Помню, как в 2008 году нёс от метро под проливным дождём визитки председателю инвестиционного совета, потому что тот завтра улетал на конференцию, а сам совет был создан буквально накануне. В 2013 таскал кожаные диваны и кресла по «Метрополю», чтобы создать идеальную атмосферу в сигарной комнате на корпоративе одного крупного банка, который делало наше ивент-подразделение. Тогда же в 2013 две недели сидел на энергетиках и спал часа по два, чтобы успеть дописать карточки типовых домов для сайта строительной компании-клиента (с тех пор знаю, что такое эркер).
Плюс, понятное дело, самостоятельное составление договоров, написание продающих презентаций, посты в соцсетях и вот это вот всё.
Ну то есть с одной стороны были кампании с откликами типа «На моей 7-летней памяти в Microsoft у нас никогда не было PR-проекта подобного масштаба и значимости!», с другой — ручками, ручками. И это не плохо и не хорошо, в этом суть работы пиарщика, что мы всегда на пересечении — маркетинга, юридического подразделения и коммерческого, SMM, HR, IR. Всем помогаем, со всеми дружим, всех успокаиваем.
Но хочется же иногда, хотя бы во внутреннем рабочем чате сказать, что вообще-то пиарщик — это немного про другое? Про работу с информационным полем и прочую профильную красоту, ради которой и шли в профессию?
Этому и посвящена наша серия стикеров «Я пиарщик!». Наша — потому что в дружной работе над содержанием и оформлением принимали участие Олеся, Рената и целых две Ксюши (так что претензии по поводу некоторых стикеров-пасхалок не принимаются).
👉 https://yangx.top/addstickers/yapiarsheg
Добавляйте пак и смело кидайте стикеры в ответ на непрофильные задачи (и только потом приступайте к их выполнению)!
С праздником, коллеги!
@PRbyYar
Плюс, понятное дело, самостоятельное составление договоров, написание продающих презентаций, посты в соцсетях и вот это вот всё.
Ну то есть с одной стороны были кампании с откликами типа «На моей 7-летней памяти в Microsoft у нас никогда не было PR-проекта подобного масштаба и значимости!», с другой — ручками, ручками. И это не плохо и не хорошо, в этом суть работы пиарщика, что мы всегда на пересечении — маркетинга, юридического подразделения и коммерческого, SMM, HR, IR. Всем помогаем, со всеми дружим, всех успокаиваем.
Но хочется же иногда, хотя бы во внутреннем рабочем чате сказать, что вообще-то пиарщик — это немного про другое? Про работу с информационным полем и прочую профильную красоту, ради которой и шли в профессию?
Этому и посвящена наша серия стикеров «Я пиарщик!». Наша — потому что в дружной работе над содержанием и оформлением принимали участие Олеся, Рената и целых две Ксюши (так что претензии по поводу некоторых стикеров-пасхалок не принимаются).
Добавляйте пак и смело кидайте стикеры в ответ на непрофильные задачи (и только потом приступайте к их выполнению)!
С праздником, коллеги!
@PRbyYar
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Получается, что у меня чуть ли не ретро-канал. Поэтому и ответ тёзке будет из 2008 с выставки Extravaganza!
Пост по следам исследования PR-профессии от IFORS, АКОС и агентства PR-Consulta.
Нет ничего удивительного, что «51% знающих о деятельности PR-специалиста не хотели бы, чтобы их дети в будущем работали в этой сфере». Кто в PR работал, тот в цирке не смеётся. Хочется, чтобы хоть дети смеялись. (И я лично ребёнка в PR не отдам, разве что она сама ОЧЕНЬ захочет).
Результат исследования в виде «всё ещё присутствуют мифы о пиарщиках, когда профессии приписывают тот функционал, который фактически к ней не относится» и вовсе вызывает лишь скупую слезу и повышает актуальность нашего с вами стикерпака. Не мифы это, к сожалению, вовсе не мифы.
