Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Узнал, что моя коллега по одному из PR-агентств бросила пиар и стала профессиональным астрологом. Задумался…
#жизненное
#жизненное
Я очень люблю подобные коллаборации, особенно в сфере гейминга и киберспорта, где я тружусь последние семь лет. В данном конкретном случае очень интересно, обычная ли это лицензионная история (как у «Пятёрочки» и Brawl Stars, когда первая купила лицензию у вторых) или сотрудничество на уровне маркетинговых департаментов двух брендов? Скорее всего, без денег не обошлось, но…
Ну и копирайтеры VIZIT, как всегда, на высоте:
«Откладывай свою полимерную перчатку: у нас есть кое-что поинтереснее. Коллекция по Atomic Heart поступила в продажу! Как мы уже рассказывали, она посвящена роботам: Близняшкам, Рафику и Беляшу. Чтобы ролевые игры были у тебя не только на экране монитора, заказывай лимитку с любимым героем на OZON».
#маркетинг
Ну и копирайтеры VIZIT, как всегда, на высоте:
«Откладывай свою полимерную перчатку: у нас есть кое-что поинтереснее. Коллекция по Atomic Heart поступила в продажу! Как мы уже рассказывали, она посвящена роботам: Близняшкам, Рафику и Беляшу. Чтобы ролевые игры были у тебя не только на экране монитора, заказывай лимитку с любимым героем на OZON».
#маркетинг
🔥 Так, настала пятница, а это идеальный день для раскрытия вот этой истории.
Лет 15 назад у меня была идея выпускать электронный журнал для пиарщиков. За образец я взял поэтический журнал РЕЦ с оболочкой на flash (помните ещё такую браузерную технологию?). Заказал красоту дизайнеру-фрилансеру из Новосибирска (Рома, привет), сваял рубрикатор и даже сделал полностью контент первого номера. Почему не выпустил — честно, не помню.
Но на днях я нашёл все материалы журнала eYe в своём HDD-архиве! И намерен той частью, которая всё ещё актуальна или просто интересна, с вами поделиться. Первой рубрикой у меня шла Inside, где журналисты рассказывали о работе пиарщиков.
Первым героем рубрики стала Евгения Смоленская, на тот момент — главный редактор портала о личных инвестициях и финансах FinCake (входил в «Медиахолдинг Эксперт»), до того — начальник отдела финансово-экономической информации РБК и главный редактор журнала D'. К слову, сейчас Евгения — клинический психолог, сексолог, когнитивно-поведенческий терапевт (специально нашёл, чтобы всё же согласовать выпуск этого вью, за что ей отдельное спасибо).
Рассказана вся база: об общем отношении к штатным и агентским пиарщикам, как знакомиться с журналистом, присылать ли релизы вложением или в теле письма, в какие дни проводить пресс-конференции и обязательно ли добавлять в релизы цитаты спикеров. Можно забирать в учебники и лекционный материал.
До сих пор удивлён, что Евгения согласилась так подробно и откровенно поговорить с зелёным PR-юнцом обо всех нюансах отношений журналистов с пиарщиками. От себя замечу, что, несмотря на жёсткие цитаты, вынесенные на картинку (кликбейта ради, конечно), у меня лично получалось вполне продуктивно работать с Евгенией по своим проектам.
👉 ЧИТАТЬ: https://telegra.ph/Nashi-piarshchiki-v-osnovnom-bespolezny-i-nazojlivy-08-04
А вы как считаете, многое изменилось за 15 лет?
#СМИ #тактика @PRbyYar
Лет 15 назад у меня была идея выпускать электронный журнал для пиарщиков. За образец я взял поэтический журнал РЕЦ с оболочкой на flash (помните ещё такую браузерную технологию?). Заказал красоту дизайнеру-фрилансеру из Новосибирска (Рома, привет), сваял рубрикатор и даже сделал полностью контент первого номера. Почему не выпустил — честно, не помню.
