирования политической повестки». Тезисно расскажем к каким выводам пришли Ярослав Игнатовский, Сергей Старовойтов, Виктор Потуремский, Илья Фабричников, Вячеслав Завалин, Евгения Стулова, Дмитрий Еловский, Олег Молчанов и Михаил Виноградов. Модератором дискуссии был президент РАСО Евгений Минченко.

Здесь весь эфир, а пока остановимся на выводах.

✔️Сериал - это мощнейший инструмент доставки информации. Наши коллеги в Штатах, в меньшей степени, в Европе, этим пользуются многие годы. Сейчас это научились делать и в России.

✔️Сериалы выполняют сегодня важную роль в привлечении интереса к политике, создании спроса на политику у тех, кто ей не интересуется.

✔️С учетом клипового мышления, клипового способа потребления информации у большинства людей, сериал становится очень значимым длительным нарративом, с помощью которого могут закладываться смыслы.

✔️Нет зазорного в том, что в сериалах формируются мифы, главное, чтобы эти мифологемы не сильно искажали историческую достоверность. Он может быть таким, каким его хотят видеть: либо зрители по запросу, либо власти по запросу, либо он может отвечать неким представлениям. Это может быть не миф в чистом виде, а трактовка событий. Благодаря такого рода продуктам людям простыми словами и простыми сценами рассказывают истории в той интерпретации, что нужна, например, государству.

✔️Сериалы, создавая героев нашего времени, даже исторических персонажей, но действующих в логике нашего времени, задают социально одобряемые стандарты поведения. Это воспитательная функция современной кинопродукции, и ее нельзя недооценивать.

✔️Сериал – это территория доверия: она рождается не из одного дня, уже на второй-третий сезон ты знаешь каждого героя, ты соболезнуешь, сочувствуешь, герои взрослеют, стареют, и они вместе с тобой проходят какой-то путь. И ты доверяешь им, потому что ты к ним привык. А это означает, что этот формат может и должен быть использован для донесения идеологем, которые выгодны, в том числе и прежде всего, государству.

✔️ Сериальная отрасль в России, безусловно, состоялась. В сериальную отрасль пришли большие деньги, производители работают тщательнее, выдавая более качественный продукт. Российские сериалы - достойный продукт, который может быть конкурентоспособен и на это есть большой запрос.

✔️ Качество сериалов растет, государство научилось приоритезировать и тематизировать. Выглядит цепочка так: государство обозначает темы, поддерживает качественный продукт, а потом его правильно интерпретирует в информационном поле.

✔️ Сейчас есть несколько иной запрос, чем ранее - запрос на описание и интерпретацию современных событий, и если раньше это было на уровне детективов и ситкомов, то сейчас есть потребность на более серьезные вещи на более серьезном уровне.

❗️И несколько слов про сериал, который и стал отправной точкой этой дискуссии – сериал «ГДР». Это качественная работа, которая по временным параметрам является своеобразным продолжением «Слова пацана» - все те же 80-е годы, но совершенно другая материя – это сериал действительно о политике и политических реалиях. Две линии - самого героя с его не только рабочими, но даже бытовыми подробностями и вторая – линия высокой политики, в сериале достаточно гармонично сосуществуют и дополняют друг друга.
«ГДР» - хороший, качественный, электоральный сериал, где государство вовлекалось максимально на стадии продакшна, на стадии смысла программирования, на стадии формирования тех самых нарративов, о которых мы говорили выше.
В сериале заложен еще и очень важный нарратив о том, почему развалился СССР, почему эта геополитическая катастрофа, как говорит сам президент, случилась – это та самая «Ахиллесова пята», уязвимое место в истории страны – и вот хорошая попытка ответить на этот вопрос. Сериал достраивает картину представления о том времени с помощью понятных объяснений: тогда это произошло так, поэтому то, что сейчас происходит – это следствие тех событий.

#politteh
#ПолитКино

@politteh

Выдвинуть номинантов на соискание Премии РАСО'24 могут не только члены Экспертного совета.

Частные и государственные компании, институты развития, федеральные органы исполнительной власти, а также медиа могут заявить о себе, заполнив соответствующую форму на сайте премии.

Кроме того, подать документы в интересах соискателя может по его поручению PR-агентство.

Прием заявок открыт до 13 марта включительно.

https://raso.ru/award/order

ЦСП "Платформа": Человекоцентричность как попытка самоопределения бизнеса

Идея, ставшая корпоративным трендом в 2022-2023 годах (зарубежный аналог появился существенно раньше). В семантическом поле присутствует рядом с термина и «устойчивое развитие», ESG и фактически конкурирует с ними.
Термин активно используют компании «Сбер», «Росатом», «Газпром нефть». В 2023 году на ПМЭФ «Росатом» и «Газпром нефть» объявили о создании «Альянса человекоцентричных компаний», однако развития эта форма не получила.

Сильные стороны понятия
Акцент на человеческом капитале, развитии корпоративной культуры, инвестициях в развитие персонала.
Предполагает повышенную ценность сотрудника, что позитивно работает в условиях кадровой конкуренции.
Сотрудник описывается в качестве «внутреннего клиента» компании.

Слабые стороны
Неопределенность и неконкретность термина. Нет границы (функции, процессы, нормы), которая отделяет «человекоцентричную» компанию от «обычной», что позволяет присваивать этот термин. «Росатом» предложил ввести «индекс человекоцентричности», но пока он работает только внутри этой структуры.
Идеалистичность модели. Что значит приоритет сотрудника по отношению к позиции акционера и руководства бизнеса? Может ли сотрудник в реальности предъявить клиентские требования к компании?
Содержательное пересечение термина с понятиями «устойчивое развитие», ESG.
Сложная конструкция слова: громоздкость написания и произношения.

Прогноз: понятие не получит широкого распространения, останется в лексиконе HR-специалистов и некоторых формах массовых коммуникаций.

#СловарныйЗапас

В замечательный весенний праздник хочется пожелать всем женщинам тепла, счастья, вдохновения, легкости и хорошего настроения!

В сфере коммуникаций так ценны ваша чуткость, умение решать самые сложные вопросы и находить творческий подход к реализации любых задач! Вы вдохновляете нас на новые свершения, мотивируете к профессиональным достижениям.

🌷Спасибо вам за то, что ежедневно украшаете нашу жизнь своим присутствием.

С наступающим Международным женским Днем!

Евгений Минченко, Президент РАСО

Еженедельная подборка вакансий от канала PR Вакансии и стажировки для РАСО🗻

Head of PR в Битрикс24 (Удаленно), з/п не указана. Для кандидатов с опытом работы от 5 лет и навыками антикризисного PR.

PR-директор в Ассоциацию менеджеров России (Москва), з/п не указана. Важно иметь высшее профильное образование и актуальную базу СМИ.

Директор по маркетингу и PR в Haier (Санкт-Петербург), от 150 000 ₽. Нужен опыт работы от 3-х лет и знание инновационных инструментов маркетинга.

Подписывайтесь на канал наших партнеров и находите работу мечты!

Повестка устойчивого развития (ESG) начала трансформироваться в пользу человеческого капитала как главного направления корпоративных усилий. Компании начинают использовать термин «человекоцентричность». Учитывая высокую инерцию крупных компаний и сложность процедур долгосрочного корпоративного планирования, логично ожидать сохранения человекоцентричного тренда в горизонте как минимум ближайших лет, говорится в исследовании РАСО и ЦСП «Платформа». Крупные компании все чаще будут восприниматься не только в качестве бизнес-структур, но и в качестве социальных институтов.