Несколько дней назад Артём Логинов из @pahotadigital предложил инхаус-пиарщикам задать любые три вопроса о профессии некоему «волшебному пиар-агентству». Зная, что волшебства не бывает, я в свойственной мне манере агентского ветерана решил докопаться до поста, задав три вопроса в стиле «разминки» КВН. И даже получил ответы (хотя в первый я всё равно не верю, что такое возможно):
— Как сделать так, чтобы джуны работали на тебя бесплатно, при этом вкалывая, как лошади?
— Перестать жопиться и заплатить.
— Что ценнее в PR-проекте для Владивостока: надувной матрас в офисе или костюм железного человека?
— Контакты ночных редакторов. Кстати, если отойти от шуток, у ночных редов всегда меньше питчей — поэтому через них бывает легче опубликоваться.
— Надо ли переодеваться, если первый тендер ты защищаешь на овощебазе, а второй — сразу после первого, но в Сити?
— Нет! Московские хипстеры победили — теперь люди на овощебазах и в Сити одеваются одинаково.
...
Ну что, удался биф?
🔥 — ДА!
😂 — МОЖЕТЕ ЛУЧШЕ!
@PRbyYar
— Как сделать так, чтобы джуны работали на тебя бесплатно, при этом вкалывая, как лошади?
— Перестать жопиться и заплатить.
— Что ценнее в PR-проекте для Владивостока: надувной матрас в офисе или костюм железного человека?
— Контакты ночных редакторов. Кстати, если отойти от шуток, у ночных редов всегда меньше питчей — поэтому через них бывает легче опубликоваться.
— Надо ли переодеваться, если первый тендер ты защищаешь на овощебазе, а второй — сразу после первого, но в Сити?
— Нет! Московские хипстеры победили — теперь люди на овощебазах и в Сити одеваются одинаково.
...
Ну что, удался биф?
🔥 — ДА!
😂 — МОЖЕТЕ ЛУЧШЕ!
@PRbyYar
Про диверсификацию контента.
Преамбула от Капитана Очевидности: я вот заметил, что редко какое медиа стоит на месте в плане тематики. Взять, например, хорошо знакомые мне Cybersport.ru и Cyber.sports.ru. Я помню их ещё хардкорными СМИ о киберспорте, а сейчас там есть материалы об играх, технологиях, аниме и косплее.
Или БП. Сначала перемывали косточки PR-индустрии, а сейчас политическое медиа по сути.
И так любую сферу можно «растянуть»: киберспорт — часть индустрии цифровых развлечений, а значит, будем писать о ней в целом. PR — это про коммуникации, а коммуникационный аспект есть в чём угодно.
Главное, чтобы приток аудитории на расширенную тематику с лихвой компенсировал неизбежный уход изначального, я бы сказал даже «ортодоксального» ядра. Которое с радостью перетечёт в какое-нибудь новое медиа с узкой специализацией… Что будет дальше, думаю, очевидно 😊
Поэтому всегда сохраняется возможность как для эволюции твоего медиа, так и для создания нового взамен «выросших» прародителей.
#медиа
Преамбула от Капитана Очевидности: я вот заметил, что редко какое медиа стоит на месте в плане тематики. Взять, например, хорошо знакомые мне Cybersport.ru и Cyber.sports.ru. Я помню их ещё хардкорными СМИ о киберспорте, а сейчас там есть материалы об играх, технологиях, аниме и косплее.
Или БП. Сначала перемывали косточки PR-индустрии, а сейчас политическое медиа по сути.
И так любую сферу можно «растянуть»: киберспорт — часть индустрии цифровых развлечений, а значит, будем писать о ней в целом. PR — это про коммуникации, а коммуникационный аспект есть в чём угодно.
Главное, чтобы приток аудитории на расширенную тематику с лихвой компенсировал неизбежный уход изначального, я бы сказал даже «ортодоксального» ядра. Которое с радостью перетечёт в какое-нибудь новое медиа с узкой специализацией… Что будет дальше, думаю, очевидно 😊
Поэтому всегда сохраняется возможность как для эволюции твоего медиа, так и для создания нового взамен «выросших» прародителей.