Что же касается вывода «отрасли сегодня важно заняться собственным продвижением — пиарить профессию пиарщика», то лучшим пиаром профессии становится рост пиарщиков до руководящих позиций в компаниях — CEO, заместитель генерального и т. д. В последние годы такие случаи нередки. А именно «пиарить» стоило бы профессии вроде инженера, а не этих ваших (наших) гуманитариев (моё личное мнение).
#работа
Нет ничего удивительного, что «51% знающих о деятельности PR-специалиста не хотели бы, чтобы их дети в будущем работали в этой сфере». Кто в PR работал, тот в цирке не смеётся. Хочется, чтобы хоть дети смеялись. (И я лично ребёнка в PR не отдам, разве что она сама ОЧЕНЬ захочет).
Результат исследования в виде «всё ещё присутствуют мифы о пиарщиках, когда профессии приписывают тот функционал, который фактически к ней не относится» и вовсе вызывает лишь скупую слезу и повышает актуальность нашего с вами стикерпака. Не мифы это, к сожалению, вовсе не мифы.
Что же касается вывода «отрасли сегодня важно заняться собственным продвижением — пиарить профессию пиарщика», то лучшим пиаром профессии становится рост пиарщиков до руководящих позиций в компаниях — CEO, заместитель генерального и т. д. В последние годы такие случаи нередки. А именно «пиарить» стоило бы профессии вроде инженера, а не этих ваших (наших) гуманитариев (моё личное мнение).
#работа
Telegram
Записки из опенспейса
Большинство россиян осведомлены о профессии PR-специалиста, однако лишь немногие из них хотят, чтобы их дети выбрали эту профессию
В отличие от результатов опроса медиахолдинга Rambler&Co, исследование, которое провели исследовательско-консалтинговая компания…
В отличие от результатов опроса медиахолдинга Rambler&Co, исследование, которое провели исследовательско-консалтинговая компания…
«Недавно была история. Девушка бомбила почту своими статьями про ремонт крыши, металлоконструкции и прочую лабуду, с просьбами опубликовать. На N-ый раз я написала ей ответ, что публикуем давно, делаем всё возможное и невозможное, чтобы расчищать места в журнале о личных финансах под металлоконструкции. Ну и куда, собственно, гонорары перечислить, спросила. Девушка очень обрадовалась, честно от гонорара отказалась, но попросила прислать PDF-страницы с опубликованными текстами».
Это тизер такой в виде цитаты главреда одного мощного финансового издания. Нашёл кое-что бомбическое в архивах, готовлю к публикации!
#жизненное
Это тизер такой в виде цитаты главреда одного мощного финансового издания. Нашёл кое-что бомбическое в архивах, готовлю к публикации!
#жизненное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Узнал, что моя коллега по одному из PR-агентств бросила пиар и стала профессиональным астрологом. Задумался…
#жизненное
#жизненное
Я очень люблю подобные коллаборации, особенно в сфере гейминга и киберспорта, где я тружусь последние семь лет. В данном конкретном случае очень интересно, обычная ли это лицензионная история (как у «Пятёрочки» и Brawl Stars, когда первая купила лицензию у вторых) или сотрудничество на уровне маркетинговых департаментов двух брендов? Скорее всего, без денег не обошлось, но…
Ну и копирайтеры VIZIT, как всегда, на высоте:
«Откладывай свою полимерную перчатку: у нас есть кое-что поинтереснее. Коллекция по Atomic Heart поступила в продажу! Как мы уже рассказывали, она посвящена роботам: Близняшкам, Рафику и Беляшу. Чтобы ролевые игры были у тебя не только на экране монитора, заказывай лимитку с любимым героем на OZON».
#маркетинг
Ну и копирайтеры VIZIT, как всегда, на высоте:
«Откладывай свою полимерную перчатку: у нас есть кое-что поинтереснее. Коллекция по Atomic Heart поступила в продажу! Как мы уже рассказывали, она посвящена роботам: Близняшкам, Рафику и Беляшу. Чтобы ролевые игры были у тебя не только на экране монитора, заказывай лимитку с любимым героем на OZON».
