Мне вот интересно. Все те, кто восхищаются «цитатой Пелевина» «если есть мрак, должен быть свет» — они Цоя вообще не слушали?

Или одно изменённое слово делает цитату уникальной?

Вспоминается прекрасное из Лукьяненко:

«О! Как приятно встретить образованного человека! А то до чего дошло — классику никто не помнит. Процитировал Стругацких без кавычек, сделал, так сказать, литературный комплимент — а читатели стали хвалить фразу как мою…»

«Лобушкин молнит» пишет об отставке одного из топ-менеджеров игрового разработчика и издателя Epic Games (Fortnite, Unreal Engine и др.). Я же обращу внимание на прекрасную фразу из прощального поста:

«Я также надеюсь стать более “громким”, потому что мне больше не придётся беспокоиться о PR-департаменте, стучащемся в личные сообщения».

Прочувствуйте боль, которая стоит за этими словами. Наконец-то человек сбросит оковы этих ваших пиарщиков, запрещающих открыто высказываться о политике, религии, гендерах и прочих горячих вопросах!

Ну то есть настолько припекло, что аж в прощальном посте нашлось место для пиарщиков. Но не в словах благодарности, конечно.

Хотя даже в таком варианте это показатель потрясающей работы PR-департамента Epic Games, который, я уверен, предотвратил и разрулил множество кризисов, связанных с неосторожными высказываниями. Потому что он, видите ли, ставит репутацию и бизнес компании выше собственных желаний (а поверьте, высказаться пиарщики хотят и имеют повод часто) и чужих потребностей.

Иногда мне кажется, что пиарщиков ценят только юристы и CEO. Потому что им потом вместе с PR разгребать последствия излишней публичности.

Сегодня вторник, а значит, время для рубрики #ошибки. Сегодня с нами редактор издания и админ канала PRexplore, директор по внешним коммуникациям сервиса PREX Ольга Логинова с историей про реальный шторм! Передаю ей слово:

— Дело было на заре PR-карьеры, когда меня из редакторов впервые захантили пиарить один очень дорогой и пафосный морской курорт. Была у нас там одна регулярная сезонная проблема — зимние шторма с громадными волнами, которые, бывало, долетали до элитных коттеджей, выбивали стекла и заливали бассейны. Представляете, конечно же, вирусный потенциал видеороликов, снятых жильцами и очевидцами — головной PR-офис бегал по потолку каждый раз.

Как-то одним непогожим утром по дороге на работу получаю от коллег очередное видео катящих по дворам волн, фото побитых стеклянных дверей и вырванных из дрожек кирпичей грудами — все это, конечно, уже в интернете. С припекающей пятой точкой прилетаю на место — а там наши доблестные инженерные службы уже все прибрали и даже воду в бассейне поменяли, никаких следов катастрофы. Что ж, думаю, прекрасный повод отработать негатив и подчеркнуть профессионализм команды! Тут же делаем фотосессию было/стало, пишем бодрый пресс-релиз, какие мы молодцы, быстро справились с разрушениями, столичный куратор согласует, все улетает по федеральным СМИ….

И что бы вы думали. Конечно же, видео со штормом в такую рань еще никто не видел. Зато мой пресс-релиз с интересом посмотрели все, и мы получили рекордное количество публикаций и залетели во все тренды. Но писали совсем не о наших золотых инженерах, а о том, как на знаменитом пафосном курорте в очередной раз произошла такая лажа. За этот резонансный кейс всему нашему подразделению, естественно, надавали по башке — спасибо моей PR-маме, которая взяла весь удар на себя. (Цените и берегите своих директоров, пиарщики, особенно хороших!)

Вот так, коллеги, я на практике познакомилась с «эффектом Барбары Стрейзанд», и с тех пор к антикризисным коммуникациям подхожу с предельной осторожностью и максимальным уважением.

Всем привет, настало время для большого-пребольшого розыгрыша! Но не обычного (с геликом и айфонами), а интеллектуального:

Главный приз — пак из 60 лекций от топов креативной индустрии, подготовленный международной школой mads. От лидерства до стратегии и написания сценариев. Номинальная цена пака — 22400 руб., а победитель получит его совершенно бесплатно.

Ещё пять призов — книга «Коммуникации на раз-два-три» от основателя и предсовдира PR-агентства Р.И.М. Игоря Писарского. Каждый экземпляр заботливо подписан автором.

