Вообще, конечно, должна быть в человеке мера здорового (не в плане размера) фатализма. Иначе можно бесконечно сокрушаться, корить себя за прошлые ошибки, думать: «А что, если бы я поступил иначе...»
Всё так, как должно быть. И если не сейчас, то потом точно поймёшь, что всё сложилось наилучшим образом из всех возможных. И к этому лучшему варианту привели в том числе твои ошибки.
Ярослав, 37 лет
Всё так, как должно быть. И если не сейчас, то потом точно поймёшь, что всё сложилось наилучшим образом из всех возможных. И к этому лучшему варианту привели в том числе твои ошибки.
Ярослав, 37 лет
February 17
Сегодня у нас классная сессия на Digital Communications Day от АКМР, забегайте поздороваться!
Я с уже классическим выступлением про продакт-плейсмент в видеоиграх.
Я с уже классическим выступлением про продакт-плейсмент в видеоиграх.
Telegram
АКМР, Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России
Какие digital-инструменты и каналы работают в 2025 году? Узнайте на Digital Communications Day!
Эта сессия пройдет в рамках конференции «Ответ на вызовы рынка цифровых коммуникаций», где ведущие эксперты обсудят, какие платформы, технологии и форматы сегодня…
Эта сессия пройдет в рамках конференции «Ответ на вызовы рынка цифровых коммуникаций», где ведущие эксперты обсудят, какие платформы, технологии и форматы сегодня…
February 18
Forwarded from жЫсь ПиарЛись
Надо соответствовать статусу, поэтому дерзко врываюсь в середине недели с анонсом.
26-27 февраля в Москве вместе с Лекториумом проведем очный интенсив по нейросеткам для бизнеса. Научим адаптировать ИИ под свои задачи, а не просто «играть» с ним.
🔥 Это расширенная версия интенсива для пиарщиков:
— Дадим базу, чтобы вы понимали как ИИ может облегчить рутинные задачи и освободить время для важного
— Разберем, где он действительно полезен, а где пока больше шума, чем пользы
— Покажем, как ускорить работу с текстами, презентациями и визуальным контентом
— Научим, как анализировать данные не хуже PHD in data science
📌 Для кого?
— Руководителей, кто хочет внедрять ИИ в работу команды
— PR-специалистов и маркетологов, кто работает с контентом и инфопотоком
Кто ведёт интенсив?
💡 Яков Сомов — основатель и директор Лекториума, методист Президентского ФМЛ №239, автор популярного канала «Современное курсостроение».
💡 Александр Диденко — экономист, заведующий Лабораторией управленческих нейронаук в ИБДА РАНХиГС, научный руководитель ML-команды Invest Art, руководитель Лаборатории искусственного интеллекта Школы управления СКОЛКОВО.
💡 Ну и собственно я, Алла Полякова-Готлиб — директор по коммуникациям N3.Group, более 18 лет в маркетинге и PR, лауреат коммуникационной премии LOUD, куратор сообщества #prspb.
📅 Когда? 26–27 февраля, 16:00–20:00
📍 Где? Москва
💰 Билеты на сайте, а по промокоду пиарЛИСЬ приятная скидка
Еще сомневаетесь? Выше был пост с отзывами с интенсива в Петербурге.
Реакции и репост приветствуются ;)
26-27 февраля в Москве вместе с Лекториумом проведем очный интенсив по нейросеткам для бизнеса. Научим адаптировать ИИ под свои задачи, а не просто «играть» с ним.
— Дадим базу, чтобы вы понимали как ИИ может облегчить рутинные задачи и освободить время для важного
— Разберем, где он действительно полезен, а где пока больше шума, чем пользы
— Покажем, как ускорить работу с текстами, презентациями и визуальным контентом
— Научим, как анализировать данные не хуже PHD in data science
📌 Для кого?
— Руководителей, кто хочет внедрять ИИ в работу команды
— PR-специалистов и маркетологов, кто работает с контентом и инфопотоком
Кто ведёт интенсив?
💡 Яков Сомов — основатель и директор Лекториума, методист Президентского ФМЛ №239, автор популярного канала «Современное курсостроение».
💡 Александр Диденко — экономист, заведующий Лабораторией управленческих нейронаук в ИБДА РАНХиГС, научный руководитель ML-команды Invest Art, руководитель Лаборатории искусственного интеллекта Школы управления СКОЛКОВО.