#медиа
Семья — главная духовная скрепа в России, следует из опроса об отношении граждан к традиционным ценностям, проведенного исследовательской группой Russian Field. На втором месте с большим отрывом патриотизм, на третьем — вера и религия.
Социологи также сопоставили ответы респондентов с перечнем официально охраняемых духовно-нравственных ценностей из указа президента и обнаружили большое количество совпадений.
Глава ФоРГО Константин Костин считает, что исходя из опроса Russian Field можно говорить не столько об иерархии, сколько о структуре массива ценностей.
Однако для корректного использования данных опроса при проектировании тех или иных информацонно-смысловых кампаний для продвижения ценностей, о которых идет речь в исследовании, нужна интерпретационная матрица, рассуждает господин Костин.
Нужно внимательно проанализировать смысловую нагрузку, которую люди закладывают в тот или иной термин, нужна содержательная «расшивка» базовых понятий — что и как считывается людьми, чтобы одни и те же понятия имели одинаковую трактовку.
Иначе лексические формы, неточно описывающие суть восприятия людей, могут привести к тому, что за правильными словами не окажется эмоций, а это рано или поздно будет отринуто или станет восприниматься как неискренность, предупреждает эксперт: «Мы такую ситуацию видели и в позднем СССР, и в 90-е годы».
#соцдем
Социологи также сопоставили ответы респондентов с перечнем официально охраняемых духовно-нравственных ценностей из указа президента и обнаружили большое количество совпадений.
Глава ФоРГО Константин Костин считает, что исходя из опроса Russian Field можно говорить не столько об иерархии, сколько о структуре массива ценностей.
Однако для корректного использования данных опроса при проектировании тех или иных информацонно-смысловых кампаний для продвижения ценностей, о которых идет речь в исследовании, нужна интерпретационная матрица, рассуждает господин Костин.
Нужно внимательно проанализировать смысловую нагрузку, которую люди закладывают в тот или иной термин, нужна содержательная «расшивка» базовых понятий — что и как считывается людьми, чтобы одни и те же понятия имели одинаковую трактовку.
Иначе лексические формы, неточно описывающие суть восприятия людей, могут привести к тому, что за правильными словами не окажется эмоций, а это рано или поздно будет отринуто или станет восприниматься как неискренность, предупреждает эксперт: «Мы такую ситуацию видели и в позднем СССР, и в 90-е годы».
#соцдем
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого…
#ошибки
(рубрика должна была выйти вчера, но я забыл, а потому пришлось делиться с вами лучшей историей из лички, которая буквально обрушилась после анонса рубрики)
— @PRbyYar
#ошибки
(рубрика должна была выйти вчера, но я забыл, а потому пришлось делиться с вами лучшей историей из лички, которая буквально обрушилась после анонса рубрики)
— @PRbyYar
Это про молодого Лобушкина, что ли?
Telegram
VK
Liber. 💙 VK Play. Бесплатно.
В этой игре вам предстоит отдуваться за харизматичного студента в очках, которому в руки попала полуволшебная книга, способная переносить сквозь пространство и время.
Головоломки, артефакты, сражения на мечах и сюжет поинтереснее…
В этой игре вам предстоит отдуваться за харизматичного студента в очках, которому в руки попала полуволшебная книга, способная переносить сквозь пространство и время.
Головоломки, артефакты, сражения на мечах и сюжет поинтереснее…
Как я писал год назад, «конечных KPI у пиарщика ровно два: это процветающий бизнес и довольный CEO». Так что не было у коллеги особого выбора... Рад, что рубрика зажила своей жизнью!
👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
Мой коллега Ярослав, автор канала PR by Yar запустил рубрику #ошибки. В ней практикующие пиарщики делятся историями своих факапов в разные годы своей карьеры. Ни одним успешным успехом, как говорится, строится работа 😂 Если у вас бывали подобные случаи, то поделитесь ими в комментариях, вспомним и переживем эти моменты еще раз, но уже вместе 😜
Итак, вот одна из моих эпичных историй:
Мой шеф договорился с местным губернатором о том, что тот запишет видеокомментарий по одному важному для банка проекту. Отработка деталей и реализация спустилась, естественно, на мой уровень. Я звоню тогдашнему пресс-секретарю главы, объясняю ситуацию, прошу обозначить, как и когда будем записываться. На что получаю холодный ответ – типа я не в курсе таких договоренностей, мне никто ничего не передавал, времени у губера нетидите в жопу.
И вот здесь бы мне остановиться, сделать вдох-выдох, может подождать и набрать чуть позднее. Но задача была срочной, время поджимало, шеф мой напирал на меня мол «когда видео», и я решила «газануть». И начала очень настойчиво требовать, чтобы договоренность-таки была реализована, что руководители уже между собой договорились и нужно просто сделать.
В итоге пресс-сек психанул, наорал на меня и заявил, что общение со мной – это не его уровень. А закрепил все звонком моему шефу, которому нажаловался на мою некомпетентность. По башке я от своего руководства тогда получила знатно 😅 но, кстати, видео мы в итоге в тот же день все-таки записали 🤷🏻♀️
Виновата в получившейся ситуации, конечно, не только я, но и вторая сторона. Которая вместо того, чтобы разобраться в вопросе и выяснить детали, просто решила послать меня нахер (ага, конечно, пиарщики же всегда звонят пресс-секам губеров, когда им просто скучно). Но и я была молода, горяча и тоже «хороша», конечно. Сейчас я понимаю, что нужно контролировать свои эмоции и уметь находить дипломатичные подходы к разным людям, а не идти на пролом, потому что шеф дал команду «делать».
Итак, вот одна из моих эпичных историй:
Мой шеф договорился с местным губернатором о том, что тот запишет видеокомментарий по одному важному для банка проекту. Отработка деталей и реализация спустилась, естественно, на мой уровень. Я звоню тогдашнему пресс-секретарю главы, объясняю ситуацию, прошу обозначить, как и когда будем записываться. На что получаю холодный ответ – типа я не в курсе таких договоренностей, мне никто ничего не передавал, времени у губера нет
В итоге пресс-сек психанул, наорал на меня и заявил, что общение со мной – это не его уровень. А закрепил все звонком моему шефу, которому нажаловался на мою некомпетентность. По башке я от своего руководства тогда получила знатно 😅 но, кстати, видео мы в итоге в тот же день все-таки записали 🤷🏻♀️
Виновата в получившейся ситуации, конечно, не только я, но и вторая сторона. Которая вместо того, чтобы разобраться в вопросе и выяснить детали, просто решила послать меня нахер (ага, конечно, пиарщики же всегда звонят пресс-секам губеров, когда им просто скучно). Но и я была молода, горяча и тоже «хороша», конечно. Сейчас я понимаю, что нужно контролировать свои эмоции и уметь находить дипломатичные подходы к разным людям, а не идти на пролом, потому что шеф дал команду «делать».
Telegram
ЯР о PR
Жизнь цифрового топ-менеджера.
Канал читают пиарщики и журналисты, депутаты Госдумы и директора корпораций, ИТ-профи и деятели креативных индустрий. И их дети.
Автор — Ярослав Мешалкин: meshalkin.com
Контакт: @yarmeshalkin
РКН: https://clck.ru/3EdZHS
Канал читают пиарщики и журналисты, депутаты Госдумы и директора корпораций, ИТ-профи и деятели креативных индустрий. И их дети.
Автор — Ярослав Мешалкин: meshalkin.com
Контакт: @yarmeshalkin
РКН: https://clck.ru/3EdZHS
Опасный пост, чреватый отписками и гневом коллег. Но не кажется ли вам, что слово «эксперт» себя несколько дискредитировало? Ещё немного — и догонит по своему наполнению и окраске «гуру».
