Поколенческая бренд идентичность игреков

На основе ответов участников практикума

Как игреки видят себя

Много времени уделяем работе, мало себе и своим интересам.
Не можем избавиться от многих установок из-за влияния старших поколений.
Испытываем чувство тревожности из-за перемен или из-за отсутствия работы.
Испытываем потребность в культурном наполнении жизни (театр, кино, книги), важны семейные ценности.

Как, по мнению игреков, их видят иксы

Ценят наше трудолюбие, но считают, что мы эгоистичны и недостаточно времени уделяем общественным интересам.
Считают нас несерьезными из-за желания упростить жизнь (доставка еды, услуги няни, клининг).
Считают, что у нашего поколения хуже здоровье, чем было у их поколения.
Думают, что мы недостаточно образованы и начитанны.

Как, по мнению игреков, их видят зумеры

Мало работаем над своим внутренним миром, делаем слишком большой акцент на быте.
Не гибки в плане переезда, смены места проживания (регион, страна).
С нами легко найти общий язык в плане культурного кода, но мы не всегда в курсе трендов.
Ценят наш опыт молодости и наши знания (расспросить как старшего, наставника).

Про другие поколения:

Поколенческая бренд идентичность зумеров

Поколенческая бренд идентичность иксов

@progenr

Как опубликовать новость в нашем канале или задать вопрос

Добавили в контакты бот обратной связи @progenr_bot

Присылайте ссылки на интересные новости, события или задавайте вопросы на тему поколенческих коммуникаций

Ответят участники проектной группы по межпоколенческим коммуникациям РАСО

@progenr

Каким будет следующее поколение топ-менеджеров

Точно не знаем. Но уверены, что навык эффективной коммуникации с сотрудниками и с внешними миром будет главным для руководителя будущего.

Поговорим об этом вместе с другими спикерами на public talk «Коммерсант Университетъ» 26 апреля в Сити.

Ключевыми выводами потом поделимся здесь. Но лучше приходите и обсудите всё вместе с нами!

«Первый модуль потока «Цифровые коммуникации» посвящен PR-стратегии в меняющейся реальности и сторителлингу как главному инструменту пиарщика. Партнером потока является Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
 
«Ключевая наша задача – это гармонизация общественных отношений, а для этого надо сначала навести порядок у себя — стать одной командой в профессиональном сообществе. Мы понимаем, что для того, чтобы создавать новые стандарты в медиа, нужно избавиться от позиции «мы конкурируем за внимание». Нет, мы обмениваемся технологиями, помогаем друг другу развиваться, и тогда уже вместе меняем среду вокруг и можем наработать новые стандарты», – сказал президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», президент РАСО Евгений Минченко.
 
Участникам предстоит обучение в течение трех шестидневных модулей. Спикерами станут ведущие медиа- и PR-технологи России, а также представители власти, которые расскажут участникам о логике принимаемых в стране решений.
 
«Мастерская новых медиа» – единственная комплексная программа по подготовке медиа- и PR-технологов для работы в новых медиа. Около 500 выпускников программы в настоящее время работают на территории 78 регионов с актуальной повесткой, реализуют несколько десятков проектов в различных сферах, реализуют информационные кампании, обучают медиа- и PR-специалистов».

https://www.justmedia.ru/news/russiaandworld/prpotok-masterskoy-novykh-media2023-startoval-s-razgovora-o-standartakh-razvitiya-otrasli

Поколение Z предпочитает ностальгию по 90-м мелодиям 00-х. Это одна из особенностей стиля жизни людей поколения Z, ставшего предметом исследования компании Globalwebindex (GWI). В то время как старшее поколение обычно настраивается на музыку того десятилетия, в котором они выросли, поколение Z ломает стереотипы. Их главный жанр — хип-хоп или рэп, за которым следует музыка 90-х. А ведь многие «зеты» еще даже не родились в то время.

