#петербургское #рейтинги
ловите пиратское фото со вчерашнего конгресса НАТ. Это фотография презентации представителя Медиалогии по представленности местных СМИ в соцсетях.

Лидерство там "Фонтанки" в общем, не удивляет, но издания Олега Черных, похоже Горшкова серьёзно поджимают. Причём, очень кучно

🟡 "Алло", подписка >>>

#работа

В надежную компанию дорожной отрасли ищется PR-менеджер (очень интересный крупный проект🔥).

📌 Задачи
- Регулярное обновление интернет-сайта
- Участие в организации и проведении мероприятий для партнеров, общественности и органов государственной власти
- Подготовка еженедельного отчета о публикациях в средствах массовой информации
- Ведение корпоративных аккаунтов в социальных сетях
- Подготовка текстовых и визуальных материалов о деятельности компании и функционировании объекта
- Выполнение прочих задач, относящихся к компетенции управления по связям с общественностью
- Организация и проведение внутрикорпоративных мероприятий и другие формы внутрикорпоративных коммуникаций

📌 Требования
- Опыт в коммуникациях от 2 лет
- Развитые умения работы с текстами
- Адекватность, активность и далее по списку :)

📌 Условия
- Офис в центре
- Крутейший руководитель, с которым быстро растешь
- Зп - 80-90 тыс.

Резюме отправляйте в тг @JanaKharina (ищу не себе, но компанию хорошо знаю и начальника глубочайше уважаю:))

⚡️Прямой эфир с конференции #ДниPR2023, которые проводит РАСО

На пленаре "Российский бизнес в новой реальности. Выводы для коммуникационной практики" обсуждаются ответы бизнеса запросам времени, в том числе со стороны пиара. Запросов много, времена настали те ещё, и даже пиарщики разных компаний / отраслей общеетмнение не всегда имеют.

Из главного

✅ У нас нет консолидации бизнеса в рамках крупных социальных проектов, все работают поодиночке. Хотя объединять ресурсы было бы выгоднее.

✅ Государство формирует свою соцповестку, не сильно привлекая к ней бизнес. Хотя попытки влиять на нее через, например, РСПП имеются. Однако более вероятен императив в ближайшее время (куда бежим).

✅ Проблема также в том, что приземление повестки ESG в российском формате не имеет единого владельца процесса. Социалкой занимается минтруд, экологией - минприроды и т.п. К кому обращаться - загадка.

✅ Возрастают ожидания государства от бизнеса. Но бизнесу нужна стабильность и понимание на 5-10 лет, а для этого требуется надежность. Основа надежности - функциональная польза продукта для ЦА: доступность в плане цены и удобства, качество и безопасность, экологичность, рабочие места и стабильность. И где-то там в конце плетутся соцпрограммы. Это не значит, что не надо делать социалку, есть запрос от общества - надо делать! Например, у Х5 это фудпомощь и добрососедство (проекты с Лиза Алерт и др.).

✅ Соцпроекты гигантов - это не подарок миру, а насущность бизнеса. Например,
Русал - крупнейший в мире производитель низкоуглеродного алюминия, который нужен айфонам, например. Но искусственный интеллект не заменит электролизника😂 В Сибири огромный отток населения, к 35 году ещё до 20% населения уедет (речь о глубинах региона). Работника найти непросто, деньги проблему не решают, потому что за маникюром надо ехать 500 км. Экономическим измерением социальности будут млн тонн (не)выпущенного алюминия. Здесь бизнес заходит на территорию государства, стирая между собой границы в своей ответственности. Русал постоянно исследует дефициты на местах, например сейчас актуальна проблема с редкими врачами - везут врачей.

✅ За рамки корпоративно-отраслевой повестки выходит пара крупных бизнеса / предпринимателей. Бизнесу не так важно формировать глобальную повестку, потому что он про эффективность, а не про политику.

✅ В регионах бизнес и его первое лицо играют в жизни людей огромную роль. Каждый сотрудник полагается на компанию и ее владельца. Батька почти :) В период турбулентности ситуация обостряется. Поэтому так важно нам кризисы правильно публично реагировать (поводов, увы, много в последнее время).

Заключительное о трендах с #ДниPR2023, с политическим уклоном, от Евгения Минченко, президента РАСО.

✅ Сверхновая честность, она же циничная откровенность, пришла на смену новой искренности.
Что такое новая искренность, о которой мы без конца говорили на всех пиар-конференциях лет пять? Она означает совпадение по эмоциям (бренда и ЦА) или намерение дать ту эмоцию, на которую люди пойдут. Эпоха удивления и энтузиазма сменилась эпохой страха. У людей возникла экзистенциальная угроза существованию, и запрос другой. Мы больше не хотим рисков и экспериментов. Дайте нам план! Так и родился запрос на циничную откровенность: нет времени танцевать танцы, говорим прямо - дела обстоят так, план такой. В общем, прагматизм как базовый сценарий.