#маркетинг
🔥 Так, настала пятница, а это идеальный день для раскрытия вот этой истории.
Лет 15 назад у меня была идея выпускать электронный журнал для пиарщиков. За образец я взял поэтический журнал РЕЦ с оболочкой на flash (помните ещё такую браузерную технологию?). Заказал красоту дизайнеру-фрилансеру из Новосибирска (Рома, привет), сваял рубрикатор и даже сделал полностью контент первого номера. Почему не выпустил — честно, не помню.
Но на днях я нашёл все материалы журнала eYe в своём HDD-архиве! И намерен той частью, которая всё ещё актуальна или просто интересна, с вами поделиться. Первой рубрикой у меня шла Inside, где журналисты рассказывали о работе пиарщиков.
Первым героем рубрики стала Евгения Смоленская, на тот момент — главный редактор портала о личных инвестициях и финансах FinCake (входил в «Медиахолдинг Эксперт»), до того — начальник отдела финансово-экономической информации РБК и главный редактор журнала D'. К слову, сейчас Евгения — клинический психолог, сексолог, когнитивно-поведенческий терапевт (специально нашёл, чтобы всё же согласовать выпуск этого вью, за что ей отдельное спасибо).
Рассказана вся база: об общем отношении к штатным и агентским пиарщикам, как знакомиться с журналистом, присылать ли релизы вложением или в теле письма, в какие дни проводить пресс-конференции и обязательно ли добавлять в релизы цитаты спикеров. Можно забирать в учебники и лекционный материал.
До сих пор удивлён, что Евгения согласилась так подробно и откровенно поговорить с зелёным PR-юнцом обо всех нюансах отношений журналистов с пиарщиками. От себя замечу, что, несмотря на жёсткие цитаты, вынесенные на картинку (кликбейта ради, конечно), у меня лично получалось вполне продуктивно работать с Евгенией по своим проектам.
👉 ЧИТАТЬ: https://telegra.ph/Nashi-piarshchiki-v-osnovnom-bespolezny-i-nazojlivy-08-04
А вы как считаете, многое изменилось за 15 лет?
#СМИ #тактика @PRbyYar
Лет 15 назад у меня была идея выпускать электронный журнал для пиарщиков. За образец я взял поэтический журнал РЕЦ с оболочкой на flash (помните ещё такую браузерную технологию?). Заказал красоту дизайнеру-фрилансеру из Новосибирска (Рома, привет), сваял рубрикатор и даже сделал полностью контент первого номера. Почему не выпустил — честно, не помню.
Но на днях я нашёл все материалы журнала eYe в своём HDD-архиве! И намерен той частью, которая всё ещё актуальна или просто интересна, с вами поделиться. Первой рубрикой у меня шла Inside, где журналисты рассказывали о работе пиарщиков.
Первым героем рубрики стала Евгения Смоленская, на тот момент — главный редактор портала о личных инвестициях и финансах FinCake (входил в «Медиахолдинг Эксперт»), до того — начальник отдела финансово-экономической информации РБК и главный редактор журнала D'. К слову, сейчас Евгения — клинический психолог, сексолог, когнитивно-поведенческий терапевт (специально нашёл, чтобы всё же согласовать выпуск этого вью, за что ей отдельное спасибо).
Рассказана вся база: об общем отношении к штатным и агентским пиарщикам, как знакомиться с журналистом, присылать ли релизы вложением или в теле письма, в какие дни проводить пресс-конференции и обязательно ли добавлять в релизы цитаты спикеров. Можно забирать в учебники и лекционный материал.
До сих пор удивлён, что Евгения согласилась так подробно и откровенно поговорить с зелёным PR-юнцом обо всех нюансах отношений журналистов с пиарщиками. От себя замечу, что, несмотря на жёсткие цитаты, вынесенные на картинку (кликбейта ради, конечно), у меня лично получалось вполне продуктивно работать с Евгенией по своим проектам.
