Как изменилось медиапотребление за последний год

Специалисты Mediascope выяснили, что в 2022-ом году наибольшее внимание россиян было приковано к новостной повестке – около 30% от всего телепросмотра занимали новости и социально-политические программы.

На видеохостингах ситуация складывалась иначе. Больше всего аудиторию интересовал развлекательный контент: музыка (19%), развлечения (18%) и видео для детей (12%). На четвертом месте со значением в 11% – игровые ролики, стримы, прохождения. Это связано с тем, что сейчас 55% населения в стране регулярно играет в игры на смартфоне, компьютере или игровой приставке.

Отдельно растет потребление контента в Telegram во всех возрастных группах. В среднем люди в возрасте от 12 до 24 лет тратят на этот ресурс 31 минуту в день, в категории от 24 до 34 лет этот процесс занимает 17 минут. Наиболее активно задействованная категория граждан в соцсети – люди старшего возраста (55+), которые примерно половину своего свободного времени тратят на чтение Telegram.

Поколенческая бренд идентичность иксов

На основе ответов участников практикума

Как иксы видят себя

Власть авторитетов, важность образования и опыта.
Желание быть лидерами и иметь авторитет в определённых кругах, а так же у молодёжи и своих детей.
Значимость семьи – одиночки не в почете. Привязчивы к людям, работе, вещам.
Люди текста. Пишем грамотные смс и помним как подписывать конверты.
Решения принимаем тяжело. Многие все еще живут одним днем, боясь анализировать свои достижения.
Мы много проводим времени онлайн, но предпочитаем реальные встречи.

Как, по мнению иксов, их видят игреки

Иксы для игреков скорее индивидуалисты, чем командные игроки. Слишком рассудочны, но молятся на авторитеты.
Зажимают эмоции, из-за чего болеют. Избегают говорить о травмах. Зажаты ограничивающими установками. Любят умничать.
Все еще читают газеты и журналы.
Тяжелые на подъем. Мало красоты и изящества в жизни, в интерьере, в окружении.
Фанаты иерархии. Предпочитают функциональные вещи.

Как, по мнению иксов, их видят зумеры

Кондовые иксы! Не ловят тренды. Держатся за старых друзей, работу, город, партнера (даже если изменяет).
Не толерантные, много стереотипов и комплексов.
Не любят переучиваться. Отсталые, давящие, душные. Застряли в СССР.
Постоянно консультируются со знатоками, раздрадающе аккуратны.
Мало интересуются экологией, окружаюшим миром и альтернативными мнениями.

Про другие поколения:

Поколенческая бренд идентичность зумеров

Поколенческая бренд идентичность игреков

@progenr

Поколенческая бренд идентичность игреков

На основе ответов участников практикума

Как игреки видят себя

Много времени уделяем работе, мало себе и своим интересам.
Не можем избавиться от многих установок из-за влияния старших поколений.
Испытываем чувство тревожности из-за перемен или из-за отсутствия работы.
Испытываем потребность в культурном наполнении жизни (театр, кино, книги), важны семейные ценности.

Как, по мнению игреков, их видят иксы

Ценят наше трудолюбие, но считают, что мы эгоистичны и недостаточно времени уделяем общественным интересам.
Считают нас несерьезными из-за желания упростить жизнь (доставка еды, услуги няни, клининг).
Считают, что у нашего поколения хуже здоровье, чем было у их поколения.
Думают, что мы недостаточно образованы и начитанны.

Как, по мнению игреков, их видят зумеры

Мало работаем над своим внутренним миром, делаем слишком большой акцент на быте.
Не гибки в плане переезда, смены места проживания (регион, страна).
С нами легко найти общий язык в плане культурного кода, но мы не всегда в курсе трендов.
Ценят наш опыт молодости и наши знания (расспросить как старшего, наставника).

Про другие поколения:

Поколенческая бренд идентичность зумеров

Поколенческая бренд идентичность иксов

@progenr

Как опубликовать новость в нашем канале или задать вопрос

Добавили в контакты бот обратной связи @progenr_bot

Присылайте ссылки на интересные новости, события или задавайте вопросы на тему поколенческих коммуникаций

Ответят участники проектной группы по межпоколенческим коммуникациям РАСО

@progenr

Каким будет следующее поколение топ-менеджеров

Точно не знаем. Но уверены, что навык эффективной коммуникации с сотрудниками и с внешними миром будет главным для руководителя будущего.