Но на днях я нашёл все материалы журнала eYe в своём HDD-архиве! И намерен той частью, которая всё ещё актуальна или просто интересна, с вами поделиться. Первой рубрикой у меня шла Inside, где журналисты рассказывали о работе пиарщиков.
Первым героем рубрики стала Евгения Смоленская, на тот момент — главный редактор портала о личных инвестициях и финансах FinCake (входил в «Медиахолдинг Эксперт»), до того — начальник отдела финансово-экономической информации РБК и главный редактор журнала D'. К слову, сейчас Евгения — клинический психолог, сексолог, когнитивно-поведенческий терапевт (специально нашёл, чтобы всё же согласовать выпуск этого вью, за что ей отдельное спасибо).
Рассказана вся база: об общем отношении к штатным и агентским пиарщикам, как знакомиться с журналистом, присылать ли релизы вложением или в теле письма, в какие дни проводить пресс-конференции и обязательно ли добавлять в релизы цитаты спикеров. Можно забирать в учебники и лекционный материал.
До сих пор удивлён, что Евгения согласилась так подробно и откровенно поговорить с зелёным PR-юнцом обо всех нюансах отношений журналистов с пиарщиками. От себя замечу, что, несмотря на жёсткие цитаты, вынесенные на картинку (кликбейта ради, конечно), у меня лично получалось вполне продуктивно работать с Евгенией по своим проектам.
А вы как считаете, многое изменилось за 15 лет?
#СМИ #тактика @PRbyYar
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Про «успешный успех» надоедает читать, правда?
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним за теми историями, которыми они сами захотят поделиться). Должно быть интересно! Выпускать буду раз в неделю, по вторникам.
Итак...
Где-то на заре карьеры я совершил типичную ошибку новичка, перепутав адресатов и поставив в получателя email ту персону, о которой думал при написании. В результате клиент получил письмо про себя с текстом типа «Она что, дура, такие правки давать?!». И лишь благодаря дипломатическим способностям руководства ситуацию удалось разрулить. Блин, очень стыдно это перечитывать 🙈
А через пару лет я при переводе пресс-релиза с финансовыми результатами компании-клиента перепутал миллиарды с миллионами. Чем создал себе и коллегам дополнительный час работы по рассылке исправленной версии релиза и обзвону журналистов. Это не считая потраченных нервов. Тоже больше 10 лет прошло уже, а вспоминаю с ужасом (и больше так не делаю, так делают мои юные сотрудники, хах).
А вы как ошибались в своей карьере?
#ошибки
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним за теми историями, которыми они сами захотят поделиться). Должно быть интересно! Выпускать буду раз в неделю, по вторникам.
Итак...
Где-то на заре карьеры я совершил типичную ошибку новичка, перепутав адресатов и поставив в получателя email ту персону, о которой думал при написании. В результате клиент получил письмо про себя с текстом типа «Она что, дура, такие правки давать?!». И лишь благодаря дипломатическим способностям руководства ситуацию удалось разрулить. Блин, очень стыдно это перечитывать 🙈
А через пару лет я при переводе пресс-релиза с финансовыми результатами компании-клиента перепутал миллиарды с миллионами. Чем создал себе и коллегам дополнительный час работы по рассылке исправленной версии релиза и обзвону журналистов. Это не считая потраченных нервов. Тоже больше 10 лет прошло уже, а вспоминаю с ужасом (и больше так не делаю
А вы как ошибались в своей карьере?
#ошибки
Пользуетесь ли вы хэштегами в каналах? Или можно от них отказаться?
Anonymous Poll
43%
Хэштегами регулярно пользуюсь
57%
Хэштеги не нужны
ФОМ: 28% россиян считают, что людям можно доверять, 67% — что «с людьми нужно быть поосторожней». Это о том, какие барьеры вам приходится преодолевать в любой коммуникации.
«Если знакомый разочарует или подведёт их, то 39% респондентов потеряют к нему доверие раз и навсегда». А это цена PR-ошибки.
Полезнейшее исследование с настораживающей динамикой.
#соцдем
«Если знакомый разочарует или подведёт их, то 39% респондентов потеряют к нему доверие раз и навсегда». А это цена PR-ошибки.
Полезнейшее исследование с настораживающей динамикой.
#соцдем
НАФИ выпустил интереснейшее исследование «Soft или hard skills: россияне назвали необходимые навыки для успешной карьеры». Как всегда, советую изучить целиком (ведь знаний о ЦА много не бывает), а меня заинтересовали вот такие результаты:
📍 По мнению россиян, оценивающих свою карьеру как успешную, для продвижения по службе важно уметь брать на себя ответственность за предлагаемые решения (30%), то есть выступать в роли лидера, а также слаженно работать в команде (29%). На третье место они ставят быструю обучаемость и способность адаптации к новым условиям (25%).
📍 Для не удовлетворённых личной карьерой россиян картина мира несколько другая. В топ-5 факторов успеха они включают не soft, а hard skills: более глубокие знания по профилю (30%), цифровую грамотность, знание профильных IT-решений и программ (15%).
📍 Также россияне, не удовлетворённые своим карьерным развитием, считают, что для успеха нужно в первую очередь уметь сдерживать эмоции, справляться со стрессом (21%), работать в режиме многозадачности (17%) и сохранять баланс между работой и личной жизнью (15%). Значимость этих факторов среди профессионально успешных россиян гораздо ниже, о них говорят не более 11%–15%.
Чтобы разобраться, почему возникли такие отличия, я передаю слово Леониду Коену, партнёру практики TIMES, руководителю специализации «Маркетинг и коммуникации» Odgers Berndtson Russia:
— Очевидно, что чем выше ты поднялся, тем больше вероятность оценки своей карьеры как успешной и степень удовлетворённости ею. При этом на этапе роста и продвижения важнее hard skills, а когда ты дорастаешь до уровня топ-менеджера, то “харды” становятся неким гигиеническим фактором, а вперёд выходят soft skills.
На уровне middle и ниже чаще встречается разделение «работа/остальная жизнь». На топ-уровне это обычно выглядит, как цельная, взаимодополняющая история.
Факторы успеха, названные менее удовлетворёнными своей карьерой людьми (многозадачность, контроль эмоций и стресса), не являются чем-то важным для удовлетворённых, потому что они выступают составляющими их стандартного образа жизни. Тем минимумом, без которого двигаться дальше нельзя. А для дальнейшего продвижения и успеха они видят факторы уже следующего порядка.
#соцдем #работа @PRbyYar
📍 По мнению россиян, оценивающих свою карьеру как успешную, для продвижения по службе важно уметь брать на себя ответственность за предлагаемые решения (30%), то есть выступать в роли лидера, а также слаженно работать в команде (29%). На третье место они ставят быструю обучаемость и способность адаптации к новым условиям (25%).
📍 Для не удовлетворённых личной карьерой россиян картина мира несколько другая. В топ-5 факторов успеха они включают не soft, а hard skills: более глубокие знания по профилю (30%), цифровую грамотность, знание профильных IT-решений и программ (15%).
📍 Также россияне, не удовлетворённые своим карьерным развитием, считают, что для успеха нужно в первую очередь уметь сдерживать эмоции, справляться со стрессом (21%), работать в режиме многозадачности (17%) и сохранять баланс между работой и личной жизнью (15%). Значимость этих факторов среди профессионально успешных россиян гораздо ниже, о них говорят не более 11%–15%.
Чтобы разобраться, почему возникли такие отличия, я передаю слово Леониду Коену, партнёру практики TIMES, руководителю специализации «Маркетинг и коммуникации» Odgers Berndtson Russia:
— Очевидно, что чем выше ты поднялся, тем больше вероятность оценки своей карьеры как успешной и степень удовлетворённости ею. При этом на этапе роста и продвижения важнее hard skills, а когда ты дорастаешь до уровня топ-менеджера, то “харды” становятся неким гигиеническим фактором, а вперёд выходят soft skills.
На уровне middle и ниже чаще встречается разделение «работа/остальная жизнь». На топ-уровне это обычно выглядит, как цельная, взаимодополняющая история.
Факторы успеха, названные менее удовлетворёнными своей карьерой людьми (многозадачность, контроль эмоций и стресса), не являются чем-то важным для удовлетворённых, потому что они выступают составляющими их стандартного образа жизни. Тем минимумом, без которого двигаться дальше нельзя. А для дальнейшего продвижения и успеха они видят факторы уже следующего порядка.
#соцдем #работа @PRbyYar
Новая рекламная кампания «Тинькофф».
А почему, кстати, не дать текст на этих трёх языках, сопроводив русскоязычным переводом? Вроде, закон о рекламе позволяет. Или нет?
#маркетинг @PRbyYar
А почему, кстати, не дать текст на этих трёх языках, сопроводив русскоязычным переводом? Вроде, закон о рекламе позволяет. Или нет?
#маркетинг @PRbyYar
Мальчик: смотрит стрим Бустера по CSGO.
Мужчина: смотрит стрим Медси по удалению межпозвоночной грыжи.
#маркетинг @PRbyYar
Мужчина: смотрит стрим Медси по удалению межпозвоночной грыжи.
#маркетинг @PRbyYar
Как любит писать Алёна Владимирская, «эксклюзивная вакансия, которой нет на hh»: Специалист по связям с общественностью в проект «Клевер Лаборатория». В команду моей доброй подруги, так что за адекватное руководство ручаюсь.
Примечание от меня лично: позиция не руководящая, а уровня «я только что из PR-агентства, где проработал(а) пару лет, хочу инхаус, а ещё — приносить пользу миру!». При этом функционал и возможности для обучения у кросс-функций — шикарные, позволяющие очень быстро стать PR-директором в edtech.
О проекте:
Сообщество учителей «Клевер Лаборатория» — молодая и быстрорастущая независимая некоммерческая организация, которая появилась в июне 2021 года. Наша цель: помочь педагогам в формировании и преподавании традиционных духовно-нравственных ценностей у детей и молодёжи. Наша задача: сформировать и поддержать вовлечённое учительское сообщество, для которого мы проводим курсы повышения квалификации, создаём мультимедийный контент, методические материалы, конкурсы, готовим учителей-наставников. Образовательная платформа clever-lab.pro стала победителем премии Рунета 2022, а в 2023 году мы начинаем делать контент про образование и воспитание и для родителей.
Должностные обязанности:
— Совместная разработка коммуникационной стратегии организации с директором по коммуникациям и директором по фандрайзингу;
— Совместно с командой создавать и определять состав новостных поводов о проекте;
— Работа со СМИ и лидерами мнений по популяризации «Клевер Лаборатории» как в образовательном сообществе, так и с фандрайзинговыми целями среди широкой общественности и корпоративных «доноров»;
— Работа с амбассадорами проекта: поиск и договорённости о продвижении проекта;
— Наработка информационных партнёрств в традиционных СМИ и социальных медиа;
— Работа с профильными мероприятиями: участие ключевых сотрудников организации как спикеров, информационное партнёрство, совместное проведение.
Наши ожидания:
— Вы разберётесь в устройстве проекта и сможете предложить для продвижения умные и креативные решения;
— Вы умеете работать с журналистами и блогерами и знаете, как их заинтересовать;
— Вы знаете и понимаете актуальные площадки для присутствия организации или можете быстро в них разобраться;
— Вы самостоятельный ответственный человек, который может управлять своими задачами и графиком работ, в том числе при удалённой работе;
— Отлично, если вам импонирует тема образования и воспитания.
Что вы получите:
— Много творческой свободы в формировании тематического плана и материалов;
— Молодой, быстрорастущий, хорошо зарекомендовавший себя на edtech-рынке проект;
— Возможность удалённой работы;
— Слаженный коллектив единомышленников, которые очень любят то, что делают, и постоянно придумывают что-то новенькое;
— Возможность проявить себя и реализовать свой креативный потенциал.
Резюме можно прислать сюда: [email protected]
#работа
Примечание от меня лично: позиция не руководящая, а уровня «я только что из PR-агентства, где проработал(а) пару лет, хочу инхаус, а ещё — приносить пользу миру!». При этом функционал и возможности для обучения у кросс-функций — шикарные, позволяющие очень быстро стать PR-директором в edtech.
О проекте:
Сообщество учителей «Клевер Лаборатория» — молодая и быстрорастущая независимая некоммерческая организация, которая появилась в июне 2021 года. Наша цель: помочь педагогам в формировании и преподавании традиционных духовно-нравственных ценностей у детей и молодёжи. Наша задача: сформировать и поддержать вовлечённое учительское сообщество, для которого мы проводим курсы повышения квалификации, создаём мультимедийный контент, методические материалы, конкурсы, готовим учителей-наставников. Образовательная платформа clever-lab.pro стала победителем премии Рунета 2022, а в 2023 году мы начинаем делать контент про образование и воспитание и для родителей.
Должностные обязанности:
— Совместная разработка коммуникационной стратегии организации с директором по коммуникациям и директором по фандрайзингу;
— Совместно с командой создавать и определять состав новостных поводов о проекте;
— Работа со СМИ и лидерами мнений по популяризации «Клевер Лаборатории» как в образовательном сообществе, так и с фандрайзинговыми целями среди широкой общественности и корпоративных «доноров»;
— Работа с амбассадорами проекта: поиск и договорённости о продвижении проекта;
— Наработка информационных партнёрств в традиционных СМИ и социальных медиа;
— Работа с профильными мероприятиями: участие ключевых сотрудников организации как спикеров, информационное партнёрство, совместное проведение.
Наши ожидания:
— Вы разберётесь в устройстве проекта и сможете предложить для продвижения умные и креативные решения;
— Вы умеете работать с журналистами и блогерами и знаете, как их заинтересовать;
— Вы знаете и понимаете актуальные площадки для присутствия организации или можете быстро в них разобраться;
— Вы самостоятельный ответственный человек, который может управлять своими задачами и графиком работ, в том числе при удалённой работе;
— Отлично, если вам импонирует тема образования и воспитания.
Что вы получите:
— Много творческой свободы в формировании тематического плана и материалов;
— Молодой, быстрорастущий, хорошо зарекомендовавший себя на edtech-рынке проект;
— Возможность удалённой работы;
— Слаженный коллектив единомышленников, которые очень любят то, что делают, и постоянно придумывают что-то новенькое;
— Возможность проявить себя и реализовать свой креативный потенциал.
Резюме можно прислать сюда: [email protected]
#работа
Итак, сегодня вторник, а значит, время для рубрики #ошибки! Как и обещал, принёс вам рассказ от коллеги по индустрии — в эфире Даша Лапшина, Account Director пиар-агентства Comunica.
👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Птички в голове
Ну не шмогла, я не шмогла.
Есть в нашей жизни место помимо случаев #пиздец_всему, которые происходят из-за внешних обстоятельств, те, что произошли и благодаря собственным талантам.
Они почему-то довольно быстро забываются. Удивительно, правда?
Помнит только спинной мозг, который потом чует беду, и пятая точка.
Я вот сидела и вспоминала, где я накосячила, чтобы рассказать об этом для Ярослава и его рубрики про #ошибки.
❌ Мы готовили тендер для очень важного клиента. Я отлично помнила, что дедлайн был 14 мая до 13 часов. Мой план действий был надежен как швейцарские часы. Я вносила последние правки, чтобы отдать его в оформление. В 14:10 раздается звонок клиента со словами: «Даша, где письмо с презентацией?». Я говорю, так завтра же, 14 мая до часу пришлем. И тут раздается разбивающая мне сердце фраза: «Даша, так дедлайн 13 мая до 14 часов!». Занавес. Если что, время потом дали до конца вечера, и нам удалось допилить презентацию.
👀 И мой самый стыдный и провальный косяк. Было дело во времена бума на Clubhouse, а он меня еще так бесил безумно будь он неладен. Клиент попросил придумать формат интеграции и найти комнаты, в которых можно встроить экспертов. В общем, три человека из команды искали эти комнаты, потом я искала. А с учетом того, что толком было непонятно, как найти подходящие тематики, искали мы в этих комнатах черную кошку. Месяц спустя пришлось сдаться и признаться, что поезд ушел, когда тренд на площадку просел, а мы ничего не придумали. Не похвалил нас за это клиент, короче, не похвалил
Есть в нашей жизни место помимо случаев #пиздец_всему, которые происходят из-за внешних обстоятельств, те, что произошли и благодаря собственным талантам.
Они почему-то довольно быстро забываются. Удивительно, правда?
Помнит только спинной мозг, который потом чует беду, и пятая точка.
Я вот сидела и вспоминала, где я накосячила, чтобы рассказать об этом для Ярослава и его рубрики про #ошибки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
PR by Yar
Про «успешный успех» надоедает читать, правда?
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним…
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним…
И снова вакансия!
Ищем в команду департамента коммуникаций Школы управления СКОЛКОВО PR-менеджера, который усилит крыло работы с медиа и будет готов взять на себя взаимодействие с general interest и vertical федеральными и региональными медиа. Под медиа мы понимаем не только СМИ, но и паблики, блоги, ТГ-каналы и всё прочее.
Требования:
— Опыт работы 3+ лет
— Агентский бэкграунд будет плюсом
— Отличный русский язык
— Навыки профессионального нетворкинга
— Гибкий ум — умение и готовность вникать в разные темы и находить в них интересное для медиа
— Широкий кругозор
Работать у нас сложно, но интересно и хорошо. В дополнение к рабочим задачам у нас прилагается высокоинтеллектуальная среда, изумительной красоты рабочее пространство — один из архитектурных шедевров, тишина и свежесть загородной жизни, один из лучших фитнесов в регионе и ДМС. Ну и главное — настоящий ангел в облике руководителя департамента.
Резюме — в ТГ: @arctic_fox_neckpiece
#работа
Ищем в команду департамента коммуникаций Школы управления СКОЛКОВО PR-менеджера, который усилит крыло работы с медиа и будет готов взять на себя взаимодействие с general interest и vertical федеральными и региональными медиа. Под медиа мы понимаем не только СМИ, но и паблики, блоги, ТГ-каналы и всё прочее.
Требования:
— Опыт работы 3+ лет
— Агентский бэкграунд будет плюсом
— Отличный русский язык
— Навыки профессионального нетворкинга
— Гибкий ум — умение и готовность вникать в разные темы и находить в них интересное для медиа
— Широкий кругозор
Работать у нас сложно, но интересно и хорошо. В дополнение к рабочим задачам у нас прилагается высокоинтеллектуальная среда, изумительной красоты рабочее пространство — один из архитектурных шедевров, тишина и свежесть загородной жизни, один из лучших фитнесов в регионе и ДМС. Ну и главное — настоящий ангел в облике руководителя департамента.
Резюме — в ТГ: @arctic_fox_neckpiece
#работа
И мне доехала книга Алексея Белоусова «Сила слова». Про то, как рассказать детям о своей работе в PR.
Лёше — огромный респект! Кто-то о подобном максимум задумывается (это я про себя), а кто-то просто берёт и делает. Вот такие люди и являются лучшими в нашей индустрии.
С нетерпением жду вечера, чтобы показать дочке.
#книги
Лёше — огромный респект! Кто-то о подобном максимум задумывается (это я про себя), а кто-то просто берёт и делает. Вот такие люди и являются лучшими в нашей индустрии.
С нетерпением жду вечера, чтобы показать дочке.
#книги