Произошло это, конечно, не по вине честных работяг, а из-за федерального ТВ и отдельных ТГ-каналов. Многочисленные «эксперты» в области экономики, политики, социологии, рыбной ловли и машиностроения несут иногда такую чушь, что профессионалы соответствующих сфер просто недоумевают.
Ну и как только какой-нибудь чувак увольняется из найма, он сразу становится «экспертом» в своей области. Вчера был директором по PR — сегодня уже эксперт по стратегическим коммуникациям. А многие и «прижизненно» себя к категории экспертов причисляют (ой, ладно, я и сам таким грешил, что там таить).
В общем, если бы я был каким-нить функционером в PR (слава Богу, нет), я бы всерьёз задумался о сертификации экспертов. И боролся бы с неправомочным использованием 😂
А ещё есть хорошее слово «профессионал». Остановлюсь пока в самохарактеристиках на нём, пожалуй.
#жизненное @PRbyYar
Произошло это, конечно, не по вине честных работяг, а из-за федерального ТВ и отдельных ТГ-каналов. Многочисленные «эксперты» в области экономики, политики, социологии, рыбной ловли и машиностроения несут иногда такую чушь, что профессионалы соответствующих сфер просто недоумевают.
Ну и как только какой-нибудь чувак увольняется из найма, он сразу становится «экспертом» в своей области. Вчера был директором по PR — сегодня уже эксперт по стратегическим коммуникациям. А многие и «прижизненно» себя к категории экспертов причисляют (ой, ладно, я и сам таким грешил, что там таить).
В общем, если бы я был каким-нить функционером в PR (слава Богу, нет), я бы всерьёз задумался о сертификации экспертов. И боролся бы с неправомочным использованием 😂
А ещё есть хорошее слово «профессионал». Остановлюсь пока в самохарактеристиках на нём, пожалуй.
#жизненное @PRbyYar
Вот такие полезные штуки про что-то новое очень люблю читать 👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from PRexplore
За возможность познакомиться с Bluesky редакция благодарит Марию Снегову, администратора канала Дежурный smmщик.
#smart_PR #SMM
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
www.prex.ru
Почему Bluesky — соцсеть будущего
Нам удалось раздобыть инвайт в пока закрытую от широкой публики инновационную соцсеть Bluesky, и мы покажем, что внутри, и почему новый проект Джека Дорси способен радикально изменить digital-коммуникации.
Так, ровно месяц назад стикерпак «Я пиарщик!» увидел свет.
За это время его:
— 570 раз установили;
— 13 раз удалили;
— 943 раза использовали.
Неплохо, я считаю.
За это время его:
— 570 раз установили;
— 13 раз удалили;
— 943 раза использовали.
Неплохо, я считаю.
Футуролог Руслан Юсуфов написал пост-колонку (звучит как постапокалипсис) с кейсом, который имеет прямое отношение к нашей с вами профессии:
— Тут крупное СМИ о криптовалютах (100 тыс. подписчиков) со ссылкой на твит трейдера (43,9 тыс. подписчиков) со ссылкой на ChatGPT (обученную на том, что СМИ и трейдеры писали в интернете) заявляет, что «биткоин может подорожать до $5 млн к 2050 году».
1. Круг замкнулся. Мы начинаем принимать решения со ссылкой на авторитетные алгоритмы, в основе которых лежат неавторитетные данные. В ближайшем будущем количество синтетических (созданных не человеком, а алгоритмами) данных вырастет беспрецедентно.
2. Манипулировать принятием решения будет возможно через создание данных, проводящих к неправильному решению (атака на обучающую выборку). Кстати, ChatGPT недавно прогнали по тесту на политические предпочтения, и он оказался демократом.
3. Манипулировать принятием решения будет возможно через уязвимости в алгоритме (атака на модель) — уже практически сложился отдельный вид спорта: как заставить чат-ботов выдать что-то за рамками этических ограничений.