Поговорим об этом вместе с другими спикерами на public talk «Коммерсант Университетъ» 26 апреля в Сити.

Ключевыми выводами потом поделимся здесь. Но лучше приходите и обсудите всё вместе с нами!

«Первый модуль потока «Цифровые коммуникации» посвящен PR-стратегии в меняющейся реальности и сторителлингу как главному инструменту пиарщика. Партнером потока является Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
 
«Ключевая наша задача – это гармонизация общественных отношений, а для этого надо сначала навести порядок у себя — стать одной командой в профессиональном сообществе. Мы понимаем, что для того, чтобы создавать новые стандарты в медиа, нужно избавиться от позиции «мы конкурируем за внимание». Нет, мы обмениваемся технологиями, помогаем друг другу развиваться, и тогда уже вместе меняем среду вокруг и можем наработать новые стандарты», – сказал президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», президент РАСО Евгений Минченко.
 
Участникам предстоит обучение в течение трех шестидневных модулей. Спикерами станут ведущие медиа- и PR-технологи России, а также представители власти, которые расскажут участникам о логике принимаемых в стране решений.
 
«Мастерская новых медиа» – единственная комплексная программа по подготовке медиа- и PR-технологов для работы в новых медиа. Около 500 выпускников программы в настоящее время работают на территории 78 регионов с актуальной повесткой, реализуют несколько десятков проектов в различных сферах, реализуют информационные кампании, обучают медиа- и PR-специалистов».

https://www.justmedia.ru/news/russiaandworld/prpotok-masterskoy-novykh-media2023-startoval-s-razgovora-o-standartakh-razvitiya-otrasli

Поколение Z предпочитает ностальгию по 90-м мелодиям 00-х. Это одна из особенностей стиля жизни людей поколения Z, ставшего предметом исследования компании Globalwebindex (GWI). В то время как старшее поколение обычно настраивается на музыку того десятилетия, в котором они выросли, поколение Z ломает стереотипы. Их главный жанр — хип-хоп или рэп, за которым следует музыка 90-х. А ведь многие «зеты» еще даже не родились в то время.

Зачем им такая музыка? Одна цель – бегство от реальности. Об этом говорят 42% опрошенных, что на 20% больше, чем представители других поколений. Еще один мотив – ностальгия. Ностальгия по беззаботному, как им кажется, времени. Как показало исследование GWI, повышенная тревожность – важная особенность поколения Z, отличающего его от других поколений. Сегодняшние стрессы заставили «зетов» оглядываться назад в поисках эпохи в большей степени соответствующей их настроениям. Они нашли ее на стыке тысячелетий. Собственно, название Y2K, моды ставшей популярной в 2022 году, об этом. Первоначально оно означало сугубо айтишную «проблему 2000 года», но теперь стало символом трудностей «сшивки времен».

Как использовать это знание. Мода хотя и циклична, никогда не возвращается в том виде, в котором была. Всегда есть отличия и современные тренды. Так и с Y2K. В этот раз стиль стыка 90-х и начала 00-х вернулся к нам без излишней роскоши, более лаконичным и минималистичным, сохранив, впрочем, основные черты «материнского стиля».

#мода, #fashion, #genz, @gwi

Юлю Загитову давно знаю. Она секретарь Союза журналистов и основатель коммуникационного агентства @breakingtrends. Удивительно, как можно из телеграм-канала вырасти в агентство.

Юля берет в команду людей из разных поколений. И умудряется их соединять в проекты. Она недавно завела канал и рассказывает, как ищет людей и строит бизнес.

Канал похож на сериал, подписывайтесь: https://yangx.top/digitalmother

Открыт прием заявок для участия в 4-м сезоне Национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters.

Тема – «Связь поколений. Люби. Учись. Создавай.»

Призовой фонд чемпионата – 23,7 млн руб.

ArtMasters – это профессиональные соревнования для специалистов в сфере backstage (бэкстейдж) и цифрового искусства.

В чемпионате представлены две возрастные категории: юниоры (14-17 лет) и основная (18-35 лет).

artmasters.ru

@progenr

«Друг на час» - продлевать будете?