✅ Глобализация закончилась, национальный эгоизм - на первом месте.
Националисты и прагматики взяли реванш.

✅ Настал железный век - политические технологии становятся жёстче и примитивнее, в ход пошли силовики, цензура и ограничения на политическом уровне.

✅ Интернет и микротаргетрнг перестали быть вундервафлей (чудо-оружием) в политтехнологиях. При этом возвращаются олдовые технологии типа "от двери к двери", встречи с избирателями, печатная агитация.

✅ Налицо поколенческий разрыв. Говорить надо на языке конкретного поколения и через те каналы, через которые они говорить привыкли.

✅ Образ политика имеет значение. В этом сезоне самым популярным образом стал "любовник", на втором месте "воин" (с вариантом "воин-сирота"). Хотя правители с мудрецами тоже имеются.

Telegram обновился ⚡️Теперь в мессенжере появилась функция «похожие каналы», перерепосты историй друзей и расшифровка голосовых для всех пользователей.

А что интересного происходило в digital-мире на прошлой неделе?

▪️Роскомнадзор выписал первый штраф за несоблюдение правил маркировки рекламы

▪️Реклама в Telegram-каналах в Яндекс Директ стала доступна для всех

▪️Apple выпустила часы в красном цвете, приуроченную к кампании по борьбе со СПИДом

▪️Законопроекты об ответственности за трэш-стримы внесут в Госдуму

▪️«Яндекс» начал вести статистику использования генеративных нейросетей

Исследования:

▪️Число вакансий специалистов в области искусственного интеллекта в России выросло на 80%

▪️Трафик в Telegram вырос на 50% в третьем квартале

▪️70% корзин в российских онлайн-магазинах остаются без оплаты

Записи по итогам public talk в рамках "PR-елки" Делового Петербурга.

✅ Адаптация – ключевое слово: в мире постоянных изменений задача пиарщика – с умом приспосабливаться. Нужно постоянно думать, что я буду делать еще через 5 лет. Наблюдать за реальностью, следить за контекстом, изучать новые инструменты, производить контент со смыслом, рождать оригинальные идеи – и тем самым конкурировать с GPT и прочими языковыми моделями. Вторичность мыслей, пересказ одного и того же – в основном это мы и предлагаем миру, отмечает Павел Таргашин, CEO агентства Fistashki.

✅ Вообще искусственный интеллект, о котором так много говорят, вскрывает старую проблему: дефицит оригинального контента и потребность в нешаблонных идеях. Что делает GPT & co? Собирает кучу информации и генерит вторичный контент. ЭТО УЖЕ БЫЛО. Способен ли пиарщик (и не только он) производить те самые оригинальные идеи? Это не вопрос интересных циферок в релизе, это вопрос смысла сообщения. Елена Кром, шеф-редактор РБК: "Запрос на оригинальный контент, на осмысленную талантливую работу будет расти. Количество интеллектуального шлака, который мы производим в большом количестве − в том числе с помощью ИИ, − сократится".

✅ Битва между телеком и блогами завершена: они друг в друге. Дима Масленников – телезвезда, Филипп Киркоров − блогер, Валя Карнавал – певица. Что СТС, что тикток – персонажи те же. Таня Иванова, CEO Hello blogger: "Лет через 5 блогеры и телезвезды будут сражаться на одном поле – против искусственного интеллекта".

✅ Олдскул всё еще рулит: людям всё так же нужны люди. После ковида продолжает наблюдаться взлет офлайн-ивентов. Отлично работает формат премий (все хотят признания!), хотя их делают в основном плоско. РБК, например, пробует добавлять объема и смысла, опираясь на исследования (из последнего – о клиентской ориентации).

✅ Ожидается борьба соцсетей за пользователей. ВК занимает лидирующие позиции, но Газпром медиа хотят отхватить свою аудиторию. Сейчас самое время становиться блогерами, пока соцсети активно промотируют оригинальный контент. Мало того, есть и перспективный сектор странноватых, но уже существующих квазисоцсетей на базе Вайлдбериз, Озона, Авито – там вообще иногда в отзывах идет отдельная социальная жизнь.

✅ Как выразился Игорь Павловский, главред "Делового Петербурга", мы сделали определенный круг и попали в новое средневековье, когда основная масса людей хочет развлекаться (как не вспомнить все эти публичные онлайн-"казни"!). И эти требования будут удовлетворяться в форматах игр и прочего увлекательного контента, безусловно. При этом появится сегмент узкоспециализированной информации для принятия правильных решений – дорогой продукт для небольшой группы людей с большими ресурсами.