Зачем им такая музыка? Одна цель – бегство от реальности. Об этом говорят 42% опрошенных, что на 20% больше, чем представители других поколений. Еще один мотив – ностальгия. Ностальгия по беззаботному, как им кажется, времени. Как показало исследование GWI, повышенная тревожность – важная особенность поколения Z, отличающего его от других поколений. Сегодняшние стрессы заставили «зетов» оглядываться назад в поисках эпохи в большей степени соответствующей их настроениям. Они нашли ее на стыке тысячелетий. Собственно, название Y2K, моды ставшей популярной в 2022 году, об этом. Первоначально оно означало сугубо айтишную «проблему 2000 года», но теперь стало символом трудностей «сшивки времен».

Как использовать это знание. Мода хотя и циклична, никогда не возвращается в том виде, в котором была. Всегда есть отличия и современные тренды. Так и с Y2K. В этот раз стиль стыка 90-х и начала 00-х вернулся к нам без излишней роскоши, более лаконичным и минималистичным, сохранив, впрочем, основные черты «материнского стиля».

#мода, #fashion, #genz, @gwi

Юлю Загитову давно знаю. Она секретарь Союза журналистов и основатель коммуникационного агентства @breakingtrends. Удивительно, как можно из телеграм-канала вырасти в агентство.

Юля берет в команду людей из разных поколений. И умудряется их соединять в проекты. Она недавно завела канал и рассказывает, как ищет людей и строит бизнес.

Канал похож на сериал, подписывайтесь: https://yangx.top/digitalmother

Открыт прием заявок для участия в 4-м сезоне Национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters.

Тема – «Связь поколений. Люби. Учись. Создавай.»

Призовой фонд чемпионата – 23,7 млн руб.

ArtMasters – это профессиональные соревнования для специалистов в сфере backstage (бэкстейдж) и цифрового искусства.

В чемпионате представлены две возрастные категории: юниоры (14-17 лет) и основная (18-35 лет).

artmasters.ru

@progenr

«Друг на час» - продлевать будете?

Сериал про пенсионера, который дружит с миллениалами за деньги

Пенсионер оказался должен неподъемную сумму, а Николай Сергеевич из тех, кто всегда платит свои долги. Он устраивается на подработку в уникальный Лехин стартап. Называется «Друг на час»: ты барагозишь с клиентом всю ночь за его счет, плюс десятка сверху за компанию.

(paywall) vedomosti.ru/opinion/columns/2023/04/13/970855-drug-na-chas-prodlevat-budete

@progenr

Россияне поколения Х больше других потеряли «ощущение благосостояния»

Основной повод для беспокойства — уровень доходов

3 основные стратегии преодоления трудностей сфокусированы на оптимизации трат

60% — откажутся от дорогостоящих покупок и услуг
42% — от отпуска и поездок
40% — сократят расходы на одежду и развлечения

10% респондентов из поколения X говорили о намерении найти подработку, чтобы увеличить доходы

https://www.rbc.ru/economics/23/01/2023/63caadb69a79471949d5aed6

@progenr

Хороший пример системной работы со старшим поколением.

https://yangx.top/sfr_gov/741

Поздравляем с днём рождения Евгения Минченко @politburo2, Президента РАСО

Желаем творческих успехов, новых оригинальных идей и сообщества единомышленников рядом

Пусть все сбудется!

Поздравляем Олега Полетаева, первого вице-президента РАСО, с днём рождения!

Желаем новых достижений, интересных задач и профессиональных побед

Пусть мечты сбываются!

Что о треш-стриминге, вейпах, аниме и буллинге думает молодёжь? Публикую большое исследование, которое проведено Центром «14-35» при поддержке Комитета по молодежной политике

Главное:
• Вейпы большинство респондентов считают модным занятием, но не отрицают вредность этой привычки и согласны с тем, что продажу и рекламу этих девайсов надо ограничивать.

