Писать ли теперь в Дзен короткие посты?

Несколько мыслей о том, стоит ли теперь писать в Дзен посты после того, как им «закрыли рекомендации».

▫️ Если вы писали длинные посты (от 1000 символов и выше), и это был для вас любимый формат — срочно переключайтесь на статьи.

▫️ Если вы делали опросы в постах, то можно продолжать это делать.

Однако, при этом не помешает вслед за опросом выпустить статью, в которой дать ссылку на опрос. Хотя точно также вы можете давать там ссылку и на другой способ сбора мнений — например, на Яндекс Формы.

▫️ Если вы писали короткие посты (меньше ~1000 символов), то… можно продолжать это делать.

В том смысле, что публиковать как статью очень короткий пост особого смысла нет. Дзен никогда не умел рекомендовать очень короткие статьи, и такие статьи вряд ли будут набирать просмотры.

▫️ Если у вас полно материала и для длинных статей, и для очень коротких постов, возможно, вам пора подумать о том, чтобы завести себе телеграм-канал (если вы до сих пор этого не сделали).

Короткие посты можно публиковать в телеграме. Ваши читатели из Дзена будут лучше подписываться на телеграм-канал, если увидят здесь то, что чего нет в Дзене.

▫️ Если у вас подключён телеграм-канал, и все посты с него автоматически транслируются в Дзен, то начните публиковать вручную.

Такие посты и раньше получали мало показов (потому, что в телеграме не принято крепить картинку к каждому посту, а Дзен обрезал показы таким постам ещё раньше).

Если хотите автоматизировать процесс, то можно настроить публикацию статей с помощью специальной RSS-ленты (но для этого нужен свой сайт).

­Блогеры планировали-планировали… Новый опрос Дзена про деньги

Дзен снова проводит опрос о доходах авторов. Если прошлый раз авторов прямо спросили о том, согласны ли они отдавать свой доход платформе в обмен на показы, то сейчас решили зайти с другой стороны.

Авторов просят ответить на вопросы:

▫️ Для чего вы ведете блог в Дзене?
▫️ Ваш текущий доход от блога в Дзене в месяц?
▫️ Насколько для вас важны деньги, которые вы получаете от блога в Дзене?
▫️ Чем является для вас доход в Дзене (основная причина или есть причины поважнее).

У меня создалось впечатление, что цель этих вопросов лишь одна — собрать множество ответов в духе «Доход от Дзена для меня не важен, я веду блог для души, и для того, чтобы сделать мир лучше». И я уверен, что так и будет, потому что в Дзене 99% авторов не получают какого-то заметного дохода.

▫️ Каким вы видите свой доход от блога в Дзене через год?

У этого вопроса очень забавные варианты ответа, которые начинаются со слов «я планирю увеличить…».

Правда, боюсь, никакие планы блогера по увеличению своего дохода от Дзена не имеют никакого отношения к тому, что в итоге будет.

Более того, сам этот опрос подталкивает к мысли, что у платформы есть собственные планы на доход блогеров.

▫️ Укажите, пожалуйста, все ваши источники дохода на текущий момент.

Предлагаются варианты ответов — пенсия, зарплата, стипендия, аренда, бизнес и т.п. На мой взгляд, платформа не должна интересоваться такими данными. Особенно учитывая тот факт, что, несмотря на видимую анонимность опроса, он не является полностью приватным. Но даже без учёта этого, — какое отношение финансовое положение автора имеет к системе монетизации Дзена?

После перехода к новой системе монетизации, Дзен проводит уже четвёртый опрос, посвящённый доходу. В целом это нормальная ситуация — новая монетизация неидеальна, и с помощью обратной связи её можно было бы скорректировать. Однако, последние опросы говорят скорее не о какой-то корректировке, а о более кардинальных изменениях, которые вряд ли понравятся авторам. Даже если они «пишут не ради денег».

Тренд на темы — Дзен переименовал «Тренды» в «Темы» и добавил два новых раздела

Сегодня я обратил внимание на то, что в Дзене переименовали раздел «Тренды», и теперь он называется «Темы».

Количество тем при этом тоже пополнилось. К существовавшим ранее разделам Еда, Гейминг, Красота и стиль, IT и технологии, Путешествия и Спорт добавлены ещё два — Экономика и Авто.

Я очень доволен этими изменениями.

Во-первых, этот раздел всё-таки не являлся тем, что обычно понимается под трендами. Это была именно коллекция тематических каналов.

Во-вторых, я очень рад, что в него включено ещё две темы. Причём, если тему «Авто» можно считать достаточно популярной, то «Экономика» в Дзене в последнее время чувствовала себя ущемлённой (если, конечно, канал не занимается хайпом на фейках и банкофобии).