💡 Ну и собственно я, Алла Полякова-Готлиб — директор по коммуникациям N3.Group, более 18 лет в маркетинге и PR, лауреат коммуникационной премии LOUD, куратор сообщества #prspb.
📅 Когда? 26–27 февраля, 16:00–20:00
📍 Где? Москва
💰 Билеты на сайте, а по промокоду пиарЛИСЬ приятная скидка
Еще сомневаетесь? Выше был пост с отзывами с интенсива в Петербурге.
Реакции и репост приветствуются ;)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
February 18
Делюсь некоторыми интересными мыслями, услышанными на Digital Communications Day. А для привлечения внимания — гениальный, как мне кажется, слайд из презентации Ольги Пестеревой из «Микрона».
Итак:
➖ Сергей Становкин, директор по коммуникациям MTC AdTech:
— Маркетинг и PR сейчас сцепились за бюджеты. Побеждают в основном маркетологи, потому что бизнес ждёт прежде всего “digital sales”. Бюджет переходит от пиара и бренда в маркетинг, то есть в табличку Excel, в P&L. Первое, что из-за этого посыпалось — внутренние коммуникации.
➖ Дмитрий Сокур, СЕО «Сокур и партнеры»:
— Контент, информационная составляющая должны быть органической частью продукта.
➖ Ольга Пестерева, замгендиректора по управлению коммуникациями, член правления «Микрон»:
— В HR технологических компаний идет борьба за каждого человека. Важен не только контент, важны эмоции и впечатления. Наш герой — 15-летний Антон, который сказал: «Приехал в Москву посмотреть самое интересное: Красную площадь, ВДНХ и "Микрон"».
➖ Сергей Водопетов, руководитель лаборатории интеллектуального анализа медиадаты ИСП РАН, главный редактор СТС Медиа:
— Как потребители контента — мы сейчас мыслим в категории большого потока. Не просто читаем новость, а соотносим её с контекстом.
Как бренды — мы вынуждены показывать любовь в цифровых инструментах. Потеряли возможность не рассказывать клиенту, как мы делаем эту любовь. И ИИ даёт нам эту технологическую возможность.
➖ Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav:
— Разница в том, как мы оперируем нейросетями, прежде всего в нашем внутреннем содержании.
Человек генерирует сверхидею, а нейросеть её детализирует и помогает воплотить.
В трансгуманизме нам не хватает именно гуманизма, потому что со стороны машин всё необходимое есть.
➖ Михаил Степнов, Head of R&D МТС Big Data:
— Если вы пиарщик, не забудьте предупредить своих разработчиков о рисках, связанных с коммуникациями разрабатываемых ими сервисов на основе ИИ.
➖ Александр Ревский, исполнительный директор «Аймарс Медиа»:
— При работе с виртуальными амбассадорами есть ряд этических проблем. Например, манипуляция доверием и формирование нереалистичных стандартов. А ещё возникновение реальных чувств к цифровым амбассадорам, когда бренд несёт моральную ответственность в случае отказа и «уничтожения» амбассадора.
😾 ЯР о PR
Итак:
— Маркетинг и PR сейчас сцепились за бюджеты. Побеждают в основном маркетологи, потому что бизнес ждёт прежде всего “digital sales”. Бюджет переходит от пиара и бренда в маркетинг, то есть в табличку Excel, в P&L. Первое, что из-за этого посыпалось — внутренние коммуникации.
— Контент, информационная составляющая должны быть органической частью продукта.
— В HR технологических компаний идет борьба за каждого человека. Важен не только контент, важны эмоции и впечатления. Наш герой — 15-летний Антон, который сказал: «Приехал в Москву посмотреть самое интересное: Красную площадь, ВДНХ и "Микрон"».
— Как потребители контента — мы сейчас мыслим в категории большого потока. Не просто читаем новость, а соотносим её с контекстом.
Как бренды — мы вынуждены показывать любовь в цифровых инструментах. Потеряли возможность не рассказывать клиенту, как мы делаем эту любовь. И ИИ даёт нам эту технологическую возможность.
— Разница в том, как мы оперируем нейросетями, прежде всего в нашем внутреннем содержании.
Человек генерирует сверхидею, а нейросеть её детализирует и помогает воплотить.
