2️⃣0️⃣2️⃣5️⃣ наступил и это уже хорошо)

Тут появилась информация, что скоро выйдет независимый рейтинг оценки Российских пиарщиков.

Критериями оценки станут:

✔️наличие тг-канала от 1000 подписчиков
✔️ER от 317
✔️цитируемостью не меньше 100
✔️упоминание в канале Хуже Федосеева в контексте Фамилия Имя (Иван Иванов)
✔️попадание в ТОП-30 PR-каналов рейтинга Brand Analytics
✔️Членство в ХЗ тоже обязательный критерий

В жюри конечно только «Монстры коммуникаций» и несколько известных маркетологов.

Немного про то зачем нужны антикризисные стратегии

🔥Конец 2024 мы в огне закрываем отчеты по текущим клиентам.
Поступает неожиданный запрос на срочный антикризисный PR для известной сети ресторанов Суши из Санкт-Петербурга. В одном из них произошло массовое отравление.

✔️Первое на что я обратил внимание и это цепочка из трех компаний по которой к нам пришел запрос.
Т.е. у представителей бренда не было в штате пресс-службы (PR) только маркетинговое агентство на подряде, на него и упала задача по антикризисным коммуникациям.

⏰За двое суток которые прошли с момента появления информации об отравлении было размещено сочувственное информационное сообщение на сайте компании.
При этом главные питерские СМИ, крупные ТГ-каналы и несколько Федеральных изданий во всю выдавали базу:

✔️Массовое отравление

✔️Школьники попали в больницу

✔️Депутаты написали заявление о проверке в Роспотребнадзор итд

А в ответ тишина….

В этот момент я был в командировке и за час дал план простейших антикризисных действий:

1️⃣Сформировать публичный ответ от представителей сети;

2️⃣Узнать возможную причину отравления (оказывается уже в первый день было известно, что отравление вызвало некачественное сырье от одного из поставщиков)

3️⃣Довести официальную позицию компании, с причиной отравления, до СМИ и ТГ-каналов где были размещены публикации по отравлению.

4️⃣Объявить о помощи проверяющим органам и поддержке пострадавших в СМИ

5️⃣Подключить аналитическую систему для быстрого мониторинга

6️⃣Создать пресс-офис

По итогу компания подрядчик по моим рекомендациям смогла сделать минимальную антикризисную кампанию.

✔️Мораль - маркетологи не спасут компанию при кризисе без пиарщиков, а вот пиарщики без маркетологов смогут.

Конкурсы PR-направлений

Готов сани летом и подавай заявки на конкурсы Зимой
В этом году мы хотим забрать как можно больше кубков, статуэток, дипломов и прочих предметов коммуникационной роскоши. И так как конкуренция это вечный повод для роста, делимся своей подборкой конкурсов для пиарщиков с комментариями:

1️⃣Серебряный лучник https://luchnik.ru/
Национальная премия в области коммуникаций, одна из старейших в секторе. Подача заявок уже открыта, но успеть надо до 31 января. 
Стоимость 50 тыс. +

2️⃣Silver Mercury https://www.silvermercury.ru/
 один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций
“В прошлом сезоне мы достигли новых вершин: получили более 1500 заявок, которые оценивали более 1000 членов жюри”. 
Заявки принимаются до конца апреля стоимость около 70 тыс.руб. минус 10% за членство в ассоциации до 31 апреля

3️⃣PR-LOUD https://loudpr.ru/
Одна из моих любимых PR-премий
“Важно раскрыть новые имена на российском рынке PR. Тех, кто работает действительно эффективно, но не кричит об этом на всех углах” -Ксения Тиханкина, организатор
Честная, недорогая по взносам за заявки и очень престижная коммуникационная премия. Прием заявок начнется весной, не пропустите.
Стоимость до 50 тыс. руб.

4️⃣Премия Рунета https://premiaruneta.ru/ 
 
Национальная премия за вклад в Развитие Российского сегмента сети интернет.

Очень красивая, престижная и полностью отечественная премия победить в которой можно только с масштабными и резонансными кейсами.
Подача работ начинается летом, а награждение обычно в декабре.
Стоимость более 50 тыс. руб. за заявку 


5️⃣Proba award  https://pr-proba.ru/
Международная коммуникационная премия, учрежденная в 2000 году. Ежегодно награждает лучших специалистов коммуникационной отрасли, агентства и проекты.
На сегодня считается самой популярной, модной и престижной премией PR-индустрии
Прием заявок обычно стартует в феврале и заканчивается летом.
Стоимость заявки около 60 тыс.руб.

6️⃣Workspace стоимость  https://workspace.ru/awards/cases/smm-pr/
Престижнейшая международная премия в сфере digital. Ежегодно участие в ней принимают одни из лучших digital-агентств и инхаус-команд компаний. Победителей определяет жюри, состоящее из лидеров отрасли и представителей известных брендов.
Подача работ открыта, оценка заканчивается в конце февраля, стоимость около 20 тыс.руб.

7️⃣Eventiada https://eventiada.com/
Международная премия в сфере коммуникаций. Проводится с 2011 года. 
Премия награждает лучшие проекты, реализованные компаниями, корпорациями, организациями, а также частными лицами и студентами. Оценивать проекты будут экспертный совет и профессиональное жюри с участием искусственного интеллекта.
Старт приема заявок начинается уже в феврале. 


8️⃣ADCR Award https://awards.artdirectorsclub.ru/
 - российский конкурс в области креатива, дизайна и рекламы, учрежден клубом Арт-директоров России. 
 Основные направления не про PR, но есть категория Brand Experience содержит блок номинаций  PR/Events.

Стоимость подачи 24000-25000 руб., учитывается в Рейтинге Рунета. Подача работ с апреля по август.

9️⃣Пресс-служба года и Медиалидер https://psgoda.ru/
две бесплатные премии для пиарщиков и пресс-служб организованные Тимуром Аслановым.

По-поводу дочитывания постов

Я подписан на более чем 50 каналов в ТГ (это после новогодней чистки)

✔️Какие-то я не читаю вообще (каналы близких с неинтересным контентом, их открываю раз в несколько недель ради приличия поставить лайк).

✔️Что-то читаю по диагонали, потому что уже с первых строк понимаю о чем будет текст.

✅Что-то читаю почти всегда, так как знаю, что этот автор классный. Но это прямо редкость.

✔️Что-то читаю исходя из заголовка или первых строчек, по этой же причине могу и не дочитать.

✔️Очень редко читаю очень длинные посты.

Итог: 5️⃣% общего обьема постов я дочитываю.

«Экономия бюджета на антикризисе похоже на игру в русскую рулетку. Пока вы будете торговаться, компанию уже будет не спасти», - считает Юрий Нестеренко, Генеральный директор коммуникационного агентства НЕпросто PR.

#ТакоеМнение
Суммы антикризисной кампании у нас начинаются от 300 тыс. руб. и заканчиваются несколькими миллионами. 
Зависит от задач и обьемов. 

Например, недавно был кейс в СМИ крупной энергетической компании: вышли несколько статей с порочащей репутацию информацией и их надо было срочно зачистить. У нас на это ушло 4 часа, за которые мы смогли договориться об удалении 12 публикаций и 17 постов в социальных сетях. Из-за оперативного включения в решение (через 30 минут) мы смогли ликвидировать кризис на этапе появления, что позволило компании избежать ущерба.

☝️Многие компании до сих пор считают, что кризис и антикризис что-то далекое, туманное и никогда с ними не случится. Но новое время изменило правила игры. Кризисы приходят чаще, быстрее и становятся более разнообразными.
❤️ HR4PR