• Абсолютное большинство считает, что треш-стримы нужно блокировать и государству нужно принять соответствующие законы. По мнению респондентов, такой контент популярен среди молодежи, потому что им не хватает ярких эмоций в реальной жизни и им нравится управлять стримерами с помощью денег ради чувства самоутверждения. Думаю, стоит предложить ребятам другие варианты для достижения этой цели.

• Все опрошенные считают буллинг распространенной проблемой. В случае буллинга респонденты считают, что должны помогать психологические службы.

• Большинство опрошенных отметили, что они против запрета аниме. Респонденты считают увеличение аниме неопасным.

Напомню, что я работаю над двумя законопроектами по этой теме:
1. Об ограничении продажи и рекламы вейпов;
2. О запрете треш-стримов.

Сейчас они находятся в стадии доработки, данные опроса еще раз подтвердили важность этих законов.

Настоятельно рекомендую ознакомиться с исследованием всем, кто делает или планирует проекты в молодежной сфере.

Отличный пример вовлечения старшего поколения в проектирование совместной активности.

https://yangx.top/sfr_gov/756

Цена не входит в Топ-3 факторов, которые учитывают представители поколения Z при решении о подписке на стриминговый сервис.

Сервисы потокового видео/фильмов переживают непростые времена. Испытав взлет популярности после начала пандемии, они сейчас решают трудную задачу удержания аудитории. По данным Globalwebindex, 37% подписчиков сейчас хотят уменьшить число своих подписок. С другой стороны, среднее время ежедневного просмотра видеохостингов постоянно растет, и в 2021 году впервые превысило аналогичный показатель традиционного ТВ. Конкуренция ужесточается. В этих условиях знание ценностей подписчиков приобретает особый интерес.

Данные опроса Globalwebindex (2022 год, лето, 16-25 лет, 12 стран), отвечающие на этот вопрос, приведены на диаграмме☝️.

Среди основных итогов можно выделить:
🔸Цена не является критически важным фактором, хотя и входит в Топ-5.
🔸Больше половины пользователей (55%) не против появления рекламы, если это приведет к снижению цены.
🔸Развлекательный жанр вытеснил фильмы с первого места рейтинга популярности. Исследователи связывают это с клиповым мышлением и сформировавшейся привычкой просмотра коротких видео формата Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts.

#gwi, #реклама, #контент, #видео,

Потребительское поведение

Тренды построения карьеры для молодых поколений:

1. Социальные магистрали.
2. Предпринимательство.
3. Персональная работа с руководителем, отсутствие совещаний.
4. Гибридный офис.

https://yangx.top/WCIOMofficial/9917

Как формируются ценности поколения?

Чаще всего это сообщения, которые вкладываются с самого детства. Для зуммеров это стали забота о планете, свободный заработок где угодно и как угодно. А вот у нас, миллениалов мало что было про ответственность и деньги. Поэтому, для нас это совсем не ценно. Зато мы про самореализацию (хотя мало кто понимает что это).

Кроме этого ценностью становится то, что было-было с нами, а потом бац — и не стало. Вот мы и собираем всякие аналоговые штуки, как винил, делаем внушительную библиотеку, хотя все уже давно поместится в один смартфон.

Миллениалы же застали переход от чб экранов к цветным, появлению первых Том и Джерри! И мы теперь очень падки на визуальную составляющую. Курсы по ведению красивого Инстаграм чего стоит. Но вот с зуммерами это было всегда.

И они же очень устали от визуального информационного шума, да и ковид повлиял на них так, что они привыкли быть одиноки днем и общаться в сети. Преимущественно печатать. Для этого не обязательно слушать собеседника или говорить.

Оттуда да новый тренд на аудио рекламу и подкасты. Для них это ценнее, чем читать. Вот статейка тут разлетелась на эту тему. Почитайте.

https://chiefexecutive.net/millennials-and-gen-z-want-a-different-experience-how-will-this-affect-your-ads/