Надо сказать, что деление каналов на темы в Дзене появилось не впервые. Несколько лет назад существовал даже рейтинг каналов в каждых темах, а самих тем было гораздо больше.

Надеюсь, список тем в будущем будет расширяться — в Дзене очень много авторов, которые пишут на темы, у которых ещё нет отдельного раздела.

В новых «Темах» рейтинга каналов не предусмотрели. Но, если посмотреть сами публикации, то среди них (по крайней мере в разделе «Экономика»), довольно много материалов со скромными охватами. Получается, для того, чтобы отнести публикацию к теме, руководствовались тематичностью и «нестыдностью» (хайповых фейков я здесь не встретил). Мне этот принцип нравится.

Но, конечно, хотелось бы увидеть какое-то разъяснение от платформы, о принципах отбора публикаций (или каналов) для отображения в данных разделах.

Затаил дыхание…

Дзен вводит новую подписочную модель доставки контента

Стало известно о новом проекте Дзена, который позволит значительно улучшить действующую подписочную модель доставки контента.

Не секрет, что в последнее время роль подписки на платформе была достаточно скромной. Пользователям, которые подписались на канал, не рекомендовались в ленте его публикации, из-за чего авторы жаловались на то, что при росте числа подписчиков публикации подписчикам не показывали.

После длительного анализа в Дзене было решено применить подписочную модель, проверенную временем. В результате платформа обратилась к профессиональному игроку подписных решений — Почте России.

Начиная с #1апреля 2024 г., во всех отделениях почты России появится новая версия каталога «Подписных изданий», где перечислены все каналы, прошедшие строгую проверку на соответствие правилам Дзена (также известную как «теневой бан»).

Читатели этих каналов теперь смогут гарантированно получать публикации, если подпишутся на эти каналы, оформив абонемент в ближайшем почтовом отделении (до конца 2024 г. — это бесплатно).

Сервис «Подписка на Дзен на Почте России» позволит авторам значительно увеличить свою аудиторию, а также обеспечит ежемесячные гарантированные просмотры.

Нажимательная тема — Дзен тестирует тематические кнопки в статьях

Первым об этих кнопках написал „Дзено-постинг“, позднее скриншотами стали делиться и другие авторы.

Сейчас эти кнопки видны лишь части пользователей Дзена — судя по всему, идёт тестирование, но можно ждать, что в какой-то момент такие кнопки появятся под статьями у всех.

При нажатии на кнопку пользователь переходит на соответствующую страницу темы — об этих разделах я уже писал.

Вообще, темы в Дзене когда-то были, потом их преобразовали в теги, а потом убрали. Интересно, что и тогда, и сейчас темы публикаций иногда определялись некорректно. Хотя, по моим ощущениям, сейчас ошибок значительно меньше.

Публикация может быть отнесена к нескольким темам. Один из авторов поделился скриншотом, из которого следует, что публикация была отнесена одновременно к темам «Путешествия» и «Еда». Интересно, может ли публикация отнесена, сразу к трём или четырём темам?

Мне нравится идея возврата к темам (особенно, если это будет учитываться и при обычных рекомендациях контента), но вот расположение кнопок представляется странным.

На мой взгляд, их логично было бы размещать внизу статьи — для того, чтобы пользователь мог перейти к другим публикациям в теме, после того, как дочитал текст, а не вначале — здесь его побуждают выйти, не дочитывая.

Что темы значат для авторов

Я не думаю, что сейчас можно дать какой-то полный и исчерпывающий ответ на этот вопрос. Очень хотелось бы увидеть официальный рассказ о темах в Дзен-журанале или подробную статью в Справке Дзена.

Но, мне кажется, пока можно говорить о следующем:

▫️ Темы — это тот контент, который платформа заинтересована видеть у себя в первую очередь.

▫️ Авторы, которые создают контент в указанных темах, теоретически могут быть замечены платоформой, и получить дополнительное продвижение. Их могут приглашать к участию в различных проектах и т.п.

▫️ Конкурсы и различные челенджи Дзена, скорее всего, будут связаны с указанными темами (например, сейчас проходит конкурс в теме «IT и гаджеты»).

▫️ Создание контента не гарантирует повышения охватов.

В последнем можно убедиться, если посмотреть на результаты публикаций, приведённые в тематических разделах. Там очень много статей и видео с достаточно скромными охватами.

Однако, в будущем это может измениться. Когда-то тематические кнопки появятся во всех статьях, и пользователи привыкнут по ним кликать. Но самое главное — в какой-то момент тематические разделы появятся и в мобильном приложении. И, если они будут достаточно заметны и удобны для пользователей, можно будет рассчитывать на дополнительные переходы из тематических разделов.

