Когда пришли за «Дом 2», ты просто стоял и смотрел...

Распалась команда-сказка, команда-мечта. Сильнейшая «на бумаге» команда региона.

Когда очередные игроки будут убеждать очередного спонсора: «Мы хотим играть командой друзей, дайте нам зарплаты, выкупите того-то и того-то, а тренером поставьте вот его — и мы выиграем всё на свете», — так вот в этот момент всегда стоит вспомнить пример BetBoom Team по Dota 2.

Им дали всё и даже больше — букмекер может себе позволить и не такие прихоти. Но, как и раньше, «не пошло». Неплохой уровень выступлений был, а вот до звёзд не достали. И что тому причиной — эмоциональная нестабильность, ЧСВ и переоценка собственного таланта или что-то ещё — кто знает.

А ведь кто-то в своё время продал руководству BetBoom идею собрать именно такой состав как гениальную 🤷‍♂

Ну да ладно, зато медийка была — моё почтение!

... и этим обеспечил российским платформам коротких видео ещё как минимум пару лет форы.

В честь раздачи слонов от «Хомяка» расскажу вам, как работают тапалки.

Вообще «тапалок» или «кликеров» (игр, где основное действие пользователя — нажатие на экран) много. Просто Hamster Kombat — самая распиаренная из них.

Они привлекают огромное количество пользователей обещанием так называемых «эйрдропов» ("air drop"), то есть вознаграждения в каком-то виде токенов, пропорционально количеству натапанной внутриигровой «валюты». Так как действия пользователя внутри игры, прямо скажем, НЕЗАМЫСЛОВАТЫЕ, то это широчайшая массовая аудитория, искренне верящая в обогащение через чудо.

Переходим к самому интересному — зачем вообще тапалки придумали и как создатели их монетизируют? Очень просто: они зарабатывают на перепродаже привлечённой аудитории.

В игру добавляется условие, благодаря которому пользователь либо получает возможность «тапать» эффективнее (условно, получая две монетки за нажатие вместо одной), либо и вовсе моментальное вознаграждение. А условие это — подписаться на канал, запустить бота, зарегистрироваться на сайте и т.д.

Стоимость нового пользователя для заказчика — от 4 центов. Представляете, насколько дёшево или вовсе бесплатно создатели тапалок привлекают себе аудиторию, причём с диким показателем «время в игре»? Всё для того, чтобы потом этот якобы бесценный ресурс (я про человеческое время) взвесить, оценить в 4 цента и продать дальше.

Такая вот битва за хомяка.

Сегодня по приглашению Юрия Нестеренко был на первом заседании рабочей группы по медиабезопасности детей при Комитете Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства под председательством уважаемой Нины Александровны Останиной.

Состав был — огонь! Все участники искренне вовлечены в обсуждаемую тему и профессионально ей владеют в своём сегменте. Это очень круто, правда. Один Руслан Шагалеев чего стоит 😉

Говорили о контенте, который создают блогеры и стримеры. Порадовал созидательный, а не запретительный подход: поддерживать, объединять, стимулировать, воспитывать и т.д. Это я сейчас обобщаю, а так и предложения, и примеры из практики были весьма конкретными.

Я со своей стороны поделился мнением, понятное дело, о видеоиграх. О создании экспертного центра для оценки контента, о необходимости контакта с западными платформами распространения и о создании собственных классных игр. В общем, всё то, о чём в мае рассказывал «Грустному киберпанку».

Это было продуктивно.

Мне дико нравится повсеместный практически мгновенный переход на «ты» — хоть ты в новом чатике Телеграма, хоть на бизнес-конференции, хоть в Думе.

Помимо комфорта — качество коммуникации сразу вырастает в разы.

Согласен, дорогой Роман! С патриархами и корифеями, конечно, на «вы».

P. S. Сначала ошибся в букве,  и получилось «на "вя"». Собеседник как минимум удивится 😂

Тёзка блеснул эрудицией.

Я, кстати, тоже Игоревич.

Никак не могу привыкнуть, что Телеграм автоматом вставляет ссылки из буфера: постоянно задваиваю, стираю и вставляю заново...

Соня, восходящая звезда «Роспиара», тонула в текучке. Былые диалоги с любимым ментором Мотей, ветераном большой российской журналистики и чиф-стратегом агентства, словно померкли, оставшись где-то в прошлом и на периферии сознания…

И вдруг утро взорвалось неожиданным сообщением от Матвея Соломоныча. «Всех клиентов из топ-тыщи сегодня надо покачать»… Битый час расспросов - и все прояснилось. Мотя подсказал важное: вышел ежегодный рейтинг Ассоциации менеджеров топ-1000, где вот уже многие годы привыкли находить свои имена топы российского бизнеса, ну и не попиарить их в связи с данным поводом могло бы стать дичайшим прососом… Соня хотела было перетереть сей феномен, но Матвей Соломоныч сначала долго не отвечал, а потом переслал большой текст от чатгпт…

Тщетинги. Диалог

Действующие лица:
- Сокракл: Современный философ, восхищенный концепцией общества спектакля Ги Дебора.
- Адоратис: Ученик Сокракла, приверженец идей Теодора Адорно о массовой культуре.

---

Сокракл: Приветствую тебя, Адоратис. Скажи мне, почему, как ты думаешь, современных пиарщиков так манят конкурсы и награды? Ведь они бросают все свои силы на завоевание этих призов.

Адоратис: Я думаю, причина кроется в их стремлении к признанию и самоутверждению. Эти награды становятся своеобразным символом успеха в их профессиональной сфере.

Сокракл: Однако, можем ли мы согласиться с тем, что это лишь стремление к признанию? Или здесь скрывается нечто более глубокое, что тесно связано с природой нашего общества?

Адоратис: Учитывая твое знакомство с идеями Ги Дебора, могу предположить, что ты видишь здесь связь с понятием общества спектакля?

Сокракл: Именно так. Общество спектакля, как утверждал Дебор, превращает все человеческие отношения в зрелище. В этом обществе внешний вид и символы становятся важнее самой сущности вещей. Конкурсы и награды – это своего рода спектакль, в котором пиарщики хотят участвовать.

Адоратис: Интересно. Это означает, что награды становятся не способом самоутверждения, а необходимым элементом спектакля, в котором видимость доминирует над реальностью?

Сокракл: Верно. Для пиарщиков участие в таких конкурсах – это своего рода подтверждение их профессиональной компетентности и успешности, которая определяется не реальными достижениями, а их видимостью и восприятием со стороны общества.

Адоратис: Но тогда, если следовать этой логике, пиарщики становятся заложниками этой системы, стремясь постоянно поддерживать видимость успеха и признания, чтобы оставаться на плаву в обществе спектакля.

Сокракл: Да, они становятся частью механизма, который постоянно производит и воспроизводит эти зрелища. И здесь мы можем обратиться к идеям Теодора Адорно, который утверждал, что массовая культура является средством контроля и унификации общества.

Адоратис: То есть, ты хочешь сказать, что конкурсы и награды – это инструменты массовой культуры, которые служат для стандартизации и контроля, заставляя их соответствовать определенным критериям успеха и признания?

Сокракл: Именно так. Адорно говорил, что массовая культура создает иллюзию индивидуальности, в то время как на самом деле работает на унификацию и подчинение. Пиарщики, участвуя в конкурсах и стремясь к наградам, на самом деле подчиняются этим унифицированным стандартам и становятся частью массовой культуры.

Адоратис: Следовательно, стремление к наградам не является истинным выражением их профессионализма и таланта, а лишь ответом на давление массовой культуры и общества спектакля, которые формируют стандарты успеха и признания?

Сокракл: Точно. И это создает иллюзию удовольствие от признания, которое на самом деле является только утратой подлинной сущности их деятельности. Пиарщики становятся актерами в спектакле, который они сами помогают поддерживать, не осознавая, что их успех – лишь отражение фантазии, созданной обществом.

Я теперь в конце каждого месяцу жду что? Правильно, свежий топ-20 digital-агентств «Медиалогии». Сегодня хороший день!

В футболе/киберспорте снова занятное в медийке и PR.

Вчера вечером СМИ Metaratings публикует новость: «ЦСКА подтвердил открытие составов по Dota 2 и CS 2». Где с дикими стилистикой, пунктуацией и пафосом сообщается о якобы открытии ПКО (профессиональной киберспортивной организации) ЦСКА.

Сегодня вечером директор по коммуникациям ПФК ЦСКА Кирилл Брейдо пишет, что, собственно, ЦСКА вообще не в курсе, кто автор этой дичи.

Класс!