Условия для участия:
📍 Быть подписанным на @PRbyYar и @pstmarketing (у коллег своя тёплая история с господином Писарским, поэтому они и вписались в эту авантюру)
📍 Нажать на кнопку «Участвовать» под постом

Итоги: 11.10.2023, шесть победителей случайным образом определит бот.

P. S. Буду рад, если конкурс станет ещё одним поводом познакомиться.

«Конечно, думающие и понимающие смысл текста, с которым работают, PR-щики, огромная редкость».

В коллекцию 😂

Взято из неплохого в общем-то канала про наружку. Зачем автор поста решил блеснуть своим недюжинным интеллектом и сделать такое обобщение, видимо, останется неизвестным.

Может, причина та же, что и в легенде о Нобелевской премии и математиках.

Меня часто спрашивают (нет), чему учит возраст при работе в коммуникациях. Я бы сказал, что открытием моего 36-летия стало умение работать в разных, зачастую рваных ритмах.

Вообще я человек погружённости. Для плодотворной работы мне нужно сесть и несколько часов пахать, особо не отвлекаясь.

Однако обилие разных проектов внутри одного бизнеса и рождение дочери сделали такое практически невозможным. Пришлось учиться работать над чем-то, условно, полчаса, потом переключаться на другое занятие, потом на третье, и только затем возвращаться к первому. Научиться радоваться даже 15-минутной возможности поработать над чем-то одним. И в итоге складывать из таких «пятнадцатиминуток» приемлемый результат.

Но как же это всё равно бесит, а!

Иван продолжает творить чудеса в машиностроительных коммуникациях. Ну а что, все ж любят смотреть на танцующие бульдозеры в Тик-Токе?

Моё уважение.

Если у «Ростикса» остались права на название «Большой куриный великан» (а куда они могли деться) и есть право импровизировать в меню (а почему бы ему не появиться)...

О, я уверен, что за счёт игры на ностальгии они бы 1/5 месячной выручки только на нём делали.

https://www.hip-hop.ru/forum/kurinyi-velikan-chto-eto-36335/

Заметил, что цитаты в большинстве англоязычных пресс-релизов стали гораздо более шаблонными, чем в новостях российских компаний. Пролистал несколько релизов за последние пару месяцев — и можно смело составлять булшит-бинго из:

— excited/thrilled/extremely happy to announce
— turn passion into a business
— deliver unique experience
— share our vision and values
— significant milestone
— the incredible opportunity
— joint vision

«Кайф!», — прокомментировал назначение директор по дизайну ВКонтакте Артемий Лебедев.

P. S. Распространённая ошибка, но запятая после закрывающей кавычки при наличии восклицательного знака внутри — излишняя. Сорри. При этом сам комментарий шикарный, я примерно об этой разнице говорил тут.

Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Катя
2. Кирилл
3. Ксения
4. Alexema21
5. Margarita
6. Лиза

Проверить результаты

👆🏻 Всем привет! Вот бот и подвёл итоги конкурса. Поздравляю победителей! С каждым свяжусь и организую доставку приза.

Я хотел бы поблагодарить каждого из участников, кто провёл эту неделю на моём канале. У меня была прекрасная возможность познакомить вас со своим контентом, насколько удачно я ей воспользовался — покажет время. В любом случае я хочу продолжить традицию интеллектуальных розыгрышей и уже планирую следующий.

Что касается контента, то сегодня выйдет пост «Илон Маск — геймер или пиарщик». Оставайтесь, как говорится, с нами 😊

​​Илон Маск — геймер или пиарщик?

Дорогой наш Илон Маск обладает уникальной способностью: каждое его высказывание в X (экс-Twitter) будоражит какой-то из многочисленных сегментов аудитории, причём так как высказывания на совершенно разные темы — то и сегменты кардинально отличаются. Левые, правые, пользователи «Оземпика», мексиканцы...

Есть в этом списке и геймеры, а так как видеоигры — это цифровая нефть и вообще авангард «диджитола», на игровые твиты (иксы?) Маска обращают внимание и медийщики. Например, коллеги из @underpyar «готовы поспорить, что его увлечение стримами на X является не более чем прогревом для расширения функционала площадки».