А вот небольшое пояснение о Дзена про темы (бывшие тренды):

https://yangx.top/zenforcreators/1576

Ждём изменений в справке.

Всегда грустно читать, когда очередной автор, который создавал контент для Дзена в течение многих лет объявляет о том, что уходит с платформы.

Канал «Свинкины Финансы» очень долго держался, хоть и посвящён теме, которая в Дзене никогда не была успешной. Сейчас на канале 60 тыс. подписчиков, и служба поддержки считает, что 200 показов на статью — это нормально 🤯

Собственно, больше и добавить нечего. Уверен, что у канала в телеграме всё будет гораздо лучше, чем в Дзене.

https://dzen.ru/a/Zg1Hq-EUB24kJy25

Кому показывают посты после отключения рекомендаций

Не совсем понятно, как и кому показываются посты после исключения их из рекомендаций, и я решил проверить это опытным путём.

Опубликовал пост с опросом, чтобы узнать, где этот пост увидели читатели, а также посмотреть статистику на него.

Вывод можно сделать следующий:

▫️ Посты стали форматом для подписчиков. Причём для самых верных — тех, кто заглядывает в раздел «Подписки», или напрямую заходит на канал.

▫️ Это не значит, что посты лучше показываются подписчикам, т.е. у постов нет никаких преимуществ в донесении информации для подписчиков, и факт подписки пользователя на канал игнорируется также, как и в других ситуациях.

▫️ Иногда посты прорываются в рекомендательную ленту, но рассчитывать на это не стоит.

Остаётся открытым вопрос о пользе репостов (ведь фактически репост — это пост со встроенной ссылкой на публикацию). Подозреваю, что сами репосты не получают никакого дополнительного продвижения — т.е. их так же, как и посты, показывают малой доле подписчиков, однако сам факт репоста может служить положительным сигналом для продвижения исходной публикации.

Я наблюдаю этот эффект на одной статье (после отключения рекомендаций). Но, конечно, это пока нельзя считать показателем, нужно наблюдать дальше.

Несколько наблюдений о тематических разделах и публикациях

Хочу вернуться к теме «Тем» в Дзене — разделе, который раньше назывался «Тренды».

▫️ Раздел наполняется контентом каналов из условного «нестыдного списка». Успешность конкретного материала не анализируется.

▫️ Раздел рекомендательный, т.е. возможно ваша публикация отнесена к какой-то теме, и Дзен вроде бы даже готов показать её на этой странице, но она проигрывает по каким-то показателям другим, и поэтому получает меньше охватов.

Можно даже посмотреть причину рекомендации. Правда, я увидел только две «Вы подписаны на этого автора» и «Мы подбираем рекомендации с учётом ваших действий в Дзене».

▫️ Определение темы может происходить с ошибкой, судя по всему контекст анализируется достаточно поверхностно. Меня позабавил пример, как публикация про корм для кошек, была отнесена в раздел «Еда».

▫️ Если над вашей статьёй обозначен тема, это не значит, что статья будет получать переходы из указанного раздела.

Последнее, пожалуй, главное. Несмотря на специально созданные тематические разделы, алгоритмы Дзена умеют продвигать совсем другие материалы.

Тематические разделы были бы хороши для того, чтобы подобрать себе каналы по интересам. Но сейчас самих тем очень мало. Но самое главное, что даже если ты подобрал себе интересный канал и подписался на него, это не значит, что ты будешь встречать его публикации в ленте — ни в обычной, ни в тематической.

Думаю, демонстрация публикаций в этом разделе исходит не из интересов читателя, а из показателей самих публикаций.

Изменение правил Дзена — реклама в постах, роликах и видео

В справку Дзена внесено несколько изменений. Часть из них можно считать техническими (удаляются остатки информации о том, что посты когда-то рекомендовались в ленте Дзена), но есть парочка любопытных.

▫️ Из описания формата видео удалено ограничение о том, что в видео меньше 120 секунд не появляются рекламные блоки.

При этом, видео такой продолжительностью всё так же не монетизируется.

▫️ Из описания формата роликов удалено упоминание о том, что в них нет рекламных блоков.

Правда, одновременно с этим удалено примечание о том, что реклама будет показываться в роликах, опубликованных в формате длинного видео (т.е. продолжительностью более 120 секунд).

▫️ Из описания формата постов удаление о том, что в постах не показываются рекламные блоки.

Первое, что приходит в голову, исходя из этих изменений — теперь реклама может показываться и там, где раньше её не было.

Но, с другой стороны, изменения могут говорить о том, что на платформе хотят отвязать последние упоминания о том, что монетизация как-либо связана с рекламой, размещаемой в материалах авторов.