4. Манипулировать принятием решения будет возможно (как и раньше) через отсылку к авторитету, только таким авторитетом в умах обывателей будет не человек, а ИИ. «ИИ рекомендовал сократить выплаты», «ИИ рекомендовал повысить налоги», «ИИ признал лично Василия Пупкина виновным в смертных грехах» — это снимет ответственность с человека и многим развяжет руки.
#стратегия #медиа
— Тут крупное СМИ о криптовалютах (100 тыс. подписчиков) со ссылкой на твит трейдера (43,9 тыс. подписчиков) со ссылкой на ChatGPT (обученную на том, что СМИ и трейдеры писали в интернете) заявляет, что «биткоин может подорожать до $5 млн к 2050 году».
1. Круг замкнулся. Мы начинаем принимать решения со ссылкой на авторитетные алгоритмы, в основе которых лежат неавторитетные данные. В ближайшем будущем количество синтетических (созданных не человеком, а алгоритмами) данных вырастет беспрецедентно.
2. Манипулировать принятием решения будет возможно через создание данных, проводящих к неправильному решению (атака на обучающую выборку). Кстати, ChatGPT недавно прогнали по тесту на политические предпочтения, и он оказался демократом.
3. Манипулировать принятием решения будет возможно через уязвимости в алгоритме (атака на модель) — уже практически сложился отдельный вид спорта: как заставить чат-ботов выдать что-то за рамками этических ограничений.
4. Манипулировать принятием решения будет возможно (как и раньше) через отсылку к авторитету, только таким авторитетом в умах обывателей будет не человек, а ИИ. «ИИ рекомендовал сократить выплаты», «ИИ рекомендовал повысить налоги», «ИИ признал лично Василия Пупкина виновным в смертных грехах» — это снимет ответственность с человека и многим развяжет руки.
#стратегия #медиа
Telegram
Разговор с футурологом
Руслан Юсуфов о будущем и настоящем [16+] yusufov.co
Держитесь подальше от сумасшедших.
Это лучший совет, который я могу дать за свой 15-летний опыт в коммуникациях.
#жизненное
Это лучший совет, который я могу дать за свой 15-летний опыт в коммуникациях.
#жизненное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Записки из опенспейса
Автор канала PR by Yar запустил флешмоб рубрику #ошибки. Мы решили присоединиться и поделиться несколькими примерами из нашей коллекции эпикфейлов 😊
Кейс1️⃣ : В рамках сотрудничества с производителем бытовой техники и электронных товаров мы проводили акцию в подшефном доме-интернате для незрячих детей. Праздник удался, и лишь одна деталь омрачила происходящее. В конце мероприятия состоялось вручение подарков из ассортимента продукции компании-спонсора. Это были … видеокамеры. А еще это наглядная иллюстрация важности кросс-функционального взаимодействия, когда коллеги из отделов маркетинга и коммуникаций должны уметь слушать и слышать друга друга.
Кейс2️⃣ : Нам выпала честь работать в пресс-службе экспедиции, которая направилась к предполагаемому месту гибели «Челюскина», чтобы обнаружить следы легендарного парохода. Это был тот редкий случай, когда информационные агентства буквально «атаковали» менеджеров пресс-службы, чтобы не пропустить возможную сенсацию. После нескольких погружений исследователи обнаружили на дне Чукотского моря какие-то объекты. Один из журналистов позвонил в пресс-службу и сказал, что ходят слухи, что найдены останки экспедиции. Менеджер ответил, что действительно экспедиция что-то обнаружила, но это может быть, например, подводная скала, и что надо дождаться ответа от экспедиции, с которой пока нет связи. Надо ли говорить, что вскоре появились публикации о том, что «по сообщению координатора проекта» на дне Чукотского моря обнаружен легендарный «Челюскин». Менеджер пресс-службы получил свою «минуту славы» и с тех пор стал крайне осторожным в формулировках-:) ну, а тайна «Челюскина» до сих пор не раскрыта.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Кейс
Кейс
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
PR by Yar
Про «успешный успех» надоедает читать, правда?
