Суть работы руководителя C-level во многом состоит в том, чтобы:
— Найти талантливого сотрудника;
— Направить его;
— Обеспечить необходимыми ресурсами (здесь я имею в виду не только бюджет, но и защиту, лоббирование и т. д.).

И далее макроконтроль — условно, чтобы угол отклонения от заданных директив не превышал критический.

Если же вы погружаетесь в микроконтроль, то обесцениваете первое направление своей собственной работы — нахождение таланта (профессионала, мотивированного, опытного — нужное подчеркнуть). Ну или у вас нет на это ресурсов и приходится работать с тем, что имеете. Но даже в таком случае можно вырастить нужного в вашем бизнесе профи, просто это займёт больше времени.

#менеджмент @PRbyYar

Бабушку-то зачем обидели. Ну и больше внимания к мелочам, да.

#тактика

Самые продуктивные, честные и актуальные PR-конференции проходят на кухнях и в пабах.

#жизненное

Я помню время, когда не было не то что БП, а вообще ни одного вменяемого онлайн-медиа про PR. Великий Sovetnik.ru (не кликайте, не откроется) на тот момент уже умер, журнал «Пресс-служба» выходил на бумаге, «Связи с общественностью в государственных структурах» тоже (сейчас открыл сайт и офигел: во-первых, он до сих пор выходит, во-вторых, там г-н Чумиков на обложке, автор первого моего учебника по PR).

И тут. Появляется. Mediabitch.ru! Сказать, что это был глоток свежего воздуха — преуменьшить, потому что это был воздух как таковой. Актуальные темы, новые авторы-практики, смелые и разнообразные форматы, юмор. Там легко могли соседствовать материалы «PR-поддержка при IPO» и «7 причин носить бороду, если ты пиарщик» (в соавторстве с Петром Кравченко — Пётр, привет!).

Короче, за дело принялся пиарщик молодой, который просто взял и запустил медиа, ему самому нужное (ну, я так думаю). И была это Розалия Каневская. Феномен, потому что она быстро умудрилась снискать уважение и молодых специалистов, и матёрых зубров из числа завсегдатаев Болтика. Дальше ей, я думаю, светил путь в исполком РАСО, но вместо этого Розалия вместе с партнёром запустила отдельную ассоциацию коммуникационных агентств, что как бы ещё раз говорит о.

Короче, когда этот канал только создавался, я попросил Розалию его поддержать в её TG-канале. Что она без проблем сделала, написав вдумчивую рецензию. А сейчас случилась неприятность: Розалия утратила полноценный админский доступ к своему каналу. И создала новый. А я приглашаю и даже настойчиво рекомендую на него подписаться: https://yangx.top/rosalypr20.

Стимулом написать этот пост прямо сейчас стал только что вышедший у Розалии текст про бодипозитив, с которым я согласен (а это само по себе удивительно). Ну и в целом там всегда публикуются здравые, практичные мысли — есть даже про ИИ в Notion.

P. S. Я лично жду обещанную историю про утрату доступа к старому каналу. Проблема с симкой или человеком?

#рекомендации

Здесь что-то комментировать — только портить.

#жизненное

Джун ищет первую серьёзную работу.

Есть выпускница МГИМО (журналистика) и Высшей школы кино и телевидения Останкино. С опытом стажировок/подработки на телеканале ОТР, в PR-клубе МГИМО и в PR-агентстве.

Рассматривает работу в журналистике или в PR. Предпочтения по тематике/индустрии — красота, мода, стиль жизни, развлечения.

Резюме в личку по запросу.

#работа

Я про потенциал подкастов (сначала только появившихся, потом ежегодно «возрождающихся») слышу многие-многие годы. И что-то всё никак эта история массово не летит, не монетизируется. Мало я знаю «подкаст-миллионеров».

Надеюсь, о коротких видео там тоже рассказали. Которые не «вечно молодые и перспективные», как говорят у нас в киберспорте, а показывают стабильный рост по абсолютно всем метрикам.

#медиа

Я шаблон этого мема составил полгода назад и всё ждал. Настало его время!

#юмор

👁 Mediascope изучила жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков в возрасте от четырёх до 17 лет, проживающих в городах России с населением больше 100 тыс. человек.

Самыми «модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео (ну а я что говорил), видеоигры (см. мой пост про “A New Era of Engagement in Media & Entertainment”), а также технологию «умного» дома. В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy.

Ещё из интересного: большинство несовершеннолетних от девяти до 17 лет считают устаревшими трендами походы на дискотеки (всё, молодость ушла), настольные игры (а старость наступила), а также просмотр телевизора и прослушивание радио.

Среди трендовых видов досуга вне дома — походы в СПА, кинотеатры и на свидания (ну хоть что-то осталось из прежних времён, хотя скоро в VR перейдут), а также просмотр кино с друзьями по видео-конференц-связи (ковочинг!).

➡️ Подробно здесь, много полезных данных для работы с молодёжной аудиторией.

#маркетинг #соцдем

Почему так много токсичного контента в индустриальном медиаполе?

Периодически задаюсь этим вопросом. Все самые крупные каналы в PR (да и не только) выросли на адресном негативе. Вроде, сегодня наконец сформулировал все причины для этого.

Негативный контент — это:

1. Лёгкий в производстве контент. «Пи***ть — не мешки ворочать» (а также «не писать аналитику», «не переводить иностранные источники» и ещё много «не»).

2. Контент, привлекающий внимание и интерес. Он трогает людей за живое, вызывает отклик. Природу не обманешь: людям нравится читать гадости про других людей (особенно про коллег, а уж если те более успешны…). Герои негатива выпускают опровержения, пишут гневные посты про отсутствие этики и всеобщий нравственный упадок, собирают сочувствующих… И гонят трафик. А ещё этим контентом с удовольствием делятся: «Зин, а, Зин — ты смотри, что про Ваньку-то пишут!»

3. «Возьмите меня на работу»-контент. Самый выделяющийся пункт, потому что он о причине, а не об атрибутах. Некоторые авторы-токсики искренне считают, что после критики работы PR-департамента компании X с ними сразу свяжется CEO этой компании и наймёт исправлять ситуацию. Прецеденты такие были, но, насколько я знаю, каждый раз подобные решения вели к огромным проблемам (как внутренним, так и внешним, ведь токсичность — это стиль жизни).

C₁₇H₁₂O₆, короче.

#медиа

В июне на HH было представлено более 137 тыс. вакансий для специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR (аналитика от HH и AdIndex). Из них более 10 тыс. для менеджеров по маркетингу и интернет-маркетологов, 3,4 тыс. для SMM- и контент-менеджеров, 3 тыс. для копирайтеров и 1,2 тыс. для PR-менеджеров.

В тройку лидеров по числу открытых вакансий вошли Москва — 34,3 тыс., Санкт-Петербург — 12,1 тыс. и Краснодарский край, где насчитывается 6,8 тыс. предложений.

В случае 40,1 тыс. вакансий наличие опыта у соискателя не является основным требованием работодателя, что открывает возможности для карьерного развития начинающих специалистов. Почти 25 тыс. предложений предусматривают работу в удалённом формате.

Зарплатная вилка 5,4 тыс. вакансий начинается от 240 тыс. руб. Медиана предлагаемой зарплаты специалистам в сфере маркетинга, рекламы, PR по стране в исследуемый период составила 67 043 руб.

По ссылке ещё подборка высокооплачиваемых вакансий, но часть уже в архиве (например, в «СберЗдоровье»).

#работа

Вчерашний вечер показал, насколько мы беззащитны перед современной информационной средой. Не только простые обыватели, но даже, с позволения сказать, эксперты. Сначала обычным вбросом создается ажиотаж, и мы сами себя заводим до высокой степени волнения, каждым новым постом подбрасывая поленья в костер медийного ожидания. При этом даже профессионалы забывают об элементарной информгигиене, правиле трех источников и проч. И просто не могут уже взять даже небольшую паузу и дождаться новостей. Признаваться в этом никому не хочется, поэтому после как грибы растут версии того, почему наши ожидания не сбылись, кто виноват, "сейчас будет вторая серия" и проч. В общем, количество реальностей множится с огромной скоростью.

Но реальность одна. Отсюда главное. Вопрос о том, насколько рядовые участники инфополя являются акторами политических процессов и способны на них влиять, остается открытым. Ну или закрытым. Как вам больше нравится.

#частноемнение #недляпрессы

Я боюсь, что даже Дана Уайт с Колизеем не спасут поединок и он будет выглядеть, как бой Джигурды с Милоновым.

Но варианты исправить ситуацию и добавить туда зрелищности — есть! На помощь спешат технологии и гейминг:

1. Провести бой в VR;
2. Сразиться в новый Mortal Kombat 1 (или, на худой конец, в «фиджитал» по образцу «Игр будущего»);
3. Провести матч-реванш Нурмагомедов vs. Макгрегор, а с помощью дипфейка наложить на них лица Маска и Цукерберга.

#тактика

Друг из околонаучной сферы поделился мнением:

«Европейское космическое агентство прикольно пиарит запуск Евклида. Толково все сделано. Не поленились камеры установить, чтобы в космосе работали, в прямой эфир вывели изображение, инфографику наглядную сделали, пригласили учёных, которые доступно объяснили, нахера это вообще надо. Красота».

➡️ https://www.youtube.com/live/NIwvwYVUuxg?feature=share&t=1240

#тактика

Вообще региональный пиар без бюджета, мне кажется, посложнее международного будет. Какой там TechCrunch, вы попробуйте продать новость или тем паче интервью редактору «Вестей Удмуртии»* — вот это испытание для настоящих героев.

Помню, когда мы в 2014 открывали колл-центр «Европлана» в Нижнем Новгороде, стояла задача собрать хорошую пресс-конференцию. Я тогда делал упор на новые рабочие места для молодёжи в пятом по численности городе России с более чем 50 учебными заведениями. Было интересно.

* Все совпадения случайны, название выбрано наобум.
** Автор поста, на который я ссылаюсь — @ptichkamaman

#тактика

"Тед Лассо" был отличным сериалом, но после серии про Суперлигу, конечно, досматривать не стану.

К вопросу о внедрении политических тем в шоубиз.

#политика

Вот такая новость: https://yangx.top/adindex/12243

От себя хочу сказать, что лучшим учебником по высокоуровневому пиару является Media Sapiens Минаева. Рекомендуйте джунам и мидлам.

#книги

🤡 Интересно, что стало с предыдущими двумя?

#брендинг

«Лучший инструмент [продвижения Телеграм-канала] — это репост в @bponline или @prbezposhady. Но понравиться девочкам сложно».

➡️ https://rb.ru/opinion/tg-channel-for-pr/

#медиа

Одна девочка-критик всё не могла понять, почему её не зовут на круглые столы, не замечают её статей, не интересуются мнением. И однажды мальчик-уголовник сказал ей:

— Как войдёшь туда, где собираются эти ваши критики, выбери самого крупного и выруби. И писателя какого-нибудь зачмори и опусти.

Девочку охватил ужас от таких хамских слов, но вдруг она ясно осознала, что все, кого она знает в профессии, входили в критику именно так.

//

Авторство принадлежит поэту Виталию Пуханову, а сам подход отлично применим к вхождению в высшие круги медиасферы.

#тактика