Принимаю спор и хочу доказать, что Илон, конечно, прогревает аудиторию — но при этом является заядлым геймером. И именно за счёт этого его коммуникации с игровой аудиторией такие искренние.

📍 Зайду с козырей: Маск просил свою бывшую, ту самую Эмбер Хёрд, косплеить персонажа «Ангел» из игры Overwatch. Кстати, шикарный получился костюм!

📍 Создатель Tesla и SpaceX ещё в 2020 году не скрывал, что любит Overwatch: в той же соцсети он переписывался с разработчиками игры и просил их улучшить своего любимого персонажа — гнома Торбьорна.

📍 Нужны ещё доказательства? Маск — настоящий олдовый геймер, ведь он не постеснялся сравнить изысканные формы Cybertruck с фигурой Ларой Крофт из культовой игры 90-х!

📍 Да и в любви конкретно к Diablo Илон открыто признавался. Поэтому нет ничего странного в выборе для теста стримингового функционала X именно её.

📍 Ну и самое главное: игра Маска на стримах не выглядит натужной, нелепой и неестественной. А я, поверьте, видел множество звёзд шоу-бизнеса, политиков и бизнесменов, которые хотели позаигрывать с геймерами (простите за каламбур) и садились за ПК или консоль, до этого видя игровые девайсы только в руках своих детей. Это всегда вызывает испанский стыд у аудитории.

Должен быть какой-то вывод. Наверное, его можно сформулировать в виде «коммуницируй то, что нравится». Именно так делает Маск, совмещая приятное с полезным. Пиарит ли он свою соцсеть, желая потеснить Twitch как лидера в игровом стриминге? Конечно. Получает ли он кайф от процесса? Очевидно. Можно только позавидовать человеку.

Сегодня уважаемое издание не взяло комментарий нашего эксперта с формулировкой: «Уникальность вашего текста 1,79%, такие тексты мы не ставим, согласно нашим редакционным правилам, уникальность текста должна быть 100%.

Спросите, каким образом мы достигли такого великого результата? 😳Взяли фрагмент из книги этого эксперта и попытались опубликовать. Сначала текст зашел «на ура», а потом включился антиплагиат, и от комментария редакция отказалась.

В защиту можно сказать, что мы использовали книгу со ссылкой на источник, то есть формально имели право процитировать этот прекрасный труд. Однако! Онлайн-СМИ требуют уникальные тексты, поскольку от этого зависит их ранжирование в поисковых системах и выдаче. Поэтому перерабатывать в фарш предыдущие тексты и выдавать их за новые можно, но результат будет, скорее всего, плачевный.

Кстати, если кто-то хочет почитать, какие ошибки совершали другие пиарщики – рекомендую прекрасный пост PR by Yar на эту тему. Стоит предложить какую-нить историю про PR-факапы. Главное, чтобы это был уникальный текст 😇

Вспомнил, как к соседям по офису вышел на работу PR-директор, который первым делом поручил своей новой команде написать пресс-релиз о собственном назначении.

О своей отставке через полгода он писать почему-то не приказал.

Сейчас астролог, кстати (другой, не тот, о котором уже писал).

⚡️ Нейросеть Яндекса смогла сдать ЕГЭ по литературе для поступления в ВУЗ. Это первый случай в России, когда генеративная нейросеть сдала единый госэкзамен, выполнив все его задания, включая творческое.

— Техномаркетинг

В пятницу не хочется публиковать ничего серьезного.
Задал нейросети YandexGPT 2 несколько вопросов о PR.
Она была предельно честна и беспощадна.

#PR #YandexGPT2

Я вот в очередной раз репостнул Ивана и подумал, что у меня среди читателей сотни авторов прикольных каналов про PR и околопиар. У кого-то 30 подписчиков, у кого-то за тысячу и больше. Есть каналы про PR в цирке (не шутка), про незрячий копирайтинг или вот «Примечания переводчика» моего доброго друга Вовы Култыгина.

Короче, есть идея все каналы собрать в одну статью на VC, а потом покрутить её в промо (имхо, UGC-статья на VC без промобюджета — это пустая трата времени). С вас, уважаемые читатели, ваши каналы, с меня — текст и промо.

Кидайте ссылки на ваши каналы про PR и смежные сферы в комментарии к этому посту, будем собирать, структурировать и оформлять.

Всем хорошей пятницы!