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним…
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним…
Я в последние несколько месяцев подписываюсь на все каналы про PR и маркетинг, которые нахожу, от десятка подписчиков до сотен тысяч, и некоторое время их читаю. В понравившихся — остаюсь.
Хочу вам сказать, что это удивительный опыт. С маркетинговыми медиа совсем беда: там один и тот же контент в виде прикольных кейсов и весёлых видео кочует из канала в канал. Самое забавное, что вторым эшелоном подключаются PR-каналы: когда маркетинговые всё уже обмусолили, ролики с юным продавцом бумажных лягушек начинают тиражировать пиарщики.
Есть ещё тема с «авторскими» каналами. Во-первых, мы тут с @prpioner наткнулись на PR-канал, автор которого тупо заимствует чужие тексты, делает лёгкий рерайт и, если не забывает, ставит в конце знак (с) — без имени автора оригинала и уж конечно без ссылки. При этом вроде как входит в жюри каких-то там премий (про типологию членов жюри я подробно писал) и вообще чуть ли не столп сообщества.
Во-вторых, при пристальном взгляде многие авторские каналы оказываются совсем не авторскими. Там сидит редактор, который один пост в неделю выкладывает по тезисам владельца канала, а в остальные шесть… Правильно, занимает контентом с зонтом-дроном и баром с биржевыми индексами вместо цен. Я вообще считаю, что тема с редактором, которую исповедуют многие проповедники «Телеграма как бизнеса мечты», совершенно пагубная. Не остаётся этой, знаете ли, авторской искры, которая должна жечь сердца читателей. Суррогат получается.
Короче, хороших авторских каналов про коммуникации — мало. И если вам кажется, что ниша занята, то это не так. Дерзайте 😉
#медиа
Хочу вам сказать, что это удивительный опыт. С маркетинговыми медиа совсем беда: там один и тот же контент в виде прикольных кейсов и весёлых видео кочует из канала в канал. Самое забавное, что вторым эшелоном подключаются PR-каналы: когда маркетинговые всё уже обмусолили, ролики с юным продавцом бумажных лягушек начинают тиражировать пиарщики.
Есть ещё тема с «авторскими» каналами. Во-первых, мы тут с @prpioner наткнулись на PR-канал, автор которого тупо заимствует чужие тексты, делает лёгкий рерайт и, если не забывает, ставит в конце знак (с) — без имени автора оригинала и уж конечно без ссылки. При этом вроде как входит в жюри каких-то там премий (про типологию членов жюри я подробно писал) и вообще чуть ли не столп сообщества.
Во-вторых, при пристальном взгляде многие авторские каналы оказываются совсем не авторскими. Там сидит редактор, который один пост в неделю выкладывает по тезисам владельца канала, а в остальные шесть… Правильно, занимает контентом с зонтом-дроном и баром с биржевыми индексами вместо цен. Я вообще считаю, что тема с редактором, которую исповедуют многие проповедники «Телеграма как бизнеса мечты», совершенно пагубная. Не остаётся этой, знаете ли, авторской искры, которая должна жечь сердца читателей. Суррогат получается.
Короче, хороших авторских каналов про коммуникации — мало. И если вам кажется, что ниша занята, то это не так. Дерзайте 😉
#медиа
Telegram
PR by Yar
Про типичный состав жюри на разных премиях.
У меня довольно скептическое отношение к национальным PR-премиям. Частично я этой темы касался в посте о премии РАСО.
Как всегда, основная проблема в тех, кто судит. Поэтому давайте посмотрим на типичный состав…
У меня довольно скептическое отношение к национальным PR-премиям. Частично я этой темы касался в посте о премии РАСО.
Как всегда, основная проблема в тех, кто судит. Поэтому давайте посмотрим на типичный состав…