Дзен платит авторам сколько-то и за что-то, и показывает рекламу где-то и кому-то 😎

­Смотрит ли кто-то подписочную ленту Дзена

Каждый раз, когда поднимаешь разговор о подписчиках, обязательно кто-то пишет: «А я читаю Дзен исключительно через подписочную ленту». Я тоже часто заглядываю в подписочную ленту, но вот только не думаю, что модель потребления контента самими блогерами можно распространять на всех пользователей.

Можно попробовать оценить, насколько эффективна лента подписок для вашего канала.

Для этого нужно в разделе статистики «Аудитория» задать необходимый период (я решил посмотреть на статистику с начала года по текущий момент) и посмотреть на виджет «Как зрители находят вас».

Процент переходов из вкладки «Подписки» будет ниже, чем из «Ленты Дзена». Причём, чем эффективнее ваш канал получает охваты в ленте Дзена, тем ниже будет процент подписок.

Теперь нажмите на кнопку «Только подписчики», чтобы показывать статистику, относящуюся к действиям подписчиков.

У меня получилось, что 15,7% процентов просмотров от моих подписчиков приходится на подписочную ленту (здесь и далее приводятся данные по каналу «Я работаю в банкомате»). 59,2% (50,8% + 8,4%) приходится на рекомендации Дзена в том или ином виде, и 23,1% — на другие источники (очень жаль, что не расшифровывается, что в них входит).

Особого внимания заслуживает 1,8% переходов из поисковых систем. Я так и вижу этих верных подписчиков, которые отчаялись встретить канал в ленте Дзена, и пошли искать его в Яндексе.

Если рассматривать статистику за разные периоды (я сравнивал за каждый месяц этого года), то цифры практически не меняются. Поэтому, можно считать, что эта статистика отражает стандартную ситуацию для моего канала.

Самое интересное – попытаться соотнести эти цифры с информацией со следующими данными о подписчиках на канале:

▫️ Общее число подписчиков — 57047.
▫️ Прирост подписчиков с начала года — 9559.
▫️ Среднее число показов публикаций подписчикам — 877.
▫️ Среднее число просмотров публикаций подписчиками — 121.

Если соотнести число просмотров подписчиками с данными из виджета «Как зрители находят вас», получается, что на моём канале подписочной лентой пользуется 138 человек (15,7% от 877 показов).

Это составляет 0,24% от общего числа подписчиков канала или 1,44% от числа читателей, которые подписались на канал с начала года (если предположить, что все старые подписчики уже разочаровались в Дзене и больше сюда не заходят).

Возможно, на вашем канале ситуация будет немного другой. Уверен, что на каких-то каналах эффективность ленты подписчиков будет выше или ниже, но в целом результаты будут такими же.

Получается, что подписочной лентой пользуется лишь малая часть пользователей Дзена, и, соответственно, собственной аудитории, ядро которой составляют верные подписчики, у каналов в Дзен нет и быть не может.

Все авторы Дзена делают это… — об эффективности коментинга

Недавно одного автора Дзена посетило вдохновение, и он придумал новый и уникальный способ продвижения канала — прийти в комментарии и написать, что у него канал лучше, и всем нужно срочно перейти к нему.

Почему это не очень умная затея:

▫️ Пользователи мало переходят по таким призывам, т.е. для достижения заметного эффекта нужно огромное множество таких комментариев.

▫️ Авторы этого не любят, удаляют все подобные комментарии и блокируют горе-комментаторов.

▫️ Дзен этого не любит, и может ограничить возможность автора писать комментарии.

Причём в последнем случае не получится писать комментарии даже на своём канале.

В общем, не делайте так.

Если уж вы решили заняться коментингом, то лучше делать это по-умному (вдохновение не обязательно):

▫️ Установите аватар и название канала так, чтобы было сразу понятно, о чём он.

▫️ Выбирайте каналы и публикации на темы, близкие вашему каналу, и пишите комментарии там.

▫️ Не критикуйте статьи других авторов, и уж точно не нужно хамить и ругать. Дополняйте, уточняйте, спрашивайте.

▫️ Общайтесь с другими комментаторами.

Есть ещё один бонус — в комментариях есть вероятность встретить идеи, которые можно использовать на своём канале. Если написать статью на нужную тему и аккуратно упомянуть об этом в комментариях, то можно заинтересовать других пользователей.

Но и в этом случае не нужно ждать большого притока подписчиков. Но вас, как минимум, не забанят.

Яндекс добавил возможность нейросетевого поиска в Яндекс Браузер.

Можно задать любой вопрос, а нейросеть погуглит пояндексит и соберёт ответы.

Правдивость, актуальность и полезность ответов, не гарантируется.

Зато гарантируется рост числа публикаций в Дзене, созданных с помощью нейросетей.