С Наступающим, друзья!
Тепла, счастья, вдохновения и успешного pr ❤️

Картина медиарынка России

Коллеги из Adindex выпустили наше большое интервью с Максимом Иксановым, гендиректором News Media Holding о том, как сейчас меняется медиарынок:

🔴 текущая ситуация с измерениями эффективности медиа: в России отсутствует единая система оценки медиа, что затрудняет сравнение и определение их реальной эффективности. Медиарынок сопротивляется объединению всех показателей, чтобы избежать раскрытия неэффективности многих изданий.

🔴 Изменения в медиапотреблении: издания перемещаются в социальные сети и платформы (как Telegram), из-за снижения популярности веб-сайтов. Это позволяет сфокусироваться на качестве контента, а не на массовом производстве.

🔴Использование искусственного интеллекта: News Media Holding применяет ИИ для анализа источников, генерации контента в видеореконструкциях и других задач. Но работа ИИ в написании текстов пока ограничена из-за запретов со стороны платформ.

🔴 Проблема зависимости от платформ: медиа стали зависимы от внешних платформ для привлечения трафика и монетизации. Например, «Дзен Новости» активно взаимодействует с изданиями для совместного развития, но это снижает независимость медиа.

🔴Сокращение доли печатных изданий: газеты постепенно теряют актуальность. Печатные медиа рассматриваются как бизнес, оправданный своей прибыльностью.

🔴 Brand safety и изменения в рекламе: в современных условиях рекламодатели адаптируются к новостному контенту, даже если он включает негативные темы. При этом важно поддерживать баланс между позитивной и негативной повесткой для сохранения аудитории.

🔴Изменения в нативной рекламе: новые правила (включая обязательную регистрацию в ОРД) усложнили работу с нативной рекламой, но рынок адаптировался. Теперь больше средств тратится на обработку материалов и соблюдение требований прозрачности.

Как усилить нативный пост и заставить его работать

Нативный пост — это как пригласить бренд в гости и попросить его не кричать слишком громко, а просто быть частью атмосферы, органично вписавшись в неё.

Кирилл Герасимов, автор телеграм-канала «Инсайты», поделился со мной эффектным приёмом, чтобы натив стал продающим:🤍

Многие админы каналов овладели искусством написания нативного текста, а вот с визуальной составляющей креатива всё ещё возникают проблемы.

У некоторых это похоже на вечеринку, куда пришли два друга — назовём их Визуал и Текст. Визуал шумно привлекает внимание, раздражая всех вокруг. Текст же спокойно общается с людьми, заводя новые знакомства и тихонько шепча: «Этот парень не со мной».

Зачастую в рекламном посте происходит то же самое: текст пытается установить контакт с читателями, а визуальный креатив создаёт диссонанс своим излишним шумом, нарушая гармонию и делая рекламу менее органичной.

Задача — сделать визуальный креатив естественным элементом рекламного поста, усиливающим текст. И в этом помогает интеграция логотипа в реалистичные миры, как на примере в видео к этому посту.

С таким подходом визуал можно тонко настроить под текст и аудиторию, что сделает пост максимально нативным.

В завершение слова великого маркетолога Сета Година: «Маркетинг — это не просто быть заметным, а быть замеченным теми, кому это действительно нужно».

Именно такой подход лежит в основе как этого кейса, так и следующего: «Искусство маскировки логотипа в мире, где внимание — это «валюта».

Social media fest 2025

Нашла для вас интересный форум.
👉  18-20 февраля журнал  «Пресс-служба» проведет в Москве конференцию о digital PR и маркетинге.
В программе расскажут про тренды продвижения в соцсетях и новинки создания контента, личный бренд, комьюнити в телеграм, нейроредакцию и много чего ещё.

В канале Тимура Асланова проходит розыгрыш трех билетов категории «Стандарт».

Участвуем ⚡️

PR Talk и не только

Друзья, привет!

Принесла вам много пиара 😜 приходите меня послушать⤵️

B2B Journal проводит серию PR Talk в онлайн-формате, приглашаем вас принять участие!

Встречаемся 27 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в мероприятиях в B2B вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Наталья Аксенова, руководитель и основатель PR агентства PR FOR SPEAKERS, автор ТГ-канала "PR for SPEAKERS"
🔹 Софья Якимова, эксперт по промышленному маркетингу
🔹 Юлия Магась, основатель коммуникационного агентства PReach, ex.PR-директор IT-платформы для работы с блогерами EPICSTARS
🔹 Максим Гунишев, Руководитель отдела маркетинга и PR, Группа SRG
🔹 Евгения Валяева, PRD News Media Holding, автор Тelegram-канала "PR и жизнь"

📅 Дата и время: 27 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Дорогие мои, жду всех завтра на нашем зуме по мероприятиям в B2B 💗

Явка обязательна! 😛

«НПБК. Эффективность»

Вчера прошла торжественная церемония награждения победителей «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность».

News Media Holding получил награду в номинации <Построение сильного бренда на рынке Новых медиа> 👾

Среди победителей — ведущие компании рынка: МТС, билайн, Т-Банк, ROSTIC’S, ВТБ, Яндекс, СБЕР, Пятерочка, «Телекомпания ПЯТНИЦА» и другие.

Ключевые цифры:
👁️35% — прирост заявок по сравнению с предыдущим годом;
👁️67% участников — агентства, 30% — рекламодатели;
👁️4 Гран-при, 2 Trendsetters.

Спасибо за признание нашей работы 🦾