В трансгуманизме нам не хватает именно гуманизма, потому что со стороны машин всё необходимое есть.
— Если вы пиарщик, не забудьте предупредить своих разработчиков о рисках, связанных с коммуникациями разрабатываемых ими сервисов на основе ИИ.
— При работе с виртуальными амбассадорами есть ряд этических проблем. Например, манипуляция доверием и формирование нереалистичных стандартов. А ещё возникновение реальных чувств к цифровым амбассадорам, когда бренд несёт моральную ответственность в случае отказа и «уничтожения» амбассадора.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
February 18
Обращение «девочки» раздражает работающих россиян («Работа.ру»)
Согласно исследованию сервиса «Работа.ру», большинство россиян в рабочих чатах больше всего раздражают грамматические ошибки и сообщения, отправленные в нерабочее время.
Среди других распространённых раздражителей — голосовые сообщения и использование англицизмов. В качестве примеров последних приводятся слова «асап», «апрувить» и «отфидбечить».
Немного меньше, но всё же вызывают недовольство у россиян обилие смайликов, гифок и мемов в рабочих чатах, а также обращение по гендерному признаку (например, «девочки»).
Неожиданно раздражающим фактором оказалась и точка в конце предложения.
😾 ЯР о PR
Согласно исследованию сервиса «Работа.ру», большинство россиян в рабочих чатах больше всего раздражают грамматические ошибки и сообщения, отправленные в нерабочее время.
Среди других распространённых раздражителей — голосовые сообщения и использование англицизмов. В качестве примеров последних приводятся слова «асап», «апрувить» и «отфидбечить».
Немного меньше, но всё же вызывают недовольство у россиян обилие смайликов, гифок и мемов в рабочих чатах, а также обращение по гендерному признаку (например, «девочки»).
Неожиданно раздражающим фактором оказалась и точка в конце предложения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
February 19
А почему «тайное» желание? Реально же каждый второй пиарщик мечтает написать книгу и уподобиться каждому первому, который это уже сделал. Ну, во всяком случае среди старичков — за зумеров отвечать не буду.
Я думаю, что скоро и сам удивлю вас эфиром с «Альпиной PRO», а пока можно сходить в следующий вторник на стрим к коллегам из Ex Libris и послушать там про книгу как инструмент для позиционирования, повышения доверия аудитории и создания долгосрочного актива. Хотя мне даже больше интересны этапы создания и последующее продвижение. Кажется, что это прям дивный новый мир для пиарщика.
Я думаю, что скоро и сам удивлю вас эфиром с «Альпиной PRO», а пока можно сходить в следующий вторник на стрим к коллегам из Ex Libris и послушать там про книгу как инструмент для позиционирования, повышения доверия аудитории и создания долгосрочного актива. Хотя мне даже больше интересны этапы создания и последующее продвижение. Кажется, что это прям дивный новый мир для пиарщика.
Telegram
Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊
Тайное желание каждого коммуникатора — ⢠⢡⠬⠋⡰⢰ ⠊⢰⠓⡒⠬⣠
Свою, для своей компании или клиента — это уже второй вопрос. О том, каким образом книгу можно использовать для бренд-коммуникаций и маркетинга, как выглядит процесс подготовки и продвижения «книжных проектов»…
Свою, для своей компании или клиента — это уже второй вопрос. О том, каким образом книгу можно использовать для бренд-коммуникаций и маркетинга, как выглядит процесс подготовки и продвижения «книжных проектов»…
February 20
Чешский банк Česká spořitelna выпустил кобрендовую карту по недавно вышедшей игре Kingdom Come: Deliverance II. Игра разработана чешской же студией Warhorse и посвящена становлению героя в эпоху средневековья.
В карте использованы технологии OLED — она загорается, как только оказывается на расстоянии 10 см от терминала. Почему-то Česká spořitelna называет себя «первым банком в мире, который предлагает клиентам карты такого типа». Видимо, про «Сбер» и «Т-Банк» они не слышали 🤷♂️
Ну да ладно. Сама по себе коллаборация выглядит прикольно, карта выпущена тиражом всего 2000 штук. А в ноябре прошлого года банк выпускал виртуальные карты по Kingdom Come аж в трёх вариантах дизайна.