Сериал про пенсионера, который дружит с миллениалами за деньги

Пенсионер оказался должен неподъемную сумму, а Николай Сергеевич из тех, кто всегда платит свои долги. Он устраивается на подработку в уникальный Лехин стартап. Называется «Друг на час»: ты барагозишь с клиентом всю ночь за его счет, плюс десятка сверху за компанию.

(paywall) vedomosti.ru/opinion/columns/2023/04/13/970855-drug-na-chas-prodlevat-budete

@progenr

Россияне поколения Х больше других потеряли «ощущение благосостояния»

Основной повод для беспокойства — уровень доходов

3 основные стратегии преодоления трудностей сфокусированы на оптимизации трат

60% — откажутся от дорогостоящих покупок и услуг
42% — от отпуска и поездок
40% — сократят расходы на одежду и развлечения

10% респондентов из поколения X говорили о намерении найти подработку, чтобы увеличить доходы

https://www.rbc.ru/economics/23/01/2023/63caadb69a79471949d5aed6

@progenr

Хороший пример системной работы со старшим поколением.

https://yangx.top/sfr_gov/741

Поздравляем с днём рождения Евгения Минченко @politburo2, Президента РАСО

Желаем творческих успехов, новых оригинальных идей и сообщества единомышленников рядом

Пусть все сбудется!

Поздравляем Олега Полетаева, первого вице-президента РАСО, с днём рождения!

Желаем новых достижений, интересных задач и профессиональных побед

Пусть мечты сбываются!

Что о треш-стриминге, вейпах, аниме и буллинге думает молодёжь? Публикую большое исследование, которое проведено Центром «14-35» при поддержке Комитета по молодежной политике

Главное:
• Вейпы большинство респондентов считают модным занятием, но не отрицают вредность этой привычки и согласны с тем, что продажу и рекламу этих девайсов надо ограничивать.

• Абсолютное большинство считает, что треш-стримы нужно блокировать и государству нужно принять соответствующие законы. По мнению респондентов, такой контент популярен среди молодежи, потому что им не хватает ярких эмоций в реальной жизни и им нравится управлять стримерами с помощью денег ради чувства самоутверждения. Думаю, стоит предложить ребятам другие варианты для достижения этой цели.

• Все опрошенные считают буллинг распространенной проблемой. В случае буллинга респонденты считают, что должны помогать психологические службы.

• Большинство опрошенных отметили, что они против запрета аниме. Респонденты считают увеличение аниме неопасным.

Напомню, что я работаю над двумя законопроектами по этой теме:
1. Об ограничении продажи и рекламы вейпов;
2. О запрете треш-стримов.

Сейчас они находятся в стадии доработки, данные опроса еще раз подтвердили важность этих законов.

Настоятельно рекомендую ознакомиться с исследованием всем, кто делает или планирует проекты в молодежной сфере.

Отличный пример вовлечения старшего поколения в проектирование совместной активности.

https://yangx.top/sfr_gov/756

Цена не входит в Топ-3 факторов, которые учитывают представители поколения Z при решении о подписке на стриминговый сервис.

Сервисы потокового видео/фильмов переживают непростые времена. Испытав взлет популярности после начала пандемии, они сейчас решают трудную задачу удержания аудитории. По данным Globalwebindex, 37% подписчиков сейчас хотят уменьшить число своих подписок. С другой стороны, среднее время ежедневного просмотра видеохостингов постоянно растет, и в 2021 году впервые превысило аналогичный показатель традиционного ТВ. Конкуренция ужесточается. В этих условиях знание ценностей подписчиков приобретает особый интерес.

Данные опроса Globalwebindex (2022 год, лето, 16-25 лет, 12 стран), отвечающие на этот вопрос, приведены на диаграмме☝️.

Среди основных итогов можно выделить:
🔸Цена не является критически важным фактором, хотя и входит в Топ-5.
🔸Больше половины пользователей (55%) не против появления рекламы, если это приведет к снижению цены.
🔸Развлекательный жанр вытеснил фильмы с первого места рейтинга популярности. Исследователи связывают это с клиповым мышлением и сформировавшейся привычкой просмотра коротких видео формата Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts.

#gwi, #реклама, #контент, #видео,

Потребительское поведение

Тренды построения карьеры для молодых поколений:

1. Социальные магистрали.
2. Предпринимательство.
3. Персональная работа с руководителем, отсутствие совещаний.
4. Гибридный офис.

https://yangx.top/WCIOMofficial/9917