А вы как считаете, многое изменилось за 15 лет?
#СМИ #тактика @PRbyYar
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Про «успешный успех» надоедает читать, правда?
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним за теми историями, которыми они сами захотят поделиться). Должно быть интересно! Выпускать буду раз в неделю, по вторникам.
Итак...
Где-то на заре карьеры я совершил типичную ошибку новичка, перепутав адресатов и поставив в получателя email ту персону, о которой думал при написании. В результате клиент получил письмо про себя с текстом типа «Она что, дура, такие правки давать?!». И лишь благодаря дипломатическим способностям руководства ситуацию удалось разрулить. Блин, очень стыдно это перечитывать 🙈
А через пару лет я при переводе пресс-релиза с финансовыми результатами компании-клиента перепутал миллиарды с миллионами. Чем создал себе и коллегам дополнительный час работы по рассылке исправленной версии релиза и обзвону журналистов. Это не считая потраченных нервов. Тоже больше 10 лет прошло уже, а вспоминаю с ужасом (и больше так не делаю, так делают мои юные сотрудники, хах).
А вы как ошибались в своей карьере?
#ошибки
Поэтому я подумал, что надо рассказывать и про ошибки в коммуникациях. Начну со своих личных, а продолжу историями коллег по профессии (не в том смысле, что солью всё мне известное, а в том, что приду к ним за теми историями, которыми они сами захотят поделиться). Должно быть интересно! Выпускать буду раз в неделю, по вторникам.
Итак...
Где-то на заре карьеры я совершил типичную ошибку новичка, перепутав адресатов и поставив в получателя email ту персону, о которой думал при написании. В результате клиент получил письмо про себя с текстом типа «Она что, дура, такие правки давать?!». И лишь благодаря дипломатическим способностям руководства ситуацию удалось разрулить. Блин, очень стыдно это перечитывать 🙈
А через пару лет я при переводе пресс-релиза с финансовыми результатами компании-клиента перепутал миллиарды с миллионами. Чем создал себе и коллегам дополнительный час работы по рассылке исправленной версии релиза и обзвону журналистов. Это не считая потраченных нервов. Тоже больше 10 лет прошло уже, а вспоминаю с ужасом (и больше так не делаю
А вы как ошибались в своей карьере?
#ошибки
Пользуетесь ли вы хэштегами в каналах? Или можно от них отказаться?
Anonymous Poll
43%
Хэштегами регулярно пользуюсь
57%
Хэштеги не нужны
ФОМ: 28% россиян считают, что людям можно доверять, 67% — что «с людьми нужно быть поосторожней». Это о том, какие барьеры вам приходится преодолевать в любой коммуникации.
«Если знакомый разочарует или подведёт их, то 39% респондентов потеряют к нему доверие раз и навсегда». А это цена PR-ошибки.
Полезнейшее исследование с настораживающей динамикой.
#соцдем
«Если знакомый разочарует или подведёт их, то 39% респондентов потеряют к нему доверие раз и навсегда». А это цена PR-ошибки.
Полезнейшее исследование с настораживающей динамикой.
#соцдем
НАФИ выпустил интереснейшее исследование «Soft или hard skills: россияне назвали необходимые навыки для успешной карьеры». Как всегда, советую изучить целиком (ведь знаний о ЦА много не бывает), а меня заинтересовали вот такие результаты:
📍 По мнению россиян, оценивающих свою карьеру как успешную, для продвижения по службе важно уметь брать на себя ответственность за предлагаемые решения (30%), то есть выступать в роли лидера, а также слаженно работать в команде (29%). На третье место они ставят быструю обучаемость и способность адаптации к новым условиям (25%).
📍 Для не удовлетворённых личной карьерой россиян картина мира несколько другая. В топ-5 факторов успеха они включают не soft, а hard skills: более глубокие знания по профилю (30%), цифровую грамотность, знание профильных IT-решений и программ (15%).