😾 ЯР о PR
В карте использованы технологии OLED — она загорается, как только оказывается на расстоянии 10 см от терминала. Почему-то Česká spořitelna называет себя «первым банком в мире, который предлагает клиентам карты такого типа». Видимо, про «Сбер» и «Т-Банк» они не слышали 🤷♂️
Ну да ладно. Сама по себе коллаборация выглядит прикольно, карта выпущена тиражом всего 2000 штук. А в ноябре прошлого года банк выпускал виртуальные карты по Kingdom Come аж в трёх вариантах дизайна.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
February 20
Forwarded from Токсичная цифра
Продолжим пиаристый ликбез. Про интервью
Долгие годы в моей картине мира интервью было мертвым жанром. Обычно у сотрудников PR есть kpi по этой теме, и они пытаются продвинуть своего спикера хоть куда.
Это происходило потому, что приходили люди из компаний, типа производителя навигаторов или электронных читалок и хотели поговорить о своем видении мира. Число читателей такого текста, даже искрометного, было сопоставимо с числом сотрудников российского офиса+члены семьи спикера. И во многих изданиях существовала точка зрения, что это "выстраивание работы с брендом". И еще - ощущение значимости издание в собственных глазах. К нам пришел САМ.
Сегодня такое не прокатывает.
Общий принцип – как с колонкой. Если спикер сам себя продает – можно обсуждать.
Но интервью - это большая работа. Это несколько недель работы над одним материалом. Вплоть до того, что он начинает сниться. Так что сделать его просто что бы кто-то поставил его себе в отчет – не вариант. Там должны быть новости. Важные для многих. Или мнения, важные для многих. А лучше и то, и другое. Или отраслевая точка зрения.
И все это должно выжить в финальной версии текста!!!
Во всех этих случаях редакция получит в обмен на трудозатратыславу, трафик, цитируемость. Или же «на правах рекламы» - тогда редакция получит деньги. Не так изящно, по стандартам большой журналистики, но тоже сойдет.
Спикеры. И это мое видение. Чистый бизнес в моем понимании (и рекламного отдела, что немаловажно) – это реклама. И даже если спикер планирует сказать что-то важное или общественно-значимое – тоже.
Другое дело, если компания, продукт или спикер сами по себе общественно значимые.
Кто это может быть в моем случае?
Глава ФОИВа. Замглавы или дирдеп. Это интересно. Можно поговорить про отрасль. Про регулирование. Про деньги.
Депутат, сенатор, руководитель профильной общественной структуры.
Глава отраслевой ассоциации – тоже интересно. Тоже про отрасль. Про меры поддержки или барьеры.
Персона, курирующая что-то значимое. Ну вот например я делал интервью с тогдашним вице-президентом Ростелекома Кириллом Меньшовым – Кирилл курировал разработку ОС Аврора. Значимо? Да. Были там эксклюзивные новости, интересные широкой аудитории? Да.
Если этот паззл складывается, я могу продать идею материала своей прокрастинации, своему руководству, и в целом изданию.
Если же нет, тогда попытайте счастья в рекламном отделе.
Долгие годы в моей картине мира интервью было мертвым жанром. Обычно у сотрудников PR есть kpi по этой теме, и они пытаются продвинуть своего спикера хоть куда.
Это происходило потому, что приходили люди из компаний, типа производителя навигаторов или электронных читалок и хотели поговорить о своем видении мира. Число читателей такого текста, даже искрометного, было сопоставимо с числом сотрудников российского офиса+члены семьи спикера. И во многих изданиях существовала точка зрения, что это "выстраивание работы с брендом". И еще - ощущение значимости издание в собственных глазах. К нам пришел САМ.
Сегодня такое не прокатывает.
Общий принцип – как с колонкой. Если спикер сам себя продает – можно обсуждать.
Но интервью - это большая работа. Это несколько недель работы над одним материалом. Вплоть до того, что он начинает сниться. Так что сделать его просто что бы кто-то поставил его себе в отчет – не вариант. Там должны быть новости. Важные для многих. Или мнения, важные для многих. А лучше и то, и другое. Или отраслевая точка зрения.
И все это должно выжить в финальной версии текста!!!
Во всех этих случаях редакция получит в обмен на трудозатраты
Спикеры. И это мое видение. Чистый бизнес в моем понимании (и рекламного отдела, что немаловажно) – это реклама. И даже если спикер планирует сказать что-то важное или общественно-значимое – тоже.
