Кейс «ВкусВилла»

Маркетинг интересен нестандартными подходами и провокационными действиями. Все понимают, что залить бюджет в разные каналы - на это много ума не надо. Поэтому ряд компаний используют новые, нестандартные инструменты для продвижения. Среди них как оказывается есть ВкусВилл, который, мягко говоря, не самые качественные товары продавал по высокой цене практически у каждого дома. Решили они написать об ЛГБТ семье, состоящей из девушек. Все начали хлопать в ладоши и хвалить любимый ВкусВилл. А потом компании пришлось дать заднюю, удалив материал. Тут начали все ВкусВилл кенселить. Нас удивляет резонанс, который сделал пост и последствия после его удаления. Люди как будто от ВкусВилла узнали про существование ЛГБТ. Отрицание существующего - это шаг в темноту и антиутопию.

Рынок недвижимости максимально зашоренный во всех сегментах. Классных кейсов коммуникации или интеграции - можно посчитать на пальцах одной руки. Также это отражается в продукте, где царит колхоз и золотые унитазы, которые остаются ценными для аудитории с деньгами. Нужно менять эти вкусы.

Девелоперы недооценивают свою социальную значимость для города, среды и общества в целом. Эта значимость должна быть протянута от старта разработки продукта через коммуникацию с клиентом при продажах до управления проектом при заселении.

Дома и среда формируют сознание людей их отношение к жизни, а главное мироощущение у их детей. Одно дело смотреть на новый и благоустроенный двор в разновысотной застройке, другое дело начать свой жизненный трек в Некрасове или Некрасовке для богатых типа ЗИЛарта.

Нет, мы не призываем делать маркетинговые материалы про ЛГБТ или про какие-то нац. меньшинства, хотя они широко представлены на рынке недвижимости и есть целые проекты, где большой процент концентрации либо ЛГБТ, либо одной диаспоры. Это неудобные вопросы для девелопера, но важные для общества.

Необходимо задумываться об интеграции коммуникации и продукта. Сейчас идеальной связки на рынке нет, а кто ее придумает, тот может сделать ещё одну революцию, как в 2014.

Так же сейчас на московский девелопмент влияют выборы. Прикрыли всю публичку на время, все засели в окопах, так как любой мало-мальский словоблуд, который хочет получить политические очки - готов прыгнуть на защиту района от мерзких девелоперов и их ужасных проектов. Поэтому можно прогнозировать относительное снижение выхода объёмов на рынок летом 2022, так как именно эти проекты сейчас согласуются, а точнее стоят на холде в городе.

Почему-то для жителей новый проект на районе - это значит, что закончится разом вся социалка, район встанет в пробках, да и вообще нам эти варяги в новых человейниках тупо не нужны, у нас и так воздуха мало.

Это вообще удивительно, как понаехавшая Москва борется с понаехавшими.

Домарф заявляют о рекордном выходе метров на рынок в июне 2021 - 5.3 млн. кв. м.

Если вы ждали понятие "ножницы" на рынке - то вот они.

Также администрация канала "Недвижимость инсайды" обеспокоена тем, что кисы из домарф используют в отчетах цвета канала. Не надо косить под модников.