Спорт начинается с детей. И с поддержки

В пиаре мы привыкли работать с репутацией, брендами, инфоповодами. Но настоящий пиар — это не только про коммерцию. Это про смысл.

Мой коллега Юра Нестеренко поднял важную тему социальной ответственности, запустив челлендж #социальныйпиарщик. Я поддерживаю эту инициативу и хочу рассказать о фонде, который мне особенно близок — #СпортНачинаетсяСДетей.

У меня своя детская футбольная школа, и я часто вижу талантливых детей, которым не хватает поддержки. Для многих спорт — это не просто хобби, а шанс на будущее. Но тренировки, экипировка, соревнования требуют ресурсов, и иногда отсутствие денег становится преградой между ребенком и его мечтой.

Фонд #СпортНачинаетсяСДетей помогает этим детям. Дает возможность заниматься, развиваться, верить в себя. Спорт — это характер, дисциплина и сила духа, и у каждого ребенка должен быть шанс на победу — в спорте и в жизни.

Спасибо Юре за поднятую тему. Подключайтесь к челленджу #социальныйпиарщик, рассказывайте о проектах, которые для вас важны. Потому что настоящий пиар — это не только про успех, но и про вклад в общество.

​​Рейтинг телеграм-каналов про PR, январь 2025

Представляем Топ-30 русскоязычных телеграм каналов, посвященных PR, за январь 2025 года. Рейтинг составлен по среднему числу просмотров одного поста и включает данные по общему числу просмотров постов канала за исследуемый период.

Рейтинг подготовлен в ответ на запрос и при участии экспертного совета в лице Ярса Федосеева, Анастасии Журавлевой, Юлии Загитовой, Ники Комаровой.

Для расчета рейтинга базу PR-каналов предоставил экспертный совет. Brand Analytics со своей стороны рассчитал показатели всех входящих в базу каналов и сформировал Топ-30.

В декабрьском рейтинге были выделены каналы, которые были замечены экспертным советом в накрутках подписчиков или просмотров. А также каналы, имеющие красную отметку TGStat о накрутках.

В настоящий момент Экспертный совет готовит открытую методологию выявления накруток, которая в дальнейшем будет использоваться при формировании базы для расчета рейтинга. До готовности открытой методологии в данном январском рейтинге Экспертный совет никакие каналы не исключал и не отмечал. Выведены из Топ-30 и представлены отдельно в нижней части таблицы каналы с красной меткой о накрутках от TGStat.

Для расчета рейтингов Brand Analytics использует архив сообщений, который только за январь 2025 года включает 3 млрд 96 млн публичных русскоязычных сообщений социальных медиа.

В блоге Brand Analytics доступны рейтинги телеграм-каналов про PR за октябрь, ноябрь, декабрь 2024. А теперь и за январь 2025 года.

Топ-10 телеграм-каналов за январь 2025:

1. Беспощадный пиарщик
2. Лобушкин
3. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
4. UndеrПяр
5. Есть контакт?
6. Хуже Федосеева
7. Breaking Trends
8. ЧАКЧАК
9. Тупой татарский пиарщик
10. HR4PR

Подробнее о рейтинге в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/january-2025-pr-channel-raiting

PR-феномен Дубайского шоколада

🍫Только ленивый за последние годы не слышал про Дубайский шоколад. Это самый частый запрос на подарок из ОАЭ. Он олицетворяет роскошь, недоступность и успех в умах многих Россиян (у меня нет)

А давайте попробуем разобраться в чем феномен этого «чудесного» произведения искусства цена которого стартует от 2000 руб. за плитку.

Изначально это был продукт произведенный и продаваемый в кондитерской FIX в Дубае. Он появился в 2021 и не пользовался особой популярностью - просто шоколад с зеленой начинкой на основе фисташек, смотря на которую вспоминаешь первые годы отцовства/материнства.

Но так как Дубай сам по себе является ходячим трендом - шоколад смог создать себе репутацию «успешного успеха».

Бюджет владельцев кондитерских был небольшой и они решили не размазывать его по разным инструментам, а вложиться в инфлюенс. В качестве амбассадора выбрали Марию Вехер, она провела дегустацию шоколада в сети TikTok и собрала больше 70 млн. просмотров. Ролик стал вирусным, после чего продажи шоколада, как и его цена взлетели до небес. Кампания сработала.

После формирования имиджа производители решили продолжить игру и ограничили продажи. Сейчас единственный прямой канал продаж работает только по предзаказу, который можно сделать два раза в день. Это еще больше увеличила спрос и помогло в формировании репутации элитного лакомства, которое хочет попробовать каждый «успешный» человек.

По факту в шоколаде нет ничего превосходного, вкусовых впечатлений сколько не пытался я не получил. А из ассоциаций по-прежнему - содержание детского подгузника.