Другое дело, если компания, продукт или спикер сами по себе общественно значимые.
Кто это может быть в моем случае?
Глава ФОИВа. Замглавы или дирдеп. Это интересно. Можно поговорить про отрасль. Про регулирование. Про деньги.
Депутат, сенатор, руководитель профильной общественной структуры.
Глава отраслевой ассоциации – тоже интересно. Тоже про отрасль. Про меры поддержки или барьеры.
Персона, курирующая что-то значимое. Ну вот например я делал интервью с тогдашним вице-президентом Ростелекома Кириллом Меньшовым – Кирилл курировал разработку ОС Аврора. Значимо? Да. Были там эксклюзивные новости, интересные широкой аудитории? Да.
Если этот паззл складывается, я могу продать идею материала своей прокрастинации, своему руководству, и в целом изданию.
Если же нет, тогда попытайте счастья в рекламном отделе.
February 20
February 21
February 21
Forwarded from Да! Терехов
Друзья, я вам уже рассказывал, что ровно через неделю в следующую пятницу 28 февраля в Москве на форуме New Media Force 2025 пройдет круглый стол про телеграм-каналы и то, как с их помощью стать богатым и знаменитым, а еще умным и красивым.
Вдохновителем выступила замечательная Оля Очеретина из "ОТП Банка". Она же и будет модерировать наше высокое собрание. А люди собираются, и правда, приличные и уважаемые:
- Айта Лузгина, канал Особый русский digital
- Ярослав Мешалкин, канал ЯР о PR;
- Юрий Нестеренко, канал НЕпросто PR;
- Евгений Темпераментов, канал ТемPеRаментов;
- Роман Бедретдинов, канал Падшая листва
- и, конечно, ваш непокорный слуга.
Сегодня мы с коллегами провели, как это принято говорить у чиновников и депутатов, ВКС. Обсудили, что будем обсуждать. Поспорили зачем нужно в принципе вести телеграм-каналы пиарщикам. Ну и, конечно, как в этом нелегком деле нам может помочь Искусственный интеллект.
Уххх! Я прямо жду не дождусь, когда же мы все соберемся живьем.
Вдохновителем выступила замечательная Оля Очеретина из "ОТП Банка". Она же и будет модерировать наше высокое собрание. А люди собираются, и правда, приличные и уважаемые:
- Айта Лузгина, канал Особый русский digital
- Ярослав Мешалкин, канал ЯР о PR;
- Юрий Нестеренко, канал НЕпросто PR;
- Евгений Темпераментов, канал ТемPеRаментов;
- Роман Бедретдинов, канал Падшая листва
- и, конечно, ваш непокорный слуга.
Сегодня мы с коллегами провели, как это принято говорить у чиновников и депутатов, ВКС. Обсудили, что будем обсуждать. Поспорили зачем нужно в принципе вести телеграм-каналы пиарщикам. Ну и, конечно, как в этом нелегком деле нам может помочь Искусственный интеллект.
Уххх! Я прямо жду не дождусь, когда же мы все соберемся живьем.
February 21
Мой добрый друг и талантливый режиссёр Тимофей Королёв снял очень трогательное поздравление с Днём защитника Отечества.
https://yangx.top/goyda_studio/77
https://yangx.top/goyda_studio/77
Telegram
Гойда-студия
Мы с тобой, солдат
Ролик посвящается всем, кто прямо сейчас бьётся за Россию. С праздником, родные.
В 4К: ВКвидео • Рутуб • Ютуб
🚑 Помочь русской армии
гойда-студия.рф • чёрная-сотня.рф
Ролик посвящается всем, кто прямо сейчас бьётся за Россию. С праздником, родные.
В 4К: ВКвидео • Рутуб • Ютуб
🚑 Помочь русской армии
гойда-студия.рф • чёрная-сотня.рф
February 23
February 24
Forwarded from #prmsk
Какие деловые СМИ вы читаете?
Anonymous Poll
63%
РБК
39%
Коммерсантъ
22%
Ведомости
22%
Forbes
5%
Rusbase
3%
Inc
4%
Секрет фирмы
7%
Деловой Петербург
4%
Эксперт
22%
VC
February 24