📍 Также россияне, не удовлетворённые своим карьерным развитием, считают, что для успеха нужно в первую очередь уметь сдерживать эмоции, справляться со стрессом (21%), работать в режиме многозадачности (17%) и сохранять баланс между работой и личной жизнью (15%). Значимость этих факторов среди профессионально успешных россиян гораздо ниже, о них говорят не более 11%–15%.
Чтобы разобраться, почему возникли такие отличия, я передаю слово Леониду Коену, партнёру практики TIMES, руководителю специализации «Маркетинг и коммуникации» Odgers Berndtson Russia:
— Очевидно, что чем выше ты поднялся, тем больше вероятность оценки своей карьеры как успешной и степень удовлетворённости ею. При этом на этапе роста и продвижения важнее hard skills, а когда ты дорастаешь до уровня топ-менеджера, то “харды” становятся неким гигиеническим фактором, а вперёд выходят soft skills.
На уровне middle и ниже чаще встречается разделение «работа/остальная жизнь». На топ-уровне это обычно выглядит, как цельная, взаимодополняющая история.
Факторы успеха, названные менее удовлетворёнными своей карьерой людьми (многозадачность, контроль эмоций и стресса), не являются чем-то важным для удовлетворённых, потому что они выступают составляющими их стандартного образа жизни. Тем минимумом, без которого двигаться дальше нельзя. А для дальнейшего продвижения и успеха они видят факторы уже следующего порядка.
#соцдем #работа @PRbyYar
📍 По мнению россиян, оценивающих свою карьеру как успешную, для продвижения по службе важно уметь брать на себя ответственность за предлагаемые решения (30%), то есть выступать в роли лидера, а также слаженно работать в команде (29%). На третье место они ставят быструю обучаемость и способность адаптации к новым условиям (25%).
📍 Для не удовлетворённых личной карьерой россиян картина мира несколько другая. В топ-5 факторов успеха они включают не soft, а hard skills: более глубокие знания по профилю (30%), цифровую грамотность, знание профильных IT-решений и программ (15%).
📍 Также россияне, не удовлетворённые своим карьерным развитием, считают, что для успеха нужно в первую очередь уметь сдерживать эмоции, справляться со стрессом (21%), работать в режиме многозадачности (17%) и сохранять баланс между работой и личной жизнью (15%). Значимость этих факторов среди профессионально успешных россиян гораздо ниже, о них говорят не более 11%–15%.
Чтобы разобраться, почему возникли такие отличия, я передаю слово Леониду Коену, партнёру практики TIMES, руководителю специализации «Маркетинг и коммуникации» Odgers Berndtson Russia:
— Очевидно, что чем выше ты поднялся, тем больше вероятность оценки своей карьеры как успешной и степень удовлетворённости ею. При этом на этапе роста и продвижения важнее hard skills, а когда ты дорастаешь до уровня топ-менеджера, то “харды” становятся неким гигиеническим фактором, а вперёд выходят soft skills.
На уровне middle и ниже чаще встречается разделение «работа/остальная жизнь». На топ-уровне это обычно выглядит, как цельная, взаимодополняющая история.
Факторы успеха, названные менее удовлетворёнными своей карьерой людьми (многозадачность, контроль эмоций и стресса), не являются чем-то важным для удовлетворённых, потому что они выступают составляющими их стандартного образа жизни. Тем минимумом, без которого двигаться дальше нельзя. А для дальнейшего продвижения и успеха они видят факторы уже следующего порядка.
#соцдем #работа @PRbyYar
Новая рекламная кампания «Тинькофф».
А почему, кстати, не дать текст на этих трёх языках, сопроводив русскоязычным переводом? Вроде, закон о рекламе позволяет. Или нет?
#маркетинг @PRbyYar
А почему, кстати, не дать текст на этих трёх языках, сопроводив русскоязычным переводом? Вроде, закон о рекламе позволяет. Или нет?
#